2022年搜索引擎优化知 .pdf

搜索引擎优化 (SEO) 知识 概要第一部分：域名和主机对SEO 的影响1.域名选择与SEO 1)每一个网站的域名对应一个 IP 地址，要减少搜索引擎惩罚被牵连的机率。2)二级域名， 拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础，尽量不要使用别人的域名作为主域名。3)英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in- 而不是 。2.主机选择与SEO 1)稳定的服务器是优化的最基础的保证，选择稳定的主机空间。2)转移网站的主机服务时要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略1.关键字的选择1)站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？2)将关键词扩展成一系列词组，如：营销网络营销网络营销管理。3)不要用意义太泛的关键字。4)业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称。5)要看看每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也获得不了流量的。6)查询关键词的竞争对手。2.关键字密度1)控制关键词数量：一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，最好是一个，然后所有内容都针对这一个核心关键词展开2)关键字密度一般在 1% 到 5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。3.关键字分布1)网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description）2)正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置从上到下，从左至右成为关键词重点分布位置3)超链接文本（锚文本）中要包含关键字。4)搜索引擎比较重视标题行中的文字。正文标题 中的文字。 用 加粗的文字往往也是关键词出现的地方。5)图片 Alt 属性：在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。6)英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - （对关键词组则要用短横线隔开）第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作1.目录结构和URL 1)目录访问层次：即通过几层能够访问到最终页面，三层目录，是最佳的目录结构。2)目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“- ”而不是下划线“ _”进行分隔。3)URL 应该越短越好。不要刻意在路径中堆砌关键词。4)动态 URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态 URL 转化成静态的 URL 形式导航结构2.框架结构1)主导航醒目清晰：主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。2)页面有当前位置的路径提示：用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上级页面和起点。3)首页突出重要内容：除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。4)网站地图（ Site Map ）是辅助导航的手段，多采用文本链接，以加快页面加载速度。5)Google Sitemap ，使用 XML格式来记录整个网站的信息并供Google 读取，使搜索引擎能更快更全面的收录网站的内容。6)尽量避免使用Iframe ，如果必须使用，采用对应的优化方式。3.图像优化1)在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。2)最好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。3)在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本；4)使用链接链接到这个图片。5)避免使用 FLASH 做首页。如果必须用Flash 。可以设计一个 HTML 格式的版本，同时使用4.表格使用1)将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等待很久之后才一齐加载出来。2)表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载，因浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度。3)尽量采用 XHTML 标准，使用DIV 代替表格。5.网页减肥1)CSS 样式：网页制作应通过 CSS（层叠样式表单）来统一定制字体风格。2)JavaScript：简化 js 中的函数名称和变量。将网页的公共部分转换为脚本并存于js文件里。这样可以减少文件大小，加快下载速度，同时也方便管理。3)慎用网页减肥工具4)删除空格和回车。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 第四部分： SEO 指导下的技术支持1.Title 和 Meta 标签1)Title：a)title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。b)前 7 个字对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。2)Meta 属性a)关键词 (Keywords) ：Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。b)Description：描述中出现关键词，与正文内容相关，这部分内容是给人看的，所以要写的很详细，让人感兴趣。同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 80 个汉字。补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明。2.动态网页优化1)使用 IIS_ReWrite 静态化处理，适合任何程序。2)使用 404 错误指向，适合任何程序。3) 独有的静态化处理。第五部分：搜索引擎优化的重点：链接策略1.搜索引擎分类目录1)登录 DMOZ2)付费登录对于商业网站和采用了大量不利于搜索引擎友好的手段建设的网站来说，还是有必要的。2.高质量导入链接1)向搜索引擎目录提交网站。2)在重要网站发表专业文章。3)在所在行业目录提交网站。4)寻找网站交换链接。3.导出链接和内部链接1)导出链接站点内容与你的网站主题相关联，同样有利于搜索引擎友好。2)网站中同一主题下的其它文章都链接在内，不仅方便访问者，提高流量，也有利于搜索引擎。4.关键词链接文本及上下文语意1)因此无论是导出链接、导入链接还是内部链接，都最好兼顾到链接文本中含有关键字。2)链接周围的文字即上下文语意也非常重要第六部分：走在钢丝上的搜索引擎优化作弊1.SEO 作弊手段1)关键字堆砌2)虚假关键词：通过在META中设置与网站内容无关的关键词，如在Title中设置热门关键词，以达到误导用户进入网站的目的。3)隐形文本 / 链接：为了增加关键词的出现频次，故意在网页中放一段与背景颜色相同名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 的、包含密集关键字的文本，关键在密集。访客看不到，搜索引擎却能找到。类似方法还包括超小号文字、文字隐藏层等手段。4)重定向：使用刷新标记（Meta Refresh ）、 CGI 程序、 Java、Javascript、Flash或其它技术，当用户进入该页时，迅速自动跳转到另一个网页。5)镜象站点 : 通过复制整个网站或部分网页内容并分配以不同域名和服务器，以此欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引的行为。6)隐形页面 : 指同一个网址下对不同的访问者选择性返回不同的页面内7)桥页：桥页本身无实际内容，只针对搜索引擎作了一堆充斥了关键词的链接而已，链接指向或重定向到目标页面。2.搜索引擎对作弊的处罚1)1. 降低排名；2)2.Google PageRank 为 0；3)3. 网站在在搜索引擎中消失。第七部分： Google 、百度Google 1)PR 值不是万能的，但没有PR是万万不能的。2)利用好 Google Dance 即 Google 数据更新。在 Dance 期间，新网站被收录的机会增大3)频繁更新网站内容，提高内容质量，获得更多高质量导入链接，增加网站访问量，才能将排名优势一直保持下去。4)当两个页面的相似度在60% 以上时，很有可能被搜索引擎尤其是google判断为抄袭页面或复制页面，从而不被收录百度1)百度比较重视内容，即标题和页面最上面的内容，合理的关键词密度对百度友好。2)因人工参与，热门词通常最多几周，就会消失；冷门词相对保持时间比较长。3)在百度贴吧、百度空间排名比较优先。4)百度图片使用拼音路径，效果也不错。5)百度对多层路径及动态网页支持比较好第八部分：网站优化流程1.首先确定所优化网站的域名( 是否有多个域名) 、IP 地址、主机及其速度、主要关键词，查看现有网站的页面结构及内容。2.确定网站优化类型，是做关键词( 企业网站 ) ，还是做流量( 大型网站 )。3.规划网站结构更适合搜索引擎。4.修改或编写网页代码，例如：静态化、减肥。5.建立外部链接。6.查看后台分析程序，修改关键词等等。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -