标志设计第一章ppt课件.ppt

LOGO DESIGN标志设计标志设计LOGO DESIGN快快速速识识别别原原创创和和独独创创易易读读与与易易记记可可联联想想表表意意准准确确艺艺术术处处理理适适用用性性强强标标志志与与传传播、播、市市场、场、品品牌、牌、文文化化第第三三章章 标标志志与与传传播、播、市市场、场、品品牌、牌、文文化化第第一一节节 标标志志的的传传播播第第二二节节 标标志志与与市市场场第第三三节节 标标志志与与品品牌牌第第四四节节 标标志志与与文文化化第第四四章章 标标志志的的设设计计第第一一节节 标标志志设设计计的的前前期期工工作作标标志志设设计计的的构构思思与与创创意意标标志志设设计计的的构构思思主主题题标标志志创创意意的的表表现现标标志志的的规规范范标标志志的的系系列列化化第第五五章章 标标志志的的更更新新更更新新的的前前提提第第一一章章 标标志志概概述述标标志志的的起起源源与与发发展展标标志志的的种种类类标标志志的的功功能能第第二二章章 现现代代标标志志设设计计的的准准则则第第六六章章 标标志志设设计计的的分分类类文文字字标标志志图形标志图形标志字字图图综综合合标标志志LOGO DESIGNLOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展1. 原始图腾与标记原始图腾与标记代表保护神和集体象征物的图腾或有寓意的图形符代表保护神和集体象征物的图腾或有寓意的图形符号是人类最早的标志，其中有审美意识的萌芽和装号是人类最早的标志，其中有审美意识的萌芽和装饰欲望的产生，其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、饰欲望的产生，其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的含宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的含义，如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯兰教义，如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯兰教的新月、道教的太极图等的新月、道教的太极图等。2.宗教标志宗教标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展3. 产品、财产标志产品、财产标志此类标志主要是表明和陈述产此类标志主要是表明和陈述产品的产地、生产者和财产的所品的产地、生产者和财产的所有权，如烙印、陶工印记和印有权，如烙印、陶工印记和印章、招牌、幌子、印刷标记章、招牌、幌子、印刷标记LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展（1）.花押花押西方国王用姓名或姓名首位字母画出的图案西方国王用姓名或姓名首位字母画出的图案式签名，用来表示身份、权威和所有权，另式签名，用来表示身份、权威和所有权，另一个重要的功能是让不识字的人也能辨认。一个重要的功能是让不识字的人也能辨认。（2）.纹章纹章是另一个古老身份的标志，主要表现为族徽，是另一个古老身份的标志，主要表现为族徽，被家族、城镇或地区采用，西方国家的大部被家族、城镇或地区采用，西方国家的大部分地区都有自己的城镇纹章。分地区都有自己的城镇纹章。（3）.地区标志地区标志国旗、国徽是一个国家或地区的标志，代表国旗、国徽是一个国家或地区的标志，代表着国家的尊严和利益，其图案和色彩都有特着国家的尊严和利益，其图案和色彩都有特定的含义，其使用也有严格的规范。定的含义，其使用也有严格的规范。4.花押、纹章和地区标志花押、纹章和地区标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展5. 标志与企业形象标志与企业形象由标志衍生出来的企业形象由标志衍生出来的企业形象设计，将标志推到企业整体设计，将标志推到企业整体视觉形象的核心地位，标志视觉形象的核心地位，标志的规范使用与企业的核心战的规范使用与企业的核心战略联系在一起，标志被空前略联系在一起，标志被空前的注重。的注重。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第一节第一节 标志的起源与发展标志的起源与发展科学技术的发展使标志以不同的科学技术的发展使标志以不同的形式呈现，与声、光、电融为一形式呈现，与声、光、电融为一体，设计方法也可由静态变为动体，设计方法也可由静态变为动态，表现形式得到巨大革新。态，表现形式得到巨大革新。6. 标志与现代科技标志与现代科技LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、活动标志团体、活动标志（1）.团体标志团体标志主要是指各政府机构、各组织的标志，有时是主要是指各政府机构、各组织的标志，有时是徽标，徽标是标志的一种形式。国旗、国徽、徽标，徽标是标志的一种形式。国旗、国徽、城市标志、联合国、奥委会标志都属于此类。城市标志、联合国、奥委会标志都属于此类。它们在世界各国的政治、经济、文化交流中起它们在世界各国的政治、经济、文化交流中起着重要的作用，它们反映着自身的精神面貌和着重要的作用，它们反映着自身的精神面貌和价值取向。价值取向。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、企业、活动标志团体、企业、活动标志（2）.企业标志企业标志是用于区别不同产品的制造商和代是用于区别不同产品的制造商和代表企事业单位形象的象征符号。表企事业单位形象的象征符号。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类1. 团体、企业、活动标志团体、企业、活动标志（3）.活动标志活动标志是重大会议、演出、节目等活是重大会议、演出、节目等活动的象征符号，体现其性质、动的象征符号，体现其性质、主张和精神。主张和精神。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类商用标志即商标，商标是用在商商用标志即商标，商标是用在商品上或是用于商业目的上的标志，品上或是用于商业目的上的标志，是企业为了区别产品或者服务的是企业为了区别产品或者服务的不同制造商、不同品牌、不同类不同制造商、不同品牌、不同类型而制作的。型而制作的。2. 商用标志商用标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类3. 个人标志个人标志是代表个人身份、个人形象是代表个人身份、个人形象的象征符号，其功能特征有的象征符号，其功能特征有时类似签名、印章，表现形时类似签名、印章，表现形式与其他几类标志相似。式与其他几类标志相似。LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义，形象能被大多数人快它通常没有深刻的含义，形象能被大多数人快速理解，应具有超越语言、超越地区的通用性。速理解，应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志，公共主要包括包装盒、出版物上的公共标志，公共场所导视标志，道路指示，视频按钮符号等。场所导视标志，道路指示，视频按钮符号等。4. 公共标志公共标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义，形象的标记。它通常没有深刻的含义，形象能被大多数人快速理解，应具有超越语能被大多数人快速理解，应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志，公共场所导盒、出版物上的公共标志，公共场所导视标志，道路指示，视频按钮符号等。视标志，道路指示，视频按钮符号等。4. 公共标志公共标志LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第二节第二节 标志种类标志种类是以指示、识别、警示、命令功能为主是以指示、识别、警示、命令功能为主的标记。它通常没有深刻的含义，形象的标记。它通常没有深刻的含义，形象能被大多数人快速理解，应具有超越语能被大多数人快速理解，应具有超越语言、超越地区的通用性。主要包括包装言、超越地区的通用性。主要包括包装盒、出版物上的公共标志，公共场所导盒、出版物上的公共标志，公共场所导视标志，道路指示，视频按钮符号等。视标志，道路指示，视频按钮符号等。4. 软件软件LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能标志的首要功能是识别与区分，它能够标志的首要功能是识别与区分，它能够从众多不同的行业、品牌、产品中让人从众多不同的行业、品牌、产品中让人加以区别，告诉公众是哪家企业，那家加以区别，告诉公众是哪家企业，那家的产品。尤其是同质产品的不同品牌，的产品。尤其是同质产品的不同品牌，只有通过标志才能让人区分品牌，即谁只有通过标志才能让人区分品牌，即谁拥有这些产品或这些产品的来源。拥有这些产品或这些产品的来源。1. 识别功能识别功能LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能标志本身是一个具有象征意义的描述体，标志本身是一个具有象征意义的描述体，它将组织机构、企业、品牌、产品的性它将组织机构、企业、品牌、产品的性质及品质特征等信息，清晰、明了的传质及品质特征等信息，清晰、明了的传播给大众，使信息接受者对标志能快速播给大众，使信息接受者对标志能快速的产生认知和理解。的产生认知和理解。2. 描述功能描述功能LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能主要是指经过注册成功的标志，主要是指经过注册成功的标志，或者叫注册商标，它具有受法律或者叫注册商标，它具有受法律保护的权益保护的权益。3. 权益保障功能权益保障功能LOGO DESIGN第一章第一章 标志概述标志概述第三节第三节 标志的功能标志的功能（1）潜在价值）潜在价值标志代表着制造商、组织者及商品或标志代表着制造商、组织者及商品或服务的信誉，标志可提高其知名度、服务的信誉，标志可提高其知名度、培养受众的忠诚度，从而使标志的拥培养受众的忠诚度，从而使标志的拥有者获得更大的收益。标志所产生的有者获得更大的收益。标志所产生的正面的吸引、记忆、联想，都是其自正面的吸引、记忆、联想，都是其自身价值的体现。身价值的体现。（2）法律上的价值）法律上的价值注册商标在法律上具有专用性，其价注册商标在法律上具有专用性，其价值是可以作为有价财产登入企业帐户。值是可以作为有价财产登入企业帐户。4. 创造价值创造价值曾有人断言：即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能 重新起来。那么，可口可乐的商标究竟价值几何呢？ 据美国消息，最新一期商业周刊于8月5日公布本年度全球前一百名品牌价值最高的企业，美商可口可乐品牌价值估696亿美元，较去年升值1，轻松蝉联全球价值第一高的企业品牌。微软、IBM、奇异及英特尔分列第二至第五。 LOGO DESIGN第二章现代标志设计的准则第二章现代标志设计的准则第一节第一节 快速识别快速识别 1. 醒目醒目醒目是引起关注的首要条件，其目的是使醒目是引起关注的首要条件，其目的是使设计设计 的标志能在其所处的环境中突显出的标志能在其所处的环境中突显出来，从而被识别与阅读。而标志的醒目程来，从而被识别与阅读。而标志的醒目程度又受标志的主题、竞争对手标志、受众度又受标志的主题、竞争对手标志、受众群体、传播媒介、标志所处环境等因素的群体、传播媒介、标志所处环境等因素的不同而受到影响。醒目标志的基本特征：不同而受到影响。醒目标志的基本特征： （1）简洁的外形简洁的外形 （2）独特的表现独特的表现 （3） 强有力的色彩强有力的色彩LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则第一节第一节 快速识别快速识别 2. 吸引人吸引人即吸引人的注意力，将信息接收者的视线即吸引人的注意力，将信息接收者的视线留住。吸引力的大小，决定了阅读者对信留住。吸引力的大小，决定了阅读者对信息驻留时间的长短，也影响了信息传达的息驻留时间的长短，也影响了信息传达的量，以及阅读者对信息的记忆程度。具有量，以及阅读者对信息的记忆程度。具有吸引力的标志一般具有以下几点特征：吸引力的标志一般具有以下几点特征： （1）有趣的图形有趣的图形 （2）接收者熟悉的、喜闻乐见的内容接收者熟悉的、喜闻乐见的内容 （3）信誉度高的品牌信誉度高的品牌LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第二节第二节 原创和独创原创和独创标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征，原创、独特、不雷同，是标志设计的最基本要求。标志不仅标志体现的是标志拥有者的理念和与众不同的特征，原创、独特、不雷同，是标志设计的最基本要求。标志不仅要在其背景环境中突显与其他的标志有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显区别，以便确立自己的独特形象要在其背景环境中突显与其他的标志有所不同，而且还要与竞争者之间保持明显区别，以便确立自己的独特形象。独特风格是标志发挥区别功能至关重要的条件，独特的标志，将有利于体现品牌的差异化，在竞争激烈的信息海独特风格是标志发挥区别功能至关重要的条件，独特的标志，将有利于体现品牌的差异化，在竞争激烈的信息海洋中不至于被淹没。洋中不至于被淹没。标志的独特性主要表现为：标志的独特性主要表现为：1. 构思角度的独特构思角度的独特构思角度的独特指标志的设计通过独特的视角对事物进行发掘，对主题特征进行独到体现与准确地传达，最终达构思角度的独特指标志的设计通过独特的视角对事物进行发掘，对主题特征进行独到体现与准确地传达，最终达到新颖的视觉效果。到新颖的视觉效果。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第二节第二节 原创和独创原创和独创2. 艺术手法的独特艺术手法的独特艺术手法的独特主要体现在标志的形艺术手法的独特主要体现在标志的形式、色彩、表现技法等方面。式、色彩、表现技法等方面。3. 标志运用的独特标志运用的独特标志的独特性不仅体现于标志本身，标志的独特性不仅体现于标志本身，还表现在标志在各种场所巧妙运用的还表现在标志在各种场所巧妙运用的独特性。如创造性地运用于不同的媒独特性。如创造性地运用于不同的媒体、材质上。体、材质上。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第三节第三节 易读与易记易读与易记标志不仅要被快速识别，而且还要容易标志不仅要被快速识别，而且还要容易被阅读，并且能被记住。易读与易记的被阅读，并且能被记住。易读与易记的标志必须作到形简意赅，即形式简洁明标志必须作到形简意赅，即形式简洁明了，含义深刻、精炼。表现为简洁易读了，含义深刻、精炼。表现为简洁易读，强烈易记。，强烈易记。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第四节第四节 可联想可联想标志为了快速被阅读，其本身直接展现的内容是非常有限的，要使标志表达的内涵更为丰富，其直观的标志为了快速被阅读，其本身直接展现的内容是非常有限的，要使标志表达的内涵更为丰富，其直观的图形必须可让人产生许多联想，尤其是美好的联想。观者通过对标志的形状、情节、色彩、概念等方面图形必须可让人产生许多联想，尤其是美好的联想。观者通过对标志的形状、情节、色彩、概念等方面的相关、相似联想，就能达到对标志拥有者的理念，定位有更丰富和完美的理解，对品牌、产品的性质的相关、相似联想，就能达到对标志拥有者的理念，定位有更丰富和完美的理解，对品牌、产品的性质会有更为立体的印象。同时也应避免让人产生歧义而影响信息的正常传播。会有更为立体的印象。同时也应避免让人产生歧义而影响信息的正常传播。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第五节第五节 表意准确表意准确标志应能准确传递标志拥有者的整体标志应能准确传递标志拥有者的整体形象、宗旨和理念，准确传达标志所形象、宗旨和理念，准确传达标志所代表的独特特征。标志的形式必须符代表的独特特征。标志的形式必须符合其内涵、个性，并且在情感表达上合其内涵、个性，并且在情感表达上也应该能准确地反映其调性，给人正也应该能准确地反映其调性，给人正确的心理感受。确的心理感受。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第六节第六节 艺术处理艺术处理标志的构思和表现都具有一定的艺术性，标志的简约并非简单或简陋，标志的构思和表现都具有一定的艺术性，标志的简约并非简单或简陋，而是艺术上创造性地提炼、概括和深化，由此达到简约美。而是艺术上创造性地提炼、概括和深化，由此达到简约美。标志的艺术处理包括通过艺术想象和艺术夸张达到意象美和形式美的效标志的艺术处理包括通过艺术想象和艺术夸张达到意象美和形式美的效果，使标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。果，使标志具有耐人寻味的美好意境和更吸引人的风格形式。优美夸张的造型、颜色，会给观者以理想化的想象情趣，增进了内容的优美夸张的造型、颜色，会给观者以理想化的想象情趣，增进了内容的深刻性和趣味性。独具艺术感染力和美感的形式，更利于沟通，更符合深刻性和趣味性。独具艺术感染力和美感的形式，更利于沟通，更符合现代人的认知和接受的心理趋向，引发人们对它的好感，产生亲和力，现代人的认知和接受的心理趋向，引发人们对它的好感，产生亲和力，从而达到提升品牌的形象、地位，扩大其影响力。从而达到提升品牌的形象、地位，扩大其影响力。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第七节第七节 适用性强适用性强成功的标志往往能适用于不同的地域、媒成功的标志往往能适用于不同的地域、媒体、材料和适用于不同的时期、时代。体、材料和适用于不同的时期、时代。1. 国际化国际化一个标志应用与出现的地域范围如今非常一个标志应用与出现的地域范围如今非常广泛，尤其是经济全球化的今天，标志设广泛，尤其是经济全球化的今天，标志设计的全球化趋势已是必然，如何具有国际计的全球化趋势已是必然，如何具有国际的通用性，这将是设计师必须考虑的事情的通用性，这将是设计师必须考虑的事情。LOGO DESIGN第二章第二章 现代标志设计的准则现代标志设计的准则 第七节第七节 适用性强适用性强2. 持久耐用持久耐用标志从时效上来讲，应该不仅仅拥有当前的时代性，而且还标志从时效上来讲，应该不仅仅拥有当前的时代性，而且还应该具备足够的持久性。设计时应尽量使它能持久耐用，不应该具备足够的持久性。设计时应尽量使它能持久耐用，不至于过早老化，过时。至于过早老化，过时。LOGO DESIGN 作作 业业调研现有标志，选择优秀标调研现有标志，选择优秀标志进行临摹志进行临摹要求：要求：A3纸张纸张THANK YOU!LOGO DESIGN