2022年绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析 .pdf

收稿日期: 2008207206作者简介:程俊( 1966) ,女,绵阳师范学院文学与对外汉语学院副教授。研究方向:现代汉语。2008年10月第27卷 第10期绵阳师范学院学报Journal of M ianyang Normal UniversityOct. , 2008Vol. 27No. 10绵阳市楼盘命名的语言文化心理分析程 俊(绵阳师范学院文学与对外汉语学院,四川绵阳 621000)摘 要:近年来,绵阳凭借其四川省第二大城市的有利条件,房地产业迅猛发展。在楼盘的推介营销过程中,楼盘的命名已成为创意策划的重要手段之一。本文以绵阳房地产门户 搜房网于2008年2月公布的 楼盘点击量周排行TOP100 中的100个楼盘名为主体,以其他楼盘名为参照,从语用学的角度进行一定的研究,分析绵阳楼盘名的命名特点,揭示其反映的文化取向,并探讨其中存在的规范化问题及其对策。关键词:绵阳;楼盘名;通名;专名;语用分析中图分类号:H146文献标识码:A文章编号:1672 - 612x (2008) 10 - 0101 - 05楼盘名称作为一种具有标识作用的语言符号,或文化底蕴深厚,或意味深长,或灌输居住理念,或反映地域特征,或展示品牌形象,或诉说温馨亲情,可让客户产生强烈的第一印象,并贯穿于房地产营销的始终 。它的功能性,标识性 ,亲和力都会给客户以强烈的心理暗示与鼓励。好的楼盘命名在市场营销过程中能起到画龙点睛的效果,成为神来之笔。本文将着重从语用学的角度对绵阳楼盘名的语言运用技巧做一定的阐释和分析。一 、 绵阳楼盘基本命名方式11以传统的福禄寿禧命名。这类命名的楼盘建筑风格简约,承载国人传统的多福厚禄、 吉祥如意 、 吉庆有余 、 长生不老的风水文化与彰显富贵心理 ,与居住者的潜意识中的聚财、 风水思想相吻合。通常面对的是中低收入阶层的置业者。楼盘名称中含有“ 福 ” 、 “富 ” 、 “禄 ” 、 “寿 ” 、 “华 ” 、 “鑫 ” 、 “发 ” 、“瑞 ” 等字眼 ,如“兴发家园” 、 “福鑫园 ” 。21以古典的庭台楼阁命名。这类命名的楼盘建筑风格古朴、 凝重 ,符合现代人历史回顾与叶落归根的情结,案名将历史的厚重与时代的朝气蓬勃融在一起 ,彰显出一股向上的生命力。楼盘名称中含有“庭 ” 、 “台 ” 、 “楼 ” 、 “阁 ” 、 “轩 ” 、 “第 ” 、 “邸 ” 、“坊 ” 、 “ 院 ” 等字眼 ,如“ 中华坊 ” 、 “嘉来华庭” 。31以自然的湖光山色命名。这类命名强调楼盘的建筑景观,具有很好的格调与品位,对置业者返朴归真 、 向往宁静心里有强烈的暗示作用,营造诗情画意的居家环境,构筑可居可游的世外桃源。楼盘建筑风格典雅、 简练 ,有极富人性化的社区景观。楼盘名称中含有 “ 山 ” 、 “ 水 ” 、 “月 ” 、 “星 ” 、 “ 河 ” 、 “滨 ”等字眼 ,如“ 花园星河湾” 、 “ 水韵丽都” 。41以温馨的人文关怀命名。这类楼盘案名亲切 ,富有亲和力,强调温馨的社区文化及人与人之间的和谐与互助,通常面对的是中等收入阶层的置业者 ,如“ 长城春天花园” 、“城市春天 ” 。51以雅致的风花雪月命名。这类命名的楼盘面对的置业者层次广泛,从中低收入阶层到中高收入阶层 。经济适用房、 康居工程房多用这种命名方式 ,但随着居住理念的提高,一些高尚性社区开始采用花草山水组合式命名,来提升楼盘的市场形象,如“栖霞苑 ” 、 “ 兰亭小筑” 。61以气派的贵族帝王命名。这类命名的楼盘建筑风格多为欧陆式且配置豪华,强调居住者的社会地位,对大多数置业者来说,案名冷漠生硬,有拒人于千里之外的感觉,通常面对的是高收入阶层的置业者 。楼盘名称中含有“帝 ” 、 “皇 ” 、 “王 ” 、 “世?101?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 家 ” 、 “御 ” 、 “ 龙 ” 等字眼,如“愿望帝景” “文泉龙汇 ” 。71以欧美的异域风情命名。这类楼盘名称中含有欧美著名风景区、 度假区或街道名,如“阳光曼哈顿 ” 、 “ 富临卢卡美郡” 。81以恰当的形象定位命名。这类楼盘名称多是由策划公司根据楼盘市场形象定位及营销需要所赋予的 。创意性案名有明确的市场定位,着重反映楼盘特色 、 市场需求 、 置业者心理,案名新颖,寓意深刻 ,不落俗套 ,如“小岛春天花园” 、 “芙蓉汉城” 。二 、 绵阳楼盘名的调查及语用分析楼盘命名方式主要由通名和专名组成。通名是楼盘通用的名称,具有固定性,可以昭示出楼盘的定位 、 功能和规模的大小,比如使用 “国际 ” 、 “广场 ” 等通名的楼盘,我们可以判断它是商业用途的;而通名为“苑 ” 、“居 ” 、 “ 山庄 ” 则说明是居住用途的。专名是楼盘的专有名称,用于辨别、 区分不同的楼盘,现已被开发商作为一种品牌推销的手段。11绵阳楼盘通名的使用情况调查本文对绵阳房地产门户 搜房网上的总计100个楼盘名称的通名进行分析。序号通名楼盘名称实例数量比例(% )1城长虹世纪城 、 御景名城 、 凤凰城16162花园科大花园 、 新城花园 、 滨江世纪花园883苑恒星商苑 、 东都苑 、 盛鑫静苑884园安江名园 、 鹏发翡翠园 、 嘉兴逸园335庭雅客香庭 、 嘉来华庭 、 芙蓉华庭336郡富临卢卡美郡、 倍特林郡 、 康林水郡337岛蓝澳岛 、 滨江半岛 、 三江绿岛338景城东逸景 、 亚川桂园逸景、 恒丰南岸逸景339春天富贵苑阁阑春天、 城市春天 、 田森奥林春天3310山庄绵州山庄 、 芙蓉山庄2211湾花园星河湾 、 半山蓝湾2212馆岷山拾阶公馆、 相国生活馆2213都滨江名都 、 水韵丽都2214舍启明星寒舍 、 左岸丽舍2215家新城优家 、 丽景人家2216岸红格涪岸 、 中房阳光水岸2217源福泽源 、 利奥紫藤源2218栋蓝郡壹北栋1119居兴发明居1120首座天晨三江首座1121名门紫金名门1122坊中华坊1123广场澳斯顿国际广场1124国际江油国际1125小区红月亮小区1126兰亭都市兰亭1127领地银都领地1128领域隆盛馨领域11?201?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - 29部落万向都市部落1130风景线富乐风景线1131印象城北印象1132映像华腾碧水映像1133社区蓝湾国际社区1134原山富临原山1135外滩金外滩1136假日海棠假日1137美地书香美地11在这 86个通用名中,占前9位的分别是“ 城 ” 、“ 花园 ” 、 “ 苑 ” 、 “园 ” 、 “庭 ” 、 “郡 ” 、 “岛 ” 、 “景 ” 、 “春天 ” ,仅这9种通名的楼盘就占了总数的58. 14%。排在10 - 17位的通名,分别是 “ 山庄 ” 、 “湾 ” 、 “馆 ” 、“都 ” 、 “舍 ” 、 “家 ” 、 “岸 ” 、 “源 ” ,占 到总数的 18 .60%。排在后列的有20种 ,但每一种楼盘名的数量只有1个 ,合计 20个 ,占楼盘总数的23. 26%。21绵阳楼盘专名的使用情况调查在楼盘命名中,专名是昭示楼盘本质特性的基础部分 ,也是命名者着意推敲斟酌的重心。专名的构思立意主要体现在以下几个方面:一是体现文化品位 ,营造一种温馨怡人的文化气息。如“紫藤 ” 、“兰亭 ” 、 “翡翠 ” 等以花木名称命名的楼盘名称高贵典雅 ,赏心悦目。“学府 ” 、 “翰林 ” 、 “书香 ” 等楼盘名称则书墨飘香,富于创意 。而“ 晶蓝 ” 、 “隆盛馨 ” 、“天晨 ” 不落俗套,又富于诗情画意。二是体现现代意味 ,营造一种顺应时代趋势的时尚潮流。如“国际 ” 、 “世纪 ” 、 “时尚 ” 等 ,给人以美好的遐想。三是展示传统色彩,营造一种吉祥富贵的喜气气氛。如“御景 ” 、 “福泽 ” 、 “ 鼎盛 ” 、 “耀森 ” 、 “泰福来” 等 ,楼名用字虽显得有些古老而传统,但反映出一种厚重的人文内涵,给人一种宏大悠远的感觉。排序字例出现次数命名理念说 明1江9自然 、 生态滨江4个2丽 、 富6美好 、 秀雅丽景2个,富临4个3名 、 华5尊贵 、 显赫中华2个4芙 、 园5高贵 、 气派芙蓉5个,国际5个5蓝5温馨怡人晶蓝2个6新 、 春 、 阳 、 滨 、 水4新颖 、 兴盛春天3个,滨江3个7锦4华丽 、 富贵锦绣2个8尚 、 盛 、 金 、 福 、 逸 、 林 、 中 、 东 、 香3美好 、 温馨9嘉 、 安 、 碧 、 雅 、 兴 、 恒 、 紫 、 森 、 星 、 汉2爱心 、 美好从上表可以看出,专名用字比较分散,使用频率居于首位的字“ 江 ” 是与自然生态相关的表示风光景致的字,充分说明房地产开发商那种本色原味、 返璞归真的命名概念,也反映出现代人追求自然,回归自然的心态 。排在 2 - 5位的字大多是表示富贵大气的字 ,迎合了绝大多数购房者希望生活富足、 钱财丰厚的心里追求。排在6 - 9位的字大多是表示吉祥温馨的字,能够表达相当一部分人的追求生活安逸舒适的美好愿望。31绵阳楼盘命名的字数和语用心理分析绵阳楼盘命名的字数有多有少,字数最短的只有两个 ,如“ 观唐 ” 。最长的八个字,如“龙苑新区馥地书香 ” 。究竟以几个字的名字为妥呢? 我们将这100个楼盘命名字数进行了统计,详见下表 :序号字数楼盘命名实例数量比例1四字芙蓉汉城 、 倍特林郡 、 三汇绿岛 、5252%2六字滨江世纪花园、 蓝湾国际社区1818%?301?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 3五字阳光曼哈顿 、 长虹世纪城、 花园星河湾1616%4三字蓝澳岛 、 金外滩 、 凤凰城88%5七字布鲁斯国际新城、 富贵苑格阑春天、 澳斯顿国际广场33%6八字泰福来公寓商住楼、 龙苑新区馥地书香22%7二字观唐11%总计100100%从上表可以看出,绵阳楼盘名以4 - 6字为常 ,这两种字数的楼盘占了总数的86%。其中四字最多 ,占总数的52% ,其次是六字和五字的楼名,分别占总数的18% , 16%。可见楼盘名的字数以四字为宜 ,究其原因主要有以下几种:一是符合中国人传统的文化心态 。四为偶数 ,中国人崇尚偶数,偶数象征着安稳,吉祥 。二是成语使用习惯的一种延伸。几千年来人们习惯使用成语,成语为四字格,结构匀称 ,琅琅上口 ,好记好叫 。三是音节成双成对,语义容量适中,楼名的音形义能在较大程度上实现完美结合 。四字楼盘名基本上都是采用“双音节+双音节 ” 的结构 ,即“ 双音节专名+双音节通名” 的结构 ,构成类似成语的两个节拍的音节,体现汉语最基本的音步特色,名称整齐,琅琅上口,易于接受 、 记忆和传播 。如 :“ 绵州 /山庄 ” “滨江 /半岛 ” “芙蓉 /汉城 ”等 。六字楼名绝大多数采用“双音节+双音节+双音节 ” 的结构 ,构成3个节拍 ,整齐和谐,能够使楼盘专名较完整的组合,表义也比较明确,加上读起来也有较强的节奏感,便成为开发商较喜欢的一种命名方式 。如 :“富临/卢卡/ 美郡” 、 “富临 /金色/阳光 ” 、 “ 中房 /阳光 /水岸 ” 等。五字楼名主要有 “ 双音节+双音节+单音节” 、“单音节+双音节+双音节 ” 两种结构 。前者如“长虹 /世纪 /城 ” “ 鹏发 /翡翠 /园 ” ;后者如“红 /月亮 /小区 ” 。这样的音节组合,抑扬顿挫,富有音乐性,表义自由度更大,而且增添了标新立异的色彩,也成为了开发商愿意使用的命名方式。三字楼名均为 “ 双音节+单音节” 的结构 ,构成两个节拍的音节,结构虽然简单,但平仄上口,读来简洁顺畅,便于记忆 、 易于传播 。七字 、 八字楼名 ,因为难读难记,数量极少 。二字楼名过于简略,难以表达命名内涵,也很少使用,仅出现 “观唐 ” 一例 。三 、 绵阳楼盘名所蕴含的人居文化观念11名实相符 ,切合地域文化好的楼盘名既要突出楼盘特点,又要符合其市场定位 。很多开发商根据楼盘所在地域,楼盘本身特点 ,预定客户群,选择一个合适的名字。这些名称生动 、 贴切 、 形象 ,便于大家接受。如面对平民化住宅和经济适用房,强调的是亲切、 温馨 ,有“福泽源 ” 、 “安洲花园” 等 ,没有盛世豪庭的高高在上,只有百姓人家的实实在在。如强调地理环境,临江而居选用 “ 三汇绿岛” 、 “ 半山蓝湾” 、 “ 金外滩 ” 等 。21新颖时尚 ,富有时代气息随着房地产市场竞争日趋激烈,绵阳房产商在楼盘命名上也逐渐追求时尚、 新颖 、 独特 、 标新立异 。这些楼名可能从字面上没有什么实在意义,而词语硬性的组合,新颖的意象却令人耳目一新,吸引着特定的人群 。如“阳光曼哈顿” 、 “布卢斯国际新城” 、“田森奥林春天” 等 。31文雅含蓄 ,富有诗情画意更多的楼盘追求名字的审美意境,引起人们的语言联想 。如“凝祥晓月” 、 “ 富临晶蓝湖” 等 。这些楼名体现了较高的格调和品位,暗示人们追求的生活品质和理想。又如“ 翰林尚城” 这一楼盘名,由“翰林 ” 与“尚城 ” 组合而成,翰林在古代指有知识,有才能的人,这个词有深厚的文化渊源,更妙的是这个词传递了地理位置信息,因为楼盘毗邻大学校区,强调所处的浓厚文化氛围。尚城揭示建筑设计的时尚 ,意义表达准确,体现古文化的厚重与现代的气息浑然一体 ,贴切自然 ,又与众不同,令人拍案叫绝。41趋祥就吉,蕴含美好愿望古往今来 ,追求幸福吉祥,是人类共同的心理需求 。中国文化源远流长,极为丰富 ,很多人希望自己家居风水宝地,事业富贵发达,自己贤德智能,家人健康长寿 ,社会家庭安定和谐。很多楼盘命名反映了人们的这种社会心态,如“ 富贵苑格阑春天” 、 “ 耀森花园 ” 、 “ 书香美地” 等 。51古朴厚重 ,浓缩历史精华绵阳不少楼盘命名的切入点是突出这个城市的历史文化积淀,文言的庄重典雅,历史名词的博大精?401?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 深 。如“诗城帝景” 彰显李白的昔日辉煌,“观唐 ” 印证李白的豪迈胸襟,“ 圣地雅园” 展现绵阳的人杰地灵 。可数的几字,简短精炼,而又包罗万象。再加上与之相配的楼盘建筑风格,展现了昔日辉煌,符合中国人追根溯源,叶落归根的怀旧情结。四 、 绵阳楼盘命名中存在的问题及改进的方法11问题地名是社会活动、 市民生活必需的公共信息,一定程度上折射出城市文明和城市管理水平。楼盘名作为地名也被纳入地名管理的范围。经过20多年的地名管理实践,我国地名标准化水平有了很大提高 。具体到楼盘命名上,有关法律也对楼盘命名做了一系列的规定以规范房产市场。然而 ,随着城市化进程的进一步加快,绵阳在进一步规范楼盘命名方面仍存在以下一些问题:误区一 、 夸大 ,表现为通名与楼盘规模不一致。一些居住小区和建筑物都以某某花园、 某某山庄为名 ,但小区内却没有多少绿化;而面积不大的居住小区也以 “城 ” 来命名 ,华而不实 。误区二 、 洋化 ,表现为专名与楼盘格调不一致。很多楼盘取了一个西洋化的名字,是希望给购房者带来置身欧美的感觉,同时提高自己楼盘的“品位 ” 。但是楼盘本身没有一点“异国风情” ,楼盘的设施 、 格调与其他楼盘没什么两样,容易使公众产生“挂羊头卖狗肉” 的嫌疑 ,使开发商丧失信誉。误区三 、 复古 ,表现为一些楼盘名刻意复古,如“相国生活馆” 这类楼盘并不意味着只给尊贵的人居住 、 使用 ,反而让人格格不入。误区四 、 另类 ,表现为专名过于复杂繁琐,表义不甚明白,而且拗口难记。有的开发商为了吸引客户 ,不顾楼盘本身品位,让一些怪诞的楼盘名称走向市场 。如“ 金佳城南名著” 就有点不知所云了。误区五 、 抄袭 ,“拷贝 ” 、 “克隆 ” 之风也比较盛行 ,创意性差 。 “芙蓉 ” 、 “世纪 ” 、 “ 国际 ” 、 “春天 ” 等词语也频繁出现在一些互不搭界的楼盘中。另外 ,随着绵阳城区的进一步扩大,楼盘建筑物随意取用不规范名称的现象有所增多,诸如引用外国地名的 、 用数字命名的、 加洋文或者拼音字母的,很可能造成地名使用的混乱,也制约语言规范化在房地产领域的发展进程。21改进的方法(1)深化认识,正确看待楼盘名称。一要克服楼盘名称无关紧要的误区。开发商要从树立企业形象 、 展示企业文化、 传承历史文脉、 促进楼盘营销诸角度 ,对楼盘命名的重要性有足够的认识,再认真策划 、 深入调研 、 广泛讨论的基础上审慎命名。二要克服楼盘名称第一重要的思想误区。在市场日渐规范,消费心理日趋成熟的今天,买房人多以质取房 ,而不是盲目的以名取房。将楼盘命名凌驾于开发建设营销诸环节之首,过多的作无谓的折腾,是舍本逐末之举,无助于楼盘形象的树立。三要坚持正确的舆论导向。新闻媒体要从替业主负责的角度,对楼盘做实事求是的宣传。不哗众取宠 ,不炒作概念,在舆论上引导购房人,进而引导开发商 ,在楼盘名称上保持清醒头脑,保持平常心态 。(2)完善法规,不断改进楼盘命名的管理工作。修改完善相关法规,重新明确和不断改进楼盘命名的管理工作方式,积极适应案名发展的新形势。(3)继承借鉴,不断推进楼盘命名创新。命名中应充分考虑楼盘所属的地域,地理方位的概念,让时髦 、 前卫的名字与历史文化有一定的联系,让人能够比较容易识别寻找,提升楼盘本身特色和文化品位 。(4)取名应尊重文化传统。针对目前越来越多的楼盘建筑物喜欢取用“ 洋名 ” 这一现状,我们应站在保护我国的传统文化的立场来予以限制,这不仅有利于保存中国历史文化传统,而且也有利于语言规范化在房地产领域的推进。参考文献 : 1 赵晓飞.我国楼盘命名的盲点及解决之道 J .北京房地产, 2005, (8) : 86 - 88. 2 黄洁丽.楼盘命名及消费者权利保护 J.洛阳工业高等专科学校学报, 2006,(2): 62 - 64. 3 吴艳.楼盘销售中的命名谋略 J.企业经济, 2004, (9) : 71 - 73. 4 谭汝为.楼盘命名的社会语言学分析 J.修辞学习, 2004, (1) : 37 - 40. 5 吴建华.楼盘命名的现状及对策 J.中国房地产金融, 2005, (5) : 22 - 25.(下转第113页 )?501?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 一章为第一部分,主要概述青川地域及人文文化,并对民间语言语汇的留存形式作了总体介绍;第二章至第五章为第二部分,分别从方言词汇、 谚语 、 联语、行语、歇后语和民歌等方面进行梳理研究;第六章为第三部分,从整个四川民间语言语汇的社会运用方面,探讨了民间语言的发展与出路问题。从近十年四川方言专书研究和研究性专著的情况看,呈现出这样几个特点:一是研究的面还比较窄,局限于蜀语 、跻春台 等少数几部专书;二是通论性的著作较少;三是研究成果表明,对四川方言纵向的“ 史 ” 的发展研究较少。还有待于今后加强这几方面的工作 。参考文献 : 1 崔荣昌.四川方言与巴蜀文化M .成都:四川大学出版社, 1996. 2 崔荣昌.九十年代出版的四川方言论著 J .成都大学学报(社会科学版) , 2000, (4) : 55 - 57. 3 张慎仪.蜀方言 ? 凡例M .成都:四川人民出版社, 1987. 4 甄尚灵,张一舟.蜀语 词语的记录方式与蜀语 音注所反映的声类A .李实学术研讨会文集 C .北京:语文出版社, 1996.An O verv iew of the Books on Sichuan D ialect Publishedin the La st D ecadeWANG Qi2 min, CHENG Zeng(School of A rts and Communication, South west Jiaot ongUniversity,Chengdu, Sichuan, 610031)Abstract:Sichuan dialect is one of the representativeofficial languagesin southwestChina .The researchonSichuan dialect has achieved lots of achieve ments during the last decadefrom 1997 to 2007, including the qualityimprovement of related acade mic papers and thewider researchon such bookson Sichuan dialect as Shu Yu and JiChun Tai .In this article the authorshave given an overvie w of the bookson Sichuan dialect published during theperiod fro m 1997 to 2007, and offered s ome rene ws of the achieve ments not mentioned in Cui Rongchangst wobooks: SichuanD ialect andBashu Culture and The Books on SichuanD ialect Published in 1990s .Key words:Sichuan dialect; books; overview(上接第105页 )A Social Pragma tics Ana lysis of Esta te Nam ing in M ianyangCHENG Jun(School of L iterature and TeachingChinese as a Foreign Language,M ianyangNormal University, M ianyang, Sichuan621000)Abstract:M ianyanghas taken advantageof being Sichuan s secondlargestcity in ter msof the real estate in2dustry s rapid development in recent years . Moreover, the creative estatena ming hasbecomeoneof themost impor2tantmethods in its recommendedmarketing process . U sing the Top 100 estate na ming as the main res ource, an2nounced in theReal EstateWebsiteV isits PerW eek Situated in the T OP 100 by SofangWeb, thewebsite ofM i2angyang real estate, and referring to other estatenaming, the authorof this article has conducted a researchon thepeculiarities ofM ianyang sestate na ming in ter m of prag matics, aiming at revealing the reflection of its cultural ori2entation and the proble m s in its standardizati on, and finally the author hasoffered s ome possible s olutions .Key words:M ianyang; estate na ming; usual na me; proper noun; prag matics analysis .?311?名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -