美特斯邦威的发展.doc

Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date美特斯邦威的发展美特斯邦威的发展一、公司成立创业背景上世纪八十年代初的温州，在改革开放的号角下，在人多地少的窘迫之下，许多剩余劳动力投入到创业经商的浪潮中，在这部分创业者赚取到了大量的财富之后，越来越多的温州人融入到创业经商之中。就是在这个背景下，为了摆脱祖祖辈辈贫穷命运的周成建16岁中学毕业后学会了裁缝手艺。1982年，17岁的他创办青田服装纽扣厂，结果经营不善欠下30万元巨债。1986年，没有跑路的周成建揣着9000元到了温州，刚满20周岁的他成立了一个白天卖服装晚上做服装的小作坊。在经过一番沉浮、磨练和资本积累之后，1993年周成建注册了美斯特邦威品牌，成立了美斯特邦威制衣公司，从此开启了周成建的品牌经营之路。二、公司成立发展历程 1993年：注册“邦威”商标；美特斯邦威的雏形从此诞生。1993年：周成建制作的的巨型风雪衣，在中央台东方时空栏目被播出了8分钟，并被收入上海“大世界吉尼斯大全”。 这令美特斯邦威开始在消费者中拥有一定的知名度。1994年：25岁的周成建确定经营方式一个只直接运营品牌和管理数据的公司。1995年：在温州开设第一家邦威专卖店，象征美邦正式迈进服饰连锁专卖零售行业年，全年销售额500万元。1996年：开始采用生产外包，直营销售和特许加盟相结合的业务模式，生产上“借厂制造”，渠道上“借（加盟）店销售”。 与周成建一起创业的洪伟、李峥“左膀右臂”两人加盟另一家休闲服企业高邦集团。1997年：管理层的“集体出逃”，使周成建一时成了“光杆司令”。加之资金寒流使美邦一度接近破产，员工走了大半。1998年：在上海成立了设计中心，并与法国、意大利的着名设计师开展长期合作，掌握流行趋势，形成了“设计师+”的独特设计理念。1999年：销售额2.5亿元，跻身中国服装行业百强企业。2000年：专卖店达四百多家，年销售额超5亿。2001年：销售额超过8亿元，成为中国休闲服饰的龙头老大之一。 “四大天王”之一的郭富城成为品牌形象代言人，美特斯·邦威的品牌知名度迅猛提高。2002年：新招聘的人才和企业在磨合上出现问题，两个月左右时间，19位经理人相继离开。同年美特斯·邦威首家品牌形象店在上海南京东路开业，当年销售额突破15亿元。2003年：“美特斯·邦威”被评为“中国名牌”，正式聘请周杰伦为美特斯·邦威品牌新一任形象代言人，年销售额将突破20亿元。2004年：销售额突破了25亿元，在杭州开设了中国当时最大的单品牌服装专卖店。2005年：年销售额达30亿元，正式举办“美特斯·邦威上海总部启用庆典仪式”，标志着公司以上海为总部的“二次创业”的正式开始。上海美特斯·邦威服饰博物馆同时正式开张。2006年：销售额达40亿，改革管理层使其更加国际化。2007年：张韶涵和潘玮柏为校园系列的时尚顾问，而周杰伦为都市系列时尚顾问；上海南京东路步行街上9000多平方米面积的旗舰店开业。上海美特斯·邦威服饰有限公司整体变更为股份有限公司。2008年：销售额达70亿元。美特斯邦威成功在深圳交易所上市，股票简称“美邦服饰”。2009年：库存达到9亿。2010年：拥有13000多名员工，29家销售子公司。实现销售收入75亿元人民币，净利润达7.5亿元。 2011年：销售额达到了创纪录的99亿元，但库存高达25亿元，其中超过15亿元的货物为过季商品，美特斯邦威的过季衣服已占其净资产32亿的近一半，面临巨大的成长之疼。-