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外刊摘要 外刊 “英伦风情”卷土重来曾几何时，“英伦风情”是奢侈品的代名词。那些与之相联系的名字在全世界引起巨大反响劳斯莱斯(RoilsRoyce)、宾利(Bentley)、萨维尔大街(SavileRow)、福特南梅森百货公司FortnumMason)、诺曼哈特奈尔(NormanHartnell)、约翰罗布(JohnLobb)等等。但是在上世纪末，“英伦风情”的魅力却不复存在。这个概念变得过时，它被认为拘泥于传统，而缺少像意大利，法国那些国家所具有的性感和欲望。 然而现在，“英伦风情”似乎又重获青睐，许多英国公司的销售额都连连攀升。如劳斯莱斯的销售额在2011年1月至9月间增长了41个百分点，现在正准备将其制造厂扩展到英国苏塞克斯郡的古德伍德，并且准备向南美洲进军。相似的情况也发生在英国品牌玛百莉(MuIberry)，公司将其在萨摩赛特郡的工厂生产能力提升了30，并且计划再开设一家工厂，顾客普遍认为，英国品牌代表了优雅的传承，不凡的品味，以及世代相传的时髦准则。 2012年3月份，英国国立维多利亚与阿尔伯特博物馆(VA)计划举办一个大型展览，展出1948年至2012年间英国最好的设计作品，随后是女王登基60周年的钻石大庆，以及紧随而来的伦敦奥运会。设计师ThomasHeatherwick为上海世博会设计的：美妙的英国馆，以及在英国馆展出的物品，使中国游客亲眼目睹了英国的创新精神，再加上英国品牌所具有的品质和文化传承方面的良好声誉英国品牌在中国获得成功也不足为奇了。 英国人似乎更善于经营规模较小、与众不同并且l以手工艺为基础的品牌。虽然有一些品牌确实有着很大的国际影响力，但它们只是少数。而时下国际市场上顾客品味的转变似乎对英国品牌的发展起到了推波助澜的作用。如果能在品牌中将文化传承与高品质相结合，那么今年将会是那些英国公司和“英伦风情”风生水起的一年。 硅谷的袜子风潮 每个时代每个职业都有属于他们自己的标志性服饰，比如18世纪在伦敦的大律师，他们的标注服饰就是披肩的假发。对于20世纪50年代的纽约狂人来说，小手提箱和软呢帽是必不可少的。如今那些自由驰骋的硅谷高科技公司的企业家们，选择了色彩张扬、图案大胆的袜子作为自己的时尚风潮。 HunterWalk，38岁，是YouTube的产品管理总监，“我曾经参加过一个会议，大家都不约而同的低下头去看我的袜子，这种现象很普遍，大家互相点头，然后拉高一点自己的裤腿，向别人炫耀自己的袜子。”Hunter最喜欢的是一双带有黄色、浅绿色和橙色条纹的袜子。 有些分析认为，这股袜子热潮持续不退，是因为袜子在这个男性占主导地位、衣冠楚楚的商业文化中，是一种可以让人接受的风情。当这些企业家在世界高科技的频繁会议上演示最新的应用程序时，不时从裤脚下露出来的色彩艳丽的袜子让人眼前一亮，又不会显得太夸张。还有些人提供了一种更普遍的解释，“可以引起女孩的注意”，37岁的MattGraves是Twltter的传播总监，他最喜欢带有橙色和蓝色条纹的袜子。 最近这种花哨着装的流行风尚可以说是全球性的，MikaelSoderlindh四年前创建了HappySocks公司，很多高科技公司的职员都喜欢这家瑞典品牌的袜子。Soderlindh先生说：“他们是这个领域甚至是全球的领先者，他们需要有东西来表达自己超酷的一面”。 各个高科技公司的领袖都有自己钟情的袜子，这些袜子也在各种社交网站上被频频亮相。鞋袜公司的买手都发现，现在色彩狂野的袜子销量正在逐渐上升，销量特别好的袜子样式包括：几何图案，粉色和紫色，橘黄色和黑色，还有印着“腊肉(bacon)”“啤酒(beer)”和“忍者(anythIngwithninjas)”单词的袜子卖得特别好。最流行的款式每双卖到12美元到40美元不等，HappySocks，Anonymousism，PauISmith和Corgi这几个品牌的精梳纯棉或者羊毛袜子很受欢迎。 中国消费者对假货的热情渐减 前不久，中国高档进口家具零售商达芬奇家具公司身陷“造假丑闻”。从最初的媒体曝光，到曝光记者涉嫌敲诈，事件不断峰回路转，引起了公众的广泛关注。最近。达芬奇家具公司不惜工本的新展厅在上海开张。占据四层楼的展厅面积超过一万平方米，里面摆满了阿玛尼、范哲思家居等品牌的高档家具。展销的主题是“真的假不了”。 不论这宗扑朔迷离的事件背后的真相是什么，它都在某种程度上揭示了中国消费者的态度正在发生变化。造假和“山寨”不再大行其道，消费者日益成熟。不久以前，中国的购物者还在为假货能省钱而津津乐道，造假反而成为很多公司获取利润的有效手段。如今，消费者已经开始鄙视假货。因为假货不仅不能成为炫耀的资本，还会引发财富和成功人士的反感和嘲笑。 当然，造假彻底从中国市场上销声匿迹还有很长的路要走。2009年，中国约有30的手机被认为是“山寨货”。在美国贸易代表发布的全球“臭名昭著”的假货市场年度报告中，30多个被鉴定为“声名狼藉”的假货市场中，就有8个在中国，如北京的秀水街。 贝恩咨询公司最近发布的一个关于中国奢侈品市场的研究表明：中国人对假货的需求正急剧下降。另一家咨询公司麦肯锡发现，自称会购买假珠宝的消费者比例已经从2008年的31下降至去年的12。这些数据不仅对高档品牌来说是个好消息，对任何品牌也都令人振奋。研究者们说：“消费者期望买到真货，而且他们越来越愿意、也越来越有经济能力购买真货。” 另一个造假者面临巨大压力的原因是中国的企业现在都有各自的知识产权需要保护。中国的创新型企业对造假现象的抱怨越多，政府执行相关法律的力度就越大。中欧商会所作的一个调查表明：长久以来，造假是商会成员最为担忧或第二担忧的问题，而现在却是第三、第四或甚至连名都排不上了。很多外企已学会在中国市场如何应对假货，有些外企设立了自己的品牌零售网点以控制产品的分配。 艾琳费舍尔：永不过时的理念 艾琳费舍尔(EileenFisher)凭借她一个简单并保持不变的理念，成就了一段纽约时尚传奇。1975年，大学毕业的艾琳开始在SoHe区为一位平面设计师工作。一次出差到日本的经历让她很受启发，艾琳发现日本客户身上的衣着面料天然、纯朴和简单，并且很惊讶地发现和服这一种款式日本人竟然穿了一千多年。艾琳认识到简单的衣服可以永远不过时，超越任何时尚。 另外，艾琳还很讨厌买衣服，她不喜欢在早上穿衣服得花一个小时，于是她有了让自己和别的女性穿衣变得更简单的想法。艾琳的想法在她眼前形成一幅画面：各种式样的衣服，它们可以相互搭配，这就是自己需要的所有行头。它不是你穿着去参加奥斯卡颁奖的礼服，而是实实在在的衣服，女人想要的衣服。 1984年1月，通过与朋友介绍的一位样板师兼裁缝进行合作，艾琳做出了最初的四套衣服，并在一次展会上和8家商店签下了一些小金额的订单。一年后艾琳再次参加展会时，她做了8件衣服，并获得了巨大成功。买家排起长队，艾琳签下了4万美元订单。许多设计师有着坚定明确的理念，但艾琳更多地是根据买家的需要进行设计，这也是她经营业务的方式。 艾琳费舍尔也经历过困境。最初几年中，她被大家称作。法国毛圈布女士，因为艾琳只用这一种面料。之后有一次，生产商给了她错误的货品，结果制成的衣服出了问题，不过有的人还很喜欢它，于是艾琳开始思考最好不要只用一种面料。随后艾琳就开始用丝绸和羊毛设计其他风格的套衫，业务有了飞跃性的发展。 1991年，艾琳在纽约麦迪逊大街开了第一家艾琳费雪专卖店，如今艾琳的公司在美国共有55家店，并在加拿大和英国开设了分店。艾琳认为，好衣服应该永不过时，并且没有年龄限制。简单并且持之以恒，这就是艾琳成功的理念。 第 7 页 共 7 页