大学招生策划书.doc

大学招生策划书策划人姓名： 二零XX年XX月XX日为了能写出更好的策划书，下面范文大全推举一篇范文,供读者参考：一、 市场概况1、 宏观环境分析今年中国高考人数形势分析可以到国家训练部、sohu高考在线、QQ高考在线找到相关数据，民办高校生存环境分析(主要从正规高校扩招，高校举办民办二级学院等进行分析民办高校招生形势不容乐观)2、 微观环境分析由于南洋学院招生主要针对江苏，所以要了解到江苏今年高考同学数量、艺术类提前录用同学数量*(由于我们学院有艺术系)，将录用同学的数量，无锡本地的高考数据，进行分析，可以得出民办生源有前景。3、 SWOT分析(可以分析国内前十所民办院校的USP及分析江苏省内全部民办院校的USP ，比如他们的专业设置是否新，就业前景怎么样，教学环境怎么样等等)学校名称 优势 劣势 机会 威逼南洋 环境好 城市 考生生源好 其他民办的竞争(价格等)二、 形象推广策划目标(1) 可以从提升南洋形象等方面进行分析(2) 如何实现招生目标20XX人或更多这个角度进行分析(3) 可以从提升南洋学院在用人单位方面进行分析三、 南洋形象推广策划形象定位(1) 主要是在找到的南洋的独特卖点中主要以什么卖点进行主导，比如太湖边风景区、比假如场边、比如环境美、比如校企合作多，比犹如学荣誉、南洋剧社等等，做这个定位之前应当好好做好swot分析，这个分析确定能分析到江苏省内全部的民办高校，确定能知道他们没有什么卖点我们有，他们有的卖点我们比他们还优，他们强劲的卖点,可以回避。总之，写策划书的时候确定要前后有联系，调查的数据，后面确定要用到，针对这些数据的解决方法或应对策略观点，而不是一味是依据模板来做。(2) 形象推广的目标受众定位你要考虑到是同学还是家长，还是同学有劝告力的亲戚伴侣，抓住了主要目标受众，策划就成功了一半。比如你觉得现在同学是你的首要目标受众，那得具体分析受众的心理，他们或许考砸了，他们或许成果就很差，针对不同的心理，你要提出不同的广告口号。四、 形象推广策略在这里主要就是让你想出好的点子，比如学校美环境美是我们的一大特色，那应对的策略就是同学免费载参观，让同学留下奇妙印象，让同学在真实环境中感受到我们并不是在哄骗同学。比如针对怎么样好好南洋网络媒体进行推广里可以让同学怎么牢记南洋学院的网址，怎么让网站更具亲和力，比如可以在网上播放同学做的知足MV。其实这里的策略就是这个策划书的重点。策划的内容不是空穴来风，都是从你的各种调查数据和你在策划书中所提的策划目标和定位而来，比如形象定位，比如受众定位等等。在策划书中有数据的地方尽量用图表的形式呈现。