2014五星级酒店母亲节活动策划方案.doc

2014五星级酒店母亲节活动策划方案 为提升酒店的知名度和美誉度，增进目标消费群体对"母亲节"的印象和记忆，通过媒体以"亲情"进行包装，号召做儿女的向父母亲表达关爱和祝福，借势造势，强化家庭责任，反哺母亲，奉献孝心，值5月12日母亲节到来之际，策划以"感恩母亲·母爱永恒"为主题的专题活动，具体方案如下：一、活动目的1、母亲节促销活动方案，提高品牌知名度;2、提高目标消费群体在酒店的购买率和消费额;3、通过活动，增进酒店和公众的了解和沟通，制造新闻线索，扩大对外形象宣传。二、活动时间2014年5月10日-11日(5月第2个周末)三、目标群体母亲节活动目标群体为25岁-45岁之间的时尚白领女青年和在政府机关、企业担任中高层职务的成功人士。由于公务或商务繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，"回报养育之恩"的情结，可以引发其潜在的消费可能和情感需求。四、活动主题1、广告主题：感恩母亲·母爱永恒!2、广告词：世界上有一种最美丽的声音，那便是母亲的呼唤。但丁·(神曲)五、活动内容1、赠送康乃馨鲜花：凡2014年5月11日当天到店消费的女士每人赠送康乃馨1支。(客房由总台在客人登记时发放、唐人街美食城在客人落座后发放、品位自助餐厅在客人落座后发放，并致以母亲节日问候)2、微博抽奖：到店消费晒照，并酒店官微及3位好友，就有机会获得价值228元的免费自助餐券。3、生日祝福：凡5月11日当天生日的女士，可凭身份证领取精美礼品一份。(酒店优惠券、纯天然成分的巴颜喀拉红景天系列旅行套装)4、女士营养菜单：餐饮部推出三道养颜营养菜肴。自助餐消费的女士可免费任选一道菜肴。5、优惠酬宾：活动期间原价228元观景自助餐，母亲节专享套餐：XXX元。唐人街美食城推出母亲节专享·港式下午茶套餐。六、活动宣传1、短信群发：感恩母亲·母爱永恒!5月11日最佳西方财富酒店推出"母亲节专享特惠活动，当天生日女士更有精美礼品赠送!(5月10日发送)(市场企划落实)2、店内POP：大堂、餐厅门口、一楼电梯口各一块。(5月5日前完成)(市场企划落实)3、网络推广：通过官方微博、官方微信展开线上推广，5月2日开始预热，5日起开展为期7天的线上抽奖活动，关注酒店官微并3位好友，每日送出一张自助餐免费券。(市场企划落实)4、主流媒体(海峡都市报、东南快报)：5月10日、5月15日，活动前、后软文报道。七、费用预算<table width='570' cellspacing='1' cellpadding='1' border='1' align='center' style='BORDER-LEFT: #000 1px solid; BORDER-TOP: #000 1px solid'> <tbody> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>项目</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>单位</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>数量</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>单价(元)</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>金额(元)</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>备注</td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>康乃馨</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>支</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>200</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>1</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>200</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>100人/店</td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> 纯天然成分的巴颜喀拉 红景天系列旅行套装 </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>套</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>20</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>10人/店</td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>餐饮优惠劵</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>30</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>客房优惠券</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>30</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>POP喷绘</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>张</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>6</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>15</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>90</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>3张/店</td> </tr> <tr> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>报纸软文</td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'> </td> <td style='BORDER-BOTTOM: #000 1px solid; TEXT-ALIGN: center; BORDER-RIGHT: #000 1px solid'>免费赠送 </td> </tr> </tbody></table>5月11日前，采购部门将所需物品采购、准备到位;5月11日前，餐饮部准备好母亲节菜谱和康乃馨的申购工作;5月10日前，市场销售部企划人员将相关促销活动细则发布到酒店官微、微信;5月11日前，各部门做好本次活动的员工培训，做好对客宣传;活动结束后，市场销售部企划人员及时跟进，对母亲节活动在相关媒体予以宣传报道。