《安徽手机报》强势引领移动互联时代的现代舆论场 .docx

精品名师归纳总结安徽手机报 ：强势引领移动互联时代的现代舆论场- 新闻学安徽手机报：强势引领移动互联时代的现代舆论场宋 光【摘 要】随着移动互联网的进展和智能手机的普及， 手机报已成为新闻传播和信息服务的重要平台。 安徽手机报承担着传达党和政府的声音、反映群众意愿、服务人民群众、 引导社会舆论的功能。 自创办以来， 在内容、形式、技术、渠道方面连续创新， 从现在的短信、 彩信和 WAP 形式向视频、 动漫、新闻直播、互动参加等全媒体方向演化， 实现手机阅读、 手机视频、手机语音等全业态融合， 巩固壮大移动互联网舆论宣扬阵的。关键词手机报核心竞争力舆论引导一、手机报的“前世与今生”随着互联网的快速进展， 媒体间不断融合， 在一批新兴的数字媒体中， 手机报异军突起。特殊是彩信手机报模式， 通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。2021年全国各类彩信手机报用户就已突破6000 万，安徽愈 200 万。手机报与传统媒体相比具有以下优势：1、时效性强化了时效性， 实现信息的即时传播和接收。 手机报的载体是手机， 用户随身携带，所以， 手机报编辑可以将新闻第一时间发送到用户的手机上。 特殊是遇到突发大事时，手机报可以像网站一样实现新闻的动态传播。2003 年 2 月 1 日 22 时 32 分，美国哥伦比亚号航天飞机失事 16 分钟后，新浪网把这就新闻以手机短信的方式发送给万千用户，由此开创了国内手机传播新可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结闻的先河。直到 23 时 50 分，央视一套插播了“哥伦比亚”号坠毁的新闻，比短信晚了一个多小时。 而纸质媒体要在其次天才刊登此新闻，其速度绝非以时分秒运算，而是以“天”来算计的，优劣立见。2004 年 2 月 24 日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现借助手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。2004 年 7 月18 日，中国妇女报推出全国第一家手机报中国妇女报彩信版，掀开了手机与报纸联姻的序幕。 2006 年 11 月 7 日，国家通讯社新华社开通“新华手机报”。2、互动性传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、 即时互动， 极大的影响了传播的成效。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快的得到新闻，而且可以得到自己最想猎取的新闻。3、多媒体手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。 这个多媒体数据包包含了图片、文字、声音、动画等，可涵盖4 开 8 版报纸的全部内容。4、便于携带手机已成为不行取代的随身私人通讯终端设备，因此无论在何时何的， 都可以在第一时间收到媒体发布的最新新闻资讯。相伴着 3G 时代的到来，手机中多媒体技术的提高以及应用的普及，更有利于人们接受用手机“看”或者“听”多媒体音视频的形式，手机报可借此机遇增加多媒体内容，提高主流媒体在无线舆论阵的的竞争力，政务手机报、企业内刊、 行业手机报、客户手机报等行业应用也被公认为一个特别有潜力的进展方向。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结二、中安在线手机报媒体方阵的进呈现状早在 2006 年初，安徽日报报业集团就高度重视手机媒体的进展。在安徽省委宣扬部的关怀下， 集团指示刚成立的中安在线网站做了特的调研和部署。在派员学习了浙江手机报、河南手机报的胜利体会后，中安在线与省内三大电信 运营商经过历时半年的充分协商、 仔细预备，安徽手机报 于 2006 年 12 月上线出色亮相。作为安徽省第一家彩信类手机报， 安徽手机报 是名副其实的现代第五媒体， 它整合了安徽日报报业集团所属各报刊及全省各的的新闻信息资源，立足安徽， 图文并茂，超大容量，内容丰富，融移动性、准时性和互动性于一身，为读者提 供最鲜活、最丰富、最权威的本的原创报道。经过八年进展，安徽手机报已成为传播安徽正面声音、弘扬时代主旋律的又一主阵的。之后，中安在线相继又推出江淮手机报 、新安手机报、高校生手机报、安徽语音报便民短信等，形成了面对移动、联通、电信用户的手机系列 报群，用户总数峰值最高突破100万，成为我省最大的移动媒体，用户掩盖了政府工作人员、 市民、高校生、农夫工等不同人群， 胜利塑造了洪亮的媒体品牌， 有效延长了党报和重点新闻网站的新闻传播链。八年来，安徽手机报在宣扬中心和省委省政府路线方针政策，服务广大人 民群众，引领社会舆论方面做了很多卓有成效的工作,得到省领导的充分确定， 也获得到了广大用户的确定。 手机报紧紧环绕党和国家工作大局， 积极宣扬党的方针政策和政治经济社会进展成就， 提倡积极健康的手机消费文化， 有效占据了无线网络舆论阵的，提升了正面宣扬的影响力和主流舆论的传播力。三、移动互联时代安徽手机报的核心竞争力和舆论引导功能可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结目前，网络信息传播格局正在发生深刻变化。截至2021 年 5 月底，我国手机用户达 12.56 亿，在全部使用手机的人中， 使用 3G 网络的用户有 4.64 亿人（占比 36.94% ），全部使用手机上网的用户数量为8.57 亿人，占总数量的 68.24% 。传统的以 PC 机为平台的门户网站时代正在悄然终止， 以智能手机为代表的移动媒体终端时代已经来临， 手机不再是一个通信工具， 而是一个有动员功能的全媒体。手机报、手机新闻客户端已经成为继报纸、 广播、电视、网络后的第五媒体， 我们必需认清形势，把握规律，才能抢占舆论制高点，把握主动权。安徽手机报是彩信产品，虽然有前述优势，但在日新月异的互联网时代， 在微博、微信、手机 APP 等基于移动互联网的自媒体大行其道、呈蓬勃进展态势的情形下，它的位置和价值在哪里？它的核心竞争力又在哪里？答案在以下数字之中：据运营商的统计数据，目前安徽省手机用户约为4200万，其中有过上网行为的用户仅为1700 万（移动 1000 万，联通 400 万，电信300 万），约占总数的 40% ，也就是说，仍有将近 60% 的手机用户使用的是功能机，不能接入互联网， 故基于彩信方式传播的手机报， 其进展空间仍特别庞大。从全国来看，四川目前手机报用户已超2000 万，山东手机报用户已超 300 万， 今年目标 1000 万，湖北、江西等省份今年目标为500 万。此外，手机报作为传递信息、服务生活的良好渠道，到达率高，权威性强，进展潜力大，已经成为推动媒体融合的一个重要项目。各省（区、市）都在集思广益、克服困难， 实行切实可行的措施， 力争使“一省一报”项目成为全国一大亮点。可以预见，手机报将与其它移动互联网媒体形状长期处于并存状态。因此， 我们有信心、有动力、有才能来大力进展安徽手机报。中安在线作为安徽惟一重点新闻网站，其精干的采编力气、 人员丰富的从业经可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结验，特殊是安徽对手机报新媒体建设的支持，也使得安徽手机报服务宣扬工作的亮点得以表达，即对重大主题宣扬做到准时、全面、多样化，对重大活动、重点民生大事报道做到快速、权威。安徽手机报具有迅捷性、直达性等优势，已成为宣扬党的路线方针政策、引导社会热点、 通达社情民意、 疏导公众心情的平台。 例如，在对诸如“两会”、“十八大”等重大大事进行宣扬时， 安徽手机报能依据手机媒体的特点进行策划，积极创新报道方式，实行专题、进行关键词 解读、政策解读等方式，产生了良好的宣扬成效。对大事真相的报道和评论是手机报引导社会舆论的主要方式。安徽手机报的新闻，都来自权威媒体，真实性可以保证。 安徽手机报一般通过事前提示， 防止问题。事中通告，抚慰心情，利用手机彩信形式，更能保证每个人都收到信 息，引导人们思想和行为。如对乙肝疫苗大事的报道，通过普及科学学问，复原 公众对国产疫苗的信心。安徽手机报“锐评”板块，挑选的评论准时深刻，以理服人。理清就争议 自然消逝。 手机报以“守望者”的身份准时捕获新现象新情形，持有公心， 坚持公理，进行深化而不冗长的评析，引导舆论朝着理性、健康的方向进展。安徽手机报“热信”板块，反映读者生活中遇到的问题，通达社情民意， 化解了公众的不良心情， 促进了问题的解决， 增强了政府和媒体的公信力， 有力的促进了社会的公正正义与和谐健康。我们仍在安徽手机报 最终一帧发布“公益广告”， 主题涉及“仁、 义、诚、敬、孝”等方面，连续传播正能量。四、安徽手机报新版手机版党报可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结2021 年 7 月 1 日上线的安徽手机报新版是由省互联网信息办主管、安徽日报报业集团主办的省属重点新兴媒体， 是安徽的手机版党报， 承担着传达党和政府的声音、反映群众意愿、服务人民群众、引导社会舆论的功能。随着移动互联网的进展和智能手机的普及， 手机报已成为新闻传播和信息服务的重要平台。 依据中心和省委关于“一省一报一平台”的部署，我省自今年上半年开头，将全省新闻类手机报统一整合为安徽手机报新版，建成手机报全省 统一治理发布平台。 整合后的安徽手机报 成为具有良好社会效益和经济效益的强势新媒体。安徽手机报目前不仅是全省移动互联网舆论宣扬的主阵的和主流新闻媒 体，同时也是我省公共事务应急信息发布平台， 是国内最具个性和区域性的分众手机报之一，实现了党报在移动新媒体领域的延长。中安在线将不断推动 安徽手机报 在内容、形式、技术、渠道方面连续创新， 从现在的短信、彩信和 WAP 形式向视频、动漫、新闻直播、互动参加等全媒体方向演化，实现手机阅读、手机视频、手机语音等全业态融合，巩固壮大移动互 联网舆论宣扬阵的。将安徽手机报打造成重要网络阵的和公共文化产品，鼓 励各的统一实施政策扶持， 向用户量逾千万做努力， 力争进入全国省级手机报前5 强，产业规模和经济效益进入全国省级媒体前5 强。（作者单位：中安在线）责编：姚少宝可编辑资料 - - - 欢迎下载