2022年新产品开发试卷及答案 2.pdf

新产品开发试卷（C）姓名 _ 分数一、判断题：（共 15 分，每题 3 分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（）3、新产品的销售预测没有规律可循。（）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（）5、 市场营销业务包括产品、 定价、促销和分销四个组成部分。 （）二、单项选择题：（共 30 分，每题 3 分）1、下列不属于新产品实体特性的是（）A、功能特性B、改进特性C、结构特性D、美学特性2、 “3P”中的“促销”其英文拼写是（）A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、 在产品生命周期各阶段中， 需大量增加分销渠道的阶段是 （）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（）A、产品有形层B、产品无形层C、产品核心层D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（）A、顾客的需要 B、竞争对手C、政府机关D、科技6、企业产品组合内的产品线数目是指（）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（）A.第一个 P B.第三个 P C.第四个 P D.第五个 P 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是： （）A.送货B.维护C.安装D.价格三、多项选择题：（共 10 分，每题 5 分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（）A、市场调研B、概念开发C、商品开发D、样品开发2、新产品开发过程分为（）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20 分，三选二）1、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）2、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？3、新产品开发的典型组织形式是什么？名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 五、综合题（ 25 分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000美元，人工和材料等变动成本为每件 3、5 美元，每件售价 6 美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 新产品开发试卷（C）答案一、判断题：（共 15 分，每题 3 分）1、产品是多属性组合，是市场营销的首要成分。（ ）2、公司雇员的建议不是新产品设想的好的内部来源。（ ）3、新产品的销售预测没有规律可循。（ ）4、产品生命周期是指产品从投入生产至停止生产的全过程。（）5、市场营销业务包括产品、定价、促销和分销四个组成部分。（）一、单项选择题：（共 30 分，每题 3 分）1、下列不属于新产品实体特性的是（B ）A、功能特性B、改进特性C、结构特性D、美学特性2、 “3P”中的“促销”其英文拼写是（C ）A、Product B、plqic C、Promotion D、Price 3、在产品生命周期各阶段中，需大量增加分销渠道的阶段是（B ）A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期4、产品组成中消费者或用户可以直接观察和感觉到的那部分是（A ）A、产品有形层B、产品无形层C、产品核心层D、产品延伸层5、产生新产品设想的直接原因是（A ）A、顾客的需要 B、竞争对手C、政府机关D、科技6、企业产品组合内的产品线数目是指（D ）A.产品线B.产品项目C.产品组合深度D.产品组合宽度7、管理学者将包装称为（D ）A.第一个 P B.第三个 P C.第四个 P D.第五个 P 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 8、许多新产品在开发过程中达到商品化以前都要经过的一个阶段是：（ A ）A.试销B.开发C.促销D.试验9、对于文化对消费者影响的研究，我们首要研究的是：（ A ）A.文化变化B.传统文化C.历史因素D.城乡文化10、下列不属于新产品的延伸层的是： （ D ）A.送货B.维护C.安装D.价格二、多项选择题：（共 10 分，每题 5 分）1、新产品开发过程可分为几个阶段（BCD ）A、市场调研B、概念开发C、商品开发D、样品开发2、新产品开发过程分为（ACD ）A.样品开发B.产品生产C.商品开发D.概念开发四：简答题（共20分，三选二）4、新产品开发对企业的意义是什么？（12 分）答：1）促进企业的成长； 2 ）对竞争作出反应； 3 ）利用剩余的生产能力； 4 ）促进其它产品的销售； 5 ）对环境变化的反应； 6 ）加速新技术、新材料和新工艺的应用； 7 ）激发企业管理人员和技术人员的革新精神和创造力。5、新产品样品试验按试验要素划分可分为几个阶段，是什么？答：这五个阶段是：1）产品性能试验；2）包装试验；3）品牌试验；4）伴随服务试验；5）综合试验。6、新产品开发的典型组织形式是什么？答：1）新产品委员会；2）新产品部；3）产品经理制；4）创名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 业组。五、综合题（ 25 分）消费品公司开发一种新型儿童玩具，为此投入研究开发费，生产设备费，销售费用等年用平均固定成本75，000 美元，人工和材料等变动成本为每件3、5 美元，每件售价 6 美元。请用盈亏平衡销售法对该企业经营效益进行评价，要求写出公式并指出个字母所代表的意义及该方法的优缺点。答：盈亏平衡销售量法是评价新产品建设最简单的一种分析方法。公式如下：Q=F/(P-V) -5分式中： Q盈亏平衡销售量，是为弥补新产品的固定成本和变动成本而必须销售的最低数量；F新产品年平均固定成本；P单位产品售价；V单位产品变动成本；-13分对该公司：Q=75000/（6-3.5）=3000（件）它说明该公司新儿童玩具只有售出3000件，公司才能补偿成本，销售量预测大于3000 件，公司可以获得赢利，该新玩具可以开发。-20分该方法优点是：计算出的数据比较直观，方法简单。不足之处是产品在其生命周期中变动成本和价格不是固定不变的，计算出来的数据应用时有一定的局限性。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - -25分名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -