我国保险行业现状【谈我国公关行业发展现状】.docx

我国保险行业现状【谈我国公关行业发展现状】 20世纪80年代初，公关行业开始进入中国，由于操作的不规范，从业人员素质普遍不高，再加上一些影视作品的误导，使得当时许多人对公关行业产生了误解，公关被庸俗化了。随后在经过20年发展后的今天，中国的公关事业取得了长足的发展，据研究人员分析预测，2021年中国大陆公关市场继续保持快速增长势头，整个行业年营业总额估计能达到30亿元左右的水平，比2021年增长40%以上。公关事业能取得如此优异的表现，完全取决于中国经济的良好发展势头。 但是，尽管如此，公关行业在中国仍然还是个新兴行业，至少在业务水平上是如此。 中国公关公司不计其数，但除了寥寥几家具备了一定竞争力的规范公关公司外，中国80%的公关公司都只把发稿当作公关的唯一业务。这些公关公司拉到客户后，就负责通过渠道给媒体人士送上个几百元的红包，想办法使客户提供的稿件在媒体上出现。公关公司之间除了抢客户外，唯一的竞争就是比较谁认识的媒体从业人员多，谁的发稿渠道顺畅。而媒体的版面毕竟有限，这导致了公关公司对媒体的抢夺越加的激烈，据说北京有的记者生意好时单是发发一百来字通稿的红包就可以拿几千。 发稿是公关，但公关绝不仅仅是发稿。19世纪30年代开始萌芽的公关行业，就是因为当时的工商企业主为了节省广告费，聘请记者写新闻利用传媒进行免费宣传而出现的。而现代公关的定义与那时的公关已有了很大的区别，现代公关是一个涵盖很广的服务行业。在现代公关中，媒介传播依然是相当重要而又最基本的一项工作。而媒介传播事实上是由两方面组成的，第一方面是咨询与策划，第二方面是媒介执行。我们的公关公司都做了后面的媒介执行，而忘记了媒介执行的前提是咨询与策划。现在很多公关公司撰写的公关稿就象是从同一个车间生产出来似的，毫无创造力，根本无法激发消费者的阅读欲望，更别说是消费欲望了。公关公司的工作，要与用户的发展战略紧密地联系在一起。公关人员应该根据用户的现状和战略发展目标，通过充分的调查和分析研究，对用户进行公关策划。这样公关活动才会进行的顺利，媒介传播才会真正有效。这还只是针对公关事业最基本的业务而言的，现代公关发展越来越快，与广告、咨询业的关系也越来越密切，并已经开始出现融合的趋势，这对公关从业人员的素质要求也更加高了。 可以预见，随着2021年北京奥运会和2021年上海世博会的召开，随着中国经济的进一步发展，中国的公关业大有可为。但是，中国与全球经济日益密切同样是把双刃剑，越来越多的国际知名公关公司都开始纷纷进入中国寻找市场，中国的本土公关公司如果不注意提升自己的公关理念和业务素质，将会使中国本土公关业面临更大的压力。面对这样的形势，中国本土公关业如果认真总结经验教训，积极学习国际公关的先进理念和规范操作，充分利用自己的本土优势来壮大自己，中国公关业的前景不可限量。 2