新形势下电力企业应如何进行品牌的建设及推广工作.doc

精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除新形势下电力企业应如何进行品牌的建设及推广工作作者：郭志宏来源：企业文化·下旬刊2016年第12期        摘要：新形势下，科学技术和信息技术都有了较大程度的发展，电力企业的发展也迎来新的机遇。品牌对于电力企业的发展具有重要的影响。在新形势下，电力企业想要抓住机遇实现企业的发展，就必须做好品牌建设和推广工作。本文将分析新形势下电力企业如何进行品牌建设和推广。        关键词：新形势；电力企业；品牌建设；品牌推广        在电力企业发展的过程中，品牌是一种战略资产，对企业的发展有着直接的影响。在新形势下，我国电力体制不断深入进行改革。在这种形势下，电力企业想要实现自身的发展，就必须建设自身品牌，同时还必须创新品牌推广的方式。电力企业在推广品牌的时候，要选择正确的切入点，并采取多样化、有效性的品牌建设和推广措施，不断的提高电力企业的品牌知名度。        一、新形势下电力企业品牌建设中存在的问题        （一）重视程度不够        在新形势下，电网改造和电力体制改革不断深入，使电力企业的管理工作带来了很大的影响。目前，为了尽快适应新形势发展的需要，电力企业运营工作中的重点是进行安全生产和经营管理，对品牌建设和推广的重视程度不够。        （二）投入不够        品牌建设中的投入主要是资金、人力等方面的投入。电力企业在这些方面的投入不足，就会使品牌建设的各种相关设施的建设不够完善，使品牌建设和推广上取得的成效不太理想。        二、新形势下电力企业如何做好品牌建设工作        （一）规范品牌标识        在供电领域，我国主要有两大供电企业，他们在进行品牌建设的时候都把品牌标识的统一放在重要的位置。为了推动电力企业品牌建设和推广工作，我国国家电网公司向下属公司印发了品牌标识推广手册，这一行为为供电企业品牌建设和推广工作的开展提供了指导。同时，为了规范电力企业品牌建设和推广工作，国家电网公司还开展了协同建设机制，其中协同建设机制主要是指在品牌建设和推广的过程中要做到职责、流程、制度、标准、考核五位一体的协同。        （二）建设特色化品牌        电力企业在进行品牌建设的时候应该从本企业的特色出发，对企业的优秀的企业文化进行凝聚、提炼，将之运用到品牌建设当中，使品牌成为独具特色的企业品牌。同时，电力企业在建设品牌的时候，要严格遵照国家电网公司品牌推广应用手册的有关规定，把国家电网公司统一形象作为企业品牌的基础，从办公、会议等方面对企业的环境进行规范，从而使国家电网的核心价值体系能够在企业的品牌建设当中得以体现。        三、新形势下电力企业如何做好品牌推广工作        （一）拓宽品牌推广的渠道        电力企业在拓宽品牌推广的时候，可以把目光放在日常的工作当中，从中找到推广品牌的接入口。电力企业和用户之间重要的联系通道就是缴费，电力企业在拓宽品牌推广途径的时候可以充分的利用企业和用户接触的这一途径。比如，为了推广企业的品牌，电力企业可以在向用户发电费通知单、宣传材料时，把企业的品牌印刷在这些资料上面，用户在接收这些资料的时候就会对电力企业的品牌有一定程度的了解。同时，在推广品牌的时候，电力企业还应该充分应用宣传、网络、广播、微信等传播渠道，通过这些渠道加强对电力企业的宣传。在新形势下，信息技术高度发达，网络覆盖的社会生活的各个方面，电力企业在推广企业品牌的时候，要充分的利用网络推广。在网络传播方面，电力企业可以运用技术手段，在单位内部建设一定的内部网，把电力企业的相关情况上传到网络上。这样通过网络的宣传，使企业的品牌意识得以形成和发展。此外，电力企业在推广企业品牌的时候还要重视内部因素对品牌推广的影响，电力企业内部的品牌推广影响因素主要是指企业的员工。为了更加有效的推广品牌，电力企业应该做好内部员工的组织培训工作，使员工通过组织培训能够形成正确的品牌思想。同时，在日常工作中，电力企业还要从服饰、行为、态度等方面对员工进行规范。使用户能够通过与员工的接触认识到企业的单位面貌。        （二）拓宽品牌推广的方式        电力企业品牌推广的方式主要是就进行品牌宣传，在新形势下，电力企业电力企业想要通过宣传方式使企业的品牌得以推广，就应该加强与相关部门的合作。在新形势下，电力企业在推广企业品牌的时候可以从三个方面加强与相关部门的合作。（1）加强与移动公司、电信企业的合作，在新形势下，手机在很大程度上得到了普及，通过短信、电话等形式向用户进行电力企业宣传知识的直接宣传，可以使手机用户对电力企业的宣传知识有一定程度的了解，在运营的过程中对电力企业的品牌进行推广宣传，这样用户在缴纳话费的时候就能通过电信企业了解到电力企业的宣传知识。（2）新媒体剧，所谓新媒体剧指的是采用连续叙事的剧情化手段，将品牌融入其中，将电力企业的品牌转变成广告剧的一部分，通过各种新媒体手段进行宣传，例如数字电视、移动电视等，这样能够使受众人群产生情感共鸣，在潜移默化中提高社会公众多电力企业品牌的关注度和认可度，起到宣传和推广品牌的作用，并且，这样的成功例子有许多，如贵人鸟体育一天生运动狂、星巴克一晴天日记等。        四、结语        品牌对于电力企业的发展有着直接的影响。在新形势下，电力企业在发展中应该加强对品牌建设和推广工作的认识，积极做好品牌的建设和推广工作，才能确保电力企业能够取得良好的发展效果。【精品文档】第 3 页