移动营销方法教学课件电子教案.ppt

1.2 移动营销方法移动营销移动营销方法方法主讲人：魏振锋主讲人：魏振锋移动营销精品在线开放课程移动营销新形态教材学习目标移动营销背景 当前是移动营销的时代。 用户依赖于从手机中获取信息。 新颖而有趣的内容最受读者欢迎。 用户的移动社交与互动十分频繁。 因此，商家必须重视移动营销。移动营销方法 当前，主要的移动营销方法包括：移动广告APP推广微信营销微博营销链接推广 口碑营销 病毒性营销 搜索引擎营销 移动社群营销 网络直播营销移动营销方法原有网络营销方法在移动端的应用：移动广告链接推广搜索引擎营销病毒性营销微博营销微信营销移动社群营销网络直播营销基于移动社交媒体的营销方法：移动广告 移动广告是通过移动设备访问移动应用或移动网页时显示的广告。 常见形式包括：图片、文字、链接、视频、插播广告、html5广告等。移动营销精品在线开放课程浙江工贸职业技术学院APP推广 就是推广已开发的APP，提高手机安装量和用户使用率的过程。 常用手段：应用商店推广、手机预装、用户补贴安装、注册返利等。微博营销 微博营销，以微博为营销平台，传播企业信息、产品信息，在网络用户（粉丝）面前，树立良好形象，促成消费。 企业一般需要建设官方微博，经常发布有价值的营销信息。微信营销 通过微信这一移动媒体发展粉丝、展示产品、推广官网，借助信息推送、互动功能等，开展的互动营销活动。 主要方式：微信群、朋友圈、公众号、微商城。移动社群营销 基于相同/相似的兴趣爱好，通过自媒体聚集人气，并提供产品或服务满足群体需求，而产生的营销方法。 社群营销主要渠道：微信群、公众号、QQ群、网络社区、聊天室等。网络直播营销 由网红担任主播，借助视频直播平台方，进行网上现场直播。 通过网络互动、展示产品、企业代言，从而引导粉丝购买的营销方式。链接推广 分别在网站、微信公众号、微博、微网站等平台上设置合作方的超链接，方便用户访问新地址，以达到网络推广的目的。 常见的链接形式：文字链接、图片链接、二维码等。单元小结n本次课我们学到了：n移动营销的系列方法，移动广告、微信营销、社群营销等。n思考题：n移动社交对移动营销有何重要影响？