2022年2022年广告师助理 .pdf

助理广告师实务模拟试卷一、单项选择题(本大题共20 小题，每小题1 分，共 20 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列选项中，适用于范围较大的调查对象的抽样方法是( ) A.等距抽样B.系统抽样C.分类抽样D.随机抽样2.下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是( ) A.报纸广告B.书刊广告C.电视广告D.户外广告3.广告运动事后评估的依据是( ) A.广告市场调查B.广告媒体调查C.广告效果调查D.广告受众调查4.当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( ) A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成( ) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心C.以媒介发布为中心D. 以商品形象为中心6.以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( ) A.社会基本情况调查B.企业情况调查C.产品情况调查D.市场供求现状调查7.AVIS 出租车公司说 “ 我们是老二，所以我们更努力! ” ，这种产品定位策略是( )。A.按照使用者定位B. 按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位D. 按照竞争者定位8._就是运用各种符号及其组合将广告创意表达出来的过程。9. “ 定位 ” 概念最早出现的时间是在( )。A.1959 年 B.1969 年C.1979 年 D.1989 年10.企业销售广告策略最为直接的目的是( ) A.提高产品的销售量B.提高产品的知名度C.提高产品的美誉度D. 提升产品的形象11._指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。( ) A.毛评点B.每千人成本名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - C.每个收视点成本D.到达率12.在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是( ) A.全面调查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查13.以下人员中，属于广告策划工作人员构成的有( )。A.文案撰写人员B. 客户代表C.市场调查人员D. 广告设计人员14.影视广告片比一般达到( ) A.100:1 B.50:1 C.3.5:1 D.5.5:1 15.衡量一个广告艺术作品水平的首要标准是( ) A.内涵的深度B.艺术手法的难度C.经济效益D.独创性16.广告画面设计要充分利用( ) A.视觉传达的原理B.商品的吸引力C.故事情节D.消费者需求17.下列属于广告摄影技巧的是( ) 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - A.摄前准备B.语言编排C.暗室技术D.环境设置18.提出著名的 “ 独特销售建议 ” 理论的是 ( )。A.罗斯 里夫斯B. 大卫奥 格威C.艾里 斯 D. 杰克 特劳特19.产品成长期一般实行的广告策略是( )。A.开拓性广告策略B.劝服性广告策略C. 提醒性广告策略D.维持性广告策略20.中国大陆广告界第一次引入“ 策划 ” 概念是在 ( )。A.1985 年 B.1986 年C.1987 年 D.1988 年二、多项选择题(本大题共5 小题，每小题2 分，共 10 分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.下列选项中，属于广告营销内容的有( ) A.广告环境调查B.广告费用预算C.广告效果研究D.广告策划名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - E.产品生产成本分析22.策划书文本写作的行文技巧是( ) A.明确的标题B.短小的段落C.明确的序号D.多用代名词E.多用长句23.下列有关目标达成法的描述中，正确的有( ) A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性C.它只要目标实现，不考虑费用支出D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用E.这种确立广告费用的方法目的性强24.下列不属于广告调查中的初级信息调查是( ) A.问卷调查法B.文献法C.档案资料法D.实验法E.折射法25.视听率的调查方法主要有( ) A.日记式调查法B.室内测定名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - C.电话调查法D.机械调查法E.观察法26.广告创意的特性包括( ) A.以广告主题为核心B.以创意对象为出发点C.以真实性为生命D.以新颖独特宗旨E.以情趣生动为手段三、名词解释题(本大题共5 小题，每小题3 分，共 15 分)26.广告战略27.网幅广告28.品牌形象论29.广告提案30.PPM 会议四、简答题 (本大题共 4 小题，每小题5分，共 20 分)31.影视广告的分镜头包括哪些元素?有哪些方式 ?。32.简述广告运作的流程。33.广告媒体策略包括哪些方面? 34.简述广告文稿写作主要原则。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 五、实践题 (本大题 10 分)35.试以 “ 反对酒后驾车” 为题材创作一篇影视广告的文学脚本(时间 15 秒，不少于600字)。六、分析题 (本大题 10 分)36.某移动通讯公司准备在一些高校赞助校园原创音乐会活动。请围绕以下问题进行分析：(1)广告对象策略 ; (2)广告策略 ; (3)效果预测。七、操作题 (本大题 15 分)37.某企业生产的一种新的可摄像手机即将投入市场，请根据其产品的市场状况确定广告的重点以及广告费用投放策略，并陈述理由。(1)分析该产品面临的市场状况; (2)确定广告的重点; (3)确立广告费用投放策略。办公自动化原理及应用试题名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -