中国消费调查报告精编.docx

中国消费调查报告中国消费调查报告1(一) 市场状况数码相机市场在20xx年呈蓬勃发展的势头，降价、厂商联合、像素提升、单反相机等成为这一年度搜寻率较高的关键词，但也传出部分数码相机厂商退市的信息。在经过纷繁困难的一年后，数码相机市场步入20xx年。但竞争仍是推动市场前进的主旋律，厂商的市场推广不断挑战着传统的市场营销方式，这使得以消费者为中心的营销方式渐成主流。据此，某某中心在即将到来的黄金销售季节前，对数码相机市场进行实际用户与潜在用户的消费行为以及购买产品特征调查，为厂商供应参考。(二) 调查说明本次调查主要采纳网站发放问卷的方式，从20xx年3月1日起先，于3月30日截止，历时一个月，期间共回收总样本量23923份，审核校对后获得有效样本量为19246份，样本有效样本率为80.4%。消费者的主动参加，使得本次获得了大量的调研样本，这使得调查更为贴近市场，并为厂商供应参考价值。(三) 调查结论通过调查，某某中心得出以下主要结论：1、从市场状况来看：首先，目前数码相机市场仍存在较大的拓展空间，学生市场初步形成，而年龄在18-25岁之间的用户对新兴市场爱好较高。其次，购买数码相机时间在1-2年以及2年以上的用户分别占据了26.6%与19.0%的比例，这类用户在市场上简单促成市场二次购机高潮的到来，换机用户市场较大，而像素的提升成为换机的最重要因素。再次，与实际用户相比，潜在用户安排购买单反产品的比例提升，在潜在用户中占据近20%的比例，潜在用户市场中单反相机产品将初具规模。此外，潜在用户对高倍光学变焦产品的关注，使得长焦数码相机在市场上崭露头角。此外，假期时间较长的“五一”、“十一”与春节成为数码相机在市场销售的最佳时机。2、从品牌的角度来看：其一，佳能不仅是市场上品牌占有率最高的厂商，同时也是潜在用户安排购买产品品牌分布率最高的厂商。其二，在二次换机用户中，佳能数码相机用户的品牌忠诚度最高，索尼、柯达、尼康、奥林巴斯、三星这六大厂商中三星数码相机的用户流失最大，其二次购机的用户将目光转向佳能与的居多。3、从产品的角度来看：首先，消费类市场仍是主流，但单反相机在潜在市场中发展潜力巨大。产品在市场主流价位停留在20xx-3000元之间，且中低端价位产品将成为市场竞争最为激烈的产品。其次，500万像素产品成为消费者的首选，但高像素数码相机占据肯定的比例，其将成为市场膨胀的最突出的产品。再次，具有金属特色的数码相机在市场上多为用户所宠爱。而产品在外观上时尚化的倾向更为明显，大屏幕、灵巧机身等特征成为产品走向的一大亮点。此外，产品的综合性能成为潜在消费者选购数码相机的一个衡量标准，光学防抖、高倍光学变焦以及快速响应时间这三大技术特征所占比例均超过50%。4、从渠道的角度来看：首先，网络媒体成为消费者获知产品信息的最重要来源，而市场终端销售者举荐作用降低，口碑传播对购买行为的影响较大。其次，网上购物的方式仍不成熟，专卖店与电子卖场为主要销售场所。5、从消费行为来看：首先，持币代购的心理以及等待降价的过程，导致消费者持币代购在三个月中的表现最为明显。其次，能够接受产品实际价位与心理价位出现500-1000元之间差距的潜在用户在市场上占据主导。再次，“五一”与“十一”成为潜在用户安排购机行为最为集中的时间段。此外，在促销方式中，降价成为最佳的促销方式。中国消费调查报告29月7日，世界旅游城市联合会发布了中国公民出境(城市)旅游消费市场调查报告(XX-XX)(以下简称“报告“)。该报告以中国出境游客为探讨对象，针对不断改变发展的旅游业态新热点、新诉求进行调查与分析，力求指导旅游目的地城市如何提升对中国出境游客的吸引力和旅游体验。本次调查的项目内容达97项，必填的问卷内容416条。通过线下以及互联网和微博、微信等手段，对17810个在XX年4月之前一年内出境的旅游者作了定向问卷调查，其中有效问卷7813份。调查中的出境游客不包括前往港澳台的游客。XX年，中国成为世界最大的出境客源市场。XX年，中国出境游客人数在国际游客中的比重达到9.58%，中国出境旅游消费总额达到1650亿美元，出境旅游消费在国际旅游收入中的比重达到11%。报告分析认为，中国出境游呈现以下发展趋势：中国出境游客人数必将持续增长，二三线城市出境游市场潜力巨大;选择长线旅游的中国游客出境旅游更为频繁;随着生活水平的提高和收入的增加，中国出境游客旅游热忱逐步提升，在旅游上的投入也较大，41.59%的游客将生活总支出的20%以上用于旅游;中国出境旅游形式更加多元，游客对旅游的特性化与差异化要求逐步提升，“私人定制“式的组团旅游、跟着“达人“去旅游、特种主题旅游，最具市场吸引力;本次调查显示，67%以上的游客通过互联网预订酒店机票、搜寻旅游攻略、查询旅游目的地信息和购买门票。本次调查执行方益普索中国区董事总经理李海岚在表示，许多调查结果特别好玩，比如，超过1/3的受调查者认为，旅游在生活中与恋爱婚姻、家庭财宝、事业发展、学习教化、健康保障、子女成长具有同等重要的地位，是生活质量和华蜜指数提升的重要内容。中国游客一旦走出国门前往境外旅游，脚步就不会停止。有37.7%的受调查游客每年至少支配一次出境旅游，每年支配多次出境游的占比达36.86%。另外，对于亚洲热门目的地的选择与出游者的收入基本无关，而选择欧美目的地则与游客家庭收入正相关。情感因素对中国出境游客旅游决策及行为的影响重大。调查显示，情感影响一方面来自“他人“的传播，另一方面来自“自身“的体验。良好的体验和旅游归来的意犹未尽是中国游客再次出游的最大动力，也是他们相互举荐传播和建立口碑的原动力。“口碑“在中国出境游客选择境外旅游城市的过程中作用明显，有74.64%的受调查者会加入相关的微信群、qq群和论坛获得相关信息，44.12%的受调查者会向亲友询问。“传播“已经成为中国游客境外游归来后的自发常态行为，有90.52%和84.40%的游客通过电脑或移动设备进行传播。87.05%的人在境外游结束后会发微博、微信传播，67.23%的人会制作图片和音像资料在网络上发布，65.30%的受调查者通过论坛和博客发布游记，77.60%的受调查者会向他人举荐。李海岚介绍，与其他国家游客不同，中国出境游游客通常会兼顾多个目的，其中旅游观光为首要目的(占比83.60%)，其次为休闲度假(占比67.57%)，第三为购物(占比35.95%)。好玩的是，中国游客在选择境外旅行目的地时，是否是知名旅游城市是他们考量的重要因素，XX年XX年，超过一半受调查者因为“知名“而前往某个境外旅游城市。降低签证门槛、简化签证程序、缩短签证审批时间(占比70.51%)，依旧是中国出境游客最期望的改善签证政策的措施。有58.92%的受调查者希望减免签证费用，57.10%的受调查者希望实现免签/落地签/过境免签。46.14%的受调查者表示开通直飞航班、邮轮、包机或专列会吸引他们出境旅游。43.99%的受调查者表示，提高商品退税比例或折扣比例会吸引他们出境游。中国消费调查报告3562的消费者承认为了“刚好了解新产品的信息”而主动关注广告，515的人是利用广告“在买东西前了解相关产品信息”。这是零点调查公司近日公布的一项题为“中国城市消费者广告接受度调查报告”得出的结论。面对各种广告，消费者原委感受如何？他们对媒体广告的关注程度怎样，真正信任其中所传达的信息吗？对于广告的关注和信任，又会会对最终的购买决策有多大的影响力呢？这份调查报告发觉，电视和报纸的广告仍在吸引着更多“眼球”，而新兴媒体的发展潜力不行小视，其中尤以网络广告为典型代表。调查的数据也支持了这个结论：消费者对电视广告、报纸广告和杂志广告的主动关注度，分别达到了682、517和169。值得留意的是，网络广告（111）和路牌广告（98）的主动接触率，虽然和电视、报纸广告还有相当差距，但是与杂志广告已经特别接近，并且已经超出了传统四大媒介之一的广播广告（60）。从性别角度分析，女性对电视广告的关注度要高于男性，但对网络广告的关注度仅为男性的二分之一。在学历方面，学历较高（大专以上文化程度）的群体，比学历较低（中学以下文化程度）的群体更关注网络和杂志广告。从年龄特征上看，3150岁的居民对报纸广告的关注程度较高，1830岁的居民对网络广告关注程度较高，2340岁的居民对路牌广告的关注明显高于其他群体，而广播广告则吸引了更多的40岁以上的消费者。在“传播影响购买”的过程中，消费者对广告的信任程度，是广告效果能否实现的基本平台。但调查显示，目前广告的公信力状况总体上并不乐观。调查表明，不信任广告内容的消费者（561）要比信任广告内容的消费者（389）高出172。假如将“特别信任”、“比较信任”、“不太信任”和“一点都不信任”，分别以4分至1分赋值，调查结果显示，消费者对广告的信任度平均仅为23分，也就是介于“不太信任”和“比较信任”之间，稍偏于“不太信任”的水平。进一步分析不同类别媒体广告的信任度可以发觉，关注度较高的媒体广告在消费者心目中的信任程度也相对较高。也就是说，传统媒体广告在赢得受众信任度上仍旧占有优势。在广告的影响力方面，调查发觉，性别、学历、年龄和收入不同的人群，在购买决策中受到各类广告的影响存在差异：电视广告对女性（802）的影响力要明显高于男性（752），网络和杂志广告对于学历较高（大专以上文化程度）的群体更大，而学历较低（中学以下文化程度）的群体则更简单受到电视和报纸这样的大众媒体广告及路牌广告的影响。从详细产品来看，手机广告在几乎全部的主要媒体上都属于高接受度的产品，家电产品广告在网络以外的其他媒体上也有较高的接受度，快速消费品广告在电视上播出最简单被目标受众接受，汽车、化妆及护肤品在杂志上进行广告宣扬会有更好效果，房地产广告在电视、报纸、广播和路牌等媒体上都具有较好的效果，而金融、教化和旅游服务的广告接受中国城市消费者广告接受度调查报告：解读消费者广告感受度处于相当低的水平，服装和珠宝首饰这些目前仍以现场体验为购买决策依据的产品的广告接受度也很低。探讨人员建议，对于同一目标受众，更为明智的方式是整合媒体资源，力求“准”与“多”的结合。依据科学测验，两种媒体作用人一次的效果，要比一种媒体作用人两次的效果高30。因此，广告运作应从不同的时间、不同的地理空间、不同的传播渠道，进行全面互补。所以不仅须要找寻干脆面对细分消费者的各种媒体，同时要让每个消费者接触到的媒体种类也越来越多。调查背景：本次调查由零点探讨集团于20xx年7月实施，采纳多阶段随机抽样方式，对北京、上海、广州、武汉、成都、沈阳、西安、济南、大连和厦门十个城市中3212名1860岁的居民，就广告接受度的问题进行了入户访问。数据结果已依据各地实际人口规模进行加权处理，在95的置信度下本次调查的抽样误差为±112。中国消费调查报告4女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告No9今日在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。女性生活蓝皮书，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括第10次中国城市女性生活质量调查中国城市女性消费状况调查报告中国女性资产评估从业人员状况调查产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查城市女性和家庭旅游改变趋势初探，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。女性生活蓝皮书中第10次中国城市女性生活质量调查报告显示，被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到华蜜。36.1%的女性对个人收入感到满足，比增加。城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工作表示满足，工作使女性“经济独立”“更自信、更受敬重”“生活更充溢精彩”。职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是主动向上、开朗乐观，62.0%的女性感到华蜜，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。女性生活蓝皮书中中国城市女性消费状况调查报告显示，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的15强。52.3%的被调查者参与了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。是我国政府关于“把男女同等作为促进我国社会发展的一项基本国策”提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力气，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。女性生活蓝皮书中中国女性资产评估从业人员状况调查显示，女性资产评估从业人员队伍是一支以中青年为主、高学历、专业集中、技术性强的高素养队伍，性资产评估从业人员是一支工作适应性强、职业忠诚度和工作满足度高的稳定的队伍，77.6%的被调查女性认为资产评估师首要核心竞争力是“专业胜任实力”，女性资产评估从业人员工作时间长、出差多、工作压力大，65.3%的女性资产评估从业人员具有较强的华蜜感，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异。生育是职业女性人生中的一个重要环节。女性生活蓝皮书中产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查显示，70.6%的被调查者休完产假后按时上班。超过八成女性仍在原单位、原岗位、原职位工作。宝宝1周岁前，85.2%的女性没有被单位支配上夜班、加班、出差。重返职场后，女性的主要精神状态是乏累。70.6%的被调查者希望产后实行“弹性工作制”。50.4%被调查者运用了每天1小时的哺乳时间。仅有15.6%的被调查女性所在单位配备了哺乳室，37.7%的单位配备了保存母乳设备。73.9%的被调查者认为“应坚持母乳喂养，且尽可能时间长点”，26.1%的女性加入“背奶族”，北京女性加入“背奶族”的比例最大。生育宝宝，重返职场，被调查者的三大感受是：华蜜、辛苦和欢乐。66.8%被调查者有了宝宝后，华蜜感“提升了”。女性生活蓝皮书中城市女性和家庭旅游改变趋势初探显示，旅游已成为被调查女性休闲度假的主要方式。20xx-，平均每年有62.7%的女性和家庭外出旅游。家庭旅游支出20xx年为5666.1元，增至15079.6元，年均增幅27.7%。旅游方式中，“跟团游”呈下降趋势，“自由行”被更多女性选择，出境游增加。消费平安依旧是被调查女性关注与担忧的问题。被调查女性的三大焦虑依次是：“物价上涨，生活成本高”“空气和环境污染严峻”“缺乏闲暇时间”。在网络消费中，近七成的被调查者因质量问题退过货。超过八成的被调查者个人信息被泄露。虽然女性在教化、就业等方面进步显著，但从调查数据看，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异，在数量、收入、工作适应性等方面，都与男性从业者有着明显的差异。哺乳期女性更因为疲于应对宝宝和工作而乏累不堪，希望得到家人、工作单位和社会的更多帮助。女性生活蓝皮书预料，今年，城市女性消费预期的五大热点是：孩子教化、买房/租房/装修、旅游、请客送礼和买汽车。超过八成的被调查者及家庭有投资理财安排。为避开网络购物纠纷，被调查者给电商提出的五大建议是：不做虚假宣扬;不出售假冒伪劣和低价误导;刚好解决售后问题;不泄露个人信息;不搞霸王条款。中国消费调查报告5一.问题提出现今高校生消费问题一日渐成为一个社会广为关注的问题，高校生作为一给特别的群体，处于校内与社会交界处，脱离了父母，起先经济独立，独自生活.高校是一个精彩的世界.社会生活又是充溢诱惑的对高校生的消费都存在着很大的影响，同时也不免回存在一些非理性的消费甚至是消费问题.为了弄清晰高校生的消费问题，我们对学校的同学进行了一次社会调查，弄清晰高校生话多少钱，怎样的花钱，他们的消费中有哪些问题，应当怎样的去改进这些问题.二.问卷状况这次问卷调查主要面对学校大一新生.我们向全校发放了五百份问卷调查表，有效收回四百份.从中选出124分进行了统计分析三.数据统计和分析1.总消费额从统计结果来看，总消费额集中在201400和400600之间，这个数据从现实表面来看是较低的，正常应当是集中在500700之间，这个才符合正态分布规律.2.主要消费从统计结果来看，高校生的主要消费还是用与吃的方面，处于200300和300以上的分别占了42%和35%.从这点来看，高校生生活的恩格尔系数是较高的，精确说目前高校生的生活还处于”温饱”状态3.其他开支从调查结果来看，高校生的消费除了吃的方面的花费，其他主要都用在了上网.电话费和购买日常用品.高校里的手机普遍率很高，同学有分散在各地，平常联系较多，而这一现象在大一新生中尤为明显.4.生活费来源从调查结果来看，有82%的同学的生活非是全部来自父母.只有极少数的同学选择兼职，正是由于钱来自于父母，形成了一种依靠，花钱也毫无顾忌了.有的同学打工的目的也不是在为了减轻父母的负担，而是在为了增加自己的社会阅历，这是中国高校生中的一种现状.四.更进一步思索现在的校内与社会已经没有了围墙，与社会的广泛接触，使得中国的广阔学子正在接受着市场经济的冲击.高校校内内也正在形成带有层次性的消费群体，形成着不同的消费观念这些差异不仅体现了价值取向.思维结构的不同，也体现出了地区经济的差异.1.以理性消费为主从调查，与同学的沟通可以看出，大多数同学还是在进行着实际.理性的消费.价格.质量.潮流是影响高校生消费的主要因素.这是因为中国高校生的消费来源基本上都是来自父母，每个月的消费并不是无限度的，从上面的数据我们可以看出，高校生消费的恩格贰系数是很高的，现在的高校生基本上都还处于”温饱”状态.所以他们在购买东西时必定先考虑到商品的性价比，然后才会做出合理的选择但消费趋势是在渐渐改变的，很多同学的消费已在想”小康”过度，在其他方面的消费已在渐渐增加，这也可以从很多同学在月底出现”经济危机”可以看出.2消费的两极化在完全的调查问卷中我们可以看出很多同学的消费是处于两个端点.家庭收入高的同学在物质方面的生活就更丰富，电脑.手机.旅游等等.而贫困声同学去仍在为每月的伙食费发愁，使得高校校内出现了不同层次的生活状况3.消费结构的不合理从调查结果中我们可以看出同学们的消费结构很不平衡，吃饭，通讯.日用品费用占了很大部分.而在学习上的花费却是少之又少，而其中男女在吃上面的消费又不同，男生体力消耗大，吃的方面很注意，而很多的女生为了保持体形而节食，把大多数的钱花在了衣服.化妆品上面.4.经济独立意识较薄中国的高校生已经习惯了依靠父母，打工的目的也不会是为了补贴生活费，而绝大多数都是在为了增加见识.经济上呈现出了一种依靠性，而没有了独立，在经济上处于被动.调查显示，只有28%的同学有记帐习惯.对于钱他们只是一味的在花，没有预算，没有想到自己去获得，自己在钱上面取得真正的自主权五.高校生消费的心理行为和引起的缘由1.高校生消费的结构的不合理.无安排的消费主要还是由高校生所处的位置所引起的高校生是处于与社会没”围墙”的校内，与社会正进行着广泛的接触，社会生活中的一切都是迷人的，使得很多同学都想去一一尝试，这就很简单在学生中形成享乐主义.拜金主义.出现攀比的现象.这有着学生自己的缘由，也有着社会的缘由2.父母对子女的错误引导，父母的行为对孩子的影响是最大的，是孩子最先效仿的对象，父母假如在消费上面盲目，那孩子又咋会有好的榜样呢3.学校教化的不完善.在对于高校生消费问题，学校是应当最先做出反映的，对这方面的教化还不足.学校对学生消费的心理行为的指导还不够.没有把学生引向一个正确的方向六.结论从调查结果分析我们可以看出在高校生消费中还出现着很大的问题，高校生的消费没有一个正确的方向，哪些可以提倡.哪些要坚决杜绝.都还不清晰.总体上说高校生的消费还处于一个成长健全的时期，各种现象都会出现，只要正确的指导，留下合理的抛开盲目的东西.高校生的消费必定回走向合理化.中国消费调查报告6五年规划，是中国国民经济安排的重要部分，属长期安排。主要是对国家重大建设项目、生产力分布和国民经济重要比例关系等作出规划，为国民经济发展远景规定目标和方向。实现“十三五”时期发展目标，破解发展难题，厚植发展优势，必需坚固树立并切实贯彻“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念。中国住房消费发展报告(199820xx)、中国城市家庭住房消费调查报告(20xx)24日在南开高校发布。报告指出，“一线城市的城镇居民中有超过80%认为所在城市房价特别高或者较高”，“几乎4/5的城市家庭认为当前购房时机并不合适”。报告基于对我国城市家庭住房消费全面系统的入户调查数据探讨而成，样本覆盖全国32个城市，共收集20xx个家庭户样本、5201个家庭成员样本，并建立了相应的数据库。对于取消限购，“55.08%的城市居民认为其购房行为不会受到影响”“54.14%的城市居民认为限贷政策不会影响其购房行为”。报告认为，“在住房价格居高不下的状况下，取消住房限购、限贷政策对城镇居民住房需求弹性影响有限，但会对居民住房行为结构产生影响。”报告显示，在城镇居民最希望房贷松绑类型分析中，“降低贷款利率是城镇居民最希望松绑的类型，有39.17%的城镇居民认为利率偏高，希望能够降低贷款率;22.32%的城镇居民希望能够下调二套首付比例。”报告反馈也与今年我国出台相应房地产政策及央行屡次降息相呼应。报告同时发布的“住房价格风险指数”对全国70个城市近五年的住房价格风险进行了评估，依据指数显示： 20xx年，住房价格风险排名前10的城市依次为深圳、北京、上海、牡丹江、广州、南宁、昆明、襄阳、锦州、合肥。在将来家庭住房消费选择中，报告指出，“一线城市的城镇居民中有超过80%还是认为所在城市房价特别高或者较高”，在对于当前住房市场的评价中，“几乎4/5的城市家庭认为当前购房时机并不合适”。中国特色社会主义经济建设协同创新中心、南开高校经济学院周京奎教授为该项探讨主要牵头人，其博士生、硕士生为核心成员;同时，项目邀请包括南开高校数量经济探讨所、天津工业高校、山东高校、湘潭高校、徐州师范高校、太原师范学院、哈尔滨商业高校、秦皇岛职业技术学院等高校的老师加入。周京奎表示，希望该项探讨在政府制定住房发展政策，企业制定发展规划，解决住房民生问题方面供应数据支持和政策询问。同时，随着中国城镇化的建设的发展和中国经济进入新常态，在中国住房问题探讨由市场层面转向消费层面的条件下，希望调查结果能够填补我国城市家庭住房消费领域的空白。中国消费调查报告7一、调查说明伴随着经济危机带来的全球经济疲软，奢侈品市场一度一蹶不振，然而中国奢侈品市场的蒸蒸日上却给奢侈品市场注入了一剂强心剂。20xx年1月，世界奢侈品协会公布的报告显示，截至20xx年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的28%，中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。奢侈品是很多品类商品的总称，包括包、香水、化妆品、服饰、车等等，虽然它们统称为奢侈品，具有肯定的共性，但事实上各种品类之间好像又有着各自的不同。随着中国整体经济实力的增加，居民的奢侈品消费实力日益凸显，在金融危机背景下消费势头依旧不减，中国在全世界奢侈品消费舞台上的地位越来越重要。二、奢侈品消费项目和认知状况调查表明，中国居民购买奢侈品较多的项目包括：名牌服装、高档化妆品、名牌皮具、名表、珠宝首饰，较多的人认为名表、名车、飞机、游艇、珠宝首饰、名牌皮具应属于奢侈品的范围。对比来看，消费者购买奢侈品最多的是名牌服装和高档化妆品，而中国居民把它们看作是奢侈品的并不在多数，缘由可能在于这两类产品的价格相对较低，功用更为普遍，用户很简单实现购买。名牌皮具、名表、珠宝首饰的认知和购买率均靠前，但二者的差值明显，表明消费者对三类产品的认知水平较高，但购买力还略显不足。国人普遍认为名车、飞机和游艇为奢侈品，可能因为其昂扬的价格得到了众人的一样认可，也正是这个缘由使得真正购买的消费者寥寥无几。不同人群的购买力、人生经验和生活看法不尽相同，从而其消费状况项目也存在差异。经统计，被调查者平均每人购买过的奢侈品数量约为3.3种，其中女性多于男性，25-34岁和35-50岁年龄段消费者高于15-24岁消费者，同时随着学历和家庭收入水平的提高，消费者购买的奢侈品数量也在增加。从详细消费项目来看，女性消费者购买高档化妆品、珠宝首饰、名牌服装和出国旅游的比例明显高于男性，而男性在名酒方面表现出特别强的偏好；25-34岁、35-50岁年龄段消费者更倾向于购买名牌皮具、珠宝首饰、名表和名酒，年轻消费者购买高档端化妆品的明显偏多；收入和学历水平越高，购买各类奢侈品的比例也越高；从不同职业来看，企业/公司中、高层管理人员购买名牌手表的比例更高，而党政机关事业单位领导干部则是名酒和专业户外用品的最重要消费群体。在问及奢侈品进入中国后的做法时，被调查者的观点较为一样，普遍的看法是既要保持与国际接轨，也要考虑体现中国特色。三、奢侈品、信用卡消费额度被调查人群中约87%的比例至少拥有一块手表，拥有的最新手表的平均价位为1.42万元，同时表示过去半年购买过黄金首饰和皮具的比例也均约为87%，他们在两个项目上的平均支出分别为1.42万元和0.7万元。绝大多数中国消费者在各类产品上的开支均低于平均水平，结合不同用户对各类奢侈品的消费状况，可以发觉奢侈品的消费者主要集中在少数的高端人群。不同用户在各项目上的消费状况注：手表为渗透率和最新手表的价格，其它三类产品为过去半年的购买比例和支出。 信用卡的运用日益普遍，此次调查也显示全部被调查者均运用过信用卡，他们平均每月消费金额约为6000元，但大部分用户消费额度并不高，月消费5千元以下的被访者约占2/3。总体来看，35-50岁年龄段的信用卡消费额度最高，消费额度与学历水平和家庭收入水平基本成正相关。各职位中，企业/公司高层管理人员的消费额度最高。信用卡消费金额分布不同用户信用卡平均消费金额四、奢侈品消费习惯绝大多数被调查者表示花自己的钱购买奢侈品，而15-24岁人群获得奢侈品的主要渠道还包括花父母钱购买，该年龄段人群刚刚或尚未参与工作，他们的经济来源有限，从而购买奢侈品更多地依靠家庭其他成员。中国消费调查报告8女性生活蓝皮书：中国女性生活状况报告no9今日在京发布。该书由中国妇女杂志社、华坤女性生活调查中心和华坤女性消费指导中心共同编撰、社会科学文献出版社出版。20xx年女性生活蓝皮书，通过大量第一手调查数据呈现女性生活状况，包括第10次中国城市女性生活质量调查20xx年中国城市女性消费状况调查报告中国女性资产评估从业人员状况调查产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查城市女性和家庭旅游改变趋势初探，以及有关维护女性消费权益、“中国城市女性生活质量指标体系建设学术专论”等方面的文章。20xx年女性生活蓝皮书中第10次中国城市女性生活质量调查报告显示，20xx年被调查女性对生活质量感知良好，总体评价指数为63.2分，主观评价为74.9分，62.0%的城市女性感到华蜜。36.1%的女性对个人收入感到满足，比20xx年增加。城市女性个人收入平均为7267.2元，女性对家庭收入的贡献率平均为32.3%。41.5%的女性对工作表示满足，工作使女性“经济独立”“更自信、更受敬重”“生活更充溢精彩”。职业女性面临不同程度的工作压力是普遍现状。61.8%的被调查女性认为自己健康，超过五成女性的精神状态是主动向上、开朗乐观，62.0%的女性感到华蜜，61.0%的女性名下有房产。对居住环境总体评价分别为60.4分，比上年有所提高。20xx年女性生活蓝皮书中20xx年中国城市女性消费状况调查报告显示，20xx年，被调查女性家庭收入用于消费、储蓄、投资的比例是61:23:16，消费比例比上年显著上升。被调查女性最大一笔开支用于购买服装服饰的人数最多，已连续7年稳居个人最大一笔开支的第一位;女性个人旅游开支最大，家庭房产开支最大。67.7%的人外出旅游;91.8%的人网购，比上年显著上升，网购消费占家庭支出的15强。52.3%的被调查者参与了各种形式和内容的培训，平均支出为5138.8元。20xx年是我国政府关于“把男女同等作为促进我国社会发展的一项基本国策”提出20年，女性资产评估从业人员已成为资产评估行业的重要力气，在为国家经济社会做出贡献的同时，也推动着女性自身的发展与进步。20xx年女性生活蓝皮书中中国女性资产评估从业人员状况调查显示，女性资产评估从业人员队伍是一支以中青年为主、高学历、专业集中、技术性强的高素养队伍，性资产评估从业人员是一支工作适应性强、职业忠诚度和工作满足度高的稳定的队伍，77.6%的被调查女性认为资产评估师首要核心竞争力是“专业胜任实力”，女性资产评估从业人员工作时间长、出差多、工作压力大，65.3%的女性资产评估从业人员具有较强的华蜜感，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异。生育是职业女性人生中的一个重要环节。20xx年女性生活蓝皮书中产后重返职场哺乳期妈妈工作生活状况调查显示，70.6%的被调查者休完产假后按时上班。超过八成女性仍在原单位、原岗位、原职位工作。宝宝1周岁前，85.2%的女性没有被单位支配上夜班、加班、出差。重返职场后，女性的主要精神状态是乏累。70.6%的被调查者希望产后实行“弹性工作制”。50.4%被调查者运用了每天1小时的哺乳时间。仅有15.6%的被调查女性所在单位配备了哺乳室，37.7%的单位配备了保存母乳设备。73.9%的被调查者认为“应坚持母乳喂养，且尽可能时间长点”，26.1%的女性加入“背奶族”，北京女性加入“背奶族”的比例最大。生育宝宝，重返职场，被调查者的三大感受是：华蜜、辛苦和欢乐。66.8%被调查者有了宝宝后，华蜜感“提升了”。20xx年女性生活蓝皮书中城市女性和家庭旅游改变趋势初探显示，旅游已成为被调查女性休闲度假的主要方式。20xx-20xx年，平均每年有62.7%的女性和家庭外出旅游。家庭旅游支出20xx年为5666.1元，20xx年增至15079.6元，年均增幅27.7%。旅游方式中，“跟团游”呈下降趋势，“自由行”被更多女性选择，出境游增加。消费平安依旧是被调查女性关注与担忧的问题。被调查女性的三大焦虑依次是：“物价上涨，生活成本高”“空气和环境污染严峻”“缺乏闲暇时间”。在网络消费中，近七成的被调查者因质量问题退过货。超过八成的被调查者个人信息被泄露。虽然女性在教化、就业等方面进步显著，但从调查数据看，女性资产评估从业人员与男性从业者有着明显的差异，在数量、收入、工作适应性等方面，都与男性从业者有着明显的差异。哺乳期女性更因为疲于应对宝宝和工作而乏累不堪，希望得到家人、工作单位和社会的更多帮助。20xx年女性生活蓝皮书预料，今年，城市女性消费预期的五大热点是：孩子教化、买房/租房/装修、旅游、请客送礼和买汽车。超过八成的被调查者及家庭有投资理财安排。为避开网络购物纠纷，被调查者给电商提出的五大建议是：不做虚假宣扬;不出售假冒伪劣和低价误导;刚好解决售后问题;不泄露个人信息;不搞霸王条款。中国消费调查报告9哈佛商业评论的作者，凯洛格商学院访问教授埃里克?安德松（Eric Anderson）与麻省理工学院斯隆商学院副教授邓肯?西梅斯特（Duncan Simester）认为，珠宝买家未必喜爱低价。“顾客往往把折扣解读为需求疲软的信号，这可能引起他们对质量的怀疑。”运用“削价”标记来促销，曾一度成为国内珠宝商家抢占市场份额的惯用手段。殊不知“好货从不贱卖”。国内顾客在购买珠宝这种珍贵商品时原本就处于对所购买珠宝首饰饰品相关专业学问的匮乏，而普遍存在对珠宝首饰和珠宝商缺乏信念的障碍心理。这种情景下的价格战只会更加动摇消费者对所购买珠宝品牌的选择。上世纪八十年头 ，针对当时黄金饰品折扣满天飞的状况，周大幅毅然提出“一口价”策略。向顾客承诺：假如嫌贵、不满足，周大福在30天之内原价收回。尽管当时这一举措遭到业界同行的嘻笑，但一年后的市场数据显示退货率不到5%，而销售量却增长了30%以上。“一口价”从今成了周大福黄金品质的标杆,周大福只用10年时间就占据中国大陆市场半壁江山, “一口价”成为占据市场的“教科书”案例。此外，菜百等知名品牌推出的金条回收，以旧换新只收取加工费，也是提升企业在消费者心中认知度，侧面反映企业对自身产品信念的有力证明，使消费者对自己的选择更打了一针强心剂。在过去20年里，获益于中国经济起飞和社会开放的中国女性，在社会中的地位以及在家庭财务支配中的发言权，也许是上下5000年来最高的。有探讨报告指出，在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，越来越多的已婚中国女性表示她们能做出独立购买确定，其余的女性会与配偶商议后作出确定，但她们的个人偏好仍旧会对最终确定或产生重大影响。近年来在中国的一些发达地区，受到外来思潮的影响，加之年轻人经济收入的快速增长，第三次单身浪潮正在袭来，这也使得单身女性成为一支不行忽视的消费劲量。当代女性消费心理改变及其营销含义“荷包驾驭在她手中”，这个本源于20世纪60年头以后发达国家的家庭经济模式，在本世纪它不但会得到进一步加强，甚至还演化为一个世界性的经济模式，成了影响产品销售观念与策略的根本点。有人称21世纪为“她世纪”，如今一些原本以男性为主导的市场，在“为她服务”的消费影响下状况正在发生改变。经营者今日如何适应当代女性消费心理特点，设计营销策略正在成为经营的重要问题。一、女性在消费中决策角色作用得到进一步加强在过去20年里，获益于中国经济起飞和社会开放的中国女性，在社会中的地位以及在家庭财务支配中的发言权，也许是上下5000年来最高的。有探讨报告指出，在购买大额商品时，如房子、汽车或多种奢侈品，越来越多的已婚中国女性表示她们能做出独立购买确定，其余的女性会与配偶商议后作出确定，但她们的个人偏好仍旧会对最终确定或产生重大影响。近年来在中国的一些发达地区，受到外来思潮的影响，加之年轻人经济收入的快速增长，第三次单身浪潮正在袭来，这也使得单身女性成为一支不行忽视的消费劲量。四下望去，从高档专营店、百货商城、超级市场，甚至汽车城、电器城，频频出现的漂亮身影拿出来的可都是真金白银或者闪闪发光的信用卡。今日的女性购物者比上一代人对商品品牌有更多相识和有更高要求，情愿为“形象”购物，以反映其正在提高的社会地位。同样假如今日你还把这种城市女性对消费行为的影响还只局限于传统的化妆品、