京东618盛典T级互动全域营销合作方案【电商】【招商】.pdf

京东京东618618盛典盛典 项目介绍PART 012021T级互动【全域营销方案】-资源联盟集团主推 亿级用户 | 一站营销 全面赋能 | 全域输出 双端闭环 主会场主站APP互动矩阵T级互动市场外投矩阵微信域京购小程序头号互动组建超级资源联盟T级互动【全域营销方案】-往期案例微干线助力品牌拉通微信域销售链路互动限时秒多款SKU日销量逼近手秒量级会员拉新全站TOP10均为互动商家互动发券累计转化GMV近4000W2021年货节-全民炸年兽2020双11-全民营业2020年618-全民叠蛋糕T级互动会员拉新全站占比近80%日均百万引流，整体指标完成率235%往期合作品牌指标完成率高劲爆流量分发有效带动转化拉动用户增长活动亮点集团大促商业化口碑项目 占领大促流量高地首选 T级互动【全域营销方案】-全景图超级卖场资源首页通栏主会场精准PUSH游戏化私域工具强引导任务组件APP重磅资源T级互动场超级霸屏品牌专属投放小程序首页泛社群营销视频号小程序卖场微干线大账号微信域资源域外流量投放共建全新一站式营销助力品类&品牌冲刺618深度曝光流量蓄水用户收割强势转化资源整合全域营销站内站外多端资源整合，提供全链路一站式营销跳板首页X-VIEWT级互动【全域营销方案】-私域工具介绍定制私域工具面向头腰部KA商家多点位曝光+定制互动玩法引流专属互动卖场，提升流量转化支持品牌个性化定制页面全民私域工具面向全生态腰尾部商家互动提供中心化流量智慧分发提供组件式运营工具包零门槛，“傻瓜式”一键配置图示：图示：签到-0投入裂变玩法-预算投入抽奖-券投入定制玩法私域营销大促IP开源化，向头腰尾部商家输出阶梯式+积木式营销组件T级互动【全域营销方案】-微干线介绍4大微信整合能力助力传播转化放大品类、品牌 微信域流量（含私域沉淀）、销量业务解决目标流量扶持APP分享到微信域流量：互动+内容流量微信域小程序、大账号等流量品类、品牌配合线下门店线上外投简单有效的裂变玩法扩大传播面短视频、图文、直播等联动宣传为品牌沉淀优质精准客户黄金流程交易能力，拼购，预售等微信域用户沉淀智慧运营 数据沉淀T级互动【全域营销方案】-微干线超级联盟合作商户默认加入超级联盟成员，提供梯度式合作方案协同主站节奏，分阶段营销爆破Road Map预热期 5.24-5.31开门红 6.1-6.3专场期 6.4-6.14高潮期 6.15-6.18一键参与POP排位赛POP万店狂欢日比拼公域流量扶植激励商家站外投放、提供CPS/放价货品投放社群T级互动商家互动营销+社群：互动全线全点位带动品牌流量，助力品牌曝光转化短视频/图文推送预热蓄水视频号/小程序直播，销售引爆站外投放共建明星/IP/红人加持回流爆发优胜商家获得公域海景房资源加持选择合作方案冠名/T/S/AB/C/D工具赋能包激励投入策略获得合作收益互动+视频号+社群+广告互动+（内容/视频号/广告3选1）互动+（内容/视频号/广告可选）确定性资源+域外投放对赌确定性资源+域外投放对赌POP商家排位赛，竞争公域流量用户沉淀+流量+销售用户沉淀+流量+销售0成本获得公域曝光，追加投入可获得流量激励敲定投入资源商业化费用、 优惠券/红包、外投广告、直播货品、私域联动等T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍为品类&品牌输出站外曝光-精准流量引入-互动资源全链路式营销能力1品牌曝光权益头部媒体开屏曝光2圈选品牌高潜人群为品牌引入精准流量3无缝链接站内坑位，用户精准转化京东媒体品牌精准人群品牌已往购买人群行业高潜力人群跨品类圈层目标用户近期同品类购买人群前链路-广告效能京东对投精准圈+DP唤醒 后链路-导流收割精准人群 曝光会场找回T级互动【全域营销方案】-流量共建介绍 品牌100万CPD投入* 数据可保障京东反馈200万资源 100万站外流量 50万微信域曝光 50万微博补贴开 机 屏 & 焦 点 图 & 信 息 流 全网2000万次+品牌曝光引入70-100万UV +精准流量至品牌私域互动页面 圈选京东&媒体人群包 投放后反馈数据回流站内微信域全场景覆盖：微信广点通，腾讯全系资源，预估实现1000万次+品牌曝光 头部&中腰部KOL趣味内容打造： 5亿+圈层人群覆盖类型：综合类账号、搞笑段子手类、娱乐类、美食类、竞技类账号、薅羊毛类、校园类账号、营销类等一次费用投入收获双倍流量资源 放大1:2投放效果投放逻辑红包线席位介绍PART 022021618全域营销合作方案-席位亮点* 活动上线时间和图片仅供参考，以线上实际展示和实际在线时间为准双倍资源加持双倍时间覆盖双重引流蓄水双重转化冲刺敬请期待敬请期待SR级会员增长包SR级粉丝增长包店铺群聊增长包（绑定私域工具，可选）品牌包独家冠名独家冠名用户资产沉淀最高级别全路径曝光坑SR级品牌盛典坑SR级首页进店坑+任务引流SR级商品坑+任务引流APP首页资源露出（待定）独家引流权益（曝光及引流）兜底 2亿级 展示量，60天全程在线800万仅一席01.独家奥运互动资源02.冠名商家专享下拉一键直达静态全屏海报 * 席位资源示例，其他权益见资源详解互动天空360展示PLUS. SR级微信购物小程序资源SR级微干线资源联动SR级京榜资源坑SR级万券齐发资源坑SR级城城裂变互动资源坑SR级领京豆资源坑APP&微信资源矩阵SR级互动场内定制私域工具主任务面板限时任务满天星合作特权奢享尊贵特权超级抽奖转化坑超级秒杀包场坑SR级商品加购坑SR级优惠券发放坑超级转化资源SR级市场联合推广资源站外尊享资源* 仅采买618或奥运互动联系招商运营 百万级站外投放资源 百万级市场对投资源奥运互动独家冠名权益尽享同等618互动量级资源奥运互动SR级席位权益 * 届时同步具体方案，敬请期待T级会员增长包T级粉丝增长包店铺群聊增长包（绑定高级私域，可选）品牌包尊贵T包尊享T包用户资产沉淀T级尊享互动曝光坑T级品牌盛典坑T级首页进店坑+任务引流T级商品坑+任务引流尊享引流权益（曝光及引流）465万仅6席01.尊享奥运互动资源02.T级互动支线页赞助冠名尊贵场内任务引流尊享会员裂变玩法 * 席位资源示例，其他权益见资源详解互动支线包场亮点.T级微信购物小程序资源T级微干线资源联动T级万券齐发资源坑T级城城裂变互动资源坑T级领京豆资源坑APP&微信资源矩阵T级互动场内定制私域工具满天星合作特权奢享尊贵特权超级抽奖转化坑超级秒杀包场坑T级商品加购坑T级优惠券发放坑超级转化资源百万级站外投放资源百万级市场对投资源T级市场联合推广资源站外尊享资源* 仅采买618或奥运互动联系招商运营尽享同等618互动量级资源奥运互动T级席位权益 * 届时同步具体方案，敬请期待兜底 亿级 展示量，60天全程在线S级会员增长包S级粉丝增长包店铺群聊增长包（绑定高级私域，可选）品牌包豪华S包豪华S包用户资产沉淀S级尊享互动曝光坑S级品牌盛典坑S级首页进店坑+任务引流S级商品坑+任务引流豪华引流权益（曝光及引流）280万仅10席01.豪华奥运互动资源02.全时期在线（长达30天）S级互动加载页尊贵冠名静态LOGO曝光 * 席位资源示例，其他权益见资源详解S级微信购物小程序资源S级微干线资源联动S级城城裂变互动资源坑S级领京豆资源坑APP&微信资源矩阵S级互动场内定制私域工具满天星合作特权奢享尊贵特权超级抽奖转化坑超级秒杀包场坑S级商品加购坑S级优惠券发放坑超级转化资源S级市场联合推广资源50万定制站外投放资源站外尊享资源* 仅采买618或奥运互动联系招商运营互动加载页冠名亮点.尽享同等618互动量级资源奥运互动S级席位权益 * 届时同步具体方案，敬请期待兜底 6000W 展示量，60天全程在线A级会员增长包A级粉丝增长包店铺群聊增长包（绑定高级私域，可选）品牌包缤纷A包缤纷A包用户资产沉淀A级尊享互动曝光坑A级品牌盛典坑A级首页进店坑+任务引流A级商品坑+任务引流基础引流权益（曝光及引流）165万仅12席01.基础奥运互动资源02.全时期在线（长达30天）A级互动站外分享弹窗曝光 * 席位资源示例，其他权益见资源详解A级微信购物小程序资源A级微干线资源联动A级城城裂变互动资源坑APP&微信资源矩阵A级互动场内定制私域工具满天星合作特权奢享尊贵特权超级抽奖转化坑超级秒杀包场坑A级商品加购坑A级优惠券发放坑超级转化资源A级市场联合推广资源定制站外投放优惠（可选)站外尊享资源* 仅采买618或奥运互动联系招商运营站外分享弹窗曝光亮点.尽享同等618互动量级资源奥运互动A级席位权益 * 届时同步具体方案，敬请期待兜底 3500W 展示量，60天全程在线品牌包多彩B包多彩B包B级中级互动曝光坑B级首页进店坑+任务引流B级商品坑+任务引流基础引流权益（曝光及引流）90万仅20席01.基础奥运互动资源02.预热期在线（5.20-5.31（暂定）B级互动升级弹窗曝光+引流 * 席位资源示例，其他权益见资源详解* 仅采买618或奥运互动联系招商运营店铺私域工具私域工具场内引流坑定制站外投放优惠（可选)席位专享资源超级抽奖转化坑超级秒杀包场坑B级商品加购坑B级优惠券发放坑超级转化资源B级会员增长包（预热期在线（以上线时间为准）B级粉丝增长包用户资产沉淀升级弹窗曝光引流亮点.尽享同等618互动量级资源奥运互动B级席位权益 * 届时同步具体方案，敬请期待兜底 2000W 展示量，60天全程在线品牌包C包 & D包C包兜底 900w 展示量，60天全程在线50万共共2020席D包兜底 40w 展示量，60天全程在线4万共100席奥运互动C级席位权益C级初级互动曝光坑C级首页进店坑+任务引流C级商品坑+任务引流基础引流权益01.C级会员增长包（预热期在线（以上线时间为准）C级粉丝增长包用户资产沉淀02.店铺私域工具私域工具场内引流坑定制站外投放优惠（可选)席位专享资源03.C级商品加购坑C级优惠券发放坑超级转化资源04.奥运互动D级席位权益D级普通互动曝光坑D级首页进店坑+任务引流基础引流权益01.店铺私域工具私域工具场内引流坑定制站外投放优惠（可选)席位专享资源02.* 仅采买618或奥运互动联系招商运营品牌&会场包单项包单天店铺1天S级进店坑+任务引流1天S级粉丝增长包基础引流权益（曝光及引流）兜底 500w 展示量，单天24H在线10万仅30席01.单天频道兜底 500w 展示量，单天24H在线10万仅30席单天商品兜底 400w 展示量，单天24H在线10万仅30席席位尊享特权02.店铺私域工具私域工具场内引流坑* 仅采买618或奥运互动联系招商运营1天S级浏览+加购商品任务引流基础引流权益（曝光及引流）01.席位尊享特权02.店铺私域工具私域工具场内引流坑1天2号频道坑+任务引流1天2号频道关注增长包基础引流权益（曝光及引流）01.席位尊享特权02.店铺私域工具私域工具场内引流坑互动场内定制私域工具私域工具场内引流坑微干线资源联动合作l 席位尊享特权合作包：支持品牌/事业部/品类提报合作1包兜底 亿级 展示量，60天全程在线360万仅6 6席合作2包兜底 6000w 展示量，60天全程在线210万仅6 6席1级会场互动任务引流1级会场banner坑位1号频道关注+引流重磅引流资源1个进店坑*3天1个商品坑*3天1个粉丝包*3天20个店铺私域工具私域工具场内引流附赠资源02.2级会场互动任务引流2级会场banner坑位2号频道关注+引流重磅引流资源01.1个进店坑*2天1个商品坑*2天1个粉丝包*2天优惠券发放包*全程10个店铺私域工具私域工具场内引流附赠资源02.互动场内定制私域工具私域工具场内引流坑微干线资源联动合作l 席位尊享特权 优惠券发放包*全程 超级秒杀包场坑 超级抽奖转化坑l 刺激转化 优惠券发放包*全程 超级秒杀包场坑 超级抽奖转化坑l 刺激转化01.* 仅采买618或奥运互动联系招商运营PLUS.1级奥运互动资源PLUS.2级奥运互动资源合作包：支持品牌/事业部/品类提报合作3包兜底 2500w 展示量，60天全程在线95万仅1212席合作4包兜底 900w 展示量，60天全程在线30万仅2020席3级会场互动任务引流3级会场banner坑位重磅引流资源01.1个商品坑*1天优惠券发放包*全程超级秒杀包场坑超级抽奖转化坑5个普通私域工具v微干线资源联动席位专享资源02.4级会场互动任务引流4级会场banner坑位重磅引流资源01.优惠券发放包*预热期普通私域工具私域工具场内引流坑席位专享资源02.* 仅采买618或奥运互动联系招商运营PLUS.4级奥运互动资源PLUS.3级奥运互动资源红包线招商规则PART 03202130个单项包10万44个会场包30万360万169个商家套餐包4万800万招商数量面向所有事业部&品类，所有商家（POP及自营商家均可参与）品牌在活动推广期，需要在站内外配合宣传引流（具体互动见Part 4）涉及会员开通权益，店铺需已开通品牌会员或店铺会员板块，未开通可申请开通商家要求预期收益重磅流量权益+用户资产沉淀+刺激转化+APP资源加持+满天星赋能工具+市场联合推广+618T级互动招商规则充值事宜充值红包可通过以店铺为单位在京准通充值、权益中心后台进行充值、或通过事业部走邮件代充值所有渠道充值都需要支付7%的税金，举例充值100万红包，实际支付金额=100/0.93107.5万冠名席位、商家T包及其他参与市场对投品牌包在充值费用中包含部分CPD充值费用，具体费用以最终实际充值费用为准（双计比例以2021年广告部同步的双计政策为准）T级互动报名流程及时间节点互动招商项目对接人：彭博文、徐骁晨、刘璐ERP：pengbowen、xuxiaochen7、liulu198邮箱：;咚咚搜索：84288649【618集团互动招商咨询】，欢迎大家进入招商群与我们详聊！填写“【618T级互动】招商报名表”（见邮件附件2-excel），并发送至邮箱：;报名流程* 如有任何问题，欢迎随时联系 ：）活动上线（时间可能微调）报名及确认提报素材商家充值（京准通、权益中心或邮件）04.0204.3004.0205.0505.206.1804.1905.07名额有限，先到先得！T级互动域外流量共建投放流程报名截止确认入选上线持续上线6.1-6.18品牌需求搜集投放结案T+3投放结案投放回流数坊6.19-6.25品牌投放素材制作例：流量资源类型/目标人群画像例： 全网投放媒体/比例/人群例：京东给到投放模板建议数据回流投放内容确认邮件形式提报报名项目4.275.08-5.245.25提交CPD信息品牌签署CPD合同品牌付款4.275.08-5.255.3004.0204.30红包线品牌配合事项PART 042021官微发声活动上线当天，百大品牌直发/转发微博，融入品牌调性，为年货节互动发声，号召全民参与互动分大奖，粉丝评论晒出参与互动截图，有机会获得品牌商提供特别礼物品牌官微发声KOL声量加持品牌协调3个200万以上粉丝微博KOL资源进行声量扩散品牌需提供京购小程序引流站外配合引流品牌店铺引流明星助阵发声品牌协调明星进行微博发布/ID视频拍摄明星微博发布品牌配合事项介绍站内+站外（京购小程序）+官微矩阵品牌配合事项详情货品线招商方案PART 052021T级互动货品线招商玩法“多重玩法刺激”+“爆发式流量”+“尊贵包场特权”，构建品牌转化心智u招商玩法：u 品牌入口：多重流量入口，发力转化！u 在线日期：5.20-6.18u 入选规则： 主推日（待定），竞价优先选择排期。 其他日期，符合要求则先到先得。有特殊需求及落地相关疑问欢迎随时咨询活动运营：互动招商项目对接人：徐骁晨、彭博文、刘璐ERP：xuxiaochen7、pengbowen、liulu198* 活动在线日期以具体上线时间为准超级入口1单人玩法超大icon入口跳转商品图超级入口2单人玩法超大弹窗跳转高级私域工具超级入口3“万券齐发”会场专属楼层超级入口2单人玩法任务面板强引流超级入口1单人玩法超大券购秒杀坑独家包场资源入口超强券购资源入口超级入口3首页超大场景化植入跳转 独家包场 超强券购 独家包场T级互动货品线招商玩法*备注说明：1、以上两项要求需同时满足2、可引入新老客逻辑，助力拉动店铺&品类&事业部新客3、综合单品20年日常及大促销售、让利竞价、订单及付款时效等多维度贡献综合权重排序免费获得高级私域工具=1条店铺引流关注+3条链接超高流量引流（一定范围内可自定义）+联名专属页面3大超级入口货品高效转化*席位优惠特权：冠名&T&S&A席位及合作包商家，1分购奖品门槛可降低至20万商家可获得权益1分购奖品：原价大于50元让利货值不低于30w优惠券数量线下沟通内购商品：提报SKU5个，日均订单超100价格比双11最低价格低5%-10%让利货值不低于100w优惠券数量不低于100万张奖品价值*优惠券数量*70%（价值按照入仓成本价计）单个商品双11最低价*单品的让利比例*优惠券数量*2%（预估转化率）商家参与要求-货品要求-货值计算方式-仅限20席商家推荐理由：适合有多SKU推广需求的商家每日仅一个大牌包场T级互动货品线招商玩法互动首页超强商品露出+互动任务引流+“万券齐发”会场专属楼层3大超级入口货品高效转化*席位优惠特权：冠名&T&S&A席位及合作包商家，0元奖品门槛可降低至35万商家可获得权益超级券后秒杀，限10坑/日：提报SKU5个，日均订单超5000价格比双11最低价格低10%-30%让利货值不低于50w优惠券数量不低于50万张超级促销，限20坑/日：提报SKU5个，日均订单超100价格比双11最低价格低5%-10%让利货值不低于100w优惠券数量不低于100万张双11最低价*单品的让利比例*优惠券数量*2%（预估转化率）商家参与要求-货品要求-货值计算方式-*备注说明：1、以上两项要求需同时满足2、综合单品20年日常及大促销售、让利竞价、订单及付款时效等多维度贡献综合权重排序商家推荐理由：适合有单品爆发需求的商家明星线招商方案PART 062021明星微博直发趣味文案，如“终于通到了第10关，收集到了自己想要的礼物，你们呢？快来京东一起来玩吧”品牌明星微博发声品牌明星视频ID录制明星根据创意脚本及场景要求进行30-60S视频ID录制（脚本可双方共创）明星微博发布明星ID视频录制以下内容任选，京东将进行阶梯传播及站内资源加持明星音频录制12快来一起玩游戏啦品牌明星音频录制明星根据创意脚本及场景要求进行30S音频ID录制（脚本可双方共创）3品牌明星招商-品牌提供为品牌及明星提供创意传播方案，配合京东618热点，形成事件营销千万粉丝级微博,微信KOL发声扩散,营造整体活动氛围提供站内互动资源席位，为品牌强势引入流量，限量！站内资源包强势流量引入创意方案定制热点事件营销Social传播资源亿级氛围曝光品牌明星招商-品牌获得强月美 咚咚：qiangyuemei 邮箱:孟瑶琨 咚咚：mengyaokun 邮箱:传播线限量招商联系人：席位席位数量品牌需配合事项品牌获得资源明星1号包31.品牌明星发布微博1条1.价值90万的B包资源2.品牌及明星创意传播方案定制3.价值50万传播资源曝光加持2.品牌明星创意视频ID录制（30S-60S根据指定脚本拍摄）3.品牌提供明星粉条资源4.品牌官方蓝V直发/转发微博1条5.品牌提供价值1000元以上的微博抽奖奖品6.品牌提供明星周边（签名照/玩偶等，原则上不少于5份）明星2号包51.品牌明星发布微博1条1.价值50万的C包资源2.价值10万的单天包3.品牌及明星创意传播方案定制4.价值30万传播资源曝光加持2.品牌提供明星粉条资源3.品牌官方蓝V直发/转发微博1条4.品牌提供价值1000元以上的微博抽奖奖品5.品牌提供明星周边（签名照/玩偶等，原则上不少于5份）明星3号包151.品牌明星创意视频ID录制（30S-60S根据指定脚本拍摄）1.价值30万的4号包资源2.价值30万传播资源曝光加持2.品牌官方蓝V直发/转发微博1条3.品牌提供价值1000元以上的微博抽奖奖品4.品牌提供明星周边（签名照，原则上不少于5份等）明星4号包151.品牌明星创意音频ID录制（30S内根据指定脚本拍摄）1.价值10万的单天店铺包2.价值10万传播资源曝光加持2.品牌官方蓝V直发/转发微博1条3.品牌提供价值1000元以上的微博抽奖奖品4.品牌提供明星周边（签名照，原则上不少于5份等）品牌明星招商-席位介绍