2022年网络营销实训五 .pdf

实训五电子杂志与网络广告【教学目标】通过本次课的实训内容，使学生了解电子杂志制作的基本方法和营销传播效果。通过实例，熟悉网络广告的主要类型（包括门户网站的广告、搜索引擎广告计划、广告联盟等）；了解门户网站（如新浪、搜狐）和搜索引擎的网络广告的收费标准，并进行比较分析；【技能要求】电子杂志电子书网络广告的基本概念和优势网络广告的表现形式【实训内容】一、 上网了解电子杂志和电子书目前在网络上的应用情况（如发行商，浏览量，制作软件，文件播放形式，营销传播效果等）。答： iebook 是电子杂志中第一门户浏览量。见下图1。龙源期刊网排列前3。见图 2。下图 1 图 2 现在iebook已经升级到了6.0.0.4（ 2011）版。 iebook超级精灵是全球第一家融入互联网终端、手机移动终端和数字电视终端三维整合传播体系的专业电子杂志（商刊、画册）制作推广系统。龙源期刊网2009 年推出了手机版和手持阅读器版。个人或机构用户可以通过电脑、手机或手持阅读器直接访问。不用下载任何浏览器，充分优化读者的阅读体验龙源期刊网在向全社会免费开放的内容呈丰富多彩的呈现方式，可以大大丰富读者的阅读体验. 比如 , 原文原貌版，保留了杂志原有版式，用户可以翻页阅读，仿佛一册在手。另外还有文本版，文本版则将杂志中的文字还原到网页上，可以复制、粘名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 贴，保留每一篇文章和重要的图标和图片. 最适合喜欢边阅读、边收藏的网络读者。人声语音版充分利用网络多媒体的特色，聘请电台专业的播音员把优秀的杂志内容变成可用手机、MP3,MP4下载的有声杂志，可以向无暇上网以及盲人提供服务。同时，在龙源期刊网上还可以进行高级智能搜索，你可以通过不同的搜索功能搜索你感兴趣的文章，而不必阅读整本杂志。电子书发行商为起点，其浏览量排名见图3。图 3 创立于2003 年 5 月的起点中文网前身为起点原创文学协会（Chinese Magic Fantasy Union），长期致唐家三少，起点中文网作家力于原创文学作者的挖掘与培养工作，并以推动中国文学原创事业为发展宗旨，在 2003 年 10 月以此为契机开创了在线收费阅读即电子出版的新模式。近年来，随着自身实力的不断增长，起点中文网在各方面均赢得了不俗的成绩，曾先后获得过数博会“年度最佳品牌”奖、优秀网站评选“优秀传统企业”奖和“福布斯中国新锐媒体”大奖等多项荣誉。2006 一 2007 百度小说年度搜索排行榜前10部作品中，有8 部来自起点中文网，点击率超过千万的作品已不在少数。网站流量排名上居于全国网站30 强。在2008 年 4 月份召开的上海文艺工作会议上，起点中文网创业成就激起热烈反响。起点网将寻求商业模式的进一步创新，在广告和WAP 、KJAVA 等无线产品上进行新的拓展，创造新的可持续的盈利增长点。起点网还将涉足实体出版、影视改编、动漫改编等领域，并寻求众多周边媒体衍生产品的合作开发。起点网还将积极拓展海外市场，致力于进一步扩大作者群和读者群，挖掘起点网成功商业模式的潜力，打造成全球最大的华文文学创作与阅读平台。二、简要回顾先前理论课程的学习内容，选择国内两大门户网站，上网查询各自的网络广告收费标准。 （1）新浪（ http:/ ） （2）搜狐（ http:/ ）结合实验（二） 的内容，对三大搜索引擎的广告收费情况做进一步了解。比较分析不同类型广告以及不同类型广告发布商的付费情况，归纳目前主要的付费方式。答：步骤 1：浏览新浪和搜狐网站，在广告服务栏中查看其广告业务。并下载其报价表。以下图 4、图 5、图 6 是详细位置截图说明。其报价表见附录1 文件夹。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 图 4 图 5 图 6 步骤 2：对三大搜索引擎做进一步了解。对比分析。见下表是三大搜索引擎特征分析对比。例如搜索移动商务。搜索引擎种类搜索引擎特性描述信息相关性评价信息价值评价是否存在商业推广百度百度搜索引擎拥有目前世界上最大的中文信息库，总量达到6000 万页以上， 并且还在以每天几十万页的速度快速增长。由于后台应用了高效的信息索引算法，大大提高了检索时的响应速度和承受大访问量时的稳定性，百度搜索引擎对超过 6000万网页检索一次的本地平均响应时间小于0.5 秒。信息相关性较高，查看了前十条搜索记录，有九条都是关于此理论的，关于移动商务各百科，论坛，博客等资料。信息价值度较高， 在百度前十条中， 有七条有价值存在。为百姓网， 58同城，慧聪网，赶集，起点中文网做推广谷歌Google 拥有的数据库是几大搜索引擎中最大的。因此， Google 的搜索结果往往比别的引擎更多。它尽量把与关键词有关的页面都呈现给搜索者，广泛，但缺乏精度。由于Google 的数据库有很多来自blog网站，同时也有很多blogger搜索 Google，因此Google 很重视对blog 网站资料的索引，搜索结果中往往含有比其它网站更多的blog 信息信息相关性高，查看了前十条搜索记录，除了一条死链接，其他都是与之相关并且很有价值的信息。信息价值度高， 在十条信息中，有 9 条都很有价值，有理论解释和理论验证， 小实验等。以及权威部门的解释。存在关键字广告和广告联盟雅虎是一个综合门类的网站，他们的口号是“国人做的面向全世界最好的搜索”信息相关度较高，十条有九条是关于移动商务理论的信息价值度较高， 有几条和 Google 中的差不多，价值度较高，另外还有几条是不相关的，有纯粹的商业信息。存在花了很大篇幅来论述并推广它的广告。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 步骤 3：对三大搜索引擎的广告收费情况做进一步了解。如下图7。图 7(1) 搜狐网络广告收费首页全屏广告规格： 950*48050k 静态图片 8 秒后消失每日只出现4 小时价格：650,000 元/ 小时首页首屏通栏广告4 轮换 规格： 450*10520k 价格： 550,000 元/ 轮换 .天首页首屏 23 24 号文字链接广告规格： 8 个字 价格： 20,000 元/天首页首屏右摩天楼广告4 轮换规格： 160*26020k 价格： 350,000 元/ 轮换 . 天(2) 新浪（ http:/ ）名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 1)CPMCPM 按展示计费广告 (Costpermille/ Costper Thousand Impressions)：每千次印象费用。广告条每显示1000 次( 印象)的费用。 CPM 是最常用的网络广告定价模式之一。2)CPCCPC(Cost-per-click)：每次点击的费用， 根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。3)CPACPA(Cost-per-Action)：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。 对于用户行动有特别的定义， 包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。三、通过iebook、 zmaker、poco maker等软件创建一个符合本小组主题的电子杂志并在群内分发相互评价。答：我选择了用iebook 制作电子杂志。主题是汽车博览之兰博基尼。展示了兰博基尼的风采并且详细介绍了兰博基尼的成长史。主要页面如下截图之图5，图 6。具体杂志见附录2文件夹。对于这次制作的电子杂志的评价：1. 选材以及创意不错，内容可以吸引眼球。2. 颜色搭配有些不足，杂志的模板选择不是非常合适。3. 杂志中有些细节的处理不到位，有些粗糙。4. 内容页面不多，显得内容少。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 图 5：汽车博览封面图 6：汽车博览目录四、以下任务二选一，课后相互评价。1通过 Photoshop/Firework等软件为本组的市场（产品）制作一个静态横幅广告2. 通过 Flash 等工具软件制作一个动画广告名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -