2022年搜索引擎营销概念参考 .pdf

搜索引擎营销目录一、搜索引擎营销的概念 . 2 二、搜索引擎基础 . 2 （一）什么是搜索引擎. 2 1、定义 . 2 2、分类 . 2 3、工作原理 . 2 （二）常用的搜索引擎. 3 （三）搜索引擎结果页面（SERP ） . 3 三、搜索引擎优化 (SEO) . 4 （一）网站内部优化 . 4 1) 内部优化的作用 . 4 2) 内部优化的组成部分 . 4 （二）外链的建设 . 4 1) 外链的作用 . 4 2) 外链的建设过程 . 4 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 一、搜索引擎营销的概念搜索引擎营销，英文是Search Engine Marketing，简称为SEM。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重，通过对网站进行搜索优化,更多的挖掘企业的潜在客户，帮助企业实现更高的转化率. 二、搜索引擎基础（一）什么是搜索引擎1、 定义搜索引擎 (search engine)是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序搜集互联网上的信息，在对信息进行组织和处理后，并将处理后的信息显示给用户，是为用户提供检索服务的系统。2、 分类1)全文索引全文搜索引擎是名副其实的搜索引擎，国外代表有Google，国内则有著名的百度搜索。它们从互联网提取各个网站的信息（以网页文字为主） ，建立起数据库， 并能检索与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。根据搜索结果来源的不同，全文搜索引擎可分为两类，一类拥有自己的检索程序（Indexer） ，俗称“ 蜘蛛 ” （Spider）程序或 “ 机器人 ” （Robot）程序，能自建网页数据库，搜索结果直接从自身的数据库中调用， 上面提到的 Google 和百度就属于此类；另一类则是租用其他搜索引擎的数据库，并按自定的格式排列搜索结果，如Lycos搜索引擎。2)目录索引目录索引虽然有搜索功能，但严格意义上不能称为真正的搜索引擎，只是按目录分类的网站链接列表而已。用户完全可以按照分类目录找到所需要的信息，不依靠关键词（Keywords）进行查询。目录索引中最具代表性的莫过于大名鼎鼎的Yahoo、新浪分类目录搜索。3)元搜索引擎元搜索引擎（META Search Engine ）接受用户查询请求后，同时在多个搜索引擎上搜索，并将结果返回给用户。其他非主流搜索引擎形式: 1)集合式搜索引擎该搜索引擎类似元搜索引擎，区别在于它并非同时调用多个搜索引擎进行搜索，而是由用户从提供的若干搜索引擎中选择，如HotBot 在 2002 年底推出的搜索引擎。2)门户搜索引擎AOL Search 、MSN Search等虽然提供搜索服务，但自身既没有分类目录也没有网页数据库，其搜索结果完全来自其他搜索引擎。3)免费链接列表（Free For All Links简称 FFA ）3、 工作原理1)抓取网页每个独立的搜索引擎都有自己的网页抓取程序（spider） 。Spider 顺着网页中的超链接，连续地抓取网页。被抓取的网页被称之为网页快照。由于互联网中超链接的应用很普遍，理论上，从一定范围的网页出发，就能搜集到绝大多数的网页。2)处理网页搜索引擎抓到网页后，还要做大量的预处理工作，才能提供检索服务。其中，最重要的就是提取关键词，建立索引文件。其他还包括去除重复网页、分析超链接、计算网页的重要度。3)提供检索服务用户输入关键词进行检索，搜索引擎从索引数据库中找到匹配该关键词的网页；为了用户便于判断，除了网页标题和URL 外，还会提供一段来自网页的摘要以及其他信息。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - （二）常用的搜索引擎1、 G 2、 B 3、 Y 4、 B （三）搜索引擎结果页面（SERP ）1、 G 的 SERP 图 1. Google 的 SERP 2、 B 的 SERP 图 2. Baidu 的 SERP 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 三、搜索引擎优化 (SEO) SEO是 Search Engine Optimization 的缩写， 用英文描述是“ To use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something. ” 翻译成中文就是 “搜索引擎优化”。搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。简单的说， SEO是一种让网站在Google, Yahoo, MSN 等搜索引擎获得较好的排名从而赢得更多潜在客户一种的网络营销方式，也是SEM (Search Engine Marketing搜索引擎营销)的一种方式。SEO主要分成两个方面，一个网站内部的自身优化，一个是外链的合理建设；（一）网站内部优化1)内部优化的作用网站内部的合理链接结构可以方便搜索引擎对整个网站的抓取和收录；网页的标题、Meta标签里的描述、正文里关键词的合适密度都是搜索引擎用来判断网站的主题是什么的依据。2)内部优化的组成部分A） Title 和 Description 标签的修改B） 内部的锚文本链接添加C） 网站的持续更新（二）外链的建设1)外链的作用举个例子，如果你从没听说沃尔玛这个超市品牌，你一定不会觉得沃尔玛有什么了不起，你也不会去在意一个街边小卖铺和沃尔玛超市的区别；但如果你周围的每一个人，甚至包括报纸，网络，电视，都告诉你沃尔玛很不错，东西便宜，质量可靠，你肯定就会注意到沃尔玛了，在你心中，沃尔玛自然能排一个好名次。如果说沃尔玛是一个网站，则这些让你知道沃尔玛的媒介就是网站的外部链接。如果能通过很多个其他的网站链接到你的网站上，搜索引擎便会认为你的网站很不错，就会给你的网站给予很高的权重，相应的排名情况自然也是不错的了。链接一般来讲多多益善，但空有数量而没有质量，就有可能起到相反的效果。对比央视一套黄金时间的广告和城市电线杆以及墙上的贴纸广告。2)外链的建设过程外链的种类大概有：链接种类优点缺点网站分类目录链接容易获取可一定程度控制锚文本可选择相关的板块直接流量有些网站目录权重被降低有些目录需要付费域名相关度不高有些需要长期等待，如DMOZ 大量交换连接容易获取可控制锚文本链接价值低相关性通常偏低搜索引擎在努力追查潜在危险寻求链接1、竞争对手的链接列表2、目标关键词排名较好的网站3、行业内的高质量网站4、相关博客可找到高质量链接目标可带来直接流量好的锚文本相关度高不容易寻找非常耗费时间和精力也许需要支付一定费用名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 大批量购买链接1、 Text Link Ads 2、 Conductor(LinkExperts) 3、 TextLinkBrokers容易获得可控制锚文本一定相关性有可能收到搜索引擎的惩罚低质量网站居多可选择范围有限赞助活动赞助有价值的商业活动，并从活动组织者的网站获得链接通常是高质量网站链接相对价值较高竞争对手不易获得花费较高需寻找合适机遇博客链接1、获得第三方博客链接2、建立所属独立博客3、通过本站博客来吸引链接资源丰富可控性强进入门槛较低通常博客权重较低质量不稳定需长期坚持链接诱饵1、实用的信息2、可引起讨论的话题3、幽默的内容4、第一手新闻5、有用的工具潜力巨大品牌影响力媒体曝光度无需大量费用需要脱颖而出的想法和完善仔细的实施不确定性A)基础外链的建设a) 目录提交i.寻找免费的目录ii.如何选择自己产品所属的分类目录利用 DMOZ, 我们可以知道自己产品所属于的目录。在DMOZ（http:/www.dmoz.org）中输入产品关键词，看同行网站所属的分类有哪些。b) 社会书签（ Social Bookmark）i.社会书签网址的查找和选择在 http:/ Blog 外链i.Blog 的查找和选择Blog 的撰写可以是单独的一种营销手段，也可是用来增加基础外链的一种手段；在免费的Blog 网站的查找中可以使用查找免费目录相类似的手段进行查找。ii.Blog 中内容的来源在找到一个免费的Blog 网站时，我们注册创建Blog 的方法是为单独的客户创建单独的 Blog，而不是在一个Blog 里写关于很多不同类型客户的相关Blog。Blog 的内容不需要自己去创作，可以在网上找很多和客户产品相关的信息、资讯进行整合，然后在文章中的相关关键词上加上连接到我们客户网站的链接即可。找相关资源的方法主要有：1.直接在 Google中搜索产品关键词, 这种情况得到的大多都是B2B平台 /其他供应商网站的一些相关产品信息, 可以跳过前二三十页,看看后面有没有相关的信息可以改成文章发到我们的Blog 上; 2.在百度中找相关产品关键词的中文名称, 找一些行业的成文的信息后用Google 的翻译工具翻译一下,稍微改改太明显的错误语法; 3.在 Wiki(http:/en.wikipedia.org/wiki/Main_Page)上去找相关的信息; 4.还是使用Google, 在搜索框中输入inurl:blog xxxxxx 或者 inurl:article xxxxxx 或者inurl:post xxxxxx , 结果中的文章可以平凑成我们需要的文章; (用相关产品关键词替代xxxxxx) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - iii.Blog 撰写时链接的添加找好内容后，最重要的就是在文章中添加链接。添加链接的方法和前文中提到的内部优化时添加链接的方法类似。d) 文章提交i.内容社区的网站查找也和免费目录的查找方式类似，可以在 G 中输入 ” free articles” 进行文章提交免费网站的查找。收录情况较好的，对文章质量要求也不怎么严格的网站有：http:/ Blog 内容类似，一般来说，更新好一篇Blog 后，可以使用Blog 的文章来进行文章的提交。iii.文章的提交方法有些内容社区的站点没有类似Blog中添加链接的方法， 比如 http:/ HTML 代码。比如在一篇文章中要对” China Motorcycles” 这个词添加一个链接到我们客户的网站(http:/www.jincheng- Motorcycles 如果文章提交的网站本身提供了添加链接的地方，那么不要使用HTML 代码来添加链接的方法。e) 论坛营销i.论坛在 SEO中的作用论坛营销是个很大的概念，在这里我们只说一下论坛在SEO中的一些作用。在 Google 对网站权重的评定因素中，论坛中链接的权重越来越低，甚至有些人觉得论坛中过来的链接的投票权重都可以忽略了。我们的意见是：如果论坛的主题和我们客户的网站有比较高的相关性，那么在这种论坛的发帖和链接的添加是可行的。比如我们的客户金城，网站上的产品是摩托，那么我们在和摩托相关的一些论坛上留下链接会在两方面起到一定的作用：第一方面，虽然Google 降低了论坛外链的权重，但是相关性高的链接Google 应该还是喜欢的；第二方面， 和客户产品相关性高的论坛可能会给客户网站带来一些流量，甚至是询盘。这方面比较成功的案例主要有英田光学。可以在http:/中查询英田的外链，可以发现里面中文的论坛、英文的论坛都有。(http:/ ii.论坛中链接的添加添加链接主要由两个地方：一个是发主贴， 在主贴中适当的加入链接；这种要求比较高，需要有一定的软文功底，才不至于被删帖；还有就是在论坛签名中加入相应的链接；而这两个地方的链接，相比较而言，主贴中的链接权重应该是较高的。B)高质量外链建设高质量外链，没有一个明确的定义，但是我们可以根据一些基本特征来做初步的判断。- 判断网站收录页是否是高质量链接的方法：A、是否为高PR 其实，基本上在我们所投的免费目录中，能使得收录页的PR 为 4 已经可以算是很高的了。所以一般在做收录情况记录的时候，一般都要学会分析这个收录页的质量如何，以便于以后对于名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 目录的选择。B、是否具有高相关性各个搜索引擎对于相关性的要求都是非常之重视的，只有在相关性很高的时候，这个链接才会被看作是一个高质量的链接。尤其是对于Google，不要认为Google 仅仅是一个机器，不懂得区分各个链接的质量。其实在 Google 识别出你的链接之后，他会调用一系列的算法来判别你的外部链接的相关性如何，以及你的外部链接是不是和你的网站所属同一个网管，是不是自动批量提交的等等一系列因素。所以在我们手动提交的时候一定要注重网站的相关性。C、网站收录页的链接链出数越少越好如果一个网站收录页的链出数少的话，那么这个网站的PR 对我们网站的益处就会越大。- 在高质量外链的寻找过程中，我们最主要的是分析竞争对手的网站、分析在搜索相关关键词时排在我们客户网站前面的网站。Author: Zetal Web Site: http:/www.i-名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -