[八仙果]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(四)正文.docx

精选word文档 下载可编辑【策划书】今天在网上看到“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（四）正文，觉得应该跟大家，改掉错别字就发到了，为了方便大家的阅读。这篇“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书（四）的关键词是速冻食品,八仙,宁波,汤圆,广告策划,各媒体的广告表现系列电视广告以抒怀性的故事为主系列广播广告同样以抒怀性的故事为主报纸广告系列平面广告，文案以简洁为先，不以故事为核心招贴、车身、候车亭广告以鲜艳色彩的图案为核心再加之以广告语广告发布的媒体宁波电视台第4套节目宁波晚报宁波电台交通音乐频道公交、候车亭各媒体的广告规格电视广告15秒，尽管产品仍处于上市期，但是15秒的时间已经足够传达广告信息，进行有力的说服，也避免让观众产生厌烦的心理还节约了广告用度。报纸广告以半版的广告形式为主，具有一定的视觉冲击力，采用套红。广播广告15秒招贴广告4开七、整合传播策略由于本次广告活动是“八仙”食品的首次广告活动，需要迅速地打开市场，因此除了广告之外，还需要促销活动和公关活动的配合。通过公关活动引起消费者的留意，通过广告促使消费者产生购买的欲看，通过促销使消费者直接产生购买行动。整体传播活动由下面的内容构成1、媒介广告通过上述大众传播媒介发布广告。2、公关活动1)在产品还未推向市场前，由公关职员写一份关于宁波汤圆的特写。特写中的内容包括宁波汤圆为什么这么有名;宁波汤圆与普通汤圆的不同(*、各种日常写作指导,教您怎样写范文 制作原料等)等，使消费者对正宗宁波汤圆的有个大概的了解。由于根据调查显示，很多消费者对什么是正宗的宁波汤圆没有一个明确的概念，有的以为是口味正宗，而有.的则以为是宁波本地产的才是正宗宁波汤圆。通过这种方式让消费者明确概念，同时引起他们对家乡正宗汤圆的好感。通过特写引起消费者的留意与爱好，为产品进进市场做展垫。(由于本产品的诉求重点是正宗的宁波本地汤圆)。2)在产品刚推向市场时，做一些宣传与媒介炒作。以“八仙”宁波汤圆的名义赞助活动赛事，通过报纸向宁波市民传达最近将在市区某地开展多种吃汤圆比赛，如谁能在有限的时间内吃得的汤圆最多，活动时间可以为期三天，以挑战的形式，最后得出冠军。在比赛期间，与本地的大众媒介(报纸有日报、晚报和东南商报，电台，广播)合作，大肆地宣传报道这一赛事的进程和情况，让尽大多数的宁波人都知道这一赛事，都耳闻或目睹到这一品牌，以增加对该品牌的知晓度。在赛事的同时，举行免费品尝“八仙”宁波汤圆正宗的宁波本地汤圆。使消费者有机会品尝到这一新产品，让消费者知道我们的汤圆口味纯正、并且产于宁波。并告知这一汤圆已经面市了(由于现在市场上很多的宁波汤圆并非产于宁波本地)，范文参考写作网,教您怎样写范文 并在报纸上加以报道。通过这个全市区的比赛在加上前期的公关，加深消费者对“八仙”牌正宗宁波汤圆的进一步熟悉(由于不仅是知道，还品尝到了)。