从消费者视角-看辉山乳业的生存现状-[一点资讯].doc

精品文档，仅供学习与交流，如有侵权请联系网站删除从消费者视角，看辉山乳业的生存现状 一点资讯 听闻辉山乳业股价暴跌之后，作为一名港股投资者同时又是辽宁沈阳的本地人，我决定去当地的超市对辉山乳业的生存现状一探究竟。1.截止2017年3月26日，辉山品牌的商品并未在超市下架，仅从消费者角度来看一切运转正常。2.与辉山品牌的促销员攀谈，了解到并未出现工资拖欠的问题。很多员工都简单的认为，这次事件只是股价的暴涨暴跌而已。3.超市卖场当中“买一赠一”的促销比以前似乎多了些，包括辉山品牌主打的“十天”酸奶也打出了买一赠一的促销。由于不知道是不是先涨价再促销，所以无从判断是不是亏本销售。4.沈阳本地的消费者对于辉山品牌仍是比较信赖，其最大的原因就是08年三聚氰胺事件并未翻船，所以目前来看辉山的销售并未受到明显影响。接下来，再对比一下巴菲特经典投资案例美国运通。1.美国运通遭遇色拉油事件后，主业并未受到影响，广大用户仍然信赖美国运通的旅行支票。反观辉山，目前来看主业也同样未受影响，消费者仍然信赖其品牌。2.美国运通遭遇色拉油事件后，资金链始终都没断裂，辉山乳业则恰恰相反。3.美国运通的管理层更加诚信，辉山乳业则相形见绌。4.美国运通的困境反转更加容易，依靠自身造血功能便可逐渐恢复元气。辉山乳业据说是因为投资了房地产才造成的资金链断裂。考虑到沈阳房价距离前几年的高点下降了20%左右。所以简单分析一下，如果房地产投资并未加杠杆。那么假以时日，大半资金还是有望收回的。如果加了5倍杠杆，那么估计就会毛都不剩了。作为家乡企业，我为啥没投资辉山乳业。并不是“投资不过山海关”的逻辑，那是典型的地域歧视。1.新股刚刚上市，看不出真实的ROE究竟是多少，所以没投。ROE太低的，我的投资体系里根本看不上。2.因为是新股上市，所以连续多年的稳定分红还没看见。据说仅靠这一点，便可排除掉90%以上的老千股。3.辉山乳业崩盘前的股价走势太过诡异，港股大盘涨，它在横盘；大盘跌，它还在横盘；伊利蒙牛这样的同业股票涨，它在横盘；同业股票跌，它仍在横盘。这哪是股票呀，简直是脱离了股票市场低级趣味的债券呀！4.本人是价值投机，遵从的原则是价值严重低估时买入，价值略微高估时便卖出，从底部涨了两三倍的股票是不会碰的。【精品文档】第 2 页