[人]微观经济学_第三章_消费者选择.ppt

微观经济学教辅&自嘲 * * 自 嘲 * *一介学究，惶惶似狗。一介学究，惶惶似狗。 东拼西凑，闲来插柳。东拼西凑，闲来插柳。 或存疏漏，等着挨揍。或存疏漏，等着挨揍。钱财无有，知识半斗。钱财无有，知识半斗。交流携手，相逢美酒。交流携手，相逢美酒。余望何求？潮起云收。余望何求？潮起云收。第三章 知识结构无差异曲线(边际替代率递减)边际效用递减序数消费者均衡价格变化(价格-消费曲线)基数概述预算线消费者均衡收入变化(收入-消费曲线)两种效应(三类)不确定性市场需求曲线恩格尔曲线单个需求曲线风险期望态度消费者剩余(单个)消费者剩余(市场) MU2 P2-=-MU1 P1P1 P2-=-MU1 MU2保险 对商品的需求来源于消费者，他们根据自身对商品的需求来源于消费者，他们根据自身目标和有限资源做出最优选择。目标和有限资源做出最优选择。 消费者消费商品的动机，来源于自己本身的消费者消费商品的动机，来源于自己本身的 欲望欲望，即，即“需要而没有需要而没有”的心理感觉，物品的心理感觉，物品之所以成为交换的商品，原因在于商品具有之所以成为交换的商品，原因在于商品具有满足消费者某些方面欲望的能力。满足消费者某些方面欲望的能力。 欲望源于人的内在生理和心理本性，多样性欲望源于人的内在生理和心理本性，多样性和有限性，对欲望满足的程度。和有限性，对欲望满足的程度。第一节 效用论概述 一、效用的概念案例 剁手党来了 人生如果没有欲望，人生如果没有欲望，世界将会怎样？世界将会怎样？ 欲望多，食有所甘，欲望多，食有所甘，住有所居，行有所假，住有所居，行有所假，衣有所观。衣有所观。 欲望应该被正视和欲望应该被正视和 尊重，由欲望而生尊重，由欲望而生 发的动力和追求。发的动力和追求。 经济学让无限的欲经济学让无限的欲 望在有限的生命中望在有限的生命中 尽可能得到满足。尽可能得到满足。 消费者消费消费者消费 (或拥有或拥有) 商品商品 (或服务或服务) 对其欲望对其欲望的满足程度被称为商品的满足程度被称为商品(或服务或服务)的的效用效用。 效用不同于物品本身的使用价值，效用的大效用不同于物品本身的使用价值，效用的大小取决于消费者的主观心理评价，由欲望的小取决于消费者的主观心理评价，由欲望的强度决定，没有客观标准；同一商品，不同强度决定，没有客观标准；同一商品，不同的消费者，不同的状态，不同的效用。的消费者，不同的状态，不同的效用。 现代效用理论来源于现代效用理论来源于功利主义功利主义，功利主义是，功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮一大主流。近两个世纪以来西方理性思潮一大主流。第一节 效用论概述 一、效用的概念资料 幸福方程式)()(消费欲望欲望物质财货效用幸福资料 边沁和功利主义 Jeremy Bentham (17481832)，英国哲学家、经济，英国哲学家、经济 学家、法学家。学家、法学家。 1789年，年， 发表名著发表名著道德道德 和立法原则概述和立法原则概述。 人生本该寻快乐，人生本该寻快乐， 众人都众人都 应乐中生，应乐中生， 避苦就乐乃真性，避苦就乐乃真性，如苦必降但愿少而轻。如苦必降但愿少而轻。 “最大多数人的最大幸福是最大多数人的最大幸福是 正确与错误的衡量标准。正确与错误的衡量标准。”生存生存、充裕充裕平平等等、安全安全 在在19世纪和世纪和20世纪初期，经济学家采用以效世纪初期，经济学家采用以效用基数衡量为建立起来的基数效用论。用基数衡量为建立起来的基数效用论。 基数基数是指是指1，2，3， 可以计量、加总可以计量、加总 和比较，采用边际效用分析方法。和比较，采用边际效用分析方法。 到到 20 世纪世纪 30 年代之后，年代之后， 一些经济学家认为一些经济学家认为基数度量不必要而采用序数效用的概念。基数度量不必要而采用序数效用的概念。 序数序数是指第是指第1、第、第2、第、第3， 表示顺序表示顺序 或等级，采用无差异曲线分析方法。或等级，采用无差异曲线分析方法。第一节 效用论概述 二、基数和序数第一节 效用论概述 三、边际效用分析法自变量的变化量因变量的变化量边际量mQMUQTUQMUQUQMUQMUQTUMUQUTU0lim)()()()()(oQTUoQMUTUMU 边际效用递减规律边际效用递减规律：其他条件不变，在一定：其他条件不变，在一定时间内随着对某种商品消费增加，消费者从时间内随着对某种商品消费增加，消费者从每一单位中得到的效用增量是递减的。每一单位中得到的效用增量是递减的。 有两种可能的有两种可能的解释解释：一种是生理或心理的原：一种是生理或心理的原因；另一种是商品本身用途的多样性。因；另一种是商品本身用途的多样性。 一种商品和不同商品的边际效用递减速度不一种商品和不同商品的边际效用递减速度不会相同；货币的边际效用；在边际效用为负会相同；货币的边际效用；在边际效用为负值时意味着浪费，消费者达到饱和点。值时意味着浪费，消费者达到饱和点。第一节 效用论概述 三、边际效用分析法视频 疯狂拼酒案例 牛奶用途多样性第一节 效用论概述 四、消费者均衡2211221122112211PMUPMUIXPXPPMUPMUPMUIXPXPXPnnnn案例 时间效用最大化 你有一种资源你有一种资源(时间时间)，可以投入不同的用途可以投入不同的用途(读书、上网、休息读书、上网、休息)，那要先选择边际收益那要先选择边际收益(效用效用)最大的。最大的。 你不断把产出较低的你不断把产出较低的 用途改变给产出最高用途改变给产出最高 的用途，最后，使投的用途，最后，使投 入在各项用途的边际入在各项用途的边际 产出产出(效用效用)相等。相等。第一节 效用论概述 五、推导需求曲线 从消费者效用最大化均衡条件出发，来推从消费者效用最大化均衡条件出发，来推导消费者的需求曲线。导消费者的需求曲线。oQP 价格与需求量相联系，价格与需求量相联系，在边际效用递减规律的在边际效用递减规律的作用下，消费者的需求作用下，消费者的需求曲线向右下方倾斜。曲线向右下方倾斜。 一种商品的市场需求曲一种商品的市场需求曲线也向右下方倾斜。线也向右下方倾斜。PMU 在自愿交易的条件下，消费者通过选择最优在自愿交易的条件下，消费者通过选择最优的消费数量可使自身的境况得到改善。的消费数量可使自身的境况得到改善。 消费者剩余消费者剩余：边际效用递减导致支付意愿递：边际效用递减导致支付意愿递减，消费者在购买一定数量的某种商品时，减，消费者在购买一定数量的某种商品时，愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额，构成一种心理剩余。之间的差额，构成一种心理剩余。 剩余有时也被定义为消费者从消费商品中所剩余有时也被定义为消费者从消费商品中所获得的总效用与总市场价值间的差额。获得的总效用与总市场价值间的差额。第一节 效用论概述 六、消费者剩余案例 烧饼哥与消费者剩余Q市市场场价格价格oP1234567123456788+7+6+5+4+3 = 33元元36 = 18元元CS = 33 - - 18 = 15元元oQPoQPDEP0P1Q0Q1Q2ACBP2SDTS 市场的消费者剩余是市场的消费者剩余是需求曲线以下市场价需求曲线以下市场价格线以上的面积。格线以上的面积。 反映消费者通过购买反映消费者通过购买和消费商品所感受到和消费商品所感受到的状态的改善，通常的状态的改善，通常被用来度量和分析社被用来度量和分析社会的福利等问题。会的福利等问题。第一节 效用论概述 六、消费者剩余讨论 初恋为什么难忘？第二节 无差异曲线 一、偏好的假定完全性完全性可传递性可传递性非饱和性非饱和性IDCAoX1X2oX1X2I2I1ACBB第二节 无差异曲线 二、无差异曲线02121),(),(UXXfUXXfU资料 偏好品的效用曲面第二节 无差异曲线 三、商品的边际替代率X1X2decba12120122112121limdXdXXXMRSMUMUXXMRSXOoQ1Q2U(q1,q2)=aq1+bq2MRS12= a/b(a)(b)oQ1Q2MRS12= 0MRS12= U(q1,q2)=minaq1,bq2MRS12= a/b第二节 无差异曲线 四、曲线的特殊形状o咸咸/川菜川菜o甜甜豫豫菜菜/咸咸/川菜川菜甜甜豫豫菜菜/案例 对口味的偏好视频 小吃的口味第三节 消费者选择 一、预算约束线21212PIXPPXoX1X2P1X1 + P2X2 = IABoX1X2oX1X2第三节 消费者选择 一、预算约束线第三节 消费者选择 二、效用最大化oX1X2U2U1U3X*2X*1abEc22112121211222112112;PMUPMUorPPMUMUMUMUMRSIXPXPPPMRS资料 偏好决定消费量o川菜川菜豫菜豫菜X2*X1*EoX1X2oX1X2X2*Q1*EX2*X1*E 不同形状的无差异不同形状的无差异 曲线在同一消费曲线在同一消费 可能线下，对可能线下，对 X与与Y的消费的消费 数量会有数量会有 所不同。所不同。第四节 对均衡的影响 一、价格-消费曲线oX1X2oX1P1X11X21X31b价格价格-消消费费曲曲线线X1=f(P1)ca(a)(b)第四节 对均衡的影响 二、收入-消费曲线oX1X2oX1X2收入收入-消消费费曲曲线线收入收入-消消费费曲曲线线(a)(b)第四节 对均衡的影响 三、恩格尔曲线oX1IoX1IX1=f(I)X1=f(I)劣等品劣等品正常品正常品(a)(b)资料 恩格尔曲线分类oXIoXIoXI高高档档消消费费品和品和多多数数工工业业品品劣等品劣等品必需品必需品收入收入弹弹性性1 1收入收入弹弹性性1 1收入收入弹弹性性0 0第五节 替代效应和收入效应 一、总效应的分解 一种商品价格变动会对消费者的需求量产生一种商品价格变动会对消费者的需求量产生影响，被称为价格变动的影响，被称为价格变动的总效应总效应。收入效应替代效应总效应 替代效应替代效应：由价格变动所引起商品相对价格：由价格变动所引起商品相对价格变动，进而所引起商品需求量变动；变动，进而所引起商品需求量变动； 收入效应收入效应：由价格变动所引起实际收入水平：由价格变动所引起实际收入水平变动，进而所引起商品需求量变动。变动，进而所引起商品需求量变动。第五节 替代效应和收入效应 二、正常品的效应oX1X2U2U1cbaX1X1X1正常品正常品ABBFG第五节 替代效应和收入效应 二、正常品的效应oX1X2U2U1cbaX1X1X1正常品正常品第五节 替代效应和收入效应 三、吉芬品的效应oX1X2U2U1cbaX1X1X1吉芬品吉芬品讨论 偏好次序是什么？ 第六节 市场需求曲线 一、需求函数niidpFPfQ1)()(第六节 市场需求曲线 二、需求曲线niiniPDPD1, 2 , 1 )()(oQPoQPoQPQdAQd=QdA+QdBQdB第七节 不确定性和选择 一、风险和期望效用)1 ()1 ();,;()()1 ()(),()()1 ()(),;(21212121212121WppWUWppWWWpLWUpWpUWWUEWUpWpUWWpUE视频 强力球彩票开奖风险爱风险爱好者好者风险风险中立者中立者风险风险回避者回避者oWUoWUoWUU(W)U(W)U(W) 不同的人可能给出不同的答案，不同的人可不同的人可能给出不同的答案，不同的人可能对待风险有不同的态度，同一个人对待不能对待风险有不同的态度，同一个人对待不同的风险也可能有不同的态度。同的风险也可能有不同的态度。第七节 不确定性和选择 二、不同的风险态度第七节 不确定性和选择 三、风险与保险WpLWpSWLppLpS)1 ()(;0)1 (0;)1 ()(SLpSLpSpLSp 消费者在产品购买前可能无法预知购买是否消费者在产品购买前可能无法预知购买是否正确，消费者能够知觉到的这种不确定性或正确，消费者能够知觉到的这种不确定性或者不利且有害的结果就是者不利且有害的结果就是知觉风险知觉风险。 暗含的假设：消费者具有完全理性；存在消暗含的假设：消费者具有完全理性；存在消费者主权；效用仅来源于物品消费。费者主权；效用仅来源于物品消费。 网络购物网络购物已经成为重要的消费方式和消费渠已经成为重要的消费方式和消费渠道，对消费者造成的身体风险和社会风险类道，对消费者造成的身体风险和社会风险类似于传统购物，但表现则有所不同。似于传统购物，但表现则有所不同。第七节 不确定性和选择 四、消费者导向 马云马云将互联网上假货将互联网上假货泛滥归咎于易受骗和泛滥归咎于易受骗和“贪心贪心”的消费者。的消费者。 淘宝拥有近淘宝拥有近 800 万第万第三方卖家，监管假货三方卖家，监管假货问题是长期面对的。问题是长期面对的。 “哈哈，哈哈， 我只在淘我只在淘宝上买东西，因为它宝上买东西，因为它有优质的假冒产品！有优质的假冒产品！”案例 一分价钱一分货视频 电商不合格产品第三章 要点&作业