2022年电子商务市场分析 .pdf

电子商务市场分析2011 1 电子商务市场分析目录一、电子商务市场的现状与未来. 21. 电子商务市场的现状. 2促进电子商务发展的原因 . 3 2. 电子商务未来发展趋向 . 4互联网电子商务发展总结. 5 二、二手交易电子商务行业现状. 6互联网电子商务方向总结 . 7 名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 2 一、电子商务市场的现状与未来1.电子商务市场的现状（数据来源：中国互联网数据中心）截至 2010 年 12 月底，中国 网民规模 突破 4.57 亿大关，较2009 年底增加7330 万人，年增幅 19.1%；互联网普及率攀升至34.3%。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 3 （数据来源：中国互联网数据中心）截至 2010 年 12 月底， 网络购物用户规模达到 1.61 亿，使用率提升至35.1%，年增幅48.6%；网络购物是增幅最快的应用。团购用户 规模达到 1875 万，在网民中占4.1%。（数据来源：艾瑞咨询）网络经济占GDP 的比重呈现上升的趋势，2010 年 Q1为 0.44%。2010年 Q1网络经济、GDP 、 社会消费品零售总额的同比 增速分别为67.9%、 11.9%、 17.9%。电子商务占互联网经济市场份额的 26.1%，是未来网络经济发展的主要动力。网络零售 增长态势表现最为明显，未来四年 平均复合 增长率将达到95% 。43% 的中国 企业 拥有独立网站或在电子商务平台建立网店 。促进电子商务发展的原因原因一 市场环境传统企业纷纷加速开辟M2C交易平台，独立建设垂直电子商务网站，带动了电子商务市场的繁荣和服务水平升级。B2C 细分市场前景看好，大量中小型电子商务网站兴起，积极进入电子商务细分领域，开辟行业电子商务市场。网民对行业网络购物逐渐接受，互联网正在进入行业网购时代。主流网站大举进军电子商务市场，效仿美国互联网最新应用团购模式，提供社会生活服务的网络销售渠道。原因二 投资环境因为市场环境的利好，国内外 VC持续看好中国电子商务前景。B2C电子商务市场投资吸引力增强， 针对 B2C的大量上市与融资，2010 年达到一个高峰。大型电子商务企业获得大量投资资金后， 进一步提升了服务能力和品牌影响力，网购的优势得到进一步提升，有利的推动了网络购物用户规模的高速增长。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 4 原因三 政策环境2010 年政府陆续出台一系列针对电子商务的鼓励和规范文件，并加大对网络购物扶持与促进力度， 各地随后相继出台了电子商务发展支持政策，充分利于电子商务产业发展总体经济。中国电子商务市场的现状可以概括为：市场逐渐成熟， 资本环境充裕， 政策积极利好。2.电子商务未来发展趋向（数据来源： DCCI）趋向一： 截至 2013 年，中国 网民规模 未来三年将达到7.18 亿人，占 总人口的 50% ，网民渗透率过半，达52.7%。高网民渗透率将成为网络购物发展的坚实基础。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 5 （数据来源： DCCI）趋向二： 网民网购消费意识持续增强，互联网消费总量呈快速增长趋势，2010 上半年网络消费总量达4734 亿， 2010 全年为 1.1594 万亿 ，预计 2013 年网络消费总量将超2 万亿元 。趋向三： 互联网用户网络消费费用中，网络购物消费支出比例呈逐年快速增长趋势，预计2011 年网络购物支出 将突破网络消费总额的一半（55.8%) ；网络购物将成为网络消费最重要的增长驱动力。互联网电子商务发展总结1简单性利用电子商务的简单、快捷、的特性，传统企业把信息流、商流、资金流和部分的物流完整的用网络替代，将传统的商务流程电子化、数字化。一方面以电子流代替了实物流，可以降低人力成本、资金成本、运营成本；一方面突破了时间和空间的限制，交易活动可以在任意时间、任何地点进行， 从而提高了效率。2便捷性电子商务重新定义了传统的流通模式，减少了中间环节，使得生产者和消费者的直接交易成为可能，从而在一定程度上改变了整个社会经济运行的方式。3信息性名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 6 电子商务一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能。4互动性通过互联网，商家之间可以直接交流、谈判、签合同、消费者也可以把自己的反馈建议反映到企业或商家的网站，而企业或者商家则要根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动。总结：中国的电子商务虽然起步较晚，但发展迅速。由于中国互联网用户人数众多，因此电子商务在中国的发展有了一个良好的基础。电子商务的发展在未来的25 年，将成为世界经济发展的动力，是世界经济向知识经济转变的一个重要推动力；如何更好更快的发展电子商务，我们将在未来的电子商务发展中扮演什么样的角色，是值得我们深刻思考的。二、二手交易电子商务行业现状交易平台类型现状服务生活信息代表： 赶集网 、58 同城 、百姓网 、百度有啊 、信统网 。市场份额较大， 资金充裕， 拥有一定的数量的用户群。分类行业优质商户信息， 优惠团购资讯、 便民支付及相关本地服务信息。网购返现代表： 网易返现 、易购网 、比购网 、返利网 、折折看 、返现网 、淘淘吧 。市场门槛较低，资金链压力小，还未被广大网购用户所接受。提供促销打折信息，优惠卷打印，网购返现，限时抢购， 价格比较等服务。二手回收代表： 舍得网 、中国旧货网 、中国回收商网 。未形成专业电子商务废品回收模式，未来市场前景巨大。平台发布回收信息汇总，提供上门回收业务，二手物品等物回收。闲置交换代表： 舍得网 、易物网 、交换网 、换客中国 、全世界商品置换网。目标客户群集中， 交易模式相对复杂，购物安全无法保障。二手物品的处理， 闲置物品置换， 虚拟物品交易，求购信息发布， 同城线下物品交换。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 7 页 - - - - - - - - - 电子商务市场分析2011 7 竞标拍卖代表： 速易拍 、易拍网 、闪拍网 、新拍客 、我拍客 。市场鱼龙混杂，越来越多的竞拍网站开始兴起，竞拍流程不透明。网络购物新方法， 用最低的价格购买心仪的商品。 竞拍网上的商品，SNS电商代表： 淘宝网 、腾讯朋友 、卷豆网 、文艺复兴网 、微跳蚤 、美丽说 、蘑菇街、 辣椒网 、堆糖 。社会化是电子商务的发展趋势，越来越多的电商将进入这个领域。网购社区交流，个人交易信息形象化，利用SNS人际关系驱动商品销售。互联网电子商务方向总结如上表所见，未来电子商务正在向本地化、个性化、多样化、社区化发展。1本地化百度“有啊” 在把商品、店铺、交易相关功能关闭之后，以“找到生活所需”的定位转型生活平台；并推出“百度身边” ，启动本地化生活信息平台；淘宝网 增设 “吃喝玩乐” 频道，链接至旗下的 口碑网 ， 口碑网在本地化道路上定位以后，迅速推出外卖业务；赶集网、 58 同城、百姓网 等生活信息平台纷纷启动C 轮融资，计划在整个生活服务市场被激活之前IPO；携程网 3000 万收购某订餐网站51% 股份，布局生活一站式预订；大众点评网 计划拿 1 亿美元资金来开拓二三线城市生活服务；腾讯 推出 美食频道 ，启动本地化生活信息平台。2社区化腾讯朋友 二手交易平台低调上线，在 SNS社交关系圈开展二手交易，购物安全将得到一定保证；运用SNS的熟人关系，将个人闲置物品转让，同时购买熟人转让的物品；淘宝网 推出 “淘江湖” 也是基于淘宝的社会化电子商务平台，年初马云发话淘宝必须实现SNS化，说明了淘宝对于社会化电子商务的重视；凡客 的社会化平台 “凡客达人” ，用户可以在各自的空间展示穿衣搭配，发表自己对于衣着服饰的独到见解；京东 刚刚推出的 “京东乐享” 是一个依托于京东的微博功能，让用户分享任何和京东购物相关的信息。总结：C2C平台间的竞争是人气、信息流、物流、资金流的竞争，如何结合既有自身资源，如何挖掘前沿应用，是C2C平台取得领先优势的关键；C2C也将如同 B2C一样进行行业领域市场细分，个性化与多样化将是获得新机最好方向。C2C电子商务市场参与者参差不齐，未来竞争程度依然非常激烈。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 7 页，共 7 页 - - - - - - - - -