体育产业-2021掘金体育产业.docx

体育产业 2021掘金体育产业体育产业 20XX掘金体育产业 下一个掘金的热点在哪里?今年以来,一系列的行业报告纷纷出炉,似乎在预示着,中国体育产业这块尚未完全开垦的金矿要成为新的热点。 年初,中国体育产业发展报告(20XX/20XX)在北京大学隆重发布。此后不久,在1月26日举行的全国体育局长会议上,刘鹏局长做了题为继往开来 再创佳绩 努力迈出 建设体育强国新步伐的报告,全面系统地总结了新中国成立60年来我国体育事业取得的辉煌成就,对20XX年体育工作做出了全面部署。而近期,关于加快发展体育产业的意见已通过国务院审批,即将公布。这一系列频繁的动作,在略显寒意的初春,给体育产业界带来一片暖意融融的景象。 中国体育产业发展报告(20XX/20XX) 作为行业内的第一本学术研究报告,中国体育产业发展报告(20XX/20XX)以国家的方针政策为指导,以体育、经济等相关领域的发展规律为依据,对中国体育产业发展的历史脉络进行了缜密梳理,对体育竞赛业、体育健身业、体育用品业、体育中介业、体育传媒业等中国体育产业各分支领域的发展现状进行了科学详尽分析,并以经济学的视角对体育产业中经典的运作案例进行了全面解读,对北京奥运会后中国体育产业的发展走向进行了客观独到的预测,提出了切实可行的发展战略。 报告通过三篇共十二章的内容,规范了体育及其相关产业的定义,明晰了体育产业链的构成,诠释了李宁公司、中视体育、中网赛事等处于中国体育产业链重要位置的企业及赛事的运作内涵,描绘了未来中国体育产业发展的宏伟蓝图。 责任感驱使行业报告面世 作为报告的执行主编和主要作者,中视体育娱乐有限公司的董事总经理阮伟接受了本刊的专访,他从三个方面介绍了报告:第一,为什么要出报告?第二,CCTV中视体育娱乐有限公司为什么要牵头出报告?第三,报告告诉了人们什么以及它的作用。 阮伟说,回望中国体育产业的发展,堪称喜忧参半喜的是中国这个开发潜力巨大的市场所蕴含的无限商机;忧的是一切刚刚开始,有太多的挑战等待着我们,甚至有人说中国目前根本就没有体育产业。以竞赛业来说,这是体育产业中的核心产业,在欧美发达国家已有上百年的发展历史,其职业联赛无论是竞赛水平还是产业运作水平都是目前国内联赛无法企及的。美国的职业橄榄球联盟(NFL)20XX-20XX年的转播权卖出了239亿美元的天文数字,而单单是“超级碗”决赛30秒的广告就达到了300万美金,而整场比赛的收入超过2亿美金这一连串数字便是一个联赛发展程度的象征,也是竞赛业迅猛发展势头的最好体现。反观国内的竞赛业,可谓是相形见绌。面对他人的业绩,我们要做的不是临渊羡鱼,而是为中国体育产业的发展献计献策。 一直致力于宏观经济研究的学科带头人、国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部原部长李善同女士说:20XX年国家经济工作会议上调结构保增长是主要议题,体育产业是绿色经济的典型:低碳、环保、符合时代特点。另外,她说报告探索了事物发展的规律;在理论上促进了产业经济学的发展;肯定了写作队伍的开创精神和开放式组织模式。 报告的六大亮点 一、立足于中国体育产业基础理论的构建。报告对体育产业做出符合中国体育产业发展实践的界定,系统地分析我国体育产业发展的宏观经济、文化、政策环境,梳理我国体育产业的发展历程。 二、对中国体育产业发展现状的系统盘点。报告通过详细的数据和鲜活的案例分别对体育竞赛业、体育健身业、体育相关产业等具体产业部门进行深入而细致的剖析。 三、对行业主要发展模式的提炼分析。报告对我国现有的主要体育产业经营模式进行了归纳与提炼,对各种经营模式的得失成败进行条分缕析,形成可供从业者学习和借鉴的教材范本。 四、以国际化和跨行业的视野,引入国际同行以及其他行业的先进经验,佐之以本土化的思考,得出切实能为中国体育产业从业者有益而可借鉴的经验。 五、对新旧媒体战略地位的新思考。对赛事、媒体、企业金三角关系进行全方位、多角度的阐述与分析。 六、对时代热点和发展趋势的敏锐洞察。报告对报告期内与中国体育产业未来命运息息相关的时代热点给予了高度的关注,以前瞻性的目光积极对后奥运时代中国体育产业的发展趋势进行分析预测,并提出应对策略。 与欧、美、日相比较,我国体育消费占GDP总额只有30%左右,而欧美日却占到了60%-70%,我国体育产业中的制造业占到了80%,而消费只占了20%,如果把体育产业划分在第三产业中,阮伟认为这个比例是令人遗憾的,但他认为从另一方面来看,我国体育产业空间无限。由于中视体育娱乐有限公司隶属于中央电视台体育频道,因此,“作为一个体育传媒者所必须具备的责任感”使他不得不去做这件之前无人去做的事,以履行对中国体育产业的发展所承担的责任。 正如阮伟所介绍的那样:“该书还让人们能在创建职业联赛的时候就清醒认识到这是一个企业,让人们知道联赛如何才能具有造血功能,让人们知道资本能够快速让俱乐部强大并确保赛事质量,以及体育产业与传媒产业之间从无到有的紧密关系,如何在未来继续得到发展”。 政府部门对加快产业化步伐的推动 “全面理解和深刻领会建设体育强国的丰富内涵,坚持在传承中改革创新,努力迈出建设体育强国新步伐”这是今年全国体育局长会议所围绕的主题。会议主要内容包括:贯彻落实全民健身条例、积极履行体育公共服务职能、提升基础大项和三大球实力、竞技体育赛制的改革与完善、职业体育的制度建设与监督管理、完善运动员保障体系、贯彻落实关于加快发展体育产业的意见、大力发展体育产业等。 在此次会议上,国家体育总局局长刘鹏回顾了新中国60年体育发展成就和一年多来建设体育强国的实践。他说,建设体育强国是我国整体强国战略的重要组成部分,是党中央、国务院做出的战略部署,是充分发挥体育独特功能和综合价值的时代要求,是我国体育事业发展本身的内在需求和发展方向的必然选择。 刘鹏分析了建设体育强国是一个长期的艰苦过程和全方位的要求。他指出,我国体育发展现状与建设体育强国要求之间还存在不少差距,当前和今后一个时期内,人民群众日益增长的体育需求与社会所能提供的体育资源相对不足,仍是我国体育发展过程中的主要矛盾。社会转型期各种矛盾和冲突在体育领域内均有不同形式和不同程度的表现。 刘鹏还对20XX年体育工作提出多项具体要求。主要包括:抓紧制定全民健身计划;国家社会体育指导员培训基地将由原来8所体育院校发展到各省区市;动员更多奥运冠军和体育界知名人士来影响和带动社会各界参与全民健身志愿服务;全国体育大会实施重新设计激励方式和奖励办法等改革,真正成为群众健身的节日;针对20XX年全国共查处25例兴奋剂阳性和3起兴奋剂违规事件,特别是全运会上个别人造成很坏影响的赛风赛纪和兴奋剂阳性事件,全国体育系统将开展一次赛风赛纪和反兴奋剂专项治理;全面启动伦敦奥运会备战,做好温哥华冬奥会备战和参赛,办好广州亚运会;推动体育法的修订等。 此次会议,对于当前形势下体育产业的发展具有积极地指导意义。 关于加快发展体育产业的意见即将问世 据了解,历经7年探索研究出的关于加快发展体育产业的意见的报告日前已通过国务院审批,进入最后修改阶段,近期有望公布。此次规划的内容,主要针对竞赛表演等体育主体产业。主体产业是指以体育赛制运行为主,同时包括一些俱乐部竞技运动等。 政府从国家层面上出台文件,对其重视程度可想而知。国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓表示,关于加快发展体育产业的意见的文稿已经修改多次,出台后对产业发展的扶持力度将不言而喻。 可以预见,这一重要举措必将对体育产业的发展起到极大的推动作用。在国家调整经济结构、大力发展低碳经济背景下,一直有着朝阳产业、绿色经济、价值洼地之称的体育产业,越来越在国家经济中起着重要的作用。 体育产业的发展已经为体育事业发展注入活力,不仅满足人民群众多元化的体育需求,而且可以带动旅游、建筑、通讯、新闻出版等相关产业的发展,促进社会就业,产生良好的综合效应。 然而,体育产业在蓬勃发展的同时,由于与其他产业部门之间的渗透性和交叉性比较深,我国体育产业至今没有明确界定。体育产业的内涵和产业边界仍比较模糊,从体育营销的范围来看,我国体育营销可谓相当广泛,除了体育本体产业,体育配套的上下游产业,比如服装、体育传媒、图书等相关产业是否应界定为体育产业尚无定论。 除了概念内涵外,体育产业的发展还有许多问题需要解决。例如,体育用品业层次比较低,产业之间的互动联系不紧密等问题直接困扰着我国体育产业的发展。 虽然问题一直存在,但是在国家倡导绿色经济、低碳经济的同时,体育产业完全可以符合低碳经济要求,体育产业的发展有空间,是大势所趋。同时,可以通过体育产业的发展,把人们的文化欣赏价值转化成经济价值。 如何成功掘金体育产业? 中国体育产业发展研究中心主任何文义接受采访时表示,国内体育产业中,球类赛事是最有潜力可挖掘的。“足球、篮球、网球、高尔夫球等发展前景都不错。”何文义解释,主要是一方面,大众对于球类赛事较为了解,消费能力较强;另一方面,球类赛事具有娱乐性,人们参与度比较高。“国外成功的足球俱乐部都做成了上市公司,我相信国内在3-5年也会出现这样的上市公司。”何文义说。 据不完全估算,中国体育产业市场容量初步预测为2万亿元。 何文义认为,高端赛事培育起来之后,不仅自身收益很大,同时明星运动员的经济价值,以及对城市旅游、商业、传媒业等带动所形成的产业规模非常可观。在美国、英国等国家,如NBA联赛、英超等高水平联赛带动了众多周边产业,本身也具备了很高的商业价值。因此,如何通过市场化的运作手段,让投入体育产业的资本真正能够赚到利润,形成良性循环,吸引更多的资本进来,这或许才是体育产业发展壮大的关键。 “不过需要指出的是,体育赛事的打造是有一个周期的,可能前期大规模的投入并不能马上收到回报,但只要运作成功所产生的规模效益将非常巨大。这包括打造体育明星、比赛赞助、衍生品销售甚至还有体育旅游等。”何文义表示,未来体制的进一步改革也将有利于社会资本的进入,这将大大促进体育产业的发展。 “我们非常看好国内体育产业的发展。”安踏体育用品有限公司副总裁张涛表示,“西方发达国家人均拥有200元以上品牌运动鞋的数量是3-3.5双,美国已经达到了5双,但国内现在人均占有率还不到0.5双,其中巨大的增长空间可想而知。20XX年我国体育运动服装市场的销售收入即将突破90亿元,而研究结果显示,未来我国体育用品市场每年的增速不会低于20%,体育产业的增速将不会低于15%。” “成功的体育赛事就像引擎一样能带动相关体育产业甚至其他产业的发展,就目前而言,国内缺乏像NBA那样有国际影响力的赛事。”张涛如是说。而真正成功的体育赛事则有赖于真正成功的市场化运作。 “大众参与是体育产业发展首先要考虑的。从消费能力的角度看,通常球类赛事为大众所熟知,人们参与度也比较高。比如说,篮球、网球、高尔夫球等。从产业的关联度看,体育赛事带来的商业价值也不可低估。”国家行政学院研究室副主任、研究员祁述裕教授也持有同样的观点。 专家们纷纷表示,高水平联赛通常会带动城市旅游、商业、传媒业等,所形成的产业规模非常可观,并且明星运动员的经济价值也相当惊人。 “体育产业市场化运作,首先需要改变管办不分的体制,这是基础和前提。”祁述裕教授告诉记者,体育产业与文化产业具有相似性。“中国文化产业发展的经验告诉我们,政府包办是不行的,必须以企业为发展主体,按照市场化的模式进行运作,政府在其中主要扮演指导、监督和服务的角色。此外,还需要使行业协会更好地发挥其职能。” “在体育产业化的改革中,还应该鼓励民营企业进入政策允许的体育产业领域,最终形成多元所有制并存的体育产业发展格局,中小企业还能很好地解决就业问题。”祁述裕说到。据了解,在美国和澳大利亚,体育产业提供的就业机会超过了农业、铁路、保险、电力等主要行业,既是朝阳产业,也是绿色产业。 中国体育产业化的发展方向可以在三方面进行,一是体育用品生产,二是大众健身服务业,三是体育比赛的观赏性。三者共同发力以支持体育产业链的循环发展。 市场化是必然之路 体育产业的企业化运作、体育产业化的改革上,必须走市场化的路径,成为业界诸多人士的观点。 “中国目前没有体育产业”阮伟这样评价中国的体育行业,他强调“要建立自己的产业化,应该从企业化的运作开始。” 而如何通过市场化的运作手段,让投入体育产业的资本真正能够赚到利润,形成良性循环,吸引更多的资本进来,这或许才是体育产业发展壮大的关键。青岛啤酒股份有限公司董事长金志国认为:要真正打造中国体育的产业化,必须要颠覆理念,在发展理念上,首先从体制上解决问题,举国体制向市场体制转变,市场理念在追求社会效益、追求荣誉的过程中走体育化路线、休闲化路线。 “产品理念从单一的项目产品转化成打造项目产业链;资本理念从单一的资源投资资本(硬资本)转换成国际资本(软资本);运营理念,从运营体育产品到运营体育产业链、运营品牌;管理理念,从管理体育人、管理体育项目的理念转变为对于专业的管理;文化理念,从不注重规则到规则国际化。”金志国说。 依托资本市场发展壮大也是体育产业崛起的有效路径。在国际成熟市场,大多数体育产业运营机构都是通过上市融资实现了战略资本筹集、品牌价值提升,进而快速发展。我们预测,即将出台的关于加快发展体育产业的意见,将在建立完善体育赛事资源输出渠道、建立健全商业开发活动中的利益分配机制、推进体育产业结构调整、加大财税支持、完善投融资体、鼓励体育企业通过资本市场融资等方面取得突破。 7