2022年网络广告分析案例 .pdf

网络广告定位简评电商一班丁雷名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 4 页 - - - - - - - - - 一弹窗广告1.广告中用到的策略这是一个目前非常流行的网页游戏广告，画面之粗糙， 文案的水平， 让我们在心中打上了牛皮癣的标签。 每次看到我们都会嗤之以鼻。但事实上这则广告利用了广告策略中的逆向定位策略 。利用 广告表现 的 4 点原则：（1）引起注意（2）激发兴趣（3）刺激欲望（4）加强记忆这是一个新颖，独特的广告形式，利用夸张的表现形式，突出于其他广告的显著区别 。足足的吸引了人的眼球。2.广告中的亮点谈到广告中的亮点，就不得不谈谈这类网页游戏的用户群体，于是我注册了一个账号，进入游戏，画面有两个特点： 一是粗糙的游戏画面和粗糙的建模。二是风格， 就是传奇游戏风格。一些人可能没有经历过传奇时代，传奇老玩家对于这种广告是抵挡不住的诱惑力。你觉得这种广告很傻，那是因为针对的用户群体不一样，他们针对的是传奇老玩家。另一部分，就是上面的彩色字体：这个彩色字体，用设计师的眼光来说，简直Low 到爆，谁用谁SB。但是这种风格，也有来源。传奇无非分几种玩家群体，一种是只玩官方版本的，一种是私服变态版本的。你要是见过私服网站的发布页面，你就明白了。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 4 页 - - - - - - - - - 传奇私服网站样式：这种网站样式，基本上90%的私服网站都是这种，简单粗暴，一眼就能知道你想要的游戏版本。而那行彩色字，也是一行字就突出游戏内容。这就要谈到目标群体的不同了，这类广告针对的用户群体不同。对于题主还有我都比较反感这种游戏广告，毫无美感。所以会很自然的得出谁会去点这种广告的推论。但是，这样的推论是根据你的身份、职位、审美、社会经历来决定的。这个社会有那么一群人你就是那么难以理解，比如传统的土豪们。这种广告不是给你这个群体，而是给他们针对的那一类人。 如果你点进去了，他们不但赚不到钱还要付广告费，不把广告做弱智点就不能保证点进来的用户“质量”总之，广告看上去傻，其实并不傻，的确很成功。二横幅广告1.广告中用到的策略价格定位策略，价格低廉实惠，在广告标题中突出商品内容，名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 4 页 - - - - - - - - - 2.广告中的亮点1.利用新出的苹果iphone6 plus 当作奖品诱惑，激发兴趣刺激欲望。2.“一元夺宝白赚超过7000 倍”给人一种看似诱惑力很强的一种活动。3.突出商品给消费者带来的利益。3.不足之处经常看到这种活动的人都知道，中奖的机率不及你在大街上见到国家领导人的概率大。因此一些人会选择放弃这个活动，应该打上“百分之百中奖”看起来更保障些，可以却信心或者写上如果不参加这个活动会拜拜损失了很多东西之类的话。4.对网络广告策划的启发广告要鲜明。要在众多广告中脱颖而出，广告文案要简介易懂，赢得信任。抓住目标群体。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 4 页 - - - - - - - - -