国际市场营销试卷A卷.doc

绝密启用前江西应用科技学院20142015学年第一学期期末考试国际市场营销 A卷市场营销 专业（教材名称：国际市场营销，张燕主编，大连理工大学出版社 ）总 分题 号一二三四五六核 分 人题 分15515241724复 查 人得 分得分评卷人复查人一、填空题（本大题共10小题,每空1分，共15分)。1、市场营销学是适应市场经济高度发展和市场竞争的需要,于_世纪初兴起于美国的一门新学科.2、狭义市场就是出售或交易_或服务的场所 ；广义市场是商品_总和。3、从营销的角度看待市场，市场是由_、_、购买愿望有机组成的总和。4、政府在经济活动中的作用主要体现在两个方面:参与者和 _.5、市场机会的价值大小由市场机会的_与两方面_因素决定.6、对目标市场国家进行国际市场营销最理想的发展阶段是_.7、国际产品定位应注重强调_的定位模式.8、企业选择目标国家或地区的生产因素主要包括_、_、协作条件.9、市场营销学又称市场学、_、_，简称“营销”。10、互联网的优势和特点为:“多、_、好、省".得分评卷人复查人二、单项选择题（本大题共5小题,每小题1分，共5分）在每小题列出的四个选项中有1个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。11、如果国内出现较高通货膨胀，则国内消费者会（ ）。A、增加购买国内商品 B、减少购买国内商品 C、增加购买国外商品 D、无变化12、下列哪项不属于社会文化的特征（ )A、后天习得性 B、 强制规范性 C 、动态适应性 D、固定不变性13、无差异性营销战略的优点是( ）A、不用创新 B 、经常创新 C 、 省时省力 D、成本的经济性国际市场营销试卷 第1页（共4页）14、（ )进入模式是一种低成本的进入模式。A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证15、与目标国家的企业联合投资，共同经营，共担风险的一种进入国际市场模式是（ ）A、出口 B 、 进口 C、投资 D、许可证得分评卷人复查人三 、不定项选择题(本大题共5小题，每小题3分，共15分)在每小题列出的四个选项中有1个以上选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。多选、少选、错选均无分。16、社会营销观念强调( )利益、（ ）利益、（ )利益的协调一致。A、社会 B 、银行 C、消费者 D、企业 17、 国际营销的跨国性质,增加了其( ）A、复杂性 B 、多变性 C、不确定性 D、稳定性18、人口构成主要包括（ ）A、年龄结构 B 、性别结构 C、收入结构 D、家庭结构19、国际市场营销的政治环境包括( ）A、政党制度 B 、政府类型 C、民族主义 D、政局的稳定性20、市场营销环境分析的SWTO分析方法有（ ）A 优势 B 劣势 C 机会 D 威胁得分评卷人复查人得分评卷人复查人四、简答题（本大题共4小题，每小题6分，共24分）21、国际营销与国际贸易的区别是什么？22、国际市场营销环境有哪些特点？国际市场营销试卷 第2页（共4页）23、互联网进入模式的优势是什么？24、开发新产品应遵循那些原则？得分评卷人复查人五、案例分析题（17分) 世界名牌家居-宜家家居, 与其说其出售是产品，不如说其出售的是环境,出售的是生活方式。与宜家家居所不同的是,国内家居店动辄会在一些容易脏或比较贵重的沙发上标明“贵重物品，请勿试坐"的警告,而在宜居，特别提示顾客：“请坐上去 ，感觉一下它是多么的舒服！25、 从本例可以看出，在国际化营销中是什么因素促成了宜家成功?26、宜家的成功给了我们什么启示？国际市场营销试卷 第3页（共4页）得分评卷人复查人六、论述题(本大题共2小题,每题12分，共24分)27、市场细分对企业的生产及营销活动起着极其重要作用，主要表现在哪些方面？28、试论品牌和商标的联系及区别。国际市场营销试卷 第4页（共4页）法理学试卷 第4页（共8页）