绿色环保针织服装营销-精品文档.docx

绿色环保针织服装营销尽管针织内衣外衣化的比例在逐年增高，但针织内衣作为人们生活的必需品，仍占针织服装的主流，随着人们对贴身衣物的舒适性和安全性要求的提高，针织服装绿色消费的概念被逐步引入并不断深化。绿色消费是一种以“绿色、自然、和谐、健康为宗旨的，有益于人类健康和社会环境的新型消费方式，详细表现为消费者意识到环境恶化已经影响其生活质量和生活方式。要求企业生产并销售有利于环保的绿色产品以减少对环境的伤害。针织内衣作为生活的必需品，它的生产消费、设计思想、营销理念在近年国内外绿色纺织服装市场中遭到密切关注。国外的一项调查显示：在加拿大80的消费者愿意多付10的价钱购买对环境有益的产品，40的欧洲人宁愿多付钱购买带有环保标志的纺织服装产品。结果表明绿色纺织服装消费者已经成为一个不可忽视的消费群体，并呈现继续增加的趋势。一、针织服装的消费现状绿色纺织服装，根据绿色产品的概念可被描绘为：绿色纺织服装产品是在其生命周期全经过中(从生产到使用到最终废弃)，符合特定的环境保护要求，对生态环境无害或危害极小，对人类生存无害或危害极小，资源利用率高而能源消耗低的纺织服装产品。随着人们环保意识的加强，消费者在选购贴身服装时，已将其能否具有能保护身体免受外来损害、无毒副作用等“绿色成效，放到了实用和审美等因素之上，但很多消费者对于绿色纺织服装或生态纺织服装的概念还很模糊，一些消费者将绿色纺织服装误以为是带有某种保护功能的服装(如抗紫外线、抗菌、保暖等)，或是纯天然纤维制成的产品，但却不知道功能或天然纤维的纺织服装产品的选料、加工等经过未必“绿色；消费意识还停留在注重“本身健康的初级阶段，而“环保意识较为冷淡。二、生产企业的绿色营销1.针织服装的安全性分析。2003年1月l号起，国家技术监督局了（纺织品安全技术规范）强迫性标准，限定了甲醛含量，PH值，耐水色牢度，禁偶氮染料等强迫性指标。以纯棉针织物和少量化学纤维与棉混纺的针织物的生产经过来分析，我国现阶段针织生产企业用于染棉和涤棉的染料多为活性染料，偶氮染料已基本买不到，由于针织内衣以贴身服饰为主，所以用于对织物进行挺阔和免烫整理的甲醛也不被使用，因而正规企业、大部分针织内衣在禁偶氮染料和甲醛含量这两项指标上应该是有一定的保证，只要未进行特殊的整理、使用特殊的助剂，针织内衣一般不存在偶氮染料和甲醛对人体的伤害的可能性。至于PH值的高低能够人为控制，并不会为生产企业增加更多的成本。因而，我们从针织内衣的生产工艺中能够看出，就我国目前的生产水平，针织内衣对人体健康的影响比拟乐观。2.生产企业绿色营销。绿色营销是指企业在生产经营经过中，将企业本身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。绿色营销观念以为，企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知，绿色营销是以知足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理，以保护生态环境为宗旨的绿色市场营销形式。由于针织物做为内衣产品，其生产周期短，生产工序相对简单，后整理要求相对外衣服装较低，因而，全国各地分布着大量生产针织内衣的中小企业，更多地考虑成本而忽视绿色技术的应用和绿色产品的开发。这在一定程度上阻碍了消费者的绿色消费行为。欧美国家设置绿色贸易壁垒，使很多针织服装厂家的产品出口受阻。目前，西方发达国家对于绿色产品的需求非常广泛，而发展中国家由于资金和消费导向上和消费质量等原因，还无法真正实现对所有消费需求的绿化。以我国为例，目前只能对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化；而发达国家已经通过各种途径和手段，包括立法等，来推行和实现全部产品的绿色消费。进而培养了极为广泛的市场需求基础。三、政府对企业积极的引导和有效的监督由于劣质纺织品对人体的损害，并不像劣质食品的危害一样立竿见影。纺织标准对企业的宣贯和指导工作已经停止。中小企业不按标准生产或是拿着作废的标准生产的情况四处可见。企业对施行绿色消费的重要性认识不够，与政府对企业的指导和监管不够是有一定关系的。公众是开展绿色消费、促进可持续发展的重要气力，只要公众的服装绿色消费意识觉悟，才能在消费中自觉抵制拒绝不符合生态标准、对身体或环境有害的纺织服装用品，进而促进绿色生产和营销，因而，在全社会进行绿色纺织服装知识的宣传教育显得尤为重要。在这方面，政府应当充分发挥其职能作用。采用不同方式进行教育培训；利用各种群众传媒积极传播环保和绿色消费知识，倡导绿色消费观念，进而激发消费者购买绿色纺织服装的积极性，加强企业生产绿色纺织服装的自信心；另一方面能够制定一些有效的约束机制，建立愈加规范的法律、法规、政策。并在执行经过中严格监督；除此之外还能够对绿色纺织服装给以适当的优惠政策来支持，使其加强其竞争力，促进绿色纺织产品的发展。