自考《广告设计与创意》复习试题及答案 .docx

精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费2021年自考广告设计与创意复习试题及答案2021年自考广告设计与创意复习试题及答案单项挑选题： 12%1、产生创意的方法 A Technique for Producing Ideas一书是 所_ 著。 AA 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本 D 乔治·葛里宾2、 把_ 创意的产生比如为“魔岛出现”。AA 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔C 奥斯本D 伯恩巴克可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为 C 、_抽象思维、形象可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结思维三大类型。A 规律思维B 直觉思维C 灵感思维D 具象思维可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、 和_独创性。 C可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结A 形象性B 艺术性C 关联性D 科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、 三要素构成。 AA 附文 B 引文 C 序文 D结语6、广告成效的衡量标准大致有三个，即传播成效、销售成效、 。_ CA 连续成效B 到达成效C 心理成效D 影响成效7、默写式头脑风暴法，又被称之为 。_ CA 组合法B 检核表法C 635 法 D 联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和 三类。 DA 老宋体B 楷书体C 仿宋体D 美术体9、直邮广告，又称DM广告，是 最早的广告形式。 B可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费A 英国 B 美国 C 法国 D 巴西10 、直接创意法主要有直觉法、触动法和 等_ 。DA 悬念法B 挑选法C 组合法D 比较法11 、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是 创意的。 CA 伯恩巴克B 瑞夫斯 C 奥格威 D 乔治·葛里宾12 、在广告成效的测评模式中常常使用的三种模式是数学、文字-规律和 。CA 记忆模式B 心理模式C 几何图形模式D AIDMA模式 多 项 选 择 题 ： 12% 1、“ Idea ”一词在英文中最常用的“创意”意项有： BCA 最具制造力B 最普遍 C 最有代表性D 最符合艺术E 最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：ABDA Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3、培育创意动机的最有效途径是AC A 广泛的爱好B 丰富的学问C 剧烈的求知欲D 严密的推理E 细腻的情感 4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：ADE A 确定议题B 异类组合C 立体附加D 脑力激荡E 挑选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：ABDEA 插图 B 文字 C 结构 D 商标 E 颜色6、电视广告构成的三大要素有：ABD A 画面 B 解说 C 文字 D 音响 E 音乐名词说明： 24%可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费1、CI 理论：CI 的英文全称是“ Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20 世纪 70 岁月， CI 作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营进展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI 理论的基本观点是广告策略和创意必需与企业的整体形象统一，留意积存广告效应。2、BI 理论BI 理论的英文全称是“ Brand Image”，翻译为“品牌形象论”，其创始 人为大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广 告要爱护品牌的良好形象、 描画品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满意消费者的感性需求。3、“简洁原就” 又称“ KISS 原就” ： KISS 是英文“ Keep It Simple Stupid”的缩写，意指广告创意必需简洁明了、纯真纯朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。假如过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。4、广告创意五步骤：詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;专心智去认真检查这些资料 ;深思熟虑，让很多重要的事物在有意识的心智之外作综合 ;实际产生创意;进展、评估创意，使之能够实际运用。5、组合法：将原先的旧元素加以重组， 以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是制造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重 新组合。头脑风暴法：可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费6、广播广告：广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。 通常运用语言， 或用语言、音响、音乐相互协作来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作简洁、传播快速、受众广泛、重复广播、悦耳实惠等特点。简答题： 24%1、请简述联想法的内涵。指有甲事物想到一事物的心理过程。详细说就是借助想象， 把相像的、 相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结， 就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的制造技法。有四种表现形状：接近 联想、类似联想、对比联想、因果联想。2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。 “大创意”观是从“广告是一门科学”的观点动身的，认为：广告活动中涉及制造性领域的全部环节都可称之为创意。“小创意”是从“广告是一门艺术的观点动身，指单纯的广告艺术创作，即广告文案或画面的表现创作。大创意、小创意之争，实质上是“广告是科学仍是艺术“的论证延长两者不行偏废， 广告创意要有传播上的震动性，也要考虑其广告系统运作和执行的可能性、关联性。3、请简述广播广告创意的特别原就。由于广播自身的特异性以及广播广告表现形式和制作技巧也有特别性，其创意也就具有肯定的特别原就。 详细可表述为广告文稿便于收听，便于塑造广告形象，便于产生联想。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费4、请简述 ROI 的基本内涵。ROI 的英文全称是“Relevance ，Originality，Impact ”，翻译为“关联性、原创性、震动性”。它是60 岁月 DDB 公司的创意指南。好的广告创意应具备 这三个基本特点。关联性要求广告创意要与商品、消费者竞争者相关;原创性要突破常规出人意料，与众不同;震动性要能够深化人心。论述题： 12%请论述垂直思维与水平思维的区分。区分：垂直思维是一种探究前因后果，把握来龙去脉的思维方式，规律性强， 但是某一环节中断，易造成思维断裂，所以，这是一种循规蹈矩的思维方式。它的优 点在于能够历史的、全面的看待问题，有利于就强摸索的深刻性、系统性，但不 利于杰出创意的产生。水平思维往往能突出常规和传统引发灵感，产生意想不到的新构思和突破性的创意。例举应用题： 16%请为“ 3.12 ”植树节设计一广告语，并将以下事物创意组合成一个广告，用以加强人们的消费权益的爱护。报纸、水晶、杯子、的图不行缺省，但可以添加事物创意特殊，能反映“ 3·12 ” 的社会心理特点 ;口号精确而与众不同，便于传播;所列事物的创意联结自成规律。可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结资料word 精心总结归纳 - - - - - - - - - - - -vip会员免费可编辑资料 - - - 欢迎下载精品名师归纳总结学习资料 名师精选 - - - - - - - - - -第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - - -可编辑资料 - - - 欢迎下载