2022年浅谈标志在VI设计方案中的重要性 .pdf

1 / 8 浅谈标志在 VI 设计中的重要性摘要在品牌营销的今天， VI 设计对于任何一个现代企业来说，都是企业之魂。设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。在VI 设计中，标志设计首当其次理应做为VI 设计的重中之重。因此，本文试从VI 设计对企业的重要性出发，谈论VI 设计和标志设计的关系，以及标志设计在VI 设计中的应用与拓展，从而体现出标志设计乃是VI 设计的基础和核心。关键词： VI 设计的重要性， VI 与标志，应用与拓展Abstract 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 1 页，共 8 页2 / 8 In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business. Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way. In VI design, logo design first when second behoove as VI design center. Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core. Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 2 页，共 8 页3 / 8 目录目 录 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 第1章绪 论. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 第2章V I 是 企 业 的 灵 魂.2 2. 1V I设 计 的 内 容.2 2. 2V I设 计 对 企 业 的 重 要 性.2第3章V I 与 标 志 的 关 系.3第4 章标 志 在 V I 设 计 中 的 应 用 和 拓 展.4 第5章结 论. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 5 参 考 文 献 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 致 谢 . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页，共 8 页4 / 8 第1章 绪论标志简而言之就是指代表特定内容的标准识别符号。对于标志设计来说，它首先是一种符号，它要让人能认识，其次它是企业经营理念和活动的集中体现，代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征，贯穿于企业所有的经营活动中。然而，对于企业之魂的 VI 设计来说，标志作为传播信息的符号，是VI 系统的基础和核心部分，它是 VI 设计的重中之重。第 2 章 VI 设计是企业的灵魂2.1 VI 设计的内容VI 设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。2.2VI 设计对企业的重要性VI 全称 Visual Identity 即企业 VI 视觉设计，是企业VI 形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI 设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。企业可以通过 VI 设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20 年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。一个优秀的 VI 设计对一个企业的作用应在于：1、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 4 页，共 8 页5 / 8 图 1 图 2 图 3 确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；2、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；3、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。因此，没有 VI 对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。所以， VI 设计对于一个企业来说，是十分必要的。第 3 章 VI 与标志的关系标志在消费者心目中是特定企业、品牌的同一物。对于成功的标志来说，只要消费者一看到标志，就能马上知道是什么企业，什么品牌，以及所销售的产品特性。例如，可口可乐的标志设计图 1），是相当成功的，几乎所有消费者一看到这四个字就知道是什么样的品牌，经营的是什么样的产品。这个是以干果为主题所设定的标志 图 2），是对“干果部落”这四个字的可爱变形，符合该公司所要表达的企业风格。整体上，多使用圆形图案，使其标志更加可爱、圆滑，体现公司所想要传达给顾客的顾客至上、立志做到让顾客满意以及圆满的意思。其中“果”字的设计更加可爱，在“果”的上半部分，做了一个变形用一个可爱、俏皮的头像来代替生硬的“田”字。下半部将其 拉长 ， 使标 志 更加一体化。此 外，标志还利用了“干”、“果”和“落”字所共有的偏旁将这四个字连为一体，使其标志更加整体、统一。标志的颜色，主要采用太阳的暖色，理念为干果是经过太阳的照射,传达干果营养健康的意思。以邻近的暖色调来表现，使标志更加清新、干净、天然，表现出企业的企业形象及企业所要传达给顾客的企业理念。VI 设计手册是以标志、标准字、标准色来展开的，主要包括基础部分和应用部分两大部分。相对来说，基础部分更为重要。而在基础部分里面，标志的设计则是重中之重。因此标志设计是VI 设计的关键，这意味着要想获得优秀的企业 VI 设计手册，首先必须获得优秀的标志设计。如果标志设计有失水准，那整套 VI 设计，无论 VI 工程看起来有多完善，那VI 设计无疑是失败的。让我们举一个例子，您从特步运动鞋 图 3）上把他的标志拿掉：那他还是特步运动鞋吗 ?他还能值那么多钱吗？不管这双运动鞋精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 5 页，共 8 页6 / 8 图 3 图 4 的质量有多么的好，他也不过是一个普通的运动鞋罢了，无论如何你也不肯花很多的钱去买一个普通的运动鞋了吧。但是带有特步标志的运动鞋就是可以卖到很高的价格！这个简单的例子只是提醒我们对任何企业来讲标志在VI 的设计当中是非常重要的，不去建立自己的企业视觉形象，没有一个专属自己企业形象的标志，那么一个企业和他的产品就可能无人所知，可能什么都不是了。VI 设计是企业标志的延伸，是标志在实际生活应用的具体体现。VI 设计的基础要素是以标志为核心要素进行的设计整合是一种系统化的归纳和形象符化提炼.优秀的VI 设计能使企业品牌形象能有力地体现企业的定位使企业与市场沟通更顺畅进一步加强市场销售力和竞争力。要设计出符合企业形象的VI 手册，标志的设计是重中之重。因此，在本次的毕业设计中，标志的设计是我们的重中之重，“干果部落”四个字的可爱变形组成了我们这次的标志，不仅在VI 中占有重要地位，更体现了企业的理念和企业的文化。第 4 章 标志在 VI 设计中的应用及拓展在 VI 的设计当中，标志设计除了在基础部分是核心之外，在应用部分也是非常重要的。像一些办公用品，如信封、信纸、便笺、名片、徽章、工作证、请柬、文件夹、介绍信、帐票、备忘录、资料袋、公文表格等。还有一些企业的外部建筑环境，如建筑造型、公司旗帜、企业门面、公共标识牌、路标指示牌、霓虹灯广告、等。此外，还有企业的各种广告、纪念品、印刷品及员工制服、胸卡等等，上面都需要有企业的标志来显示出企业的独特性。例如我们经常所去的一家饭店，门上的符号，报纸上的广告，桌子上的菜单，杯子，盘子，餐巾纸等等。他们全都有饭店的标志，整个房子所展现的风格都反映了这个饭店的形象。如果你很享受这顿饭的话，那么你就会毫无疑问地把它的质量以及这次良好的经历和这个餐馆的形象紧密地联系起来。这样一来，你可能就会把这个饭店推荐给你的朋友和同事。这样一来，就会有更多的人来了解这家饭店，这个饭店的标志也会越来越被人所熟识，饭店的营业额也会越来越高。在本次毕业设计中，VI 应用部分的设计，也结合了标志 图 2）设计的特点。在信封 图 3）、名片 图 4）、工作证等一系列的设计当中，都采用了可爱、简洁的风格为主。颜色主要采用红色与橘色为主的暖色系。今天的社会，印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 6 页，共 8 页7 / 8 相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。标志作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象地修改标志，具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人 图章、签名）等几乎都有表明自己特征的标志。这些标志从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用，推动着社会经济、政治、科技、文化的进步，保障着各自的权益。标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性，极有利于国际间的交流与沟通，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观的联系工具。标志设计在VI 设计中的应用会越来越广泛，对于企业的传播形象起到了十分重要的作用。当然，标志所设计的范围也越来越广，它的拓展也越来越受到人们的重视。总之，标志设计是VI 设计的基础和核心，对企业形象及企业文化传播是十分重要的。第5章结论实习与调研对毕业课题切入的意义和启示：实习是理论与现实的结合，是从理论到实践的过程，通过学习让你明白了理论知识的重要性。调研是对我理论知识的补充，可以让我对自己的毕业设计课题有进一步的认识，也坚定了自己对所选课题的信心，同时也让我明白了理论与实践结合的重要性。精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 7 页，共 8 页8 / 8 参考文献【1】 俞斌浩 .VI 设计教程， 2009.11 【2】 苏克：标志设计， 2006.1 月【3】 曹晖：企业形象策划战略的内涵与现代意义，2002 【4】 美）阿恩海姆：艺术与视知觉，1985 精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 - - - - - - -第 8 页，共 8 页