最新北交营销课件--第四章购买行为ppt课件.ppt

2第一节 消费者市场和购买行为一、消费者购买行为模式二、影响消费者购买行为的主要因素三、消费者购买决策过程消费者市场所有为了个人消费而购买物品或服务的个人和家庭所构成的市场。9u购买行为类型和变化趋势u消费者购买行为类型三、消费者购买决策过程介入程度品牌差异品牌差异大品牌差异小高 度 介 入低 度 介 入复杂的购买行为化解不协调购买行为寻求多样化购买行为习惯性购买行为u消费者购买行为的变化趋势（）冲动式购买大量增加。（）对便利的需求更高。（）要求休闲时间的更充分利用。（）名牌精品越来越被世界各地的人们所关注。管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！10u购买决策过程三、消费者购买决策过程确认需要收集信息评价选择购买决策购后行为管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！11第二节 组织机构市场和购买行为u组织机构市场的类型和特点u组织机构市场的类型组织机构市场（Organization Market)是由那些以生产加工、转卖或执行任务为目的而采购产品或劳务的正式组织构成。u生产者市场u转卖者市场u政府市场u非盈利团体市场u组织机构市场的特点u市场结构和需求特性u购买者的成份u购买者决策的类型和决策过程u买方和卖方的关系u其他特点：直接销售、互购贸易管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！12u组织机构市场购买行为的模式第二节 组织机构市场和购买行为环 境营销刺激 产 品 定 价 分 销 促 销其他刺激 经 济 政 治 文 化 竞 争采购组织（组织的影响）采购中心（人际关系和个人的影响）采购决策过程采购者的反应选择产品或劳务选择供应商订货数量交货条件和时间服务条款付款方式管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！13u生产者市场购买决策的参与者u使用者u影响者u采购者u决策者u信息控制者第二节 组织机构市场和购买行为 u生产者市场的主要购买类型u直接重购u变更采购u新购u影响生产者市场购买行为的主要因素u环境因素u组织因素u人际因素u个人因素管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！14u生产者市场购买决策过程u认识需求u确认需求u说明需求u寻求供应商u征求建议u选择供应商u正式订购u购后评价第二节 组织机构市场和购买行为 管理资源吧（），提供海量管理资料免费下载！