设计艺术与消费者心理规律.doc

Four short words sum up what has lifted most successful individuals above the crowd: a little bit more.-author-date设计艺术与消费者心理规律设计艺术与消费者心理规律设计艺术与消费者心理规律设计心理学是设计专业的一门理论课,是设计师必须掌握的学科,更是建立在心理学基础上把人们心理状态,尤其是人们对于需求的心理.通过意识作用于设计的一门学问,它同时研究人们在设计创造过程中的心态.以及设计对社会及对社会个体所产生的心理反应,反过来在作用于设计,起到使设计更能够反映和满足人们的心理作用。既然是心理学，更多的是注重人的心理，确切地说，是消费者的心理。把消费者的需求、心理研究透彻，对于产品的满意度会有很大的帮助。人的心理活动是极其微妙的，也是难以琢磨的。在商超里，你是因为需要才买那些产品吗？人们往往是在凭冲动去购买商品。商品设计对消费者的心理影响，美与丑，雅与俗，关注与排斥，这些心理上的情感，不仅男女老少各不相同，也因国家、地区和个人的偏爱而有很大的差异。所以，作为一个设计师，了解市场，研究设计形式因素和分析消费者的各种心理。只有这样才能准确地摸索到设计与消费者心理活动的规律，从而提高设计的效果，促使消费者产生购买商品的行动。 设计是被束缚的艺术 任何设计都是如此，设计最主要的功能是保护商品，其次是美化商品和传达信息。值得注意的是对现代消费来讲，后两种功能已经越来越显示出重要性。 设计一款商品，我们最直接的目标是激发消费者进行购买。制定商品计划时首先考虑的就应该是这一目标。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应促使他们对该产品的牌子、包装和商标以及生产厂家产生好的印象，为以后的行为做准备。美国心理学家马斯洛的"需要层次论"就是其中之一。他把人的需要划分为五个层次：生理需要、 安全需要、归属相爱的需要、尊重的需要和自我现实需要，这五者以递进的形式存在。设计就是不同层面的满足这些需要。消费者购买行为既有购买能满足生理和物质需要，也有购买能满足社会和精神需要。人是设计的前提，是设计的对象和主体。人的需求是产品设计的主要依据，了解用户的行动结构和行为心理所得出的设计思路是优秀产品艺术设计产生的重要因素。譬如，男人们愿意投入较多的时间和精力选购领带的主要原因是什么？领带本身并不重要，重要的是领带表达了买主的性格，它会使买主感到满意。为什么有的人非进口家电不买？有的人就喜欢国产家电？而喜欢进口家电的人之中，何以有些执意选购美国品牌，有些非日本货不买？原因是，有些人坚信惟有进口货才符合自己的格调，能够衬托自己比较洋派的生活风格。像住在豪华宅邸的人，家中物品一律高贵华丽、气派大方，美国进口家电便是这类人的最爱。而有些讲究精致感受的人，一定坚持精致细腻见长的日本家电。特别是精品服饰等产品，尤其和人的整体形象关系密切，顾客购买时会非常注意是否与自我形象互相搭配，所以人们在配眼镜时，每个人都会计较镜框与脸型、个性的搭配，深怕配错了镜框会让自己不像自己。所以，人们往往凭自己的印象购买商品。所以，抓住消费者心理是关键。因此，任何设计都应研究消费者的心理特点，并与之相适应。人的心理现象是多种多样的，但归纳起来可分为：心理过程认识、感情和意志，个性心理个性的心理倾向性及个性的心理特征两大类。每个人在任何时候所产生的心理活动，都是这两类心理现象若干部分参与结合成整体的心理活动，都是这两类心理现象相互联系、相互作用的结果。因此，在设计前，就要了解、掌握影响消费者购买行为的心理活动，了解、掌握消费心理特点，并与之相适应，达到最佳的设计效果。 综上所述，市场经济环境下的商品，在功能上要能够满足消费者的使用需求，在设计的审美上也要能够经的起推敲，使设计贴近生活，贴近消费者，在获得利益的同时也推进市场的发展，使商品、设计、市场三者的关系变化统一，形成良性循环，相得益彰。 班级：环境艺术设计1班 学号：095601051118 姓名：穆兰 -