新闻传播对企业品牌建设的意义微探.docx

本文格式为Word版，下载可任意编辑新闻传播对企业品牌建设的意义微探 大众媒体是企业建设自身品牌所运用的一种手段，下面是我搜集整理的一篇探究新闻传播对企业品牌建设影响的（论文范文），欢迎阅读参考。 一、企业进行新闻传播的必要性 随着互联网在全球范围内广泛使用，企业新闻传播已经成为企业宣扬的重要方式。大多主流企业都非常重视新闻传播对于提升自身品牌的作用，特殊是大中型企业，他们往往利用对新闻或大事的炒作，达到宣扬企业的目的。同时，新闻传播对企业品牌的建设，在某些领域，不次于电视广告的优势，特殊对于年轻人时，效果更加明显。很多企业都成立了特地的职能部门，来负责企业的新闻传播，来实现自身形象的建设。可以说，现代企业谁抢占了市场话语权，谁就占有了市场先机，谁就是这个的领头者。借助新闻传播之东风，发挥新闻传播之优越性，把握好新闻传播运用的技术，充分利用好新闻传播这个高效平台，对于企业品牌的建立与提升有着深远的意义。 二、企业新闻传播内涵与特点 企业新闻传播就是企业以大众媒体为平台、通过新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。在这一过程中，大众媒体是企业建设自身品牌所运用的一种手段，简言之，媒体新闻是一种为目的的形式。经过媒体传播出去的信息具有较强的"打造性'，这种信息是经过企业滤选过的，是企业盼望传播出去的信息。企业新闻传播的本质是一种营销形式，是通过新闻形式来表现。在企业新闻传播中，新闻是形式，营销是本质。企业的新闻传播，不同于报纸、电台等社会媒体的新闻宣扬，企业新闻的宣扬具有很强的目的性："为企业'。企业新闻传播反映的是企业内部各种新闻大事等信息，当然要为企业服务。 三、企业新闻传播的优势 大量企业新闻传播的实践证明，与广告传播等媒介相比，企业传播具有广告传播等所不具备的优势： 第一，新闻传播信息量大。广告本身特有的属性，打算了它不行能具体详细的对信息加以表现;新闻传播就不相同，它可以借助文字、视频等更精确、更详尽地传达企业的目标信息。现在许多企业借助专题企业新闻传播，让企业更全面、更立体的呈现在公众面前，让公众对企业有更深层的了解。由此可见新闻传播比其他传播形式包含了更丰富的企业信息。 其次，新闻传播特别准时。新闻传播的价值在于时效。当企业大量正面大事发生后，需要传媒在第一时间把具有对外宣扬价值的大事传播出去，否则就减弱了大事的价值，甚至会失去大事的新闻价值。这种即时、快速是其他传媒所不具备的。 第三，企业新闻能够实现再传播。所谓再传播就是企业信息被一个媒体传播出去后，别的媒体能够再转载。这种传播具有很强的冲击力，它因高频消失，能够对大众的视觉产生剧烈震撼，能够产生连锁效应。 第四，新闻传播能够实现最优性价比。典型的是格兰仕新闻传播案例。细想，不难发觉，格兰仕在广告媒体消失的频率很少，但格兰仕却具有很高的知名度，是一个老牌企业。为什么格兰仕广告投入少，却享有很高的美誉度，形成一个品牌，除了本身的质量因素外，靠的是新闻传播，和广告相比，新闻传播最具性价比。 第五，丰富的表现形式。新闻传播与其他传媒相比有着更丰富的新闻表现形式，更具综合性：文字、图片、视频等绝大多数表现形式新闻传播都可以利用，使企业的新闻呈现更具感染力、影响力。 四、新闻传播对企业品牌建设的意义 新闻传播的优越性使新闻传播在企业品牌建设中发挥着重要的作用。 第一，推动企业文化建设。 企业文化对于企业品牌的建设至关重要。新闻传播可以很好的实现对内传播。企业文化对内传播具有帮助企业文化形成的功能，又兼使企业文化得到传承和发扬，激发员工骄傲感功能。一个企业文化的形成、进展、积累都与企业文化对内传播有亲密的关系;新闻传播可以实现企业文化的对外传播。企业文化对外传播具有树立企业形象、提高品牌忠诚度和竞争力的功能，同时也兼有推动社会精神文明建设、促进社会文化进步的作用。企业文化的对外传播是一种文化沟通，不是单向的文化输出。全面精确地对外展现、传播本企业的文化，最终在社会公众心目中留下一个美妙印象，塑造良好的企业形象，对企业进展至关重要。 其次，引导企业正面舆论宣扬。"正确的导向是新闻媒体的生命和灵魂'企业品牌的建设离不开品牌内涵的有效传播。新闻传播能够关心企业有效策划，在较短的时间内，通过制造品牌专题，策划品牌背后的故事，快速引起社会的关注，实现广而告之的目的。北京富来涂料，原本是无名小卒，老板"无奈'当众一喝，使农夫山泉瞬间成名;农夫山泉凭借自身品质，合理的运用新闻传播，在新闻媒体上策划自然水与纯洁水的"口水战'，最终拉开与对手在品牌上的距离。企业新闻策划功不行没，不仅扩大了企业知名度，也很好地传播了企业品牌内涵。 第三，刺激消费者对企业的消费欲望 "任何一种新兴媒介都对人类事务的尺度、进度和标准产生影响，从而强有力地转变了人类感觉的比例和感知的图式'企业新闻传播虽不能直接产生经济效益，但有效的新闻传播能够向社会传递企业的责任心与企业的价值取向，使企业得到公众的敬重与赞誉，提升企业的美誉度。企业形象提升，能够有效刺激消费者的购买欲望。 五、结论 企业新闻传播是形式，营销是本质。我们只有充分把握好这个本质，才能使新闻传播更好地推动企业品牌建设，为企业品牌建设注入恒久的动力。 第 3 页 共 3 页