品牌建设设计规划材料.doc

-#刘书记：你好！没时间，很粗糙，还请认真修改、斧正.1、 品牌建设，按照上面多年的要求、做法和自己体验以本文目录框架编写了，请审查。2、 建设内容，列了一些，不知妥否？请修改、补充、汇总。3、文中还有空缺的数字，也请补充！定边县宝鲜肉食有限责任公司品牌建设规划方案项 目 名 称： 定边县宝鲜肉食有限责任公司品牌建设项目项目实施单位： 定边县宝鲜肉食有限责任公司项目单位法人： 联 系 电 话： 规 划 编 制： 刘前进 葛 鹏 二 0一七年七月 目 录第一章 规划的背景第二章 品牌建设意义 第三章 品牌建设的优势条件. 第四章 公司经营发展情况.第五章 指导思想与发展目标.第六章 规划内容 第七章 投资估算和资金来源第八章 效益评估 第九章 保障措施. 第一章 规划的背景中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见中指出，推进农业供给侧结构性改革，要在确保国家粮食安全的基础上，紧紧围绕市场需求变化，以增加农民收入、保障有效供给为主要目标，以提高农业供给质量为主攻方向，以体制改革和机制创新为根本途径，优化农业产业体系、生产体系、经营体系，提高土地产出率、资源利用率、劳动生产率，促进农业农村发展由过度依赖资源消耗、主要满足量的需求，向追求绿色生态可持续、更加注重满足质的需求转变。 中共陕西省委、陕西省人民政府关于贯彻落实<中共中央国务院关于打赢脱贫攻坚战的决定>的实施意见和省国资委关于进一步明确围绕“四个全面”战略布局，树立创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，把精准扶贫、精准脱贫作为基本方略，以秦巴山区、六盘山区和白于山区、黄河沿岸土石山区为主战场，以建档立卡贫困村贫困户为对象，按照“六个精准”、“五个一批”的要求，采取超常规举措，拿出过硬办法，举全省之力，坚决打赢脱贫攻坚战。陕西省国资委关于进一步明确助力脱贫攻坚榆林合力团产业扶贫任务的通知和助力脱贫攻坚榆林合力团产业扶贫工作方案，标志着助力脱贫攻坚工作全面启动，有了实质性进展。以企业优势产业、地方特色产业、区域龙头产业和相关成熟项目为主线，以榆林市包括定边县在内的8个国定贫困县（区）为帮扶对象，以产业帮扶为重点，以全面增强造血功能、增加农民收入为目标，按照规模化、产业化、集约化的原则，通过实施包村包户项目、兴办产业扶贫龙头企业、培训和转移劳动力、扶贫济困献爱心等方式，担当社会责任，着力打造一批产业链条长、科技含量高、辐射范围广、示范引领强的特色支柱产业体系，为榆林同步够格全面建成小康社会作出贡献。定边县“十三五“”特色产业精准扶贫规划已出台，规划具有特色优势产业发展的前瞻性、科学性和整体性布局，规划建成一批特色扶贫产业项目，引导财政扶贫资金集中投放，促进特色扶贫产业发展步伐；探索扶贫攻坚新机制和新模式，推动县域经济平衡发展，到2020年实现全面建成小康社会的伟大目标。这些政策方针为企业品牌建设和发展方向，提供了强有力的政策支持。第二章 品牌建设意义 猪肉是我国居民肉类消费的主要种类，随着经济社会的发展和居民生活水平的提高，老百姓对食品质量、安全的要求和认知及对猪肉的口味、安全性的要求也不断提高；随着大家对肉类消费需求和消费观念的转型升级，群众在消费猪肉的时候已开始注重品质和品牌，消费者的品牌意识将成为猪肉消费的必然趋势。不少养殖和屠宰企业为了顺应市场需求的变化，已开始致力打造猪肉品牌，生鲜猪肉将进入品牌化经营时代。定边县的猪肉消费还是以生鲜猪肉为主，市场上品牌猪肉数量少，竞争力不强，非品牌猪肉仍占据市场绝大部分的市场份额。定边县是地方优良品种八眉猪的主产区，国家级八眉猪保种场设在定边县郝滩镇蒙海子村，八眉猪及其杂交猪在我县普遍饲养，其繁殖力强，产仔率高，母性好，耐粗饲、耐寒抗旱、适应性强、易饲养，好管理、生长速度快、经济效益高。其肉质细嫩、口感好，肉味香，深受广大消费者的喜爱，市场前景广阔。在生猪饲养和生鲜猪肉的经营中，品牌建设和提高品牌的知名度具有非常重要的意义。公司计划从生产、加工、销售、开发以八眉猪及其杂交猪为主的黑猪生产，打造特色品牌，建设10万头特色生态黑猪养殖基地，带动全县养猪业调结构、转方式、提质增效、助推精准扶贫。项目建设既符合国家产业政策和环保要求，也符合我县资源禀赋和发展的需求，项目的建设对全县特色生猪产业的快速发展，带动全县农业产业结构调整，发展种养结合、生态安全养殖和贫困户脱贫致富奔小康具有重大的推动作用，对定边的社会经济发展具有重要的意义，第三章 品牌建设的优势条件1、地域特征和地方猪种的优势定边县境地域辽阔，地形地貌复杂。南部为白于山区丘陵沟壑区，北部为毛乌素沙漠南缘风沙滩区，海拔13031907米。土地面积6920平方公里。定边属温带半干旱大陆性季风气候。主要特点是：春多风、夏干旱、秋阴雨、冬严寒，日照充足，完全能满足种植业和养殖业的需求。有利于地方品种的形成。据考证，定边县地方猪种-八眉猪，已得到了较好的保护和开发，再加上部分企业引进国内外优良品种等进行杂交或改良利用，杂交优势明显，经济效益较好。因此，定边县优质品牌猪肉建设具有显著的品种优势。2、县域农业经济发展的优势定边县是一个以种养业为主的农业县，土地辽阔，光照资源充足，雨热同季，农作物种类多样，品质优良，是榆林市乃至陕西省特色农业发展资源优势大县。“十二五”以来，定边县按照“立支柱、创品牌、兴产业”的发展思路，立足资源优势，积极转变农业生产方式，大力调整优化农业产业结构，扎实稳步推进产业化开发，着力培育特色品牌，使全县农业特色产业呈现出区域化种植、规模化发展、专业化生产、产业化经营的良好发展势头。近年来，定边县形成了马铃薯、玉米、特色瓜菜、名优小杂粮、优质油料等五大特色主导产业和六大特色农产品优势产业带，即北滩特色辣椒，中滩特色西甜瓜，东滩地膜玉米，南部浅山区优质马铃薯和优质红花荞麦，西南部浅山区优质油料，南部深山区优质杂豆，农业综合生产能力逐步增强，正由传统农业种植大县逐步向品牌化、专业化、规模化的现代农业强县转变。该县先后被授予“世界著名红花荞麦原产地保护县”、“中国农业发展百强县”、“全国优质高产马铃薯生产第一大县”、“全国春玉米高产创建示范县”、“全国优质荞麦生产基地县”、陕西省“一村一品先进县”、“陕西省现代农业示范基地”、“全国粮食生产先进县”等称号。2016年农作物播种面积达278万亩，粮食产量达29.84万吨；油料产量1.80吨；蔬菜产量15.45万吨。2016年，定边县以建成畜牧大县、强县的目标，投入大量资金，大力推进畜牧养殖“规模化、设施化、现代化”，着力提高畜产品的市场竞争力和商品化率，实现了畜牧增效，农民增收。全年羊子饲养量达140.94万只，生猪饲养量23.96万头，出栏14.4万头，肉类总产量19846吨，畜牧业产值达12.15亿元，占农林牧渔业总产值的34.2%，是拉动农民增收的主要渠道之一。定边县相对周边榆林、延安和甘肃、内蒙，具有经济比较发达、饮食习惯特别，购买力强的特征，城市消费者受教育水平较高、理性的消费群体规模也较大、对价格不敏感，但讲究生活品质，重质量、认名牌的消费心理在这些城市的消费者中相当普遍。引导高端消费人群的关键在于猪肉的品质，品牌猪肉的市场前景广阔。3、政府及相关部门重视猪肉品牌的建设猪肉产业既是涉农产业又关系到居民食品安全问题，随着农业产业升级和食品安全日趋得到关注，国家和各级地方政府相继出台了众多鼓励和扶持政策，也启动了农产品质量安全创建活动，重点是包含猪肉在内的“菜篮子”工程，是国家政策倾斜和扶持的重点。可见，政府的扶持政策为实施生鲜猪肉品牌的建设提供了良好的条件。4、具有养猪的传统经验和习惯养猪业是我县的传统优势产业， 家家种粮、户户养猪。独特的地理环境和丰富的资源优势为大力发展优质特色的生猪产业奠定了坚实的基础。发展生猪养殖、种养结合、生产优质高效生态生猪产业是我县广大农民调整产业结构，提高养殖效益，增加农民收入的一条捷径，也是长期稳定的致富产业。 第四章 公司经营发展情况 第五章 指导思想与发展目标一、指导思想以十八大、十八大历次全会各级党代会精神和习总书记脱贫攻坚重要战略思想为指导，以“定边八眉猪、品牌农产品”为主题，以塑造代表定边农产品整体品牌形象为引领，以培育区域公用品牌和产品品牌为主体，以构建品牌农产品营销体系为载体，大力实施农产品品牌战略，建立循序递进的品牌培育与推广机制，全面提升基地建设、农产品生产与加工质量水平，加快定边农业转型升级，实现企业从生产企业到品牌企业的转变。二、基本原则1、以市场为导向，主动适应市场的多样化、个性化需求，进行有效的品牌定位、形象塑造和传播；2、以质量和效益为中心，不断提升品牌农产品的质量，最大限度实现品牌农产品的经济效益和社会效益；3、以企业为主体，通过商标注册、质量管理、品牌培育、文化挖掘和科技创新等手段，创建自主品牌，努力打造以品牌价值为核心的新型企业；4、通过政府引导，协同共建，加强政策扶持，发挥政策导向作用，强化市场监管，创造有利于培育和发展品牌的社会环境，构建起“政府引导、企业主体、社会参与”的农产品品牌建设机制。三、发展目标公司计划从生产、加工、销售、开发着手，以八眉猪及其杂交猪为主的黑猪生产，打造特色品牌；1、建设10万头特色生态黑猪养殖基地。2、建设年生产加工 万头屠宰加工（深加工）厂，需占地 亩。3、以定边县八眉猪场、海玉生态养殖场为基础，合资扩建种猪场，年提供种猪 头。力争到 年，建立起完善的农产品品牌培育、发展和保护体系，形成标准化生产、产业化运营、品牌化营销的现代农企业新格局，、 第六章 规划内容 1、 总体思路以创新发展为主题，以专业化、标准化、规模化、集约化为发展方向，以强基础、转方式、提质量、拓市场、促品牌为主线，以提高产业综合竞争力和农民收入为重点，推进八眉猪、生态黑猪产业化经营、市场化发展，形成一种全新的发展体系和局面。2、项目建设内容序号工程名称建设性质 单位 数量投资额（万元）备 注一生态黑猪养殖基地建设1 圈舍建设 2 饲养设备 3 粪污处理 4 56二肉食品加工厂1屠宰车间2屠宰设备台3污水处理设施设备套1204土地使用费5 678三品牌建设1“三品一标”认证新建个324.02质量管理体系认证（ISO9001）新建个173食品安全管理体系认证（HACCP）新建个184环境管理体系认证（ISO14001）管理体系认证，新建个175质量追溯体系建设6商标注册费新建个7产品包装新建8冷链建设新建个560.0冷藏车、冷藏库和冰柜等9广告宣传费14.0合计 3、项目运营模式按照创新企业带动农户的利益连接模式，带动特色生猪产业的发展，围绕“公司+示范基地+农户”，“公司+专业合作社+农户”，“公司+订单+农户”模式，发展生猪全产业链。在生产方面，公司从事种猪生产、繁育，向专业合作社（农户）提供种猪仔猪，统一技术服务，农户按要求饲养，产品公司回收。在加工销售方面，公司建设屠宰加工厂，进行深加工，统一品牌，统一销售。运营模式政府屠宰加工厂产品(肥猪）专业合作社和农户新建个16饲养育肥种猪生产繁育公司提供相关服务市场销售统一品牌产品 回统一技术 服务 收 第七章 投资估算及资金来源一、投资估算 项目计划总投资 万元，其中： 生态黑猪养殖基地建设投资 万元；肉食品加工厂建设投资 万元； 品牌建设建设投资 万元；详见附表。 二、资金来源 在项目总投资 万元中，申请合力团产业扶贫资金 万元，企业自筹 万元。 第八章 效益评估 1、经济效益通过项目实施，配套现代企业生产装备，推行现代企业生产技术，强化品牌建设，项目公司新增肉类产量 吨，产值 万元； 2、社会效益生态黑猪养殖基地建设，是一个集现代农业装备、现代农业科技、现代农业经营方式于一体的生产示范性养殖小区。一是可以探索出西北农牧交错区特色养殖业生产发展模式；二是进一步应用先进的生产技术，形成一套较为完善的规模化生产现代技术体系，对进一步推动农业特色产业由产业大县向特色产业强县转变，打造“定边八眉猪品牌”的宏伟目标有重要的作用；三是园区通过运用现代管理制度，可以培养造就出一大批本土科技人才和农业产业化经营管理人才，为定边现代农业规模化、产业化经营提供人才储备；四是通过园区吸引当地和周边地区农民参与，不仅可以大幅度提高当地农业劳动力的科技素质，养殖基地、肉食品加工厂可直接安排贫困户 人就业。同时在种植、养殖、加工、仓储、交易等方面可以提供大约2000多个就业机会，对定边加快农业现代产业体系建设，推动我国西部发展现代农牧业具有示范先导作用，其社会效益不可低估。3、生态效益项目规划区域没有工业“三废”污染，在项目的规划、建设和生产中，都将严格控制添加剂和农药、兽药的使用量，将生产过程的人为污染控制在最低限度，因此基本不会对环境造成污染，在遵循生态规律和保护生态环境的情况下，合理地进行人为的调控，维护生态与经济的平衡，以求得生态效益与经济效益的统一，使农业自然资源得到合理的开发、利用和保护，促进农业和农村经济持续、稳定发展。 第九章 保障措施为了保证项目建设的顺利进行，成立以 为组长， 公司各部门负责人为成员的项目建设领导小组。审查建设实施计划、物资采购使用计划、资金使用计划等。对项目建设实施情况进行全面、全过程的有效控制和管理。办公室负责园区建设实施的具体工作，负责工程质量的监督、物资采购与使用、资料整理归档，竣工验收、交付使用等方面的管理工作。 加强项目工程财务管理，设立项目建设项目专帐，自觉接受相关单位检查监督，确保有限资金用在刀刃上。 积极争取各级政府财政资金投入，广泛吸引社会各界参与现代农业开发。