2022年站群式营销模式项目分析 .pdf

站群式营销模式项目分析一、站群的定义站群是由多个网站组成的群体式营销平台，每个网站都围绕一种产品或一种服务的某一个关键诩或长尾关键词进行风格式构建，目的就是消费者在进行关键词搜索时，能最大限度地引导顾客在站群内的网站进行浏览或消费。简单地说， 站群的最高境界就是“无论顾客搜索什么关键词，都将进入站群的网站”。二、站群的建设流程一般分成三个步骤：1、关键词分析 ：行业关键词、产品或服务关键词分析与选择，顾客一般都是通过使用关键词或长尾关键词利用搜索引擎来获取自己所需要的信息的。目前国内最大的搜索引擎是百度， 国外最大的搜索引擎是google，什么是关键司和长尾关键词呢？比方说顾客想找电视机，如果只想了解电视机的相关信息，则顾客就使用电视机为关键词来搜索，如果顾客有明显的电视机的购买意向，则会直接使用如“液晶电视机”、 “电视机价格” ，类似以上的词语就是关键词与长尾关键词，长尾关键词甚至可是一句完整的话，比方说：“北京哪里的电视机最便宜？” 。如果想从源头上吸引顾客的眼球，那就必须使用网站优化技术里的“关键词选择” 及 “关键词布局”。前者可是留住顾客，后者则是为了让网站更好地让顾客找到。2、蜘蛛路线图 ：蜘蛛或爬虫只是人们对搜索引擎的抓取工具的一种戏称，搜索引擎通过爬行各种网站收取相关数据进行预处理（索引及排序） 后完善其自身的数据库，从而在顾客进行搜索时在极短的时间内将信息反馈给顾客。蜘蛛是在爬行过程中收集相关网站信息的， 无论是大段文字还是关键词语句的收集都必须给一条很好的路线来让蜘蛛方便而快捷地爬行，这就是蜘蛛路线图，蜘蛛爬行的起点为域名，终点也是域名。因此优秀的网站必须通过架构友好的布局来让蜘蛛方便而快捷地爬行，同时要将关键词进行很好的布局，最佳的方式就是在蜘蛛想抓取的地方就有关键词的出现。3、网站风格及内容原创：网站只是一种展示的平台，除虚拟产品 （如网游装备或Q 币）外，其他的实体商品都无法在网站上完成实物的交易传递。那么什么样的展示平台更能吸引并留住顾客呢？这就是风格独特的网站表现形式，如“图文混排”、 “动画及视频”等，当年效果会以牺牲网速为代价，而网速就是影响网站排名的决定因素，但良好的展示效果是对顾客友好的。 原创内容在于独立创新式创作，包括图片和文字。搜索引擎的抓取工具目前只能识别代码（包括网络编程语言代码、字母及汉字）对图片、动画或视频无法有效抓取，但这并不妨碍在网站中使用多种表现效果。用最好的代码及关键词布局来吸引“蜘蛛”，以获取好的网站排名，用最好的表现形式来留住浏览者，让浏览者最终变成网站的顾客，只要能获取这种平衡点，同时不断地将模式进行复制，提高关键词的占有量，则利润就是几何级的成倍增长。这就是站群式营销平台的最大亮点。站群成功的关键在于站群内各个站点都能在搜索引擎中获取很好的排名，一般的浏览者在寻找信息时只会浏览搜索引擎的前三页，甚至只浏览首页。但搜索引擎的首页通常只有10 到 20 个网站位置。同时搜索引擎公司本身就是一家商业性公司，也是以利润最大化为前提的，因此“赞助商支持”等广告 形式是必然会占居很好的排名位置的。因此站群可以选择几个热门关键词所在的网站通过关键词竞价的形式使用广告费来获取这种优势排名。站群通常由几十个甚至上百个独立网站组成，域名及空间、 人工维护成本都比较大，因此在获取排名的操作上更多的应该选择“SEO”这种网站优化技术来完成，毕竟搜索引擎公名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 1 页，共 3 页 - - - - - - - - - 司不可能将所有的好排名位置全部放上广告链接，搜索引擎也是用户服务的，很多用户本能上对广告类网站有抵触。网站的 SEO 技术作为某些人的谋生及发达技巧时，经常被这些人蒙上非常神秘的面纱，让一般人觉得这种技术深不可测，其实这只不过是这些人的一种商业技巧。SEO 技术并不是那么复杂，只要了解搜索引擎收集及信息反馈的原理就比较容易达到SEO 的目标。我们来看看蜘蛛的工作流程：蜘蛛其实只是一种机器人式的信息收集程序，前面我们已经提到了，蜘蛛爬行的起点是域名，终点也是域名，因此SEO 的基本目标就是让蜘蛛很好地进来， 很好地退出， 同时保证蜘蛛在爬行过程中方便而快捷地满载而归。以下流程图可以大致描述蜘蛛的爬行及信息收集过程。蜘蛛 信息采集点 ：域名、标签、内容节点、其他优秀网站基于这种目的，我们可以从以下几个方面来对网站进行优化：1、选择良好的域名及IP ；域名只是由一串字母或数字组成的集合体，既然域名是蜘蛛爬行的起点， 同时蜘蛛又能识别字母与数字，那么优化的第一步就是让蜘蛛通过这种识别来判定它要去的这个地方是做什么的。也就是通常所说的网站主题及定位。域名其实就如同实体店的招牌，如果不是在做百年老品牌的话，不如直接在招牌里注明实体店的经营项目。这样更能让消费者明白意向，对于蜘蛛也是一样，域名不如直接用汉语拼音或英文单词组合来完成。 IP 是域名在网上的名称，域名本身并没有网络身份，它是通过DNS 解析后与IP进行对接后才能正常访问的。IP 在 SEO 中最重要的作用在于判定某个IP 段是否因某些恶意网站域名网 站 标 题（title 标签）网站描述（desicrition标签）网 站 关 键 词（keywords标签）网站内容（包括图片、 文字 及 其 他 表 现形式，同时这些表 现 形 式 能 形成 一 个 单 向 可逆转 的路线图，并 在 路 线 上 的节 点 进 行 很 好的布局）网站以外的其他优秀网站，通常以PR 值衡量名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 2 页，共 3 页 - - - - - - - - - 的网络行为而被搜索引擎惩罚过。站群建设中可以将网站风格好的、 关键词较热门的站点通过使用独立 IP 的形式来获取这个阶段的高分，从而有利于进行网站排名。2、架设良好的路线图：路线图其实与超市的路线图差不多，超市有分区，将不同的商品按区位进行划分，以方便消费者快捷而简单地完成消费行为。网站路线图也是一样，只不过它同时服务于蜘蛛和浏览者，蜘蛛收集信息的同时也会判定此路线图是否对浏览者友好，而对浏览者友好的路线图应该是：“A 地到 B 地，在 B 地时同时又能找到回到B 地的路 ” ，这就是图示中所提到的“单向可逆转” 的描述。 只有蜘蛛和浏览者都觉得方便快捷的路线图才是最友好的路线图，最友好的路线图也是获取良好排名的必备要素。3、布置良好有效的信息采集点：良好信息采集点的目标在于方便快捷地收集信息，同时不是单纯进行信息堆砌而让蜘蛛做重复无用的操作。一般来说良好的信息采集点的布局为“金字塔型” ，布局在网站首页、分类页及内容页中良性分布。4、网站风格独特及内容原创。三、站群的投资收益预算（详见附表）1、站群的盈利模式1）产品销售收入： 站群是一个巨大的营销平台，站群主会经常性对站群内所有的网站进行内容及架构更新，因此能够在搜索引擎中获取很好的排名，排名好的原创营销平台的销售效果远远超过国内一流的B2B 和 C2C 销售平台。2）广告费收入： 站群也能够成为一种广告发布联盟，但要避免成为第三方的广告联盟。3）公共广告联盟广告费收入：如google adsense和国内的成果网。通过提供广告位放置广告页面，浏览者点击后获取点击付费收入。名师资料总结 - - -精品资料欢迎下载 - - - - - - - - - - - - - - - - - - 名师精心整理 - - - - - - - 第 3 页，共 3 页 - - - - - - - - -