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2022-2025年中国物联网行业市场营销及渠道发展趋势研究报告 （二零一二年十二月） 2022-2025年中国物联网行业市场营销发展趋势预测研究报告 决策精品报告洞悉行业变化 专业权威平价优质 报告目录 第一章物联网行业研究方法、意义 (7) 第一节物联网行业研究报告简介 (7) 第二节物联网行业研究原则与方法 (7) 一、研究原则 (7) 二、研究方法 (8) 第二章市场调研：2022年中国物联网行业发展现状、特征、阶段研究 (10) 第一节物联网概述 (10) 一、物联网定义及其战略意义 (10) 二、物联网层级架构与重点发展环节 (11) 第二节我国物联网行业监管体制与发展特征 (12) 一、行业主管部门及监管体制 (12) 二、行业主要法律法规及产业政策 (13) 三、部分物联网应用领域的行业政策 (15) 四、相关法律法规及产业政策对行业发展的影响 (18) 五、物联网产业技术水平及特点 (18) （1）移动通信技术已成为物联网网络传输的主要载体 (18) （2）接入技术的重要性进一步提升 (19) （3）先发优势和技术积累成为物联网企业重要的竞争优势 (19) 六、主要进口国的相关规定及竞争情况 (19) 第三节2022-2022年中国物联网行业发展情况分析 (19) 一、全球物联网产业发展概况 (19) （1）发达国家把握物联网发展契机，积极进行战略布局 (19) （2）物联网应用稳步发展，市场化机制正逐步形成 (21) （3）物联网产业加速发展，跨国企业瞄准物联网增长机遇 (22) 二、我国物联网产业发展概况 (22) （1）我国物联网产业发展政策环境日趋完善 (22) （2）我国M2M 用户增长迅速 (23) （3）我国物联网标准化局部取得突破 (23) 三、2022年物联网产业的四大新变化 (24) （1）物联网发展超预期，蜂窝物联网连接数持续高增长? (24) （2）政策加码，中央经济工作会议将物联网确定为新基建重要 (24) （3）智能音箱大卖，智能家居发展进入新阶段 (25) （4）5G商用在即，正在给物联网发展注入新动力 (26) 二、2022年物联网发展的三大新展望 (26) （1）物联网新基建赋能智慧城市，NB-IoT三表有望开始放量 (27) （2）AI语音助手推动智能家居发展进入新阶段 (29) （3）4G改变生活，5G改变社会，5G典型应用将是物联网 (31) 第四节2022-2022年我国物联网行业竞争格局分析 (39) 一、行业竞争格局与市场化程度 (39) 二、行业内主要企业情况 (39) （1）Telit（意大利） (39) （2）Sierrawireless（加拿大） (39) （3）Gemalto（荷兰） (40) （4）华为（中国大陆） (40) （5）中兴通讯（中国大陆） (40) （6）晨讯科技（中国大陆） (40) （7）移远通信（中国大陆） (40) （8）有方科技（中国大陆） (41) 第五节企业案例分析：广和通 (41) 一、概述主营业务 (41) 二、广和通市场地位 (41) 三、广和通竞争优势 (42) 四、广和通竞争劣势 (45) 第六节2022-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (46) 一、车联网概况和市场前景 (46) （1）车联网的发展来自于社会的必然需求 (46) （2）政府和市场的双重推动促使车联网迅速发展 (46) （3）汽车年销量与保有量稳步增长为车联网构筑庞大市场基础 (47) （4）前装车载系统将逐步成为主流，车规级应用市场前景广阔 (47) （5）车联网围绕智能化和网联化进行应用的创新突破 (48) 二、智能电网概况和市场前景 (48) （1）智能电网的意义 (48) （2）全球智能电网应用进入发展高峰期 (49) （3）“智能化”是我国电网现阶段与未来发展的主角 (49) 三、移动支付概况和市场前景 (50) （1）电子支付终端发展概况与趋势 (50) （2）在电子支付终端市场规模不断扩大的同时，移动支付未来将成为主流 (51) 四、移动智能终端产业概况和市场前景 (52) （1）消费电子产品市场规模 (52) （2）移动智能终端产品市场规模 (53) （3）移动智能终端产业发展趋势和特点 (53) 五、其他应用领域概况 (54) 第七节2022-2025年我国物联网行业发展前景及趋势预测 (55) 一、行业发展前景 (55) （1）国家产业政策的支持 (55) （2）应用领域发展潜力巨大 (55) （3）技术不断进步推动物联网产业蓬勃发展 (56) 二、物联网未来发展趋势分析 (56) （1）物联网与移动互联网融合方向市场潜力空间巨大 (56) （2）M2M、车联网市场最具内生动力，商业化发展更加成熟 (57) （3）行业应用仍将持续稳步发展，蕴含巨大提升空间 (58) （4）万物互联时代全面开启 (58) 三、影响行业发展的不利因素 (59) （1）物联网应用具有行业定制性强的特点 (59) （2）高层次专项人才相对缺乏 (59) （3）国内尚未形成对物联网产业特有的金融支持体系 (59) 第三章发展形势：我国宏观环境发展新形势分析 (60) 第一节全球格局变化将对我国经济带来的挑战 (60) 一、全球价值链分工体系正在重构 (60) 二、全球贸易保护主义抬头 (60) 三、国际经贸规则正在再造 (61) 四、各主要经济体的政策溢出效应明显 (61) 五、传统的产业转移模式可能被颠覆 (62) 六、创新能力的重要性更加凸显 (63) 七、生产企业将更加贴近消费地 (63) 八、发达国家“再工业化”挤压 (63) 九、新兴经济体“分流” (65) 十、高、低端均面临竞争压力 (65) 十一、国际贸易博弈对我国构成现实挑战 (65) 第二节中国进入后工业化时期的特征与挑战 (66) 一、中国进入后工业化时期 (66) 二、工业时期和工业化时期的特点 (66) 三、后工业化时期的特点 (66) 四、后工业化时期我们所面临的新挑战 (67) 第三节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (68) 一、中国进入新时代 (68) 二、新时代发展的新特征 (68) 三、新时代发展面临的新挑战 (70) 四、新时代的未来发展新趋势 (71) 第四节新产业革命对我国产业转型升级的挑战 (72) 一、新产业革命的趋势特征 (73) 二、新产业革命背景下我国产业转型升级面临的问题与挑战 (74) 三、新兴产业技术带来的影响和变革 (75) （一）互联网 (75) （二）人工智能 (75) （三）区块链 (75) （四）未来30年新兴科技趋势及影响 (75) 第五节经济发展变化形势分析 (80) 一、2022年国际经济形势分析及预测 (80) 二、2022年国内经济形势分析及预测 (85) 三、中国经济未来发展趋势及前景展望 (89) 第六节社会发展变化形势分析 (90) 一、人口结构和人口红利的变化 (91) 二、收入分配的变化 (94) 三、品位/生活风格、生活方式的改变 (96) 四、消费习惯的变化 (96) 五、中国人口大迁移趋势 (98) 第四章2022-2025年物联网行业市场营销发展趋势预测 (100) 一、数字化生活带来的变革 (100) 二、全域营销重塑营销生态 (100) 三、中国营销业态的进化论 (102) 四、数据将成为关键资源 (102) 五、手机将处于更加中心的位置 (103) 六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (104) 七、自媒体时代兴起 (104) 八、粉丝经济崛起 (104) 九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (105) 十、按需定制更接近消费者 (105) 十一、视觉营销趋势更加明显 (105) 十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (105) 十三、场景化体验渗透产品和服务 (106) 十四、使用AI技术与消费者互动 (106) 第五章2022-2025年物联网行业渠道及终端发展趋势预测 (108) 一、营销渠道扁平化发展 (108) 二、渠道类型趋于多元化 (108) 三、营销渠道终端的个性化 (109) 四、网络营销渠道发展迅速 (109) 五、零售业进入“无界”时代 (109) 六、开始进入全渠道购物阶段 (111) 七、线上线下融合加速产业升级 (111) 八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (112) 九、“新零售”成为发展趋势 (113) （一）技术是新零售发展的第一驱动力 (113) （二）无人零售快速扩张 (114) （三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (114) （四）新零售时代通过数据驱动制造 (114) （五）新零售重构供应链 (115) （六）新物种崛起 (115) 十、实体零售发展趋势 (115) （一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (115) （二）购物中心成为重要渠道 (116) （三）社区成为流量主要入口 (116) （四）“经销商”都将变成“服务商” (116) （五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (116) （六）业态混搭将日趋普遍 (117) 十一、零售终端将渗透式发展 (117) 十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (117) 十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (118) 十四、场景化体验渗透产品和服务 (119) 十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (119) 第六章2022-2025年物联网行业电子商务渠道发展趋势预测 (120) 一、市场交易规模预测 (120) 二、互联网应用趋势 (120) 三、电子商务市场发展方向 (120) 四、传统电商整合趋势 (121) 五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (121) 六、新兴的电子商务形态正在形成 (122) 七、跨境电商继续高速增长 (123) 八、社交电商发展迅速 (123) 九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (124) 十、国际合作日益密切 (124) 第七章盛世华研总结 (125) 第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (125) 一、企业失败的原因 (125) 二、提高胜率的策略 (126) 第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (127) 一、基于“产业”的研究与决策体系 (127) 二、基于“周期”的研究与决策体系 (127) 三、基于“人性”的研究与决策体系 (127) 四、基于“变化”的研究与决策体系 (128) 五、基于“趋势”的研究与决策体系 (128) 六、小结 (128) 第三节致读者：商业自是有胜算 (129) 第一章物联网行业研究方法、意义 第一节物联网行业研究报告简介 企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。 本物联网行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国物联网业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来物联网行业市场营销及渠道发展趋势。为物联网行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。 相信通过本报告对物联网行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。 与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。 第二节物联网行业研究原则与方法 一、研究原则 1、真实原则 只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。 2、全面原则 行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。 3、客观原则 能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。 4、逻辑原则 条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。 5、思辨原则 行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。 二、研究方法 本物联网行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对物联网行业进行深入研究。 本报告主要研究方法有： 1、历史资料研究法 历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全 面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。 2、调查研究法 调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。 3、归纳与演绎法 归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。 在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。 4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。 5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。 第二章市场调研：2022年中国物联网行业发展现状、特征、阶段研究 第一节物联网概述 一、物联网定义及其战略意义 物联网定义为：通过信息传感设备，按约定的协议，把任何物品与互联网相连接，进行信息交换和通信，以实现智能化识别、定位、跟踪、监控和管理的一种网络。自物联网概念提出以来，各国政府或机构在研究和实践中不断对其内涵进行了拓展和丰富。 物联网掀起信息产业的第三次革命浪潮，以车联网、智能电网、智能家居、安防监控、移动支付、智能穿戴、远程医疗等应用领域为代表，为人们生活提供更大便利，提高公共服务资源调配效率，甚至改变日常生活方式。 物联网还与工业4.0息息相关，将促进传统生产方式向绿色、智能、低碳的方向转变，从刚性生产方式向柔性生产方式转变，显着提高生产效率。 面对近年来国际金融危机引致的经济困局，以及新一轮技术革命可能带来的历史机遇，发达国家政府纷纷进行物联网战略布局，开始重新审视实体经济和制造业战略地位，瞄准重大融合创新技术的研发与应用，寻找新一轮增长动力，以期把握未来国际经济科技竞争主动权。 二、物联网层级架构与重点发展环节 物联网是在当前通信网与互联网基础上的发展延伸，从体系架构来看，物联网可以分为感知层、网络层和应用层，构成一个庞大的产业链体系。 各个层级对物联网产业的发展均具有十分重要的地位。其中感知层是物联网体系对现实世界进行感知、识别和信息采集的基础性物理网络；网络层是物联网实现无缝连接、全方位覆盖的重要保障性网络集群，担负着将感知层识别与采集的数据信息高速率、低损耗、安全、可靠地传送到应用层的使命，同时能够良好地抗击外部干扰和非法入侵；应用层的主要功能是承载各类应用并推动其成果的转化。 我国物联网发展下一个阶段的目标就是完善物联网产业链，重点发展与物联网产业链紧密相关的硬件、软件、系统集成以及运营与服务等核心领域，着力打 造传感器节点、网络接入、数据传输、操作系统、系统集成等重要产品与解决方案，从而实现产业链关键环节的突破。