酒瓶设计概论ppt课件.ppt

班级：学号：姓名：首先以绍兴酒为例纯正纯正绍兴酒的设计中还融入了不绍兴酒的设计中还融入了不少中国传统文化元素少中国传统文化元素”。傅祖康说，。傅祖康说，酒瓶以棕色为主基调，辅以大红底酒瓶以棕色为主基调，辅以大红底色商标，一暗一明，一阴一阳，寓色商标，一暗一明，一阴一阳，寓意和谐之道；手感凹凸有致，刚柔意和谐之道；手感凹凸有致，刚柔相济，与酒性相吻合；酒瓶身端庄相济，与酒性相吻合；酒瓶身端庄亮丽，方中见圆，喻意亮丽，方中见圆，喻意“外圆内方外圆内方”的人生哲学。外圆，指做人要圆通；的人生哲学。外圆，指做人要圆通；内方，指做事要讲规矩，没有规矩，内方，指做事要讲规矩，没有规矩，不成方圆，要遵守游戏规则；酒瓶不成方圆，要遵守游戏规则；酒瓶壁壁“始创于一七四三年始创于一七四三年”七个繁体七个繁体字，端庄有力，体现字，端庄有力，体现“会稽会稽山山”267年的品质内涵以及黄酒消年的品质内涵以及黄酒消费费“回归回归”纯正的主流趋向；瓶肩纯正的主流趋向；瓶肩上的小云彩既寓意中国传统文化中上的小云彩既寓意中国传统文化中的祥云，又喻指会稽山公司前身、的祥云，又喻指会稽山公司前身、创始于创始于1743年的年的“云集酒坊云集酒坊”；大；大红主色商标上的红主色商标上的“会稽山会稽山”三个隶三个隶书大字更是鲜艳夺目，与饰有时尚书大字更是鲜艳夺目，与饰有时尚中国花纹的黑色瓶盖融为一体，庄中国花纹的黑色瓶盖融为一体，庄重典雅，更是独领酒品风骚和霸气。重典雅，更是独领酒品风骚和霸气。 酒瓶包装设计理念酒瓶包装设计理念现状：传统有余创新不足现状：传统有余创新不足 徐复沛的大半生都在中国黄酒的龙头企业古越龙山渡过的，他是徐复沛的大半生都在中国黄酒的龙头企业古越龙山渡过的，他是绍兴酒文化专家，曾被评为绍兴酒文化专家，曾被评为“全国优秀包装工作者全国优秀包装工作者”，更一手促成了，更一手促成了中国黄酒文化博物馆的建成。他认为，从整体来看，黄酒包装仍然是中国黄酒文化博物馆的建成。他认为，从整体来看，黄酒包装仍然是传统有余、创新不足。传统有余、创新不足。 传统有余，有的产品拥有几十年不变的老面孔，乡土气浓厚传统有余，有的产品拥有几十年不变的老面孔，乡土气浓厚;有有的产品抄、搬别人的创意设计，学了表面却忽视了自身个性，使包装的产品抄、搬别人的创意设计，学了表面却忽视了自身个性，使包装与酒质不配套，以致得不偿失与酒质不配套，以致得不偿失;有的产品一味追求洋化时尚，生搬硬有的产品一味追求洋化时尚，生搬硬套改换包装面貌，以致套改换包装面貌，以致“东施效颦东施效颦”，弄巧成拙。，弄巧成拙。 创新不足，很多黄酒生产企业没有充分认识到包装改进的重要性，创新不足，很多黄酒生产企业没有充分认识到包装改进的重要性，以致没有包装设计的专业人员，更谈不上具有包装创新的能力以致没有包装设计的专业人员，更谈不上具有包装创新的能力;有的有的企业只注重营销，忽视了对市场的调研和策划，抄袭、仿造其他酒包企业只注重营销，忽视了对市场的调研和策划，抄袭、仿造其他酒包装的现象屡见不鲜。装的现象屡见不鲜。 酒瓶的材质从酒瓶制作的材质上看，现代从酒瓶制作的材质上看，现代工艺酒瓶的设计生产大胆运用工艺酒瓶的设计生产大胆运用现代各种新材料，从传统的木现代各种新材料，从传统的木质、陶质发展到今天的金属、质、陶质发展到今天的金属、玻璃、塑胶、不锈钢等五花八玻璃、塑胶、不锈钢等五花八门的新材质，新原料的突破创门的新材质，新原料的突破创新造就了千姿百态的工艺酒瓶新造就了千姿百态的工艺酒瓶新造型，满足了人们对酒瓶包新造型，满足了人们对酒瓶包装美观和品味同步的要求装美观和品味同步的要求 酒瓶的装饰工艺酒瓶的设计装饰在传统工工艺酒瓶的设计装饰在传统工艺的基础上，也大量采用了雕艺的基础上，也大量采用了雕花电镀花电镀 、喷釉烤瓷、喷釉烤瓷 、印刷烫金、印刷烫金、注塑加工等现代高新工艺，以注塑加工等现代高新工艺，以及施釉法彩绘、雕刻鎏金、磨及施釉法彩绘、雕刻鎏金、磨砂皮纹、仿铜堆塑等现代装饰砂皮纹、仿铜堆塑等现代装饰工艺，既吸收发扬了传统酒瓶工艺，既吸收发扬了传统酒瓶制作工艺的精华，又凸现了现制作工艺的精华，又凸现了现代工艺的时尚风格，五彩斑斓代工艺的时尚风格，五彩斑斓的工艺酒瓶已经成为人们日常的工艺酒瓶已经成为人们日常生活中一道亮丽的风景生活中一道亮丽的风景