2022年新媒体今日头条分析报告.docx

2022年新媒体今日头条分析报告 2022年新媒体今日头条分析报告 2022年5月 目录 一、移动资讯信息分发市场：媒体型、关系型和算法型各善其长，算法型分发模式渐成潮流 (5) 1、分发模式：媒体型承担社会责任，关系型基于社交平台，算法型受到广泛 偏好 (5) 2、36%的网民偏好算法个性化推荐，算法型分发模式成为发展趋势 (6) 二、今日头条产品多元，用户众多，后起之秀上升劲头强 (7) 1、产品多元：新闻、娱乐、工具、教育、图书和音乐应用等应有尽有，满足 多种群体需求 (7) 2、多方面占据行业第一，领先优势明显，居行业领军地位 (8) 3、用户黏着度高：累计用户达7亿，日活跃用户量7800万 (10) 4、融资历程:流量变现能力强，赢得投资者偏好 (11) 三、精准推送+流量分发，打造核心竞争优势 (12) 1、个性化推荐算法：专属定位，精准推送 (12) 2、“头条号”+合作收录，巩固强大流量分发能力 (13) （1）开发“头条号”平台布局内容，获取流量 (13) （2）网站内容合作收录 (14) （3）高效的流量分发能力为其带来更多合作伙伴及客户 (14) 四、广告占据最大收入来源，多元化探索流量变现 (16) 1、广告投放与分发收入增速迅猛，智能推荐算法是其核心优势 (16) 2、今日头条信息流广告收入测算：预计2022年信息流广告收入或超118亿 (20) （1）测算思路：信息流广告收入= DAU*人均feed*Ad load*CPM*365 (20) （2）CPC计费与CPM计费：收入贡献近似相等 (21) （3）人均feed：在人均有效时长稳定情况下，人均feed提升空间有限 (22) （4）Ad load：对标Facebook上升空间广阔，未来信息流广告收入增长重要驱动力 (23) 3、电商导购拓宽业务范围，“京条计划”实现双赢 (24) 五、拥抱短视频风口，打开未来成长空间 (26) 1、短视频正成为未来内容承载平台，头条视频已进入行业第一梯队 (26) 2、投资Flipagram，短视频布局再落一子 (29) 2022年4月7日，今日头条获得来自红杉资本、建银国际等投资方的10亿美元D轮融资，融资后，公司估值超过110亿美元。 移动资讯信息分发市场：媒体型、关系型和算法型各善其长，算法型分发模式渐成潮流。算法型模式的平台主要根据用户的特征来推荐内容，有利于进一步挖掘潜藏用户需求。目前，算法型分发模式得到很大市场认可。 今日头条产品多元，用户众多，后起之秀上升劲头强。根据今日头条算数中心的数据，2022年今日头条累计激活用户达7亿。 渗透度、日新增用户量等指标占据行业第一。旗下App 除新闻应用外，还涵盖娱乐、工具、音乐、教育和图书等多种类型的应用。 精准推送+流量分发，打造核心竞争优势。今日头条通过强大的人工智能个性化推荐算法，向目标人群进行专属定位，从而向其推荐符合客户喜好的内容。同时通过“头条号”及合作收录等，体现出强大的流量分发能力。 广告占据最大收入来源，多元化探索流量变现。广告投放与分发是今日头条最主要的收入来源，我们以信息流广告收入= DAU*人均feed*Ad load*CPM*365这一公式计算，2022年信息流广告收入或超118亿，同时，人均feed 已基本稳定，而Ad load 还有很大增长空间，是未来信息流广告收入增长的主要动力。此外，今日头条也开展了电商导购业务，与京东合作开展“京条计划”，拓宽收入范围，增加收入来源。 拥抱短视频风口，打开未来成长空间。今日头条的短视频业务已