现代广告学试题一.doc

精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除院（系）_ 专业_ 年级_ 姓名_一、选择填空题（每题2分，共20分）1、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 C 。A、户外广告 B、印刷品广告 C、销售现场广告（POP） D、交通工具广告2、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 B 。A、媒体问题 B、市场问题 C、艺术问题 D、经营管理问题3、广告法中规定： C 是广告的主要监督管理机关。A、县级以上人民检察机关 B、县级以上人民法院C、县级以上人民政府工商行政管理部门 D、县级以上公安机关4、广告主题主要解决 B 。A、 广告创意问题 B、广告什么的问题，即广告卖点问题 C、 广告对象问题 D、广告艺术化问题5、在市场营销观念从产品观念向推销观念转变的时期，关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟·里夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 C 。 A、产品的特点 B、消费者利益解说 C、独具特点的销售说辞 D、广告主题6、以下不属于名人广告的优势的是 B （引自H.H.Friedman 1979年实验）。A、容易引起注意，并且记忆程度好。 B、分散对商品的注意C、显示企业实力 D、增加商品的可信度和可靠性7、形象的客观性特点是指 B 。A、形象受人们认识程度的影响B、企业形象是一种客观存在，人造系统应主动树立形象。C、形象受人们不同观点的影响D、要树立一个好形象需要很长时间8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统的子系统是： A 。 A、企业理念识别系统 B、企业视觉识别系统C、企业形象识别系统 D、企业行为识别系统9、艾·里斯等提出的定位理论是建立在对广告与 C 之间关系的特点进行了研究的基础上。A、艺术 B、经济 C、心理 D、经营管理10、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 A 。A、记忆 B、联想 C、注意 D、感觉二、名词解释（每题5分，共20分）1、广告主题：指进行广告表现的核心内容。广告主题就是以所广告商品的市场状况为依据，确定有关商品的“卖点”，以及与此相关的“广告概念”和“品牌形象”等。其必须回答的关键问题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。2、广告策划：指在广告调查的基础上，根据广告目标，制定广告策略、方式和方法的活动。广告策划是广告成败的关键。其内容主要包括：广告主题策划、广告表现形式和主要内容策划、媒体的选择和组合策划、市场营销配合策划等。广告策划必须科学地、脚踏实地地工作，同时也需要创造性的劳动。3、品牌定位：指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定“位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾·里斯和杰克·特劳特提出的，被认为是继“品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。4、商品分析：指充分认识广告商品的优点、特点，寻找和确定同类商品或替代品之间差异的行为。商品分析是进行广告的基础活动之一。它一般从以下角度进行分析：（1）、原材料方面的优点或特点；（2）、从商品制造过程进行分析；（3）、对企业自身进行分析；（4）、从商品使用价值和使用过程角度分析；（5）、从商品价格的角度进行分析。在不同的市场环境下；商品分析的结果有可能可以直接作为广告主题，也是其它广告主题确定方法的基础。三、判断题：错的在括号中画 X ，对的画 （每题2分，共20 分）1、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。（ X ）2、广告不是泛泛的广而告之，而是针对所有企业目标对象的广而告之。（ X ）3、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。（ X ）4、商品购买者与使用者总是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且要强调实际购买对象。（ X ）5、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商品塑造一个概念、个性和灵魂。（ ）6、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业“内功”问题。（ X ）7、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时间内所记忆的信息量较小，速度较慢。（ X ）8、我国第一部广告法于2000年颁布。（ X ）9、杂志一般印刷精美，质量普遍高于报纸，但是杂志的传阅性劣于报纸。（ X ）10、互联网广告中，常见的标志式广告是动画广告和聊天室广告。（ X ）四、论述题（每题20分，共40分）1、试述广告功效的发挥与广告表现的关系。 答：广告表现是广告最终与消费者见面的形式，是广告活动的中心环节。广告表现的失败，意味着广告整体的失败。广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的价值，也不会改变商品的使用价值。一个商品进行广告以后，通过广告表现，会对商品产生以下两方面的重要功效。A、商品获得了知名度和熟悉感商品和品牌通过广告会被越来越多的人所知晓，消费者逐步对商品和品牌产生了熟悉感。知名度和熟悉感是克服消费者与商品“距离”，克服购买障碍的重要因素。(1) 知名是成功的前提， 知名度的提高，意味着成功概率的提高。(2) 知名度和熟悉感能克服购买障碍。(3) 知名将有效引导消费。(4) 广告对消费者的判断会产生重要影响。B、商品开始有了自己的个性形象和概念广告虽然不能改变商品的价值和使用价值，但是，广告却可以改变商品的形象或给商品增加一个概念和强化一个概念。这一点非常重要。广告之所以能产生功效，这是一个重要原因。通过广告，一个商品可能会形成以下概念，或附加以下概念。(1) 能满足或充分满足某种消费需求，专为某类消费者服务，满足某类个性需求，满足某种新的需求等；(2) 商品具有的一些特殊的、其它同类商品或替代品所不具有的特点；(3) 在同类商品中的个性形象，个性化概念；(4) 在同类商品中的地位，包括档次、品质、价格等的位置；(5) 市场细分或创建一个新的细分市场概念；(6) 其它特殊的概念。广告表现是广告功效发挥的不可取代的手段，广告功效发挥是广告表现的最终目的。没有广告表现，广告功效发挥就会变成空中楼阁；没有广告功效发挥作为准则，广告表现就会失去存在的意义。2、试对你工作过的企业的一件新商品或自己比较熟悉的食品企业的一件商品进行广告主题和表现策划。【精品文档】第 3 页