策划书的内容和格式范本.docx

策划书的内容和格式策划书的内容和格式1一个完整的策划案涉及到的方面比较广，一般来说策划案主要涉及下面内容。1、前言前言的作用在于引起阅读者的留意和爱好。前言的文字不能过长，一般不要超过一页，字数应限制在1000字以内。其内容可以集中在以下几个方面：首先，可以简洁提一下接受营销策划托付的状况。如：××公司接受××公司的托付，就××年度的营业推广安排进行详细策划。接下来要重点叙述为什么要进行这样一个策划，即把此策划的重要性和必要性表达清晰，这样就能吸引读者进一步去阅读正文。假如这个目的达到了，那么前言的作用也就被充分发挥出来了。最终部分可以就策划的概略状况，即策划的过程，以及策划实施后要达到的志向状态作简要的说明。2、书目书目的作用是使营销策划书的结构一目了然，同时也使阅读者能便利地查寻营销策划书的内容。因此，策划书中的书目不宜省略。假如营销策划书的内容篇幅不是许多的话，书目可以和前言同列一页。列书目时要留意的是：书目中所标的页码不能和正文的页码有出入，否则会增加阅读者的麻烦。因此，尽管书目位于策划书中的前列，但实际的操作往往是等策划书全部完成后，再依据策划书的内容与页码来编写书目的。3、概要提示为了使阅读者对营销策划内容有一个特别清楚的概念，使阅读者立即对策划者的意图与观点予以理解，作为总结性的概要提示是必不行少的。换句舌说，阅读者通过概要提示，可以大致理解策划内容的要点。概要提示的撰写同样要求简明扼要，篇幅不能过长，可以限制在一页以为。另外，概要提示不是简洁地把策划内容予以列举，而是要单独成一个系统，因此，遣词造句等都要细致斟酌，要起到一滴水见大海的效果。概要提示的撰写一般有两种方法，即在制作营销策划书正文前事先确定和在营销策划书正文结束后事后确定。这两种方法各有利弊，一般来说，前者可以使策划内容的正文撰写有条不紊地进行，从而能有效地防止正文撰写的离题或无中心化；后者简洁易行，只要把策划书内容归纳提炼就行。采纳哪一种方法可由撰写者依据自己的状况来定。4、环境分析这是营销策划的依据与基础，全部营销策划都是以环境分析为动身点。环境分析一般应在外部环境与内部环境中抓重点，描绘出环境改变的轨迹，形成令人信服的依据资料。环境分析的整理要点是明白性和精确性。所谓明白性是指列举的数据和事实要有条理，使人能抓住重点。在详细做环境分析时，往往要收集大量的资料，但所收集的资料并不肯定都要放到策划书的环境分析中去，因为过于浩大困难的资料往往会减弱阅读者的阅读爱好。假如确需列人大量资料，可以用“参考资料”的名义列在最终的附录里。因此，做到分析的明白性是策划者必需牢记的一个原则。所谓精确性是指分析要符合客观实际，不能有太多的主观臆断。任何一个带有结论性的说明或观点都必需建立在客观事实基础上，这也是衡量策划者水平凹凸的标准之一。5、机会分析这一部分可以把它和前面的环境分析看作是一个整体。而事实上在许多场合，一些营销策划书也的确是如此处理的。在这里，要从上面的环境分析中归纳出企业的机会与威逼、优势与劣势，然后找出企业存在的真正问题与潜力，为后面的方案制定打下基础。企业的机会与威逼一般通过外部环境的分析来把握；企业的优势与劣势一般通过内部环境的分析来把握。在确定了机会与威逼、优势与劣势之后，再依据对市场运动轨迹的预料，就可以大致找到企业问题所在了。6、战略及行动方案这是策划书中的最主要部分。在撰写这部分内容时，必需特别清晰地提出营销目标、营销战略与详细行动方案。这里可以用医生为病人诊断的例子来说明。医生在询问病情、查看脸色、把脉以及各种常规检查后（这可以看作是进行环境分析和机会分析），必需对病人提出治疗的方案。医生要依据病人的详细状况为其设定志向的健康目标（犹如营销目标）、依据健康目标制定详细的治疗方案（犹如营销战略与行动方案）。因此，“对症下药”及“因人制宜”是治疗的基本原则。所谓“因人制宜”是指要依据病人的健康状况即承受实力下药，药下得太猛，病人承受不了，则适得其反。在制定营销战略及行动方案时，同样要遵循上述两个基本原则。常言道：“欲速则不达。”在这里特殊要留意的是避开人为提高营销目标以及制定脱离实际难以施行的行动方案。可操作性是衡量此部分内容的主要标准。在制定营销方案的同时，还必需制定出一个时辰表作为补充，以使行动方案更具可操作性。此举还可提高策划的可信度。7、营销成本营销费用的测算不能马虎，要有依据。像电台广告、报纸广告的费用等最好列出详细价目表，以示精确。如价目表过细，可作为附录列在最终。在列成本时要区分不同的项目费用，既不能太粗，又不能太细。用列表的方法标出营销费用也是常常被运用的，其优点是醒目。8、行动方案限制此部分的内容不用写得太具体，只要写清晰对方案的实施过程的管理方法与措施即可。另外，由谁实施，也要在这里提出看法。总之，对行动方案限制的设计要有利于决策的组织与施行。9、结束语结束语主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，而不致使人感到太突然。结束语中再重复一下主要观点并突出要点是常见的。策划书的内容和格式2由于企业策划的目标、内容与对象不同，策划书不应当有固定的内容与格式。但是，这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后，为所欲为地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说，策划书的内容及格式有十个方面：1、封面封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”，决不能小视，尤其是策划名称（也叫标题、题目），必需留意简洁明确、立意新奇、画龙点睛、富有魅力。“起名”是国外策划公司的一项重要业务，要尽量避开一般化，同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”，山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然，策划名称要名副其实，不能金玉其外、败絮其中。策划名称肯定要与策划书的主题相吻合，用词要言简意赅、一目了然，也要具有显明的倾向性，代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新奇洪亮的主标题，还有一个起说明说明作用的副标题。2、序文序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等，一般要简明扼要，让人一目了然。这里要留意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。3、书目书目的内容必需下功夫。假如封面引人注目，序文使人起先感爱好，那么书目就务求读过后能使人产生剧烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。4、策划目标目标表达要求突出精确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采纳标准、规范的专业术语，避开概念模糊不清。用语尽量数字化，避开“较多”、“广泛”、“大幅度提高等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多种，不同人对“大幅度增长，也有不同的理解，极简单产生误会。如改为“截止到20xx年12月31日企业资金利润率提高20%”就表达精确了。另外，策划目标也要避开大包大揽、盲目许诺。5、策划内容这是策划书的文本部分，也是整个策划书的主体部分，主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的缘由和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其详细措施、策划要留意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、详细明确，以让读者一目了然为原则。切不行繁杂无序、模糊其词，以免给人造成任务不清，方法不明，不知道策划者究竟想干什么，为什么去干的局面。6、费用预算最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据，排出预算进度时辰表。费用必需进行科学、周密的预算，使各种花费限制在最小规模内，以获得最优的经济效益，实现策划要素的联动优化。也可以依据企业的承受实力，给出几种供应不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果，供企业选择。这样既便利核算，又便于事后查对。7、策划须要的场所、环境和条件对在策划项目操作过程中，须要何种环境、供应哪些场所、求助于何种协作以及须要什么条件等，都要在策划书中加以说明，以保证策划工作得以顺当进行。8、预料策划效果一个胜利的策划，其效果是可以预料的。所以，策划者应依据已有的资料，对策划实施后的效果进行科学的预料，并将分析成果体现于策划书中，以增加其策划力度。9、参考资料列出完成本策划案的主要参考文献，如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等，以表示策划者的负责看法、提高企业策划的可信度。但资料不必太多，可以选择主要和好用的资料作为附录。当然，有的资料不必全盘托出，类似独家新闻，有的只公布资料内容，不谈来源；有的只谈资料来源的权威性，不谈细微环节。参考资料主要的目的是给托付企业供应一个资料平台，以提高企业经营管理水平。10、留意事项列出企业策划主体双方的责权利；关注策划书顺当实施的条件。条件过多，会使企业感到无法实施而被推翻；条件过于宽松，简单导致策划案因考虑不周而半途而废，影响策划人的信誉；在留意事项里，也应就策划书的学问产权、保密条款等内容作出约定。以上十项内容，是策划书的一般内容和格式。不是全部的策划书都应如此一模一样，一应俱全。不同的策划书，因其内容的不同而在格式上也可以有所改变，对此，策划人应当在企业策划过程中敏捷运用。 策划书格式图文举荐 优秀的创建社团策划书格式社团迎新晚会策划书格式策划书的内容和格式策划书格式 策划书的内容和格式