2022年市场营销期中考试试卷.docx

精选学习资料 - - - - - - - - - 一、单项（每题2 分,共 30 分）多练出技巧巧思出硕果D.安全需求C.敬重需求名师归纳总结 1.市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的（）和相关因素的集9. 包括企业四周的社区、消费者协会、环境爱护组织、少数民族团体、第 1 页,共 4 页合；科研院所等；A. 内部力气B.外部力气A. 竞争者B.媒介公众C.内部力气和外部力气D. 各种力气C.社会文化环境D.社会公众2.（）包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流淌、人10.影响消费需求最活跃的经济因素是（）；口结构等因素；A. 消费者收入B.可支配收入A. 地理环境B.人口环境C.可任意支配收入D.消费者实际收入C.自然环境D. 社会环境11.美国福特汽车公司的创始人亨利·福特曾骄傲的说： “ 不管顾客需要什样3.在市场经济体制下,企业的一切活动都以（）为中心；的汽车,我的汽车就是黑色的”；这一观念属于（）A. 销售B.消费者A.产品导向观念B.生产导向观念C.市场D.利润C.市场导向观念D.推销导向观念4.（）不属于宏观市场营销环境因素；12.下面各种营销观念中,不属于传统营销观念的是 A. 人口环境B.经济因素A. 产品导向B. 推销观念C.社会文化环境D.顾客C.生产观念D.绿色营销5.在企业的微观市场营销环境中,是最重要的因素13. 认为在满意消费者需求和制造利润的同时,仍必需留意爱护公众的.供应商B.营销中介长远利益 . C. 顾客D.公众A. 推销导向观念B.市场导向观念6.风俗习惯、宗教信仰、价值观念等因素属于（）；C.生态导向观念D.社会导向观念A. 经济环境B.科学技术环境14. 认为“ 只要产品质量好,销路肯定没问题！”C.社会文化环境C.人口环境A. 推销导向观念B.市场导向观念7.消费者的购买单位是个人或 . C.产品导向观念D.社会导向观念A. 集体B.家庭15.市场营销治理的实质（）C.社会D.单位A. 治理需求B.客户治理8.马斯洛的需求层次论中,最低层次需求是指 C.市场治理D.欲望治理A. 生理需求B.社会需求二、多项（每题2 分,共 20 分）- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 1.营销观念是企业在开展市场营销治理过程中,正确处理（多练出技巧巧思出硕果D.结构性）三者利C.进展性益关系所持的态度、思想和观念；9.依据消费者购买习惯,消费品市场可分为 . （）A. 企业B.顾客A. 便利品B.选购品C.社会D.政府C.特别品D.工业品2.营销观念包括 观念 . 10.以下不属于宏观环境因素的是 A. 生产导向B.产品导向A. 人口环境B.竞争者C.推销导向D.市场导向C.技术环境D.政治法律环境3.营销观念的新进展包括 . 三、判定题（每题1 分,共 15 分）1.市场营销的目的是满意消费者的现实需求与潜在需求；A. 绿色营销B.整合营销C.关系营销D.直复营销2.现代市场营销的营销方式从有形向无形转变；（）4.现代市场营销的特点有 . 3.现代市场的讨论对象是以满意卖方需求为中心的企业营销活动；（）A. 营销动向从常规营销向绿色营销转变4.持产品导向观念者认为：只要生产出产品,就不愁没有销路；（）B.营销方式从有形向无形转变5.市场导向营销观念的信念是：顾客是上帝,顾客的中意程度是企业将来C.营销对象从大众化向个性化转变利润最好的指示器；（）D.营销人员从密集型向学问型转变6.生产观念留意的是生产,推销观念留意的是推销,因而两者的经营指导名师归纳总结 5.新技术对企业的 产生影响 . . 思想在本质上是不同的；（）第 2 页,共 4 页A. 产品策略B.分销策略7.人口是构成市场的首要因素,在收入不变的前提下,人口越多,市场规C.价格策略D.促销策略模及潜力越大；（）6.企业的目标市场可以是 中的一种或几种8.消费者的购买力就是指消费者的收入水平；（）A. 消费者市场B.工业市场9.个人可任意支配的收入,是指个人收入扣除税款、非税性负担以及爱护C.转销商市场D.国际市场个人与家庭生存必需支出后的余额,是影响消费结构的重要因素；（）7.以下属于微观环境因素的是 10.恩格尔系数是以衡量一个国家、地区、 城市、家庭生活水平高低的参数；A. 经济B.供应商（）C.顾客D.消费习俗11.营销中介就是那些为企业的营销活动供应服务的企业和机构,如广告公8.消费品市场的主要特点有 司、市场调研公司、 各种广告媒介及营销询问公司；（）A. 多样性B.层次性12.企业的竞争者一般是指同行业的其他企业；（）- - - - - - -精选学习资料 - - - - - - - - - 13.市场营销环境包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境；多练出技巧巧思出硕果（）14.一般而言,人类的需求由低层次向高层次进展；（）15.从市场营销的角度看,市场是人群、购买力和购买欲望三要素的综合；四、名词说明（每题3 分,共 9 分）（）六、案例题（ 10 分）山西某地区某化肥厂,以生产化肥为主,其产品主要销往德国；该厂1.市场营销：的厂址设在市中心,20 世纪 80 岁月该厂产品销量较大,利润可观；之后,随着德国客户需求的变化,该厂对产品做了些调整,基本上能满意市场的2.营销观念：需求,销量尚好；但在20 世纪 90 岁月末,整个营销环境发生了很大的变化,该厂的厂址仍未迁移；结果该厂的产品销往德国时,产品质量完全符3.市场营销环境：合合同规定,但德国的海关却把这批货拒之门外,并宣称生产产品时,不符合环保的规定,之后,该厂产品销量逐年下降,该厂最终宣布破产倒闭；五、简答题（共16 分）5 分）试分析缘由；1.企业营销环境的微观因素和宏观因素各种什么？（2.从消费需求的角度可以将企业的竞争者划分为哪几类？5 分 3 个人消费者的需求有何特点？3 分 4.市场营销观念的演化经受哪几个阶段？（3 分）名师归纳总结 - - - - - - -第 3 页,共 4 页精选学习资料 - - - - - - - - - 名师归纳总结 多练出技巧巧思出硕果第 4 页,共 4 页- - - - - - -