市场调查报告计划书范本.docx

市场调查报告计划书市场调查报告安排书1随着生活水平的改善，手机的普及率起先上升，且运用者范围也起先扩张，似乎在前几年，拥有一部属于自己的手机，是一件很了不得的事，也是一件很值得炫耀的事。但是在社会日新月异的今日，手机几乎是人手一部的通讯工具，最新的数据统计表明，中国目前的手机用户已经超过了4亿。手机成为了人们生活中不行或缺的日常用品。人们对手机的要求也是越来越高，为了吸引广阔消费者，生产厂商也把手机的更新速度提了上来，手机的各种新功能不断出现。一、人们手机拥有和需求状况：在对人们调查统计的状况中，几乎每个家庭中，都拥有两部以上的手机，在城市从15岁到60岁的家庭成员中手机的拥有率高达百分之八十，在农村这一数据也高达百分之七十，那些有正式工作的和在校的高校生几乎人人都有。从这些数据可看出：随着高科技的发展和人们生活水平的进步，手机已不再是簇新的玩意儿了，已经普及化了。其中高校生的消费已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。二、运用哪个牌子的手机在调查中发觉，人们最宠爱的品牌是诺基亚，40的人运用的是这款手机。很明显，诺基亚占据了肯定领先的位置，与其他品牌拉开了不小的距离。而排名其次位的是索尼爱立，亮丽的外形与好用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，三星虽然拥有高技，接着是摩托罗拉、西门子等品牌，波导是唯一进军一线阵容的国内品牌，tcl紧随其后。另外随着国产机的出现，其功能的全面，国产机也有较大的市场份额。三、质量、服务最好的品牌调查结果显示，消费者对知名品牌的企业产品质量普遍表示认可，苹果、诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌形象较好，消费者认可度较高。国内外品牌在这方面差距较小，国外品牌只是个别产品的认可度高于国产品牌。国内品牌中波导成果斐然，但拉开其他品牌的差距也越来越小。排名中，tcl、夏新、联想难分凹凸。四、选择手机考虑的主要因素消费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，假如质量不好，将会给消费者带来极大的不便。不同的消费人群也对手机不同的要求。1、求质量与好用的购买动机。据调查显示，高校生消费者在购买手机时，最注意的还是质量与好用功能：39%的被调查者表示，好用与耐用是最重要的；此外，还有9%的人认为手机的售后服务质量是关键的。形成这一购买动机的缘由，除了受他们最基本的消费需求：工作须要与家人联系的影响外，很大程度上还在于受他们依靠性消费的程度较大及自身缺乏阅历，购买实力弱等各种因素的影响。2、求新款式新功能的购买动机。学生消费者在购买手机时，大部分被调查者认为在质量保证的前提下，首先考虑手机的外观设计，如形态、大小、厚薄、材料、颜色等。同时，有65的学生希望拥有为“高校生量身订做的手机”。其次手机的内部功能，如是否支持中文输入、是否支持支持wifi联网、是否支持语音拨号等。且多数被调查者均明确表示，选购时会优先考虑质量牢靠、设计灵巧、款式新奇、色调时尚、功能够炫的手机。高校生手机族这一购买动机的产生，与学生消费者特别的消费心理是分不开的。由于高校生消费群的成员大多处于18-23岁，这是人生中思想最活跃、最擅变的黄金青春期。热忱、开朗、奔放、崇尚自由的率直特性，现代社会生活条件的极大改善，科学技术的高速发展，各种观念、思潮的风起云涌，给予了他们剧烈的冒险精神与实践精神。对于新事物、新观念的关注与学习，渐渐使他们形成了求新、求异的消费心理，而这种消费心理干脆影响到了他们求新款式新功能的购买动机的产生。3、求便利的购买动机.依据前面对高校生手机族的调查与分析，得知90%以上的高校生消费者购买手机的真正目的在于便利与家人、挚友、同学、用人单位联系。对于购买手机与家人联系这一目的，据调查显示，多数高校生手机族的父母均持支持的看法，而这种看法对高校生手机族购买动机的产生具有干脆的推动作用。另外，还有部分接近毕业的高校生怕漏过任何聘请信息的压力，也推动了此种购买动机的产生。4、求价格廉价的购买动机。85%的高校生手机族所能承受的手机价格在1000-1500元之间。也就是说，他们须要的是中低档的手机。总的说来，此动机3的产生与我国综合国力不强，人均消费水平偏低有着密不行分的联系。这种经济现状干脆制约了仍处于依靠性消费阶段的高校生手机族的消费实力，从而导致了他们在选择手机时通常会把眼光放在中低价格的机型上。另外，为了达到经济好用的目的，他们通常还会选择免月租或月租较低的充值卡来运用。但值得留意的是，此种求廉的'购买动机并非只是一味的追求低价，以省钱为目的。更多时候只要价格达到了高校生手机族心中“合理”的低价时，动机就产生了。一般状况下，高校生手机族的这四种消费动机不是独立存在的，而是相互交织，共同推动他们的消费行为进一步的发生。事实上，对于消费者来说，消费动机的产生才意味着消费手段、消费目标等一系列消费心理和消费行为的发生，这对于高校生手机族来说也不例外。因此，高校生手机族四种相互交织的消费动机在得到发展以后，紧接着结合在动机上行动希望得到的结果，就会发展出一系列满意消费动机的目标，从而最终做出购买确定。年轻人：手机的品牌，手机的外观款式，大容量的电话本，触屏，嬉戏，gprs上网，播放mp3，可更换外壳，蓝牙，各种手机消遣软件的支持等。中年人：手机的品牌，手机信息的平安性，手机的保密性，炒股软件的支持等。老年人：手机的质量，手机的可操作性。五、目前运用手机的价格调查发觉，不同的消费人群，手机的价格范围不同。年轻人：中高档的消遣手机，价位大多数在28005800之间，有少数的家庭条件允许的价位更高，追求于时尚的新手机。中年人：商务手机居多，价位大多在15002500之间，少数的追求于更高档次的。老年人：简洁好用的手机居多，价位比较低5001000之间六、除了手机出问题的状况，在什么时候可能购买手机年轻人：出了特殊新奇款式的手机，出了很有好用功能的手机送挚友。中年人：送给长辈或小孩。老年人：其余状况一般不买。五、目前运用手机的价格调查发觉，不同的消费人群，手机的价格范围不同。年轻人：中高档的消遣手机，价位大多数在28005800之间，有少数的家庭4条件允许的价位更高，追求于时尚的新手机。中年人：商务手机居多，价位大多在15002500之间，少数的追求于更高档次的。老年人：简洁好用的手机居多，价位比较低5001000之间六、除了手机出问题的状况，在什么时候可能购买手机年轻人：出了特殊新奇款式的手机，出了很有好用功能的手机。送挚友。中年人：送给长辈或小孩。老年人：其余状况一般不买。六、购机地点选择调查发觉，消费者购买手机的地点较为集中，大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店，他们认为手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素养相对较高，手机售后服务也不错，因而简单赢得消费者的信任，另外，大卖场的价格优势也是一个重要因素。七、给厂家以及分销商的一些看法据调查结果分析：在目前手机市场的厂家以及分销商的竞争压力越来越到，要想获得竞争上的优势。手机的生产商应当加快手机功能的开发力度，以获得先机抢占市场，针对不同的消费人群来制造手机的机型。手机分销商应当更新货物的款式，对准消费者看中的新功能来宣扬，以获得消费者的青睐，增加销售。手机品牌与性能对高校生手机消费的影响手机的时尚和品牌成为当代高校生选择的主要标准。当各个品牌的手机功能相差无几的时候，手机的外观设计与时尚品位就成为人们购买的重要因素。同时品牌对人的影响也深化人心，对购买行为的影响不行轻视。高校生是一个追求求时尚，追求品牌牌的团体，所以新款流行的手机是受同学们的欢迎的，例如国外的苹果，诺基亚、摩托罗拉、LG，索爱等手机是特别受欢迎的手机品牌,但是功能颇多价格便宜的国产手机也受同学们的青睐。许多高校生为了买一款流行的手机节衣俭食，严峻影响了个人的身体健康，更有同学发展到了盗窃他人的钱财的程度。所以高校生在购买手机时不要只看是否是名牌，看到他人拥出名牌手机而自己眼红盲目买下与自己的经济不相匹配的名牌手机。选手机也应依据自己的经济状况，不要为了虚荣而增加自己的经济负担。这也是与当代高校生的正确消费观的相违反的。随着科技与经济的发展，手机的运用功能不断增加和不断变得完善。已经由有原来的单一性变为集照相、听歌、看电影，玩嬉戏、上网等功能为一体的综合性手机。市场调查报告安排书2一、前言随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特殊在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深化。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的改变，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到二、调查目的1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查2、调查时间：20xx年10月31日20xx年11月13日3、调查对象：山西省美特好超市调查对象在20岁60岁之间的消费者4、市场调查的目的：(1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实；(2)汾酒的分类和品种(3)销售所面对的对象(4)汾酒的包装设计的优缺点(5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲）(6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观）(7)产品的用途及受用人群三、市场调查的内容1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况2、了解汾酒公司的功能区域划分3、了解山西汾酒展板及详细展示内容4、了解山西汾酒详细的设计状况（灯光、包装、色调、材料等）5、影响对山西汾酒购买的因素四、市场调查程序刚好间支配（1）市场调研大致来说可分为打算、实施和结果处理三个阶段1、打算阶段：它一般分为界定数据收集、确定调查方向、设计调查方案、设计调查问卷2、实施阶段：依据调查要求，采纳多种形式，对调查对象进行分析，收集与调查活动有关的信息3、结果处理阶段：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、整理和分析，并将调查结果以书面的形式调查报告撰写(2)详细时间支配：第一阶段：二手资料收集2天其次阶段：确定调查方向1天第三阶段：问卷设计2天问卷调整、确认并打印1天第四阶段：实施调查问卷，走访目标2天第五阶段：数据整理，进行统计2天数据探讨、分析2天第六阶段：撰写调查报告与工作总结3天报告打印整理1天五、经费预算问卷打印20元交通费60元调查报告打印10元六、附录组员工作支配：主要负责人：宋志玲1、二手资料收集2、调查方向定位：小组成员共同商讨3、安排书撰写4、问卷设计5、实地调查走访山西汾酒股份有限公司太原市北洋汾酒专卖店美特好超市6、前期数据统计后期数据分析7、调查报告撰写与整理8、总结工作：小组成员共同完成（特别状况，另做支配）