2022年电子商务的品牌建设要点 .pdf

电子商务的品牌建设要点众所周知，品牌建设是一个持续、长期的过程，这就需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质。 而仅仅做到这些， 是远远不够的。 尤其是在电子商务盛行，科技发展飞速的时代， 创新与发展是同步进行的， 企业想要将品牌推广出去，首当其冲必然要先练好“内功”品牌建设的完善与规划。一、品牌清晰化1、正核心品牌发展总有其“品牌核心价值”，依云品牌一直是“定位高端”的，以阿尔卑斯山下的依云镇作为品牌的强势背书，其核心就在于以“优秀的稀有水资源占有” 和“强大的稀有山脉”做背书，寻找品牌发展的核心就是要企业反察自身核心资源能力， 把品牌建设的力量放在“最有优势的地方”，发挥现有资源能力的“最大效用”，立足自己的核心竞争力。2、明架构品牌愿景往往是既定的，而品牌建设总是分阶段推进的，每个品牌发展阶段总有自己的关键策略、 发展重点和管控要点， 同时多品牌、 独立品牌、 母子品牌等总会涉及到品牌架构， 品牌关系需要发展战略、 业务定位和品类承载等，品牌架构设计既要传递品牌核心价值，又要解决品牌间的关系和利于产生良好的“品牌联想”，明确品牌架构过程就是再次明晰战略规划、业务发展、品牌定位、品 牌关系等的过程。3、新命名品牌命名是“品牌建设”的重要组成部分之一，优秀的品牌资产总会有自己的品 牌名称，如宝洁、中信、中粮、全聚德、东来顺等享誉中外，品牌名称的选择其实是有讲究的， 其既要传达品牌内涵， 又要使品牌精神与时俱进、 传递时代价值。品牌名称是品牌资产的最大化外显表现，是品牌资产的最大化聚集。选品牌名称需要注意： 1）品牌名称与企业所辖产业、所处地域、所处阶段保持一致，需要充分表达企业隶属的产业特性等；2）易记、易懂和易传播，便于品牌传播推广； 3）保持稳定性， 在一定时期内持续传播，同时推进必要更新。二、品牌归核化每个企业的品牌基因是不同的，每个品牌都有自己的特色， 企业要快速发展就要寻找自己的“发展之基”，明确品牌的“成长基因”， 洞察品牌发展的驱动力。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 1、发展之基品牌发展需要有一定的基础，公司要快速发展就是夯实自己的品牌基础，积累品牌发展所需的资源能力， 没有品牌基础的企业留下的往往是“转瞬即逝”的知名 度，知名度高了美誉度下去了；品牌发展基础来源于高品质产品、优秀的制造工艺和强大的销售网络，这些根基是持久的，也是可以延续的。2、成长基因品牌发展需要有自己的“成长基因”，有自己的“品牌特色”，优秀的品牌发展总会基于自己的现状， 在外部寻找品牌成长的良机， 在企业内部挖掘品牌增长的动力，这种动力基于企业深厚的资源积累，发源于企业优秀的能力培育，“成长基因”源于企业关键成功要素，更源于企业对未来发展的前瞻性思考，有了“成长基因”企业品牌发展才更具持续性。三、品牌明亮化1、明主题品牌资产有一个持续积累的过程， 品牌成长有其核心价值， 更有其品牌主题，此种主题源自“品牌基因”，可以是技术优势， 可以是产品工艺， 可以是渠道优势，可以是研发能力，界定清楚“品牌主题”才能推动品牌的快速发展。2、亮标识品牌内涵确认后需要更好的“品牌表达”，这种表达体现在品牌logo 、传播物料、传播主题等设计中， 标识的明亮化可以让品牌更具新颖性、更具冲击力，标 识与品牌相映成趣、相得益彰，如中粮标识的“食品产业链”特色，伊利标识的“明亮特点”，无不传达了品牌的典型特色与品牌定位。3、靓传播品牌内涵需要亮化原有的品牌标识，更要有明确的“品牌传播主题”，设定品牌传播的三年期推广主题和阶段传播重点，同时根植于品牌传播实际， 明确品牌传播的“特色点”， 体现品牌核心价值； 同时结合社会热点、 行业热点， 明确品牌传播的“切入点”，以更快引爆市场。四、品牌内部化1、广宣导品牌发展不仅是品牌亮化、彰显品牌传播的过程，而且是品牌在内部“落地生根”的过程； 品牌“内部化”需要更好的强化员工对品牌的认知，强化员工对品牌内涵的深度理解，更加明确品牌对工作作风、行为举止、客户服务、行名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 销举措等匹配要求， 这些需要公司强化品牌内涵的宣导， 需要举办相关品牌培训，需要员工深化品牌认同，“广宣导”是“品牌内部化”的重要举措之一。2、造氛围品牌落地实施需要优秀的“品牌化氛围”，需要加强对品牌内涵的宣传、对品牌传播的认知表达， 氛围营造重方法更重技巧； 需要强化品牌传播， 营造优秀的内涵表现，将品牌内涵和外部传播手段相结合；需要强化品牌标识张贴，广泛张贴， 增加曝光度； 需要强化品牌应用， 将品牌应用更多展现在员工工作层面。3、化行为“品牌内化”的过程就是将品牌理念应用于日常工作、将品牌内涵外显于员工行为、 将品牌特质彰显于部门作风的过程，“应用”、 “内化”和“外显”是“品牌内化”的重要步骤。应用之策，将品牌内涵应用于员工举止规范，将品牌特质应用于运作举措； 内化之策， 就是将品牌理念内化于员工行为准止，就是将品牌理念内化于团队作风；外显之策，就是使员工领会品牌理念并落实到日常行为中，使品牌内涵通过各个运作层面进行彰显。五、品牌更新化1、战略协同品牌战略始于企业发展战略，发展战略对品牌战略有着重要的指导作用；发展战略稳健， 品牌成长就会更具持续性； 发展战略激进， 品牌成长就会更具突破性，更有跨越感；发展战略维持，品牌成长就相对缓慢；品牌战略须与发展战略相协同， 二者承接协调是企业快速成长的关键举措，战略协同会更有助于品牌成长。2、与时俱进品牌要发展，就要与时代共进，在坚持“品牌核心价值稳定”的基础上强化品牌的“时代感”， 融入必要的时代元素， 结合时代特色做文章， 借势社会热点求突 破；坚持品牌的时代感、社会性，会更有益于品牌成长，更有益于品牌更新，更有益于品牌建设，更会使品牌形象“历久弥新”。3、价值共举品牌成长不但需要有序的“品牌关键举措”推进，而且需要供应商、物流商、渠道商、零售商等商业合作伙伴的协作，更需要建设社区、政府、公众等良好的外界商业生态环境；在企业内部通过关键品牌举措塑造品牌的“品牌价值”，在企业建设的“商业价值链”上通过分工协作、合理利益分配强化产业链的“商业价值”， 同时与众为善、与邻为善、和谐共生打造优秀的“社会价值”，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 三种价值协同推进，共举以大成。六、品牌扩张化1、做张力“品牌常青”是企业发展的美好期许，更是品牌发展的追求目标；品牌要发展就要不断扩张， 要发展就要有“张力”， 有品牌成长的“巨大活力”，有其可以迅速扩张的实力；做张力，就是要将品牌内涵直接而明确的表达出来，就是要强化品牌的“成长张力”； 做张力，就是要将品牌传播做到最大化， 强化“品牌的快速扩张力”；做张力，就是要将品牌的“竞争优势”最大化传达出来，最大化彰显品牌的核心价值；做出张力， 做出特色， 做出水平， 更须将“品牌张力”最大化发挥。2、善结盟品牌要发展要扩张，就要既注重自身品牌扩张要素的积累，又要注重与同产业品牌、 同区域品牌、 同类型品牌的“联盟式发展”；与同产业品牌结盟，结合产业特色，维护产业商业价值，共同抵制“行业害群之马”；与同区域品牌结盟，融入区域文化， 彰显区域特色， 实现区域主流和品牌特色的融合；与同类型品牌结盟，明晰品牌特色，集聚品牌力量，共同做大“同类型”市场。3、明路径品牌扩张就要有其“扩张路径”，有相应的扩张策略及扩张方法等；明确扩张方向是前提， 同时反省自我、 回归特色， 做足品牌内涵； 依品牌扩张方向洞察自身扩张路径，找准品牌扩张的切入点，强化品牌路径的适合性、特色性和丰富性，将路径最适合化、最适宜化，扩张路径不求最好，但求最合适。品牌建设是多数企业快速成长的重要保障，无品牌不强、无品牌不大早已成为企业发展的共识； 品牌建设是一个持续、 长期的过程， 需要企业洞察自身发展基因，明晰自身的品牌特质， 亮化品牌传播， 同时将品牌内部化、 强化品牌内部认知，推动品牌的快速扩张。摘自电子商务 平台会商宝： http:/ - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -