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传统媒体与新媒体如何实现无缝对接传统媒体与新媒体如何实现无缝对接 王磊 新媒体的定义是利用数字技术，通过无线通信网、卫星、计算机网络等渠道，以及手机、电脑、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态 。主要以无线网络技术为支点，依据其容量巨大、实时直播和交相互动等特性，实现了地域、区域、时间、空间无界限衔接，可以实现全球化的媒体界定。新媒体包括手机电视、数字广播、移动电视、互联网、网络电视、手机短信、触摸媒体等。现在新技术的日新月异，新媒体也瞬息万变。人们不分阶层、不分肤色、跨越文化、跨越国界，接受着快捷、丰富的信息，甚至可以创造信息，与所有人分享。 这是一个移动互联网时代，信息爆炸时代。面对新媒体的冲击和挑战，作为传统媒体的广播电视不可能再独善其身、一家独大，只能自我调整、积极应战、破茧成蝶、实现转身。 新媒体与传统媒体的区别在于传播状态和平台的不同，由一点对多点变为多点对多点。仿佛突然之间，智能手机上、公交车上、电梯里，处处充斥着时政新闻、财经讯息、交通时况、娱乐花边，新媒体的力量无可阻挡。这让作为传统媒体代表的广播电视受到了强烈冲击，似乎一夜之间由强势媒体变成了弱势媒体，往日的风光不在，从业人员也突然间失去了往昔的风采和自信。痛定思痛之后，面对冲击迎头赶上、加快转型是唯一的出路。融合网络广播电视等新媒体发展快车道，利用互联网、通信网等新渠道，开发添加手机台、网络广播、网络电视等新业务、新功能，推进高新技术应用、传统媒体与新媒体相融互通。 思路决定出路，在技术浪潮冲刷之下，机遇也潜伏其中。如何顺应扑面而来的新技术、新趋势、新业态，应对挑战与压力，竞争和合作是最佳选择。 变压力为动力，传统媒体巩固找准自身的核心价值和优势是当务之急：发挥电视媒体的主流舆论的政治属性、巩固好喉舌作用;提升作为主流媒体的引导能力，营造主题宣传的广度和声勢;运用好电视直播的这一平台;关注民生问题、强化电视的服务功能;推进“中央厨房建设”，形成全媒矩阵;打造政务宣传平台，强强联合、借船出海、合作共赢;移动优先，完善移动新媒体建设。 传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系;不是谁主谁次，而是此长彼长;不是谁强谁弱，而是优势互补，习总书记从“全程”“全息”“全员”“全效”等维度为媒体融合发展指明了方向。 传统媒体与新媒体，既是伙伴，也是冤家，相互依存相伴相生，在竞争与合作中此消彼长，相互渗透，传统媒体更是可以在新媒体的助力下呈现出新的活力和生机。 一是传统媒体的政治地位得到巩固，新闻的时效性得到提升，传播的深度广度更大，影响力也叠加式增长。二是舆论场上的话语权更加得到确认和扩容，原来只能在广播电视报纸上发声，覆盖面有限和固定，现在则可以全方位、多角度、多维度全面发声，受众跨越了年龄、层次、文化、国界。通过正面报道、主题宣传、热点引导、舆论监督，增强了在移动互联网话语权。三是传统媒体与受众互动更直接、更顺畅。通过掌握移动终端的数据，体察受众的喜怒哀乐、热点难点痛点加以化解和引导，为智慧服务型媒体的打造提供了支持。四是编织具有当地特色网格化媒体服务网，让来自各行各业、各个阶层的信息、诉求上行更顺畅地到达媒体，也可以通过微信群、媒体宣传推广，下沉到千家万户， 形成双向精准服务。 那么传统媒体作为主流媒体在新媒体时代坚守“守正出新”的准则，顺势而为、应势而动，才能逆势发展，转势起飞。 一、安身立命、守正出新 弘扬主旋律、宣传正能量，做大做强主流舆论，是主流媒体的安身立命之本。传统媒体的政治属性决定了进行新闻报道、引导社会舆论必须在履行政治义务的前提下，传统媒体的导向作用凸显，主流地位确定，可以优先成为重大事件和社会变革的见证人和记录者，权威性更强，信任感更高。新媒体与传统媒体相比，就是强调互动性和个性化。与传统媒体相比，新媒体内容的更个性化，有很多来自网民的原创作品，通过新媒体，网民可以自由选择自己喜欢、感兴趣的个性作品，另外，新媒体互动性、开放性、迅捷发布等优势更是传统媒体不具备的优势。但是因新媒体的公信力不足，提供的信息过度“快餐化”容易流于表面缺乏深度，缺乏权威性等广为诟病。传统媒体应该扬长避短，吸取新媒体快捷高效长处，发挥传统媒体公信力和权威性方面优势，守正出新、融合发展。 二、内容为王、深耕细作 传统媒体以内容为王，专业化精耕细作一直是新媒体无法比拟的，如何优化、继承和进化这一优势，用更专业、更优质的内容宣传文化、引发共鸣、引导舆论，对内容进行改革创新成了必然。 （一）有专业人士认为：大视频时代已经到来 内容的视频化表达成为大势所趋，内容视频化将成为传统媒体内容生态的重要支撑。 （二）制作精品、打造品牌成为传统媒体生存发展的关键 制作主流思维、制作精良的精品力作，是内容价值回归的时代呼唤。树立精品意识，形成品牌效应应成为传统媒体的内容生态的源头“活水”。 （三）一体化运营，一盘棋理念 深耕“万物皆媒”深度融合概念，整合资源、集合要素进行专业化运营。构建打通长、短视频，联动大、小屏的新格局，让内容成为桥梁纽带，沟通媒体与生活，联通内容与运营。 三、协调发展、互利共赢 学习、交流、互通有无是传统媒体持续发展的准则。通过开放共享实现自身良性发展的同时，促进行业共同进步是硬道理。不同区域地域的传统媒体优势特点都不同，有的资讯类节目生产能力超强、有的娱乐节目占先、有的主题宣传优势明显，那么可以通过互动交流发挥所长补齐所短，实现发展的同频共振。 传统媒体与新媒体融合发展不能一概而论、一蹴而就，需要在探索中科学推进，以求在新媒体时代的大背景下各美其美、美美与共。 3