随谈旅游APP的发展趋势.docx

精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除随谈旅游APP的发展趋势随着智能手机的不断普及，移动互联网的生活应用场景不断丰富，很多领域都可以看到人们拿着智能手机刷微博、发微信、看新闻、拍照片、打游戏。而旅游本身天然的位置移动变化、对新鲜人文的发现、记录与分享都给旅游类APP带来了巨大市场。这里不对任何旅游APP做评论，只是随谈几句旅游APP的发展趋势，就说三点，不当之处欢迎拍砖。1、 行前使用需求依然巨大，行中使用场景趋于频发。当智能手机出货量超过PC的时候，就可以预见到手机端访问设备数终有一天会超过PC端，而这已经成为事实。人们在旅游前总是希望能否在手机上下载一些目的地攻略、目的地指南在碎片时间阅读。这里插几句手机阅读的天然属性，虽是小屏，但人们依旧乐于在碎片时间打开查看，阅读的对象基本都是短平快；去年以来的大屏热潮，也在不断拉高内容显示的富媒体化，阅读体验越来越好。用户在出发前做了一些基本的功课，做到心里大致有数，为旅途中提供一定的心里保障。即我知道到那之后有哪些地方可以去看看，哪些小吃可以去尝一尝随着旅行方式的改变，人们逐步开始更热衷于自驾/自由行。这即意味着很多没有计划即是计划的旅行方式开始出现。当人们到达目的地时，之前阅读的诸多碎片/碎片段会被唤起（人们由于好奇而产生的短期记忆往往会在现场被激活）人们进一步了解的兴趣。所以随着位置的不断移动，记忆碎片的唤起与此刻附件相关发现的匹配与不对称又引起了人们更大的兴趣去了解。所以这几年以位置签到、分享到微博、微信等SNS的使用场景非常多。其实细探不难发现，这是用户行前以计划为主的心智模型转化为以付诸实践的任务完成型的自我满足与成果分享为主的心智模型。这个变化是顺势而为的，人们本身确实有此需求，也乐于此道。这些碎片的行前收集、行中的组织、行后整理的再组织都是旅行计划、旅行现场、旅游回忆的元素。这些元素/这些碎片又是因人而异，因此原创内容巨大，分享需求也很强烈。也就不难理解市场上有这么多的旅游APP了。2、 用户对内容质量要求更高，用户质量区间呈现马太效应，新进用户数不断上升2-1、内容的读随着APP使用习惯的积累，用户对内容的质量要求更高。市场上冒尖的旅游类应用，无论是攻略、指南、游记类，用户最爱的还是那些容易上手的、内容全、内容清晰明了、与实际场景匹配度高、内容新鲜度高、阅读体验好的。APP虽有较大同质化，且内容上存在冗余，但冒尖的一批应用基本占据了大多数用户的手机应用文件夹。虽有长尾，但二八来看，还是有大约80%左右的用户对目的地内容要求符合上述规律。2-2、内容的写智能机/微博/微信等新鲜事物往往是80/90后作为先锋用户去体验，这些用户对生活的理解在表象上更希望以美图、好文来展现，同时也非常期望有认同与互动。就笔者自己而言，如是全身心的旅行，是不在乎所谓的流量费用的（去年出行时三天时间通过手机支付宝充值了三次话费，当然对国内的手机资费确实很像吐槽，太贵了尼玛），只要能把此时此刻当下的场景以画面片段或是音频/视频片段分享到自己的圈子。为的是一个赞！一个美！一句羡慕！.所以行中照片拍的好的，游记写的好的，乐于分享的会有越来越多的动力去写、去拍、去分享。久而久之，行中内容的记录质量会越来越好，用户质量的区间段也会逐步呈现出马太效应。写得好的用户会越写越多，因为旅行是强主题相关的，兴趣图谱只要一相关，立马便会有相应的互动。这批标杆用户（所谓的旅行家）会带领新的用户跟进，加入记录与分享的圈子。随着已经普及的微博/空间/微信/instagram等社交平台上的用户图谱交织，以旅游为主题的游记类APP用户已经被视为小清新、对生活有追求、对旅行有品位的用户标签。你想给自己加上此标签吗？只要你喜欢，想必在你有时间的情况下一定不会拒绝。所以后续一段时间，使用游记类APP的用户数会不断上升。所以也就不难理解为何互联网巨头都在布局旅游类APP。3、 短期内APP群龙混杂，中长期来看还是大公司的战场一个用户常态化使用的APP不超过10个。相对于微生活类的社交APP，旅游类APP目前还是是偶发强需求的，当然泛旅游的概念推及，在频度上会逐渐加强，变成频发强需求。对内容的要求也会层次不齐，既要面面俱到，短平快，也要主题深入、专业高效。有的用户只是随便逛逛，有的用户却是深度游，要满足这些需求，小团队在基本面的覆盖上会明显不如大公司。当前旅游类APP还是广度优先，深度殿后的。不难预料，后续旅游APP的竞争更多还是看大公司们彼此之间如何占位、如何亮剑。现在好不是好，笑到最后才是好！加油！【精品文档】第 3 页