中国网络视频市场生态图谱2017(2).pdf

中国网络视频市场生态图谱2017 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 2017/4/102实时分析驱动用户资产成长 中国网络视频市场生态图谱 用 户 其他通信支付技术硬件 服务支撑 平台 VR视频短视频 综合平台 短视频 聚合平台 版权服务 版权登记管理 版权交易众筹出品发行 广 告 主 政策监管 广告服务 内容服务 内容制作 传统内容提供机构网生内容提供机构 综合视频 广告代理公司 第三方广告技术平台 媒体私有广告平台 广告监测 视频直播 牌照 垂直视频聚合视频/视频导航网络电视OTT 2017/4/103实时分析驱动用户资产成长 多类型厂商参与网络视频内容制作，对IP、用户的争夺激烈 PGC/UGC内容机构数量庞杂，选择合适的内容切入点和合作渠道是在竞争中突围的有力保证 传统内容提供商加深与互联网结合，洞察网络视频用户需求输出内容是保证市场地位的关键 内容制作 传 统 内 容 提 供 机 构 网 生 内 容 提 供 机 构 OGCPGC/UGC 平台自制OGC打造内容差异化，向产业链纵向延伸定价权不断增强，为增强平台营收能力提供重要支撑 互联网巨头成立影业公司，整合资源布局内容消费，推动互联网泛娱乐市场打开 互联网影业公司 2017/4/104实时分析驱动用户资产成长 网生内容版权服务随着内容爆发顺势壮大 版权服务 互联网改造视频内容宣发流程，社会版权意识逐渐苏醒，版权交易已进入正轨，版权服务相关企业将迎来“版权红利”期 众筹 出品发行 版权登记代理 版权交易 帮助内容覆盖更多目标用户并实现商业价值转化是内容出品发行机构为内容创作者提供的核心价值，内容资源聚合、 完善评估体系、优化发行效率、变现路径丰富是提升其核心竞争力的关键 2017/4/105实时分析驱动用户资产成长 技术突破与服务创新助力网络视频广告营销体系优化 广告服务 部分网络视频平台存在“刷流量”现象，对预期广告服务效果产生恶性影响，全面统一的网络视频广告监测标准有待建立 广告服务方与视频内容制作方的联系愈发紧密，场景化的视频内容营销潜力不断爆发，内容营销获得广告服务商更多重视 网络视频平台自建广告平台已成主流，为广告主提供了更多降低成本、灵活精准的网络视频广告投放选择，平台广告营销 效率得到优化 广告代理公司第三方广告技术平台私有广告平台广告监测 网络视频广告服务在数字营销技术方面不断突破，依托大数据分析，可以实现视频广告的精准营销 2017/4/106实时分析驱动用户资产成长 综合视频生态化竞争加剧，竞争格局趋于明朗 平台 综合视频 综合视频平台加快对用户付费模式探索，用户付费收入成为平台营收重要支撑，并开始逐步改造产业链上下游环节玩法 综合视频厂商围绕用户需求通过生态化战略布局构建竞争壁垒已是主流打法，中小厂商发展空间进一步被压缩 综合视频仍然占据网络视频主流地位，在网台联动、内容营销、用户付费等商业化突破上具有标杆意义 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 爱奇艺24561.100.38% 腾讯视频23919.603.44% 优酷视频15087.70-1.37% 乐视视频5538.030.24% 芒果tv4740.11-13.96% 搜狐视频4165.668.52% 暴风影音2635.87-2.02% PPTV聚力2336.900.58% 土豆视频2243.08-4.18% 咪咕视频2114.627.15% 2017年2月中国移动综合视频活跃用户规模TOP 10 APP 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/107实时分析驱动用户资产成长 移动化趋势深化促使聚合视频/视频导航平台创新转型 平台 网络视频移动趋势深化，用户视频观看入口分散，版权内容独播政策日趋强硬，聚合视频/视频导航平台通过人才引进、定位 调整等方式开始向渠道上游进行探索尝试 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 360影视大全1995.84 -1.50% 影视大全 (com.le123.ysdq) 1964.1511.39% 百度视频1062.03-14.82% 2345影视大全590.66 -17.76% 天翼视讯348.227.43% 看片神器307.44-5.13% 快看影视280.84-1.35% 云视听 泰捷212.21-2.19% 快手看片210.38-11.79% 魔力高清影视153.65-18.42% 2017年2月中国移动聚合视频/视频导航活跃用户规模TOP 10 APP 聚合视频/视频导航 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/108实时分析驱动用户资产成长 用户需求分化拓展垂直视频发展空间 平台 用户观看需求出现个性化分层，媒体渠道多元分化，垂直视频内容需求增长，垂直视频市场空间拓展 垂直视频平台用户特征相对统一，依托平台特点及市场洞察开发衍生产品、服务是垂直视频平台商业变现的典型模式 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 哔哩哔哩动画3051.8218.22% 韩剧TV876.50 -9.81% 咪咕影院715.53-5.80% AcFun575.16-6.61% 人人美剧205.734.96% 1905电影网195.66 -9.09% 布丁动画172.23-5.78% 奔跑吧兄弟100.89-7.86% 家常菜菜谱视频93.4321.51% 福音TV56.78 10.36% 2017年2月中国移动垂直视频活跃用户规模TOP 10 APP 垂直视频 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/109实时分析驱动用户资产成长 网络电视平台需重视差异化与用户体验 平台 随着综合视频平台内容获取能力和议价能力的提升，线下电视媒体播放的非头部、本地化内容成为网络电视平台吸引 用户的核心资源，与综合视频平台的差异化内容、流畅的直播观看体验是网络电视平台获取用户的关键 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 央视影音1453.26-7.50% 咪咕直播796.65-6.05% 手机电视540.760.41% 云图TV电视直播475.141.48% 手机电视高清直播341.530.49% 风云直播336.46-0.24% 电视家直播335.303.07% 中国蓝TV234.0327.44% VST直播162.02-12.64% CCTV微视147.072.54% 2017年2月中国移动网络电视活跃用户规模TOP 10 APP 网络电视 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/1010实时分析驱动用户资产成长 OTT蓄势待发 产业内合作成发展关键 平台 硬件厂商、互联网巨头共同发力家庭娱乐消费，机顶盒、互联网电一体 机等终端设备已形成较高渗透，OTT将成为下阶段网络视频内容提供方 重要的分发渠道 OTT OTT产业链中内容方、牌照方、平台方、终端方各有优势壁垒，产业内 合作是打开市场空间的关键 受PC端及移动端的广告营销、用户付费商业模式影响，以及客厅大屏 属性优势，2017年OTT商业化进程有望加快 2017/4/1011实时分析驱动用户资产成长 VR视频在用户端市场尚未普及 平台 VR视频 VR视频行业标准化问题尚需解决，观看体验优化成为提升渗透率的关键 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 橙子VR185.381.86% 暴风魔镜96.734.33% 3D播播91.23-20.36% 微鲸VR42.30-32.05% 优酷VR17.353.09% 乐视VR12.17-14.67% BstTV影院VR11.15-19.51% 蓝光VR大师10.98-14.20% VR秀8.2573.37% UtoVR6.46-23.28% 2017年2月中国移动VR视频活跃用户规模TOP 10 APP 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/1012实时分析驱动用户资产成长 短视频综合视频市场孕育新独角兽 平台 短视频融合碎片化、社交化趋势大潮，逐渐成为移动端主流内容形态 整合外部渠道资源、推动平台内容生态成熟、积极探索商业化是短视频综合平台增强核心竞争力的关键 2016年短视频综合平台领先厂商巨额资本事件频频，资本驱动下2017年市场竞争更加激烈 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 快手8626.306.98% 美拍2548.881.48% 小咖秀660.7123.85% 秒拍471.04-13.68% 逗拍398.16-10.73% 小影387.49-9.59% 爱拍196.322.20% 鬼畜104.06-40.95% 榴莲86.78-19.18% 腾讯微视66.3516.68% 2017年2月中国短视频综合平台活跃用户规模TOP 10 APP 短视频综合平台 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/1013实时分析驱动用户资产成长 内容来源、分发模式是决定短视频聚合平台成功关键 平台 短视频聚合平台 内容市场爆发，短视频内容过载，编辑+算法体现短视频聚合平台优势 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 头条视频2632.7823.73% 凤凰视频1937.3920.17% 蛙趣视频343.47-10.00% 百度好看271.06-18.57% 视频头条108.2010.96% 开眼 Eyepetizer87.91-16.31% 爆米花视频43.371.77% 点视成金31.391.19% 魔力盒27.52-22.82% 快手搞笑24.13-14.78% 2016年12月中国移动综合视频活跃用户规模TOP 10 APP 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/1014实时分析驱动用户资产成长 移动直播将出现更多洗牌与转型 平台 视频直播赢利尚未明朗，受资本投融资影响较大，同时面临行业监管趋严，市场调整速度加快 未来直播将回归内容本质，从注意力经济向内容经济转变 APP名称月活跃用户(万)活跃用户环比增幅 斗鱼1551.828.31% 虎牙直播1503.678.93% 映客直播1386.28-17.79% YY LIVE1150.52-10.56% 花椒直播857.54-17.97% 熊猫TV708.14-8.25% 触手TV523.3519.04% 腾讯体育464.605.00% 一直播460.881.87% 龙珠直播426.6110.37% 2017年2月中国移动视频直播活跃用户规模TOP 10 APP视频直播 来源：易观2017 数据说明：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第4季度易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech 技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/4/1015实时分析驱动用户资产成长 厂商名称 附录：网络视频企业名录 A 爱棋道（北京）文化传播有限公司 B 北京彼岸春天影视有限公司 B 北京泛为信息科技有限公司 B 北京猴面包树科技有限公司 安徽光电信息传播有限公司北京伯璟文化传播有限公司北京费米子信息技术有限公司北京葫芦文化传媒有限公司 安徽麦伦文化传媒有限公司北京博览众享科技有限公司北京粉丝时代网络科技有限公司北京花火天地文化传播有限公司 安徽中视网络科技有限公司北京采贝科技有限公司北京丰余科技有限公司北京花卷儿科技有限公司 安利中国日用品有限公司北京超级糖果文化传媒有限公司北京风行在线技术有限公司北京花开梦田文化传播有限公司 安娜普纳（北京）科技有限公司北京车加科技有限公司北京风网信息技术有限公司北京花开影视制作有限公司 昂沃斯科技（深圳）有限公司北京橙子维阿科技有限公司北京风秀科技有限公司北京华影时代网络科技有限公司 傲娇网（北京）文化传媒有限公司北京触亿科技有限公司北京风之岩文化发展股份有限公司北京环宇盛景体育文化传媒有限公司 B 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