2022年2022年论国内网络广告市场目前存在的问题 .pdf

四海商舟海外营销整体解决方案提供商海外营销行业的标杆第 1 页 共 3 页 中文实施部培训资料论国内网络广告市场目前存在的问题中国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段。但同时我们也应当充分认识到网络广告中存在的一些问题：1. 严重滞后的广告调研无法给广告主和广告代理商提供综合、准确和公正的调研数据；无法精确了解网民的上网习惯；不清楚广告所到达的人群、地区分布，以及相应的次数，是否有效果等。2. 死板的旗帜 (包括按钮 )广告形式降低了广告的效果，更无法充分发挥网络广告的真正效果。而单调的广告放置位置更加削弱了广告的效果。其实首页/ 顶栏并非惟一的选择。3. 为了增加广告收入，抢占市场份额，多数网站选择了降价销售的策略，从而也使中国广告联盟的单价(CPM) 屡创新低。 这种恶性竞争只会给网络广告业在中国的发展带来更多的负面影响。4. 网站在协助广告主改进广告效果方面显得力不从心。从广告策略上讲，目前网站还不能为广告主提出行之有效的广告方案；从执行上讲，网站现在对广告主的广告计划的执行缺少足够周到的服务。5、国内的网络广告公司缺乏与DOUBLECLICK、24/7MEDIA等全球性网络广告代理商竞争的势力和规模。国内传统广告公司开展网络广告业务的意识不够，步伐缓慢。随着网络广告形式的多样化和旗帜广告的创意的复杂化，网络广告完全可以用作为扩大品牌知名度、提升品牌形象的手段，而在这种情况下，我们应当在乎的是广告到达目标观众的范围有多大，频次有多少，暂时可以不去追究广告有多少人点击，不再为点击率的高低所套牢。当然，对于特定的广告活动( 特别是促销活动，或邀请目标观众参与) ，广告被用作为催动目标观众到广告主的特定页面上去接受更多的品牌 / 产品讯息时，点击率仍然十分重要。在明确了网络广告的目标后，就应当寻找多样化的广告形式，最大限度发挥网络广告的效果。多样化的网络广告一般可以从以下几个方向去发展：不同于常规的广告尺寸和放置的位置，绕开网民的阅读习惯；更多的互动性( 例如可扩展广告)；多样化的赞助 ( 频道、网站、关键字或活动等) ；多样化的技术应用 (DHTML 、弹出页或过渡页 ) ；更充分地利用互联网的独有资源：如 BBS 、聊天室，E-mail 等。二、国内网络广告业竞争分析名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 四海商舟海外营销整体解决方案提供商海外营销行业的标杆第 2 页 共 3 页 中文实施部培训资料国内开展网络广告业务的公司主要有三大类：一是网络公司自身；另一类国内外网络广告公司；第三类是传统广告公司。他们在网络广告行业中扮演着不同的身份，综合来讲，各有特点。1、网络公司国内的网络公司正在经受越来越大的赢利压力。媒体和大多数的网站经营者都已经认识到，对网络公司来说，赢利是最主要的，也是最为一个经营实体生存的必要条件。在国内，有相当一部分网站在建设初期把获得风险投资并在海外上市作为经营的最主要的目标。但今年网络股在纳斯达克一直处于低迷状态，国内最 大的三个门户网站新浪、网易、搜狐先后在美“流血”上市并在随后的股市上表现不佳，使网络公司、投资者、媒体三方都开始冷静下来。上市圈钱原来并不是 一个好玩的游戏。更有人预言，中国国内的网站能最终在纳斯达克成功上市的不会超过十家。赢利还是倒闭，网络公司已经无法回避。从某种意义上说，已经上市的公司面临更大的压力。现在，中华网、新浪、网易、搜狐都在强调自己将在几年后实现赢利。提供电子商务解决方案、经营网络广告是网络公司赢利的最主要的两种途径。而中国现阶段的电子商务环境还远未成熟，网络广告是网络公司赚钱最为现实的指望。因此网络广告正在受到越来越多的重视。搜狐张朝阳上市归来话赢利时认为网络广告是搜狐实现赢利的最重要的砝码。现在网络公司的网络广告业务一部分由专门的网络广告解决方案提供商代理，另一部分则是网络公司直接与广告主联系业务并完成投放和管理监测等。2、国内传统广告公司概况广告，在中国是一个相对年轻的行业。我国的广告业经过全体广告人的共同努力已走过了光辉的二十年历程，到1999年底，全国共有广告经营单位 64882户，广告从业人员58.7 万人，广告经营额622.05 亿元。中国广告业从1979 年复苏起步，伴随著中国市场经济体制的逐步确立以及经济的高速发展，二十年来发展之快势如破竹， 扶摇直上，几乎以每年平均40% 左右的增长率突飞猛进， 形势十分喜人。但国内 6 万多家广告经营单位中在实力、规模上能与跨国的合资广告公司抗衡的屈指可数；众多的广告公司中，有特色、专业化的公司很少。因此，内地广告公司在遭遇跨国广告公司的进攻下，面临著严重的挑战和威胁。国内广告公司对目前发展迅猛的INTERNET 普遍重视程度不够。首先，拥有自身网站的广告公司数目比例小得可怜。笔者在新浪、搜狐、网易、 YAHOO 等业界领先的搜索引擎上对广告公司的搜索结果令人失望，拥有主页的广告公司不足30 家。而通过对这些广告公司的网站监测，发现除北京国安广告总公司、海润国际广告、广州旭日广告和广州蓝火广告等少数几家大广告公司的主页内容较为丰富外，其余广告公司的网站通常只是一个公司主页，可以说是电子版的公司简介。国内广告公司的步伐更加缓慢。由北京国安广告总公司同微联网络广告有限公司联合筹建的北京国安微联网络广告发展有限公司号称是国内第一家网络广告公司。北京国安微联网络广告发展有限公司注册资本5000 万元人民币，总投资1.6 亿元人民币。 该网络广告公司正式成立后，将提供有关网络广告设计、 发 布、名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 四海商舟海外营销整体解决方案提供商海外营销行业的标杆第 3 页 共 3 页 中文实施部培训资料代理及监播等方面的服务。目前已由多家国内知名网站表示了合作的意向。据称，这是经国家有关部门正式批准立项的中国第一家“网络广告公司”。广告公司在运作大众媒介传播上已有一些经验，而运用网络，开发网络广告经验仍显不足。本文由四海商舟搜集整理来自：艾瑞网作者：朱鸿健名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -