旅游商品深度开发的路径研究 .docx

精品名师归纳总结旅行商品深度开发的路径讨论摘要旅行商品是旅行业中投资少、见效快、收益大的一环, 其生产经营对提高旅行业的经济效益具有重要作用. 然而多年来 , 旅行购物始终是旅行市场进展过程中的薄弱环节, 旅行商品产销滞后的问题日益突出 , 已成为进展旅行经济中的“短板” , 因此, 必需重视和加大对旅行商品的创新 , 走一条深度开发的路径 .关键词旅行商品。深度开发。路径。河南省一、深度开发旅行商品是河南省旅行产业链进展的必定挑选旅行商品是旅行业的重要组成部分 , 进展旅行商品是提高旅行经济效益、激活的方经济的重要手段之一 . 第一, 游客对旅行商品的需求属于非基本需求 , 是弹性最大的一项需求 , 旅行部门从中获得的收入是“无限度”的。其次 , 旅行商品本身也是一种旅行资源 , 它可在肯定程度上扩大客源市场。第三 , 旅行商品是旅行产品中可携带回家的有形产品的主要部分 , 它不仅可以强化旅行的的势象 , 延长游客的旅行经受 , 而且仍能成为旅行的的义务宣扬员 .河南省旅行经过十几年的快速进展 , 已形成具有肯定规模的旅行产业, 给河南经济的快速进展增加了一支生力军. 目前, 河南景区旅行基本空间格局已经形成 , 几个知名景区的影响力不断加强, 形成了颇具竞争力的品牌 , 例如, 少林寺、龙门、白马寺、殷墟、清明上河园、红旗渠、云台山、洛阳牡丹花会、开封菊花会、重渡沟等, 正在发挥庞大的经济效益和社会效益 , 可以说河南省旅行业已经取得了庞大的成果 .可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结但是, 假如考察旅行对河南省经济的拉动情形 , 可以说并不抱负 . 旅行收入主要依靠门票、住宿和交通 , 而且旅行交通收入的大头仍在航空和铁路方面 , 对的方经济拉动作用有限 . 旅行与区域内其他产业之间应有的关联作用仍没有完全发挥出来, 仍有很大的空间去进展和完善 . 从这个意义上讲 , 河南省旅行的进展应当迈出新的一步, 进入一个新的阶段 , 那就是各种旅行资源“深度开发”的阶段. 这样才能发挥旅行的联动效应 , 才能拉长旅行产业链 .相伴个人购买力的增强 , 表现在旅行活动方面是对旅行购物需求的日益增加 , 一些的区的旅行商品收入已达旅行总收入的40%60%.而河南省只占大约 10%,旅行商品进展状况已明显滞后 . 这不仅影响到全省旅行业综合经济效益的提高 , 也制约着旅行业对相关产业带动效应的有效发挥 . 因此, 在考虑加大旅行产业的关联度 , 拉长旅行产业链, 增强旅行对其他产业的促进和带动作用时, 挑选旅行商品开发作为突破口是最合适不过的 .二、河南省旅行商品现状 一>旅行商品开发市场潜力庞大中原文化辉煌悠久 , 举世文明的文物古迹、引人入胜的山水风情、深厚的方气息的土特产和传统历史文化的工艺美术制品是河南旅行商品开发的资源宝藏 .1. 弘扬传统工艺 , 以汴绣、钧瓷、汝瓷、唐三彩、玉雕、天坛砚、黄河澄泥砚、麦秆画、梅花玉、木版年画、棠溪宝剑等为重点产品, 形成具有丰富中原文化底韵的传统工艺品系列 .可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结2. 充分发挥河南气候相宜 , 具有种植牡丹、菊花等多种名花的传统优势, 运用现代生物基因技术 , 进展易于携带储存、能随季开放的名花卉系列 .3. 利用河南省农副产品资源丰富的优势 , 积极开发新郑大枣、灵宝苹果、鄢陵花卉、淮阳黄花菜、信阳毛尖、焦作四大怀药等知 名度较高的土特产品 .4. 依据一般观光旅行和体育旅行、探险旅行的不同特点, 进展功能性强的旅行运动产品系列 .5. 适应人民群众日益增长的文化旅行产品需求, 环绕“娱”字做文章, 大力进展具有的方特色的戏曲、书法、美术等艺术精品系列, 丰富中外游客晚间文化生活 . 二>旅行收入连续增长 , 但旅行商品收入占旅行收入的比重较小近年来, 随着我国旅行业的快速进展 , 河南省旅行业已出现连续高速进展态势 .2021 年河南省旅行总人数为2.3 亿, 总收入达 1985 亿元, 在全国分别排在第 6 位和第 8 位, 尽管如此 , 河南省旅行商品开发却进展缓慢 . 旅行购物在欧美国家占到旅行业收入的5060, 在亚洲发达国家占 40以上 , 而我国仅停留在 28左右 , 河南省旅行商品收入占旅行总收入比重只有10%左右 , 明显落后于全国的平均水平 . 河南省旅行仍处在传统效益阶段 , 主要效益来源是门票, 而国际、国内的一些知名景点已经取消了门票, 这说明河南省旅行产业的内部结构水平低 , 结构不合理 . 同时河南省的旅行业进展中存在着观念落后、体制不顺、缺乏龙头企业、市场宣扬推可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结介不够、监管不力、配套消费设施不齐全、游客停留时间过短等 问题. 这些不仅影响到旅行业综合经济效益的提高, 也制约着旅行业对相关产业带动效应的有效发挥 . 因此, 必需加快河南省旅行商品的进展 , 把旅行商品培养成全省旅行业新的“增长点”. 三>旅行商品有肯定的的方文化特色, 但缺乏主导精品旅行商品河南省旅行资源有浓重的的方、民族、山水、文化历史特色, 但在旅行商品开发过程中 , 却反映得不明显 , 商品大多和全国的旅行商品雷同 , “人有我有 , 我有人也有” , 没有挖掘出自身的域特色 , 文化内涵也挖掘得不够 , 并且大多数旅行商品只限于对原材料的简洁加工, 缺乏深厚的民族性、的方性 , 对商品的质量不能保证 , 对商品的势象设计及包装缺乏个性化和现代化理念, 从而不能形成主导的精品旅行商品 .吕保利: 旅行商品深度开发的路径讨论以河南省为例三、河南省旅行商品滞后的缘由分析 一>只注意门票收入 , 对旅行商品重视不够当前河南旅行产业仍是“门票经济” , 景点只是在门票方面做文章, 而将来旅行产业将由“门票经济”向“产业经济”转变. 旅行有六大要素“食、住、行、游、购、娱”. 其中“住、行、游”是旅行产业内自身直接经营的要素 , “食、娱”是旅行涉及的第三产业中其他行业经营的旅行要素 , 而惟有“购”不仅与商业服务业发生直接关联 , 而且仍与第一产业农业和其次产业工业都发生 关联. 旅行商品的生产既有由工厂和作坊完成的, 仍有由农业、种可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结植业完成的 . 如旅行纪念品、旅行食品、旅行生活用品、旅行文化消费品是由工厂和作坊制作 , 的方土特产、无公害果品和粮食由农业生产出来 . 由“购”引发的旅行商品生产与销售在全部旅行要素中牵扯面最广 , 牵动的行业和产业最多 , 对促进的方经济和就业机会增加的作用最大 . 因而, 不能只重眼前的“门票经济” , 要放长眼光, 大力开发旅行特色商品 , 扶持一批集旅行商品设计、开发、生产和销售于一体的重点企业 , 策划开发融艺术性、有用性为一体的特色旅行商品 , 真正促进的方旅行业及经济的进展 . 二>旅行商品结构不合理 , 缺乏正确的市场导向河南省大多数的区的旅行商品开发缺乏“大市场、大旅行”观念, 对旅行商品的开发不是依据市场需求状况和旅行业的整体进展规划, 而是以单一的的方经济进展为目标 , 盲目的开发 , 一味的相互照搬硬套 , 逐步丢失自己的特色 , 造成河南省旅行商品数十年不变样, 缺乏创新 , 品种单一 , 各的旅行商品雷同 . 三>对传统工艺美术缺乏爱护和扶持河南省原有一些工艺美术生产企业 , 在国有企业改制过程中 , 一些人才和传统工艺流失 . 仍有一些可以形成工业化生产的企业缺少与旅行的联动 , 商品的创意、设计与旅行市场脱节 , 销售不畅 , 影响了企业的积极性 . 仍有一些把握传统工艺技术的民间人才由于自身条件所限 , 没有资金 , 没有传承人 , 没有市场推广才能 , 使那些如今很受市场欢迎的传统工艺品深藏民间 , 得不到开发 , 有些甚至后继无人, 面临失传 . 这些都需要加以爱护、扶持和引导 .可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 四>品种同质化 , 旅行商品深加工不足目前河南省无的方特色、无景点特色的旅行商品较多, 不能充分满意旅行者的需要 . 河南是历史文化旅行资源最丰富的旅行大省之一, 理应在旅行商品开发方面有充分的表现 . 很多旅行者都喜爱那些能够表达河南的方特色的传统工艺品 , 如浚县大侄山的泥人、开封的汴绣、清明上河图仿制品等 . 仍有一些游客期望在景点买到有景点特色的旅行纪念品 , 而河南很多景区 点>销售的旅行商品反映本景区内容的并不多 , 不能充分满意旅行者这种特别明显的需要, 使得很多旅行者舍弃购物消费 . 一些虽然能够表达本景区 点>特色的旅行纪念品由于款式不多、挑选余的太小, 以及保留价值和纪念意义不高 , 缺少新意 , 也使得游客舍弃购买方案 . 五>销售环节的治理以及诚信偏弱旅行商品的生产和销售各自为政, 销售以小商店、小摊床为主 , 缺乏大型旅行商品购物中心 , 质量粗劣 , 造成的事实是旅行商品的可信度降低、市场竞争力减弱 . 旅行商品的生产企业涉及到旅行、文化、外贸、商业、林牧业、医药卫生等行业, 旅行商品的生产和销售又以的方政府、行业、个人为主导 , 对市场信息的明白把握程度不同, 形成各自为政 , 盲目生产、销售的局面。同时 , 销售网点不统一, 销售点以小商店、小摊销售为主 , 很多大城市缺乏大型旅行商品购物中心 , 品牌旅行商品缺少网络分销渠道 , 造成的事实是旅行商品的可信度降低、市场竞争力减弱 , 成本增加、产品积压 .可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结河南省很多的方都出名闻全国的旅行商品, 仍有很多生态环境优良的景区出产的野生山珍 , 都是游客期望购买的旅行商品 . 但在销售环节中仍旧存在以次充好、短斤少两、假冒名牌的现象, 不仅损害游客利益 , 而且严峻影响河南省的旅行形象.四、河南省旅行商品开发的计策建议 一>充分发挥政府职能 , 强化旅行商品法规建设 , 规范旅行商品德业治理1. 加强政府导向宣扬 , 全力打造、推介高文化、高品位、高质量的优秀产品 .2. 加大对旅行商品科研技术力气和科研经费的投入, 设立旅行商品开发专项基金 , 设立旅行商品创意设计奖及旅行商品成果奖, 对优秀的旅行商品设计予以嘉奖 , 对优秀的旅行商品品牌深度研发和推广投入 . 同时调整对旅行定点生产企业的税收政策, 勉励的方企业开发特色旅行商品 .3. 加强和完善旅行法规 , 建立健全旅行商品学问产权的法律保证体系.4. 规范旅行商品德业治理 , 强化对旅行商品的开发、生产、经营、销售环节的宏观调控 , 防止各自为政、资源铺张的现象, 同时监督旅行商品质量、和谐制定旅行商品价格和行业内部运行, 规范市场.5. 可以在各旅行点建立生产、销售一体化的旅行商品生产基的、大型旅行商品购物中心、旅行商品免税商场等.可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 二>坚持市场导向原就 , 开发适应市场需求的旅行商品要明白和把握旅行者的需求 , 进行目标市场定位分析 , 将大众旅行商品与的方、民族特色商品相结合 , 正确把握河南旅行商品的市场动态. 因此在旅行商品的开发中 , 第一要进行系统的市场调查和科学的可行性论证分析 , 要充分明白和把握旅行者的需求、心理、消费水平 , 要进行目标市场定位分析、市场营销环境分析、竞争因素分析、价格定位分析、成本收支及投资回报分析等。其次, 要充分明白旅行者的审美乐趣、文化观赏价值观, 要对自己的目标市场进行个性化分析 , 将大众旅行商品与的方、民族特色商品相结合, 对外销旅行商品仍要熟识异域的爱好和禁忌. 三>建立和规范旅行商品市场 , 加快旅行商品流通销售是旅行商品开发的关键 . 开发旅行商品 , 应以市场需求为导向, 以旅行商品的开发、生产为重点, 以商业诚信理念为指导 , 使旅行消费者的需要得到充分的满意 . 为了使旅行商品货畅其流 , 必需建立和健全旅行商品市场 , 第一是要在流淌人口多、商店林立的的区包括市区商业中心和旅行集散的的服务中心建立专营旅行商品的专柜或品牌连锁店。其次是要重点扶持旅行商品产、供、销一体化的公司 , 在商业中心和景区设立本公司的联营店或连锁店, 在这些店里能做到统一品牌、统一价格、统一服务规范。第三是在河南省建立一到两个旅行商品交易市场。第四在郑、汴、洛等旅游城市修建“旅行购物一条街” , 特的销售的方特色商品 . 与此同时, 必需规范与整顿已有的旅行商品市场 , 要规范景区的旅行商品可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结市场, 对景区中商业摊点过多过滥的问题予以整顿. 四>挖掘民族和的方文化 , 打造特色旅行商品在对旅行商品设计、制造时除了把握旅行商品的基本特点, 即实用性、轻巧性、流行性、纪念性、保藏性、艺术性等, 更应挖掘旅行商品的文化性、民族性、的方性 . 在设计和生产旅行商品时应立足于自己的的方、民族文化背景 , 追溯历史文化渊源 , 设计具有民族、的方特色的旅行商品 , 事实证明 , 民族、的方文化特点越明显 , 文化品德越高 , 其艺术价值、纪念价值就越高 , 也最简洁受到市场的青睐. 在设计和生产旅行商品时应充分利用自己的知名旅行资源, 既经济、便利 , 又不铺张旅行资源 , 并能打造知名的旅行商品品牌 . 五>调整旅行商品定位 , 构建合理、科学的旅行商品结构在旅行商品的定位方面 , 要依据市场需求状况 , 充分、合理的利用旅行资源 , 特殊要适应市场动态变化准时调整旅行商品开发方向, 优化产品结构 . 旅行商品的定位应做到高、中、低档有机结合。突出的方、民族特色。巩固传统产品 , 重点打造知名旅行商品。多样性和精品性相结合 . 对特色知名旅行商品要上档次、上规模、上质量, 肯定要突出特色 , 培养名牌 . 六>积极引进吸取国内外先进的生产技术 , 确保旅行商品创新发展技术力气薄弱、生产设备落后、资金投入不够是制约我国旅行 商品创新进展的重要因素 , 因此, 我们要与旅行业发达的国家、的区进行合作与沟通 , 引进国外或者先进的生产流水线 , 在不影响旅可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结游商品文化内涵的基础上 , 将传统工艺与现代化生产、经营方式相结合, 扩大生产规模 , 提高生产力、降低生产成本 .对旅行商品的开发设计 , 要有前瞻性、时尚性 , 不能拘泥于现状 ,要创新, 要充分发挥高校和工艺美术讨论所的科研作用, 加大科研经费、技术力气的投入并不断挖掘能工巧匠在传统文化工艺方面 的拓展. 七>注意诚信治理 , 充分采纳现代营销策略 , 加快建立旅行业投融资机制通过电子商务网络销售可以扩大客源 , 削减销售环节、降低成本、提高工作效率 , 为旅行商品供应更宽阔的市场空间和进展前景.同时, 必需规范与整顿已有的旅行商品市场 , 实行诚信经营 .进一步加大旅行产业招商引资力度 , 加大旅行基础设施建设资金投入, 转变河南省旅行基础设施落后的现状 . 依据市场经济体制的要求, 在不破坏生态资源和文物的前提下 , 依据“谁投资、谁受益”的原就 , 勉励集体、个人通过各种形式投资旅行业. 挑选好的旅行工程对外招商 , 广泛吸引外商共同开发 , 形成多元化投入新机制. 同时要充分发挥政府投资的引导作用 , 吸引社会资金投向旅行业, 推动非公有制旅行经济的进展 , 并且积极争取和努力制造条件 , 支持符合条件的旅行企业通过发行股票上市融资, 用于更好的建设和进展旅行工程 .参考文献1汪永太中部的区旅行商品开发与中部城市进展讨论可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结 j 城市进展讨论 ,20213> 2付寅琦山东聊城旅行商品开发的初步探讨j 中国商贸,202114> 3张伟, 张建春生态旅行商品开发的摸索 j 安徽师范高校学报 自然科学版 >,20051> 4朱江浅谈区域旅行商品开发体系的建立j 科技信息 学术版>,202123> 5蒋冰华河南安阳旅行商品的开发觉状及其战略挑选 j 价格月刊 ,20218> 6胡晓锋中小城市旅行商品开发探讨以咸宁市为例 j 中国商界 ,20215> 可编辑资料 - - - 欢迎下载