大型医院国庆营销策划活动方案-营销策划活动方案.doc

大型医院国庆营销策划活动方案:营销策划活动方案大型医院国庆营销策划活动方案 【方案宗旨】 借势国庆庆，以社区公益活动为主轴，配合长征健康卡发放和媒体公关，在市区居民中形成正面的、比较完整的"长征医院"概念。 【方案目的】 首先是提高长征医院知名度和认知度，其次是给居民一个"长征医院有社会责任感"的整体印象，第三是提升前来长征医院拜访的目标顾客数量。 【活动主题】 共庆华诞，共享健康 【主办单位】 卫生局、民政局、教育局、残联、团委 【承办单位】 淮北长征医院 【协办单位】 【活动设置】 一、庆国家强盛，祝全民健康-长征医院20_张"与国共生健康卡"大放送 发起"庆国家强盛，祝全民健康"活动，倡议十月一日生人与国同庆，激发爱国热情，强化健康意识，热心促进全民素质提升。活动中征集60名志愿者"淮北健康大使",参与社区卫生建设、贫困患者健康帮扶、健康宣传教育等公益活动。 1、制作"与国共生健康卡",向市区十月一日出生的居民免费赠送，核心服务圈区域内放宽至十月出生的居民。 2、"与国共生健康卡"享受内容： 本卡有效期20_年10月1日-20_年9月30日。 卡面值60元，持卡者在长征医院首次就医或体检60元以下(包含60元)全部免费，超过60元卡面值冲抵元60,10月份前来就医或体检，超出部分另享受6折优惠。 持卡者在长征医院重复消费消费均可享受8折优惠，"健康大使"6折优惠。 持卡就医一律免收普通门诊挂号费及诊断费。 非持卡患者10月份前来体检或就医同样8折优惠。 3、赠卡信息通过媒体报道、横幅、小区公告栏、发放小国旗等发布，淮北市居民包括外来长期居住人口，凭身份证领取，领取地点有长征医院、社区行活动地点、居委会。发卡时间截至10月31日。 4、本卡只限持卡人使用，他人无效。 二、欢乐迎国庆，爱心照民生-长征医院360份爱心放送 发起"欢乐迎国庆，爱心照民生"活动，针对部分贫困群体和部分值得关注的群体开展帮扶，体现社会责任，为建设和谐社会尽力。 1、由联合单位推荐60名贫困残疾人、60名贫困老人、60名贫困慢性病人、60名优秀教师、60名优秀志愿者、60名优秀出租车司机，对其作出系列的爱心追踪报道，引起社会在欢庆国家强盛的同时，从卫生健康的角度关注需要关注的人群。长征医院对入选人员赠送"祖国60爱心卡".2、"祖国60爱心卡"享受内容： 本卡有效期20_年10月1日-20_年9月30日。 持卡者健康体检免费1次(价值220元)(医院可设定具体项目)。 持卡者一律免收普通门诊挂号费及诊断费。 持卡者享受长征医院免费健康咨询，重症患者享受长征医院定期巡诊服务和康复护理指导，贫困重症患者享受免费治疗。 持卡者首次来院就医，60元以下(包括60元)全免，60元以上的部分6折优惠。 持卡者在长征医院重复消费消费均可享受6折优惠。 3、在赠卡仪式上，由主办单位想入选代表和对口部门赠卡。 4、本卡专属爱心卡，只限持卡人使用，他人无效;本卡应妥善保管好，如有遗失，应及时到长征医院补办。 三、"建健康社区，做健康家庭"社区行-长征医院践行淮北全民健康运动。 发起"建健康社区，做健康家庭"活动，核心圈内选择n个社区合作，签约"共建健康社区计划",由长征医院与社区合作，年度内在每个社区建n个"健康家庭".1、社区行持续30天，逐个社区巡回，卫生局主导，长征医院配合实施。团队要形成阵势，注重现场气氛，制造声势。 2、与社区居委会合作安排活动，每个居民点活动2-3天。 3、活动内容详见"建健康社区，做健康家庭"计划。 【活动筹备】 1、首先与各联办单位联系，协商并落实协办媒体和居委会全程配合等。 2、与体检中心、各科室就活动的相关事宜做良好沟通，确定活动人员名单和医用仪器设备，医院内做好接待准备(包括电话、前台、科室).3、策划广告、广告语及其他宣传口号。 4、拟定具体实施工作计划，各项工作落实到人。 5、设计制作健康卡、医院宣传折页、活动宣传资料、健康表格，备齐各种活动物品，联系广告公司悬挂条幅、现场布置(医院和社区行活动地点)。 6、提前2天确定活动启动事项和参加人员，并确认参加人员如期到会。 【活动原则】 1、成立体检专家组，限制参加人数，凡参与体检医务人员均要服务始终如一，把好服务质量关。 2、体检医生只能给出相应治疗方案，不得强迫病人在本院治疗。 3、优惠服务或免费服务，不因费用减免而偷工减料，做好公益品牌。 4、价格透明化，使凡来医院参与者都看到每项体检项目、治疗项目的价位及优惠幅度。 5、做好保密工作，保护病人隐私。 【活动预算】 1、20_张"与国共庆健康卡"和360张"祖国60爱心卡"账面总计价值约50万元，实际费用为前来就医者的优惠额度，实际支出为制卡费用; 2、广告设计制作、资料印刷、横幅发布和现场布置等费用; 3、联合单位人员酬谢费用，本单位人员餐饮补助等; 4、活动策划和实施协助费用; 5、不可预计费运。 【活动预期】 1、媒体报道、特色健康卡、大幅的优惠、居委会动员、社区广告和现场活动，这种立体协同推广能 够产生较大轰动效应，提高长征医院知名度，预计核心区域达到20%,其他市区平均达到5%.2、由政府部门和媒体牵头活动，公益性强，可信度高，有利于长征医院整体形象树立。 3、健康卡、优惠政策会吸引许多目标顾客来医院，或领卡，或就医，或参观。 第 5 页 共 5 页