2022年2022年经典移动营销案例分享解密移动营销 .pdf

经典移动营销案例分享揭秘移动营销神秘面纱移动营销大行其道，并占据广告市场一个人很大的份额，但一个好的移动营销方案至关重要。究竟怎样才能制作一个好的营销方案呢？这个问题被各大主流平台列为首要解决的问题。案例一： Articulated Naturality Web将增强现实推到极限只需拥有一部手机，对着天空拍一拍，你便能清晰地获知该地区各个时间点的天气情况;对着楼宇拍摄，便能了解到这栋楼的设施布局，比如你拍摄到的是楼里的一间咖啡屋，一家酒店， 关于该咖啡屋、酒店的联系方式、售价， 甚至可预订数量等详细信息都将出现在手机里， 移动营销就是这么细腻贴心，营销即等于服务价值。你甚至还可以利用手机方便地计算你所拍摄到的房屋面积，估算可配备设施的数量等，想必它也为房产机构节省不少的银子，因为你完全不需要招那么多售楼小姐来苦口婆心地介绍房产的详细信息了。或许，在这个“接合自然”的亦真亦幻的世界里，一切都看起来那么的透明无界，简单便捷。这就是移动营销给我们的生活带来的极大便利。案例二：如何定制独一无二的NIKE 新鞋款如果你是Nike 的粉丝，相信它能为你带来惊喜。为了能在产品同质化的今天让消费者更好地理解耐克的张扬个性，知名运动品牌耐克在日本福冈工作室内摆放了一个颜色捕捉器，只需要站到摄像头面前，该机器就会捕捉、提取你着装的主要颜色，为你定制独一无二的 NIKE 新鞋款。除此之外，你还可以获得一个有着二维码的NIKEID 卡片，拍摄二维码便能获得该款鞋的手机壁纸。据活动数据反馈，4 天的时间里，共有18000 位消费者来到福冈名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 店体验，远远超过预期的到店人数。95%的人都认真完成了所有步骤，并第一时间用手机向朋友展示这款属于自己的独一无二的NIKE 鞋。案例三：夫妻的手机“碰一碰”，妻子可获得逛街的零用钱还比如我们熟悉的PayPal(贝宝 )eBay 旗下的电子支付工具，最近就摄制了一组视频精彩演绎了下一代移动支付的美好方向。妻子出门前，用手机“碰一碰”丈夫的手机，就能获得逛街的零用钱;在超市购物，直接扫描海报的二维码或商品价钱，就能获得物品信息以及库存数量，快速完成支付;在商店的橱窗前，你可以不走进店门，便可通过手机获得店里主推款式的详细信息，将它们分享给朋友;车内支付系统还能为你将一切旅途的事情安排妥当，让你的旅途变得简单轻松，无需担心支付预定等各类繁琐事宜。这种十分美好的移动支付生活，实际上有一些已在欧美、韩日等国家试体验，想想互联网在我国普及发展的速度，相信这种“手机即钱包即钥匙”的生活，离我们并非遥远。移动互联网的飞速发展带给了我们一种便捷的活方式。案例评点：“增强现实AR 技术与移动营销融合的最大价值莫过于能通过超凡脱俗的创意带给用户名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 独一无二的体验，以体验来赢得他们的赞誉、加强互动的乐趣，是数字营销时代营销价值实现的第一步。 ”百分通联高级副总裁王毓表示。围绕用户的需求是移动营销成功的关键点但值得注意的一点是，无论你的创意多好，技术多炫，从用户的视角出发从地理位置上网习惯等等，围绕用户需求来寻求创意创新的营销契合点是成功营销的关键”。例如百分通联公司与康师傅的合作就是一个比较成功的案例。将时下最受年轻人欢迎的手机位置化“ 签到” 与 APP 互动小游戏相结合，融入暑期营销活动，打通了微博、 论坛、 彩信手机报刊广告、彩信等进行立体化、全方位地推广， 巧妙的展示出康师傅传世新饮“ 经典口味创新发展” 的品牌内核， 让消者品尝健康养身的中华经典饮品时，感受传统和潮流的完美结合，发挥出令人惊叹的传播能量。用户可以通过手机随时随地的全程参与。营销充满创新力。用户渗透手段上，使用了时下最受年轻人喜爱的LBS、APP 游戏，对于康师傅的目标群体有着天然的吸引力 ;传播渠道上，结合手机报刊联播网、APP 广告平台、微博等进行跨媒体、跨媒介整合传播， 增强了活动的曝光率和参与度，将一次地面活动的营销效果放大到了极致。营销富有转化力。线上签到，获取康师傅勋章，线下获得赠饮等礼品，线上的手机签到活动与线下促销活动紧密结合，真正实现无缝对接，将移动互联网的虚拟体验转化为身边的真实快乐，从而增加用户的黏度。借社交化媒体进行自传播。此次活动打通了微博、论坛等社会化营销渠道进行互动传播，扩大传播范围，提升了用户对于产品及品牌的好感，拉近消费者。总之好的营销方案就是把宣传品牌、活动内容的本质的东西跟目标消费群体之间做到紧密的结合。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -