2022年百度六大营销平台_网络营销书籍 .pdf

解密百度六大营销平台百度系列推广之 “ 百度知道 ”百度知道是一个基于搜索的互动式知识问答分享平台，于2005 年 6 月 21日发布，并于 2005 年 11 月 8 日转为正式版。在 Google Answer 关闭、新浪爱问和腾讯问问市场占有率不高的情况下，百度知道更加凸显了它的存在地位。做为一名网络推广人员， 我们不可能放弃这么一个免费的开放平台。而如何利用这个平台给我们来做好我们的推广也成为了我们颇为关注的问题。以下将针对百度知道推广的详细步骤做一些分解，让你快速的入手百度知道推广， 并能从中获得相应的效果。 (本文中的所有案例不带任何广告性质，只是为了展示一下效果。) 一、 准备工作在做这项工作之前， 我们应该充分的了解我们企业的产品、服务，然后从客户的角度出发。以被搜索为目的，做出我们的推广问答。工具：(http:/ ) (https:/ ) 利用 Google Adwords进行关键词查询，然后用百度指数进行搜索指数查询，看看是否有搜索指数。 有搜索指数说明这个关键词可以做，具备可搜索的概率。 列出所有你认为跟你产品相关的问题，并回答好答案。 注册 10 个以上的百度账号，选择其中12 个左右主账号，用来培养。 为了避免 IP 重复，问题被屏蔽， 搜索相关 百度推广 QQ 群并加入， 寻求互助。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 34 页 - - - - - - - - - 果想自己进行 IP 切换，可以用一个代理软件，比如：亚伟代理，这是免费的。使用效果大家都说不错。二、提问方式 问题中包含主推关键词。包括问题标题和问题补充两个部分， 关键词尽量找一些网站排名比较高的关键词，或者出现频率比较多的词， 然后编写问题。 标题与关键词的相关性有利于排名，完全匹配效果会比较，关键词可以重复2-3 次，最好是 3 次以下比较好。 从客户的角度出发，采用客户的口吻来提问。 提问在 15 字结果最好，超过一定文字数会审核。 悬赏的分数越多就能获得更多的回复数和关注度。一般最多是200 分。三、回答方式 问题的答案尽量要自己写，不要去复制别人的，我想也没有其他人更懂你们自己的产品。 回答要有条理性，最好能写出个1、2、3、4，让客户一目了然。客户体验很好，就算中间有少许的广告成分，我想被检举的可能性也小。 回答尽量详尽，不能一两句话就算了，经过实践证明，详尽且条理明晰的回答比草率的回答更能取得好的排名。 百度知道收录的标准一般会在问题提出后就能被百度收录，但是几乎没有排名，经过搜索尝试需要搜索整个标题才能找到。所以，这个时候抢占一楼就比较有意义了， 在第一个回答出来以后， 百度就开始进行推送。 就能开始有较好的排名结果。 百度知道提供一个参考资料，是允许我们做外链的，最好把链接加在参考资料中，文中尽量少出现链接。 每个知道帐号每天回答问题加的网址链接的不要超过 2 个。四、外链技巧 不加 HTTP 网址在回答的过程中， 尽量把答案回答的详细， 有条理一些， 然后在回答的最后加上你的链接，你可以使用不带http 的非超链接网址，比如:http:/ ，直接用 代替。 参考答案中留网址名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 34 页 - - - - - - - - - 参考答案中留下超级链接有两种方式，一种是在直接回答的时候留下你的超级链接，另外一种就是再次进行追问，在追问的回答中留下好几链接，注意追问的次数不要多于三次，否则就要扣分了。 图片留网址在进行问题回答的时候， 把问题回答的条理清晰、 详尽一些， 最后在回答里面插入你的图片， 当然这个图片可以按你自己的要求去制作。如图就是留下了电话，方便联系。 留 QQ 号在答案中插入你的QQ 号或者其他的 IM 的方式，这样在百度的检测机制里面，也比较容易通过。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 34 页 - - - - - - - - - 百度空间利用百度空间进行转化， 在百度空间里面做好相关的转化内容，比如高显你的网址，或者在通过其他方式留下你的网址。但是切记不要用太多次， 因为百度对这个是有规定的，如果留的太多就算作弊。 百度搜藏说到百度搜藏， 这里可能要多啰嗦几句， 搜索有非常多的作用， 如果有朋友使用过肯定知道， 他是能全文显示你的文章的。 所以一般我们再看到好的文章或者网页的时候可以点击直接加入我们的搜索目录。有两种情况，如果是firefox的 浏览器，则直接安装搜藏插件就可以实现功能，如果是其他的浏览器，则需要安装百度搜藏工具栏。 你可以把所有跟你的推广内容有关的网址全部都加到一个搜藏夹里面， 然后回答的时候全部链接你的搜藏地址，完全可以说是给你的客户全方位多层面的介绍你的产品，比如我们做房地产就是如此。 百度百科把百度知道里面的参考资料和链接全部转向到百度百科，首先是通过率高，同时还能利用百度百科给你做一个全面的介绍。如图所示，这里留下了咨询电话。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 34 页 - - - - - - - - - 五、账号升级我们进行百度知道推广的时候， 多次提到高级账号对于推广的重要性，那么怎么进行账号升级呢，除了去发布问题、提问、被采纳，是否还有其他技巧，下面就介绍一下： 一级账号升级到二级只需要80 的积分，这个时候你应该就有了50 个财富值了。然后用这个财富值到财富商城兑换双倍积分卡，这样你的每次操作， 不管是发布问题、提问、被采纳获得的都是双倍积分。如下图所示： 找投票中的问题进行投票，每投一票可以获得一分，每天最多可以获得18 分。 找高分的问题进行回答，最多一次可以获得200 分，最好是你最擅长的领域。你的被采纳概率比较好，获得这个分数的概率也是很高的。六、注意事项名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 34 页 - - - - - - - - - 要在待解决问题里面回答问题，留下链接会比较容易通过。同一个链接每天最多留2 次， 留的太多小心百度把链接自动加入黑名单检测系统，可能会面临封链接的风险。 尽量有高级账号留链接，经过实践证明，5 级及以上账号留链接的成功率在 80%以上， 3 级以下的账号还是尽量用来问问题吧。 不要老用一个账号进行回答和留链接，尤其是留同一个链接，最好是通过其他的方式进行转化。 自己提的问题不要太快采纳，周期可以在3 天左右。但是一定要采纳，如果不采纳，不但要扣提问者的积分，同时还有可能将问题关闭。 不要用同一个账号多次提同样的问题，这就是为什么要10 个甚至以上账号的原因。切换着来，效果更好!问题被关闭的可能性也低。 对推广的结果做好记录，要进行分析。对于那些浏览量高的问题，可以多做几次。如下图是统计和分析表(图中绿色标注的两条记录浏览量增长很快)。 上面提过互助伙伴的事情，让这些伙伴每天都给你的重点推广问答点一下好评，对于好评数多、 条理清晰、 回答详尽的问答当然要排名靠前且推荐至搜索结果首页。七、开放平台合作 百度知道开放平台名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 34 页 - - - - - - - - - 百度知道开放平台是一个基于百度网页搜索和百度知道的开放性知识分享平台，旨在搭建知识需求者(即提问用户和浏览用户 )和知识提供者 (即回答用户 )之间的桥梁。这个部分说是网络媒体的合作更加恰当一些，比如 亿邦动力 ，而对于企业，可能合作程度比较小，毕竟企业网站没有太大的信息量。百度知道开放平台提供了两种合作模式(图 1 是合作模式图 )：一是数据合作模式;二是频道合作模式，大家可以根据各自的需求进行合作。合作的相关要求请查看：http:/ 1 百度知道开放平台合作模式图 百度知道专家如果我的企业不是媒体， 也没有那么大的网站信息量怎么利用百度这个免费的平台来进行合作扩展呢。 我给你提供的方案是， 你可以申请百度知道专家。 百度给百度知道专家提供的推广有(如图 2 所示)：图 2 百度知道机构专家1、百度知道首页进行推荐，你的信息中会详细的介绍，是建立品牌的好机会。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 34 页 - - - - - - - - - 2、 你每回答一个问题， 都会在问题的下方显示你的logo，logo 是带链接的，不但是一个外链，而且能给你带来不少流量。3、知道专家的介绍里面会详细介绍专家的工作单位，带logo，链接到工作单位网站。那么申请百度知道专家有几点需要提醒一下：1、最好是以单位的形式进行申请，也就是申请机构专家，因为个人专家和机构专家还是有区别的， 个人专家的所有链接都是链接到百度内链。而机构链接都是链接到机构的网站。2、如果是知识性机构除了申请机构专家以外，还可以多申请几个个人专家。毕竟知识性机构除了机构品牌以外，领袖意见人物也是你们主推的一个方面。3、申请以后，多回答问题，多曝光，同时引导流量和精准客户。百度系列推广之 “ 百度经验 ”在分享这个话题之前， 先分享一个我的微博好友发布的一条微博，我还是比较赞同他的观点的，如图1-1：图 1-1 一直从事百度知道推广的朋友，肯定有一个发现，从2010 年 10 月份我们的知道平台的导航栏里面多了一个 我的经验 如图 1-2 所示。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 8 页，共 34 页 - - - - - - - - - 图 1-2 百度经验推出已经有一段时间了，我想那些乐忠于进行百度系(我把所有百度的相关产品统称为百度系)推广的朋友早就使用过了。在这里就讨论一下如何利用百度经验进行推广。稍微懂一点 SEO 知识的都知道网站权重的提升基本就是内容+外链，尤其是优质的外链。 每个做网络推广的基本都在需求优质的外链资源，以便能让他的网站权重高一点， 排名靠前一点。 不用我说大家也知道， 百度系的东西在百度的权重肯定是没得说的，既然知道了优质外链在哪里?最重要的就是要去执行，当然我们这个执行不是随便发个帖就ok 的。比如现在百度贴吧垃圾贴泛滥，如果你也采取那种方法， 甚至有的人顶贴机带上外链来进行顶贴。那我恭喜你， 你很快就要被百度给锁定， 然后把你的链接加入黑名单。以后也别发了， 甚至严重的还对你的网站权重有一定的影响。所以，照章办事+技巧才是最好的方法。百度经验主要是指导用户解决一些具体问题，而且步骤详细， 让用户更加清楚操作流程，提升用户的体验度。那我们就来了解一下百度经验的一些操作方法。一、经验词条创建既然我们是到百度经验进行推广， 肯定是做跟我们自己的项目相关的一些东西，同时尽量把词条编辑成疑问句的形式，比如：如何选择木质地板?;怎样制作名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 9 页，共 34 页 - - - - - - - - - 紫藤花戚风蛋糕 ?等，这样的词条就非常容易通过了。然后才是编辑你的词条的内容。二、经验内容完善经验内容完善主要做到以下八个字：条理清晰， 内容详实。 现在基本每个网站都在提 ? 客户体验 ? 四个字，知道客户体验对于一个网站的发展中起着非常重要的重要，他关系着这个网站是否有粘性， 是否导致整个网站的跳出率太高。 所以，如果你的经验词条的条理清晰、内容详实， 客户肯定愿意看下去， 当然也不会漏掉你所做的外链了。由于百度经验的上线时间并不是很长，目前还是出在Beta阶段，他的审核还是比较送的。 我们可以在步骤里面添加一些图片，这样图文并茂的形式也有利于阅读，同时还给你做了广告。比如下图1-3，就很好的给我爱我家网做了一次广告。图 1-3 三、经验外链技巧其实经验中留外链的技巧我个人认为是百度百科+百度知道。参考资料外链百度经验也是具有跟百度百科一样的参考资料输入框，不用多说，这里就是留外链的地方了。如图1-4 所示：名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 10 页，共 34 页 - - - - - - - - - 图 1-4 图片留下信息看看图 1-5，网站名称和网址都给留下了，这样比百度知道和百度百科还要直观。而图 1-6 直接留下了电话，以及最突出的卖点4.89 米得挑高创意空间，我的目的达到。图 1-5 图 1-6 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 11 页，共 34 页 - - - - - - - - - 内容关键词堆砌请看图 1-7，里面多次提及M5 朗峰，这是因为我本来就是用M5 朗峰来做参照的，从而达到提高关注度以及曝光率。图 1-7 四、综述通过以上方法的描述，我想大家应该比较清楚如何进行百度经验的推广了，其实我篇文章本身就可以当做一个百度知道的例子。经验标题+条理性内容 +图文演示，你发现了吗 ?是不是很有乐趣， ok!当你感觉有乐趣的时候，说明你已经开始爱上了这个工作。祝你成功! 百度系列推广之 “ 百度文库 ” 百度文库 是供网友在线分享文档的开放平台， 于 2009 年 11 月 12 日上线。在这里，用户可以在线阅读和下载涉及课件,习题,考试题库 ,论文报告，专业资料，各类公文模板。现在我们来说一下有关百度文库中如果进行推广的问题，百度文库的一些优化规则 (如等级、标题、文档格式 )，相信大家都已经很清楚了，我只是在此大概的说一下，大家如何去百度文库中插入一些外链和广告。一、准备工作 整理出一批跟本行业相关的文档，如果此文档在百度文库中已经存在，你可以考虑换个标题。 把标题弄出来以后，到百度指数里面查询一下指数，最好是关键词有指数。这样还会有一些其他的展示机会。 调整文档的相关格式，条理清楚。 给文档加上相关的外链，可以是图片广告或者是页眉的了解等都可以。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 12 页，共 34 页 - - - - - - - - - 多拥有几个账号，有一两个高级点的账号即可，其他账号都维持在3 级左右。二、注意事项 文档标题： 文档的标题最好能多用陈诉语句或者反问句，比如如何， 怎么等。标题要客观， 可读性强一点， 这样浏览者才会从众多的文档中选中你的文档。 文档字数：文档尽量字数多一些， 以 5-10 页最好，太短的文档百度会和核定为文档质量不高或者可读性差，从而不给通过。 文档字号：如果你的文档里面放了一些动态或者静态的图片广告，在文库不下载的时候不能浏览。这样你就需要把你的文档的字体变小一点。比如9号字，同时不要给文档设置财富值，这样读者大都会选择把文档下载下来，你的展示目的也就达到了。 文档格式：通常通过的概率从大到小依次为：PDF 格式WORD 格式PPT 格式TXT 格式。 文档分类：如果是一篇非推广的文档，我觉得你不放对分类也有可能通过，但是如果是推广类的文档，为了提高通过率，还是需要按相关分类放好。否则通过率低，直接影响你的账号。三、账户升级 百度文库账号的升级其实也不是特别的难，首先第一次登陆的时候就会有 20 的积分，然后每天登陆就会积分奖励。 找出几篇你认为文库中很少，但是又非常有吸引力的文章，不要设置任何的广告。给文档下载设定 5 个以下的财富值。 这样你的文档每被下载一次都能获得相应财富值的同时，还能获得一定的积分。 多上传一些文档，只要被审核过的文档都会获得积分和财富值，对文档进行评价推荐，同样可获得积分。 只要账号在三级以上以后，文档上传以后的通过就会缩短。一些新注册的账号，一个文档上传以后，可能一两个礼拜还在审核中，一直不给通过。就这个问题我也给百度文库的管理员联系过，他们的回复也是很模糊的， 至今文档还是审核状态。四、外链技巧 页眉或者页脚处写上链接，能得到直接展示的机会; 在文章里面做内部链接，就是选中锚文本，给锚文本加链接; 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 13 页，共 34 页 - - - - - - - - - 文章内容中直接带出链接，比如：详情可以访问 获得。五、插入广告方式 静态图片这里可能就有朋友感觉到疑惑了，难道百度文库还让我放动态的图片和flash 不成。答案是肯定的，就看你怎么操作，我们先说一下静态广告或者外链的处理方式。1.利用文档页眉，能让你文档的每一页都给你带来曝光率,图片很形象，而且表现了你所想告诉浏览者的所有信息请看下图：有朋友可能会说，这个就加了一个类似copyright 一样的东西，通过的可能性应该挺大的， 如果我直接插入硬广不会被通过吧，其实也是可以的， 请下下图 : 怎么插入这样的硬广呢， 只要满足两个条件就可以了， 一是文库的账号稍微高一点，三级或者以上都可以。二是，文档的质量高一点，排版和内容的详细程名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 14 页，共 34 页 - - - - - - - - - 度好一些， 也就是说内容多一点， 排版尽量好一点， 那些浏览者看了也不会太反感。2、文中插入广告在你的上传的文档中间插入相关的广告内容，如下图，你就能非常清楚的看到，电话，如果你的电脑真遇到问题，是不是就去找他了?给力吧你肯定有想问， 我的内容还可以， 但是文档上传了几次被毙了几次，广告是不是不能太硬， 我觉得这个东西是相对来说的。 你只要为你的客户呈现一点优质的内容，我想百度现在也不会太为难你。 有些朋友也遇到过账号注册的时间比较短，上传了不少文档，百度一直不给通过也不给删除，就一直放在哪里。这个就可能是账号本身的问题了，对于一些级别高的账号，不会存在这样的问题。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 15 页，共 34 页 - - - - - - - - - 3.文档简介很多朋友在上传百度文档的时候，并不是特别注重百度文档的简介填写，其实这是你的文章被搜索的时候出现在百度结果中的重要内容。这就跟我们网站的摘要是一样的。所有，建议利用百度文库进行推广的朋友，最好是能在百度文库简介中，描述一些你的文档， 如果有可能呢还可以带上你的链接，最好不加 WWW ，通过率还是蛮高的。如下图：动态广告你在此可能有点疑惑：如何在 word 或者 ppt 中插入 gif动画或者 swf 的 flash，只要你用过 office 的开发工具， 我想这些对你来说都不是问题。在这里还是简单的说一下：第 1 步：下载 AniGIF.ocx ，并复制到 文件夹下。第 2 步：打开Word 选项 对话框，切换到 常用 选项页，在右侧窗格中勾选 在功能区显示 开发工具 选项卡 复选项。回到页面上方功能区， 点击 开发工具 选项卡中 控件 功能组右下角的 旧式工具 按钮，单击 其他控件 按钮，单击 注册自定义控件 ，找到 AniGIF.ocx 这个文件，确认后就可以在 其他控件 的列表框中找到注册好的Animation Gif Control 。如果使用的是 Word 2003 ，请从视图菜单下选择 工具栏 控件工具箱 ，然后单击控件工具箱右下角的 其他控件 ，此时会打开一个悬浮框，拖曳右侧的滚动条到最底端，找到 注册自定义控件 ， 指定控件文件所在的路径即可完成注册。第 3 步：右击刚才所插入的控件框， 打开 属性 对话框，可以看到 GIF后面显示的是 No Gif 。将光标定位至 No GIF文本框中，此时会看到右侧出现了. 的字样，单击打开 属性页 对话框，通过 Browse按钮指定需要插入的 .gif 动画文件，如图 1 所示，我们已经可以在这里看到相关的预览内容。最后单击控件工具栏中的 设计模式 按钮退出编辑状态， GIF 动画就真正动起来了名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 16 页，共 34 页 - - - - - - - - - 同样的方法也可以用在swf 上面，所以，使用这个方式就可以在word 里面插入 gif 图片动画，和 flash 动画。是不是给力，多媒体的展现方式，还给你的分享文档增添了不少的乐趣，只要你的东西够吸引人，何愁人家不去点。想了解一下效果的可以下载百度文库中有关产品经理的这篇文章：http:/ 综述其实网络营销没有什么捷径， 人家告诉你这个东西很简单，很容易。其实八成都需要很高的执行力，至于如何去修炼执行力，我想只有两个字 坚持 。只要你深谙一种方法， 坚持执行下去， 肯定会得到你想要的结果。 正巧你的目的非常明确的话，那你的坚持将更加有目的性，过程中的些许成功能刺激你的满足感，你也就欣然的一路走下去了。 最后祝大家在网络营销的道路上一路顺利，获得你想要的结果。百度系列推广之 “ 百度百科 ”百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书， 其测试版于 2006 年 4 月 20 日上线，正式版在 2008 年 4 月 21 日发布。百度百科旨在创造一个涵盖各领域知识的中文信息收集平台。百度百科强调用户的参与和奉献精神，充分调动互联网用户的力量，汇聚上亿用户的头脑智慧， 积极进行交流和分享。百度百科是百度公司的产品之一，百度搜索给予百科很高的权重。在百科词条中加入网站的链接，从而提高网站的权重与排名。可以百度百科中创建公司、企业、品牌的词条，增加传播机会，提高知名度。一、 账号升级 准确定位如果你细心一点的话， 会发现目前在百度百科中级别比较高的一些账号，他们都是编辑或者创建同一个类型的词条，比如：书法、学校等。我们在建立账号的初期也应该选准一个方向。 这样才有利于你深挖这个词条， 不一非定要创建词条，初期我们可以选择完善词条， 完善词条可以操作的有完善目录、内容、链接、图片等都可以。下图你就可以看见是一个十级的百科账号，他创建和编辑的词条都是地名，不但资料丰富，而且有据可查，通过率很高。你完全可以选择你所在的领域，这样你能扩展出大量的词语。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 17 页，共 34 页 - - - - - - - - - 资料准备目前百科的种类比较多，除百度以外，还有互动百科、搜搜百科、维基百科等，这些都可以成为你进行词条比对和资料搜集的地方。了解互动百科的朋友都知道，互动百科的源码是开发的， 所以有很多人都用互动百科的程序建站，从下面的图中， 你就可以看到有大量的百科站，分类很清晰， 这些都是你创建百度百科词条和完善百度百科词条的资源所在。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 18 页，共 34 页 - - - - - - - - - 做百科任务在我们刚刚建立账号的初期， 一定要通过做任务来让积分快速增长，所以一定要看 清楚每个需要做的任务的要求，所以前期一定要保证你词条的通过率，才能更好的完成任务，很多人不能通过85%的通过率的审核，就算你以后账号升级到四级以后还是会有很多的功能你不能用。多编辑完善词条， 少创建词条，因为完善的词条更加容易通过， 而且还能获得更高的积分奖励。 在过第三个任务，完善 5 个词条的时候，一定要完成一个再去做一个。先把所有推荐给你的词条全部点一遍，看看哪一个是内容最少，目录最不完善的，最编辑那个，这样才最容易过。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 19 页，共 34 页 - - - - - - - - - 编辑词条很多人认为只有创建词条才能获得更多的积分，其实你看过百度的规则以后会发现，创建词条能获得3 分，而完善词条可以获得5 分，相比而言，完善词条能获得更多的分数的同时还比较容易通过。二、 创建技巧创建的词条名尽量都要是名词，根据百度的规则去做。 也许你会说， 我怎么知道哪些能做， 哪些不能做 ?你在确定了你的词条方向以后， 这些都不是问题。比如：我确定了要做房地产方面的词条，所有的词条都是楼盘的名字。 这种的词条名出来以后，去搜索资料进行填充就可以了。编辑词条的时候条理要好一点，比如要分段， 每段要有标题。 尽量多弄出几个一级标题，然后做二级标题。内容一多，条理又好，百度没有道理不让你过的。要善用投诉功能， 我再创建词条的时候就遇到过这种问题。我确信我的词条既没有做广告， 也没有错误， 但是就是不能通过， 有的朋友估计就在这里放弃了。我就用了百度百科的投诉功能，问管理员，为什么我这个词条不能通过，不一会的功夫我的词条就上来了。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 20 页，共 34 页 - - - - - - - - - 要一次性的把词条的名片，基本信息、外链全部做上去，最好能分开来做。第一次的时候先做词条的内容，下次再做基本信息、名片和外链，这样管理员觉得词条的质量提高了， 广告也不是很明显就让你通过了。比如下面我这个就是(我加了咨询电话，然后我每天监测浏览量)：三、 外链技巧 每个词条不管是创建还是完善的时候，在下面都会有扩展阅读，在这里可以加上那些权重比较高的网站的链接，以证明你编辑的词条有据可循。 这个时候最好不好加你的软广告， 尤其是在创建词条或者账号级别比较低的时候。当时如果你已经是百科核心用户，那就好办了。 词条名片也可以进行外链的扩展，但是只有核心用户才能编辑名片。因此，升级就成为了必须。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 21 页，共 34 页 - - - - - - - - - 词条基本信息处也可以添加外链。同样需要核心用户的账号才能编辑。编辑好以后， 如果你有核心用户5 级以上的账户， 你就可以锁定词条不在让其他人进行编辑。四、 优化技巧确定你要做的词条范围， 可以利用关键词工具进行扩展， 使关键词更多一些，然后分段时间建立。词条一般是专业词行业词， 肯定不要选那些长尾关键词组， 更不能是提问或是含有行为的词语，这些百度百科是不允许的。添加扩展阅读链接的时候，务必要保持与添加内容和词条有相关。建议多用几个账号来做同一个没有被通过的词条。做每一个你想优化的词条的时候都用表格把它记录下来。还有一个是提交词条的时候，如果带有些软性广告的语句还是允许的。还有可以适当的做百科测试， 比如这个词去掉什么内容可以通过，加上什么内容就通过不了，这些都可以用几个账号来做测试，关键还是要有耐心。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 22 页，共 34 页 - - - - - - - - - 做完大部分你选择规划在百度百科内的词条之后，你就可以把这些词条搬到其他百科上面去了。五、 注意事项 一定要尽量升级账号，最少是升级到4 级且通过率达到 85%及以上，获得核心用户，这样才能编辑词条概述和词条名片。 分级保护词条需要使用百科4 级 85%以上通过率账号， 4 级以上权限都是一样的。 低级别账号不论是创建还是编辑，只要带网址链接的很难通过。因此，对于带网址链接的创建编辑，低级别账号比较难通过审核，尽量使用级别高一些账号。 百度百科词条都是人工审核的，所以我们在编辑词条时，广告信息，或者软广告太明显，肯定是不会通过的。 创建百度百科词条最好不要用被拒绝多次的帐号。百度系列推广之 “ 百度竞价 ”百度竞价，我有很多朋友一直都在投，原因有二：第一点，他们在竞价排名上的确尝到了甜头，但是还没有得到他们想要的结果。第二点，他们没有进行seo 的能力，同时觉得做其他免费推广又觉得耗时又费力。当然也有不少的企业因为做竞价排名费用太高而倒下去的。其实竞价排名这个东西有一定的规律，这个完全要建立在以客户的意愿为出发点的基础上。同样的一笔费用， 完全可以收到不同的效果。每个行业都有一些比较热的关键词，这个你可以从百度指数() 就能知道。而这些热门的词，毫无疑问竞标的价钱也比较高。而如果你能寻找到那些搜索量不是特别的低同时又不是很热门的词，这些关键词的价格很低， 你完全可以多找一些。 你会发现从效果来看， 并不会比热门的关键词流量差，而且转化效果反而更好。这是PPC 排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。以下是我的一些看法， 其中集合了一些跟朋友交流过程中所获得的知识。欢迎大家拍砖 ! 一、以 ROI 来确定选择什么关键词以及竞价的高低名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 23 页，共 34 页 - - - - - - - - - 有的时候关键的竞价很高， 但是如果你所卖的产品本身价值就非常高，那么你的 ROI 也是非常高的。比如说房地产等，所以ppc 竞价排名不应该太多的考虑关键词的价格因素，而更多的考虑投资回报率的问题。二、完美跟踪分析助推转化效果百度在推出凤巢以后， 后台的功能已经增加了很多。 你完全可以利用后台的相关功能统计出所有关键词价格，点击率，转化率。只有详细的数据报告，才能引导你的下一步工作走向， 才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。 这两者很有可能是不一样的。 经常有一些不太热门，价格也不高的关键词， 但是它的相关性很高， 所以投资报酬率最高。 因为搜索这些关键词的都是购买需求比较强烈，购买意向比较精准的客户。三、最佳显示内容的编辑如果你在显示内容上明确你所提供的服务或产品的价格。这样，一些在寻找免费服务或免费下载的人， 就不会点击你的广告了。 这些人到你的网站上， 不会买任何东西， 只是浪费你的广告预算而已， 所以你的广告词应该起到一个预先过滤的作用。四、多次测试来分析最佳效果不同的广告文字，不同的竞价，不同的广告出现位置，不同的时间点，访客在你网站不同的浏览路径， 哪些关键词带来了销售额等等。 所有这些你都应该跟踪并适当的做一些变化， 来达到最好的效果。 有的时候， 我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。五、关键词扩展方式1、 可以从你的产品或者服务的核心词开始展开,可以把这些词看成你定制的长尾关键词，从客户角度出发，会搜索这些关键词的必定都有较强的购买意向。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 24 页，共 34 页 - - - - - - - - - 2、你可以使用百度关键词推荐工具，还能非常清楚的看到关键词的日搜索量和竞价激烈程度。六、关键字匹配方式概念1、广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔， 是最宽泛的匹配方式， 也是默认的匹配方式。 系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 25 页，共 34 页 - - - - - - - - - 2 广泛匹配实例：在广泛匹配情况下，推广关键词Loft 楼盘 可能触发推广结果的搜索词包括：2 同义近义词：复式楼盘、复式房子2 相关词： loft 户型复式户型2 变体形式 (如，加空格、语序颠倒、错别字等)：loft楼盘、北京 Loft楼盘2 完全包含关键词的短语 (语序不能颠倒 )：北京最新 loft 楼盘、哪里有最新Loft 楼盘2、短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变，无间隔 )才触发，用于比较精确的匹配限制。短语匹配将帮助客户限制仅有字面上与推广关键词高度相关的搜索词才能展现对应的创意。2 短语匹配 =(精确匹配 +完全包含该关键词的短语) 2 例如：在短语匹配情况下，推广关键词Loft 楼盘 与用户搜索 北京 loft 楼盘 、 北京 Loft 户型 、 北京 Loft 楼房 匹配，而与 北京复式楼房 不匹配。3、精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件， 用于精确严格的匹配限制。 使用精确匹配时， 若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。2 例如：精确匹配时，推广关键词Loft 楼盘 与Loft 楼盘价格 或 北京 loft楼盘 不匹配，仅在有人搜索 Loft 楼盘 时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。您可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。2 例如：客户只做英语培训， 不做日语培训， 则可以选择 日语 作为否定词。还可以在统计报告中的 搜索词报告 中找出与自己业务无关的关键词，将其设置为否定词。七、如何选择适合的匹配方式百度推广 黄金组合：广泛(词组)匹配+搜索词报告 +否定关键词 =覆盖更广泛 +定位更精确名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 26 页，共 34 页 - - - - - - - - - 八、百度用户视线分布金三角名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 27 页，共 34 页 - - - - - - - - - 九、常见问题解答情况 1：点击量非常小情况 2：平均点击价格 (CPC)过高如何解决 ?