【广告策划书模板范文】广告策划书的撰写正文.docx

精选word文档 下载可编辑【策划书】广告策划书的撰写正文是一篇好文章，好久没看到这么好的文章，改了一下错别字，为了方便大家的阅读。这篇广告策划书的撰写的关键词是广告策划,一、广告策划的内容广告策划是对整个广告活动的全面策划，因此它包括的内容是很广泛的。广告策划主要的内容是对广告环境进行分析和对广告目标、广告对象、广告媒体、广告时间、广告空间、广告创意、广告策略等进行策划。二、国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特第来诺以为理想的广告策划书应该撰写以下内容(一)商品性格每种商品都有其性格。即它是男性商品，还是女性商品，或者是属于两性的它是一种低价品，或是有限市场的高价商品(二)历史即本商品的历史，包括商品发展的原始材料，商品的价格历史，包装记录，消费者态度的一般记录，区域性销售的记录，广告用度的记录，媒体上作广告的经验等等。(三)困难与机会即商品在销售过程会碰到什么困难，如何克服这些困难，起死回生的机会是什么(四)文案政策最全面的范文参考写作即提出选择什么的广告文案，确定什么样的广告主题以及理由。(五)媒体即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。精选word文档 下载可编辑(六)推广即怎样实施广告计划，怎样应付某些突发情况。(七)改变商品若商品性能、外观等存在缺陷，可在计划书中提出改进的建议。(八)改变包装即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见。(九)定以价格即对商品的价格提出看法。(十)预算即企业投进广告活动的用度计划，包括广告制作费的计划、广告策划活动用度的计划、媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况用度的计划，等等。(十一)目的及测定即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。三、国内的代表主张国内的广告大师陈培爱先生以为完整的广告策划书，一般包括如下内容(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;(七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略范文写作 ;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告同一设计;(十三)广告效果猜测。以上就是这篇文章涉及到广告、商品、广告策划、内容、分析、记录、计划、战略等，希望大家能有所收获。