2022年网络营销服务市场调研报告 .pdf

网络营销服务市场调研报告网络营销服务的概述网 络 营 销 服 务 （ On-line Marketing Sservice或E-Marketing service ）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销服务方式。简单的说，网络营销服务就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的一系列网络营销服务活动。从网络营销服务的范围来分1、广义的网络营销服务笼统地说，网络营销服务就是以互联网为主要手段（包括Intranet企业内部网、 EDI行业系统专线网及Internet国际互联网）开展的营销服务活动。2、狭义的网络营销服务狭义的网络营销服务是指组织或个人基于开放便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营服务活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程。国内外网络营销服务市场现状分析从国外情况来看，比较成熟的网络营销服务项目（具有一定的产品形式和定价模式） 有：虚拟主机、网站设计、SEO （Search Engine Optimization 搜索引擎优化）、邮件列表、网络广告、咨询服务、网上市场调查等几个方面。其中虚拟主机和专业邮件列表服务等已经非常成熟；提供 SEO 服务的公司不少，但市场规模不大，经营者也多为小型企业；网络广告是一个不断增长的市场，但通常为一些大公司所垄断，小型服务商所占市场份额很小。网站设计也是很多网络营销服务公司的一项业务内容，但从事这种业务的公司很多，许多网络公司都附带有网站设计制作的业务，因此在有关网络营销资料中专门介绍的不多，与这个领域的竞争状况比较分散有关。在国内，比较成熟的网络营销服务主要有网络广告、虚拟主机、网站建设等，网络广告的份额主要被几大门户网站占领，据 iResearch的最新调研数据显示：新浪、 搜狐、网易、腾讯、 TOM 等几大中国主要门户网站累名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 6 页 - - - - - - - - - 计占网络广告市场比重超过50%。国内虚拟主机市场进入新的发展高潮，但是市场秩序极为混乱、行业无序竞争激烈。调查数据，万网、中企网、商务中国、新网、中资源和新海科技大型虚拟主机服务商凭借着在系统的安全性、稳定性、速度等方面的优势，占据了虚拟主机市场的半壁江山。网建服务由于进入壁垒比较低而一直比较分散，从大型网络公司到家庭作坊都参与这个市场竞争，竞争激烈。由百度等几大门户网站提供的搜索竞价广告服务渐入佳境。网上市场调研和咨询服务等均未产生太大影响。无站点网络营销服务无站点网络营销服务免费发布发布信息网上拍卖（ C2C ）在 线 黄 页 服务网上书城加入专业 经贸信息网和行业信息网代表企业阿里巴巴环球商贸网淘宝Paipai ebay 全球黄页卓越亚马逊淘宝商城当当网58 赶集网、 114 无站点网络营销服务产品及价格（一） 中国第一网络推手服务及价格:名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 6 页 - - - - - - - - - （二） 三打哈网络推广外包平台的服务及价格：基于站点的网络营销服务目前国内被绝大多数企业接受和使用的网络营销服务主要是搜索引擎推广数据表明搜索引擎推广已成为中国最重要和最受欢迎的网络营销服务。搜索引擎推广的业务内容事实上也就是搜索引擎竞价排名和定费排名两种模式。模式付费方式区别代表企业搜 索 引擎 竞 价 排名按效果付费企 业 在搜 索 引 擎购买关键词百度、 Google、雅虎中国搜 索 引擎 定 费 排名收取固定费用可以是月费；也可以是年费企 业 在搜 索 引 擎购 买 关键 词 的 固定排位新浪、搜狐、慧聪、阿里巴巴、 3721名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 6 页 - - - - - - - - - 主要服务厂商具体内容介绍：新浪搜狐百度雅虎公司门户网站、收费邮箱、无线短信、虚拟 ISP、搜索引擎、分类信息、在线游戏、电子商务、网络教学、企业电子解 决 方案 在 内 的一系列服务新媒体、电 子商务、通信及移动增值服务专 业 的搜 索 引 擎网站；竞价排名服务。国内最大的网络营销平台雅虎企业内部网；影音播放、商店网站存储和管理；以及 其 他网 站 工 具及服务等3721 慧聪Google 阿里巴巴专 注 于中 文 上 网服；公司提供的中文上网服务 -3721网络实名 ， 是第三代 的 互联 网 访 问方式包括汽车、家电、通讯、钢铁、医药等 60 余个报道中国 重 要 经 济 产 业资 讯 的 行 业 频 道产经要闻、热点专题 、 行 业 搜 索 引擎、企业管理等精品频世界上最大的搜索 引 擎提 供 了便 捷 的网 上 信 息查询方法目前全球最 大的商 务 交流 社 区 和网上交易市场名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 4 页，共 6 页 - - - - - - - - - 基于站点的网络营销服务价格百度推广采取预付费制；首次开户缴纳5600 元；其中预存推广费用5000；服务费 600。按点击收费。新浪推广根据客户网站从新浪网获得的点击数收取费用。新浪排名第一名公开报价： 1000 元/年 新浪固定排名第二名公开报价：800元 /年新浪固定排名第三名公开报价： 800 元/年Google推广关键字广告按点击次数收费。关键字广告首次预存广告费最低为 3500 元代理商服务费不低于广告费的20% 最低开户费 600 元搜狐推广搜狐竞价（SohuLeap) 公开报价： 300 元/ 年搜狐固定排序第1位 (SohuFirst) 公开报价： 150元起/ 月雅虎推广YAHOO 竞价排名服务针对推广提出合理化修改建议，1000 元开户费 600服务费（优惠期免收）； 根据网站内容指导用户添加关键字服务，不点击不收费，同时在msn ，3721 搜索等显示输出结果公开报价：1000 元/月网络营销服务市场前景搜索引擎的市场将会经历一个从集中到分散的阶段。在这个阶段中竞争加剧将是不可避免。搜索引擎营销市场竞争状况加剧的主要因素表现在两个方面；一方面是搜索引擎服务商的数量会继续增加如2004 年新出现的比较有影响力的中文搜索引擎；包括搜狐推出的搜狗和雅虎中国的一搜，在未来很可能会出现更多的新生搜索引擎另一方面则表现在现有销售渠道、现有市场的竞争层面。在搜索引擎服务商相对较少的情况下；尽管也存在一定的竞争，但搜索引擎营销服务几乎可以说是具有一定垄断性的卖方市场产品价格和销售模式几乎都取决于服务商非常严格的规定，但随着竞争状况的加剧多渠道销售、多种灵活定价模式的搜索产品将更有市场吸引力。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 5 页，共 6 页 - - - - - - - - - 网络营销服务市场建议1. 采取双向的信息传播模式。在做网络营销的同时，注意网上和网下的结合、注意网络媒体与传统媒体的结合。相互促进，取长补短。一起为公司发挥作用。2. 采用推拉互动的信息供求模式。在网络环境下，人民对信息的需求模式将会呈现两张趋势，一是个性化的信息需求风潮。即人民对需求和接收不再是被动的吸收，而是主动上网搜寻所需要的信息。二是从信息源的角度看，传统按照自己的愿望组织节目的主导型的传播模式，将被自行组织节目型的个性化传播模式所取代。未来信息的演变成为一种推拉互动的方式，信息源推出的是素材，用户拉出的是各自的感兴趣的内容，推拉互动，共同促进信息传播业的发展。3. 采用多媒体信息传播模式现代信息传播方式是分离的，互联网络将视频信息、音频信息、文字信息这三者集成一起，形成了多媒体信息网络上的统一。网络营销者需要掌握一系列新的促销方式和手段促进买卖双方的撮合，吸引众多的消费者愿意上网购物，提高自己产品在网络市场上的占有率。4. 加大对网络营销人才的培养和管理中小企业应当大力培养网络营销方面的人才，充分利用各种途径、手段，培养和提高员工的业务能力和服务效率，组建一批素质较高、层次合理、专业配套的网络、计算机及经营管理等方面的专业人才，为企业网络营销的发展提供人才保障。同时，也应加强企业自身的管理水平，使得网络营销策略真正落到实处。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 6 页，共 6 页 - - - - - - - - -